張可忻

［內(nèi)容提要］旅修是旅游行業(yè)中的新興項(xiàng)目，目前在國(guó)內(nèi)鮮有研究。本文在后疫情時(shí)代的語(yǔ)境下，對(duì)重慶市的旅修行業(yè)發(fā)展進(jìn)行可行性探討。文章提到重慶市旅修行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并對(duì)該行業(yè)在重慶市發(fā)展進(jìn)行了可行性研究，研究表明，重慶市符合旅修的旅游資源頗多，且擁有較高的旅游熱度，在后疫情時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)旅修的熱情，及重慶市政府大力推動(dòng)旅游及康養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展，有助于重慶市打造旅修項(xiàng)目。最后，文章通過(guò)對(duì)該項(xiàng)目的可行性分析，提出了發(fā)展重慶市旅修項(xiàng)目的啟示。

引言

隨著我國(guó)逐步開放國(guó)門，并對(duì)新冠病毒感染實(shí)施“乙類乙管”，旅游業(yè)、健身業(yè)、休閑業(yè)重振旗鼓，消費(fèi)者對(duì)于生活享受的需求和“報(bào)復(fù)性”旅游消費(fèi)的行為被激發(fā)。另外，國(guó)務(wù)院于2021年頒發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到，全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。故在后疫情時(shí)代，房車、露營(yíng)、康養(yǎng)等新興旅游方式正逐步流行，其中也包括“旅修”模式。

一 旅修的概念

旅修（FitnessRetreat）最早提出于西方國(guó)家，從字面上看就是“旅游＋修行”的意思。這是一項(xiàng)輕奢的旅行方式，針對(duì)的人群既要有假期，又要有足夠的資金，同時(shí)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，并對(duì)康養(yǎng)休閑有一定的需求。旅修不單指旅游的深度體驗(yàn)，更重要是倡導(dǎo)通過(guò)大自然和運(yùn)動(dòng)健身達(dá)到療愈身心的健康生活方式，其以旅游為依托，包含多種主題，常見的有普拉提、瑜伽、冥想、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、徒步、沖浪等。簡(jiǎn)單來(lái)講，我國(guó)臺(tái)灣環(huán)島騎行、三亞海灘瑜伽冥想、香港自然保護(hù)區(qū)徒步等都屬于旅修。隨著全面小康的建成，以及后疫情時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)于健康和生活享受的需求，旅修很好地滿足了身體、精神和心靈的多方面需求，這也必然會(huì)成為未來(lái)旅游的新趨勢(shì)。

二 旅修的類型

根據(jù)上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院做出的“旅修新觀察：健康旅游新趨勢(shì)”報(bào)告中顯示，該旅行方式主要包括健身型旅修和養(yǎng)生型旅修。

健身型旅修主要依托于運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)，針對(duì)經(jīng)常出入健身房、戶外跑步或熱愛(ài)街頭健身的旅游者。該類型主要將旅游與健身結(jié)合，例如WanderFit Reteats公司，這是專注研發(fā)旅修項(xiàng)目的公司，目的地主要有巴厘島、葡萄牙、哥斯達(dá)黎加、克羅地亞及圖盧姆，該公司結(jié)合目的地特征推出相應(yīng)的健身主題的旅游計(jì)劃。其官方網(wǎng)站中獲取的克羅地亞旅修項(xiàng)目見表1。

表1 WanderFit Retreats公司推出的克羅地亞旅修項(xiàng)目

在該旅修案例中，健身、運(yùn)動(dòng)部分占據(jù)較高比例，且訓(xùn)練強(qiáng)度較大，其中提到的健身訓(xùn)練主要包括HIIT（高強(qiáng)度間歇性訓(xùn)練）、瑜伽、團(tuán)隊(duì)健身項(xiàng)目及功能性訓(xùn)練；在休閑方面除上述的內(nèi)容外，還包括桑拿、按摩等；飲食方面也有專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)做健康膳食搭配。不難看出，健身型旅修項(xiàng)目重視將旅游與科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃和健康飲食相結(jié)合，并配合相應(yīng)的教練，能夠讓消費(fèi)者在欣賞美景的同時(shí)收獲身心健康。

而養(yǎng)生型旅修與前者不同的是，該方式更加安靜，沒(méi)有高強(qiáng)度的訓(xùn)練，更注重正念、冥想及放松，讓旅行者在大自然的關(guān)懷下遠(yuǎn)離工作煩擾，靜心享受天人合一的悠遠(yuǎn)從容。這一類型的旅修對(duì)生態(tài)資源的要求較高，且衍生出相當(dāng)一部分專業(yè)型養(yǎng)生酒店，例如杭州御湘湖養(yǎng)生度假酒店，坐落于遠(yuǎn)離喧囂的湘湖國(guó)家級(jí)度假區(qū)，每間房提供實(shí)時(shí)睡眠監(jiān)測(cè)，住客同樣可以參與冥想、助眠瑜伽等課程；根據(jù)住客體質(zhì)定制養(yǎng)生食譜，制定個(gè)性化健身方案。

三 重慶市旅修模式的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅修項(xiàng)目開發(fā)少，開發(fā)程度不徹底

縱觀全國(guó)，開展旅修的企業(yè)主要集中在北京、上海等一線城市，內(nèi)陸地區(qū)幾乎沒(méi)有，并且其主要業(yè)務(wù)并非旅游開發(fā)，通常是運(yùn)動(dòng)品牌與當(dāng)?shù)仞B(yǎng)生型酒店或自然景區(qū)開展合作式的旅修活動(dòng)。雖然適合重慶旅修項(xiàng)目開發(fā)的旅游資源豐富，但重慶包括整個(gè)中國(guó)缺乏專業(yè)策劃旅修的企業(yè)，重慶市的普通旅行社或私人訂制旅游也很少接觸旅修，仍然停留在觀光或目的地體驗(yàn)層面。從另一方面看，我國(guó)的旅游景點(diǎn)游客數(shù)量較多，其中2023年春節(jié)，全國(guó)出游人數(shù)達(dá)3.08億人次，部分消費(fèi)數(shù)據(jù)超越疫情前，這樣的客流量不利于打造遠(yuǎn)離城市、寧?kù)o致遠(yuǎn)的旅修項(xiàng)目，項(xiàng)目開發(fā)程度難徹底。

（二）用戶群體難以滿足旅修高要求

雖然大多數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到深度體驗(yàn)式旅游對(duì)于身心健康的重要性，但由于旅修的概念在國(guó)內(nèi)暫未普及，加上消費(fèi)者難以完全滿足旅修要求的大量空閑時(shí)間和金錢，大多數(shù)旅行者仍然將旅游簡(jiǎn)單看做是景點(diǎn)參觀或度假。根據(jù)《中國(guó)旅修行業(yè)調(diào)研報(bào)告》，旅修的目標(biāo)客戶主要來(lái)自富裕階層，需要有非常充裕的時(shí)間，且整體花費(fèi)相比其他旅客多出130%。而重慶市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查顯示，2021年全市城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資為59307元，其中僅三個(gè)行業(yè)的年平均工資達(dá)70000元以上。旅修項(xiàng)目的平均費(fèi)用在7000-12000元（不包含機(jī)票費(fèi)、簽證費(fèi)、餐費(fèi)等），花費(fèi)較高。另一方面，我國(guó)的法定節(jié)假日時(shí)間較為分散，而旅修項(xiàng)目平均有連續(xù)八至十四天的行程安排，如此一來(lái)，即使消費(fèi)者意識(shí)到或有意愿參與旅修項(xiàng)目，也會(huì)因?yàn)椴粔虺湓５募倨诤唾Y金而放棄。

（三）同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，新興概念難突出重圍

重慶市旅游業(yè)發(fā)展迅速且較為成熟，打造出了如紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、都市旅游、游輪旅游等具有自身旅游特色的項(xiàng)目，目前市場(chǎng)處于空白的新興旅修項(xiàng)目想要參與競(jìng)爭(zhēng)較為困難。因此，在重慶市旅修行業(yè)開發(fā)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，利用本土優(yōu)勢(shì)資源，從已開發(fā)的特色旅游項(xiàng)目中展現(xiàn)自身特點(diǎn)，利用成熟的旅游項(xiàng)目和資源將其作為試點(diǎn)，逐漸演化為旅修項(xiàng)目。

四 重慶市旅修模式發(fā)展的可行性研究

（一）適合旅修的旅游資源豐富

前文提到的健身型旅修及養(yǎng)生型旅修均主要依托于自然風(fēng)光及康養(yǎng)旅游資源，尤其是后者對(duì)自然資源質(zhì)量有較高的要求。劉星雨（2022）提到，重慶市的自然旅游資源總共有559個(gè)，其中包括地文景觀（如世界自然遺產(chǎn)武隆喀斯特）、水文景觀（如長(zhǎng)江三峽）和氣候生物景觀資源（如重慶金佛山、永川茶山竹海森林公園等）。張梓珣（2021）提到，重慶自然旅游資源主要分布在中心城區(qū)及周邊、渝東南及渝東北片區(qū)，中心城區(qū)及周邊主要有照母山森林公園、縉云山、茶山竹海、黑山谷森林公園等；渝東南片區(qū)主要包括烏江畫廊、阿依河、仙女山風(fēng)景區(qū)等；渝東北片區(qū)主要有云陽(yáng)龍缸、奉節(jié)天坑地風(fēng)景區(qū)及長(zhǎng)江三峽等。

旅修項(xiàng)目同樣依托中高端養(yǎng)生度假型酒店及健康有機(jī)膳食。除上述旅游資源外，重慶擁有獨(dú)特的溫泉資源、中醫(yī)藥旅游資源、休閑體育資源及鄉(xiāng)村旅游資源。重慶的地理環(huán)境衍生出如重慶柏聯(lián)溫泉酒店、重慶悅榕莊溫泉度假村等養(yǎng)生型度假酒店；同樣有諸如墊江恒健太極康養(yǎng)城、中華仙草園的康養(yǎng)醫(yī)療資源；云陽(yáng)龍缸滑雪場(chǎng)、仙女山滑雪場(chǎng)、巫山當(dāng)陽(yáng)大峽谷戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽賽道、重慶際華園極限體育小鎮(zhèn)等為重慶健身型旅修項(xiàng)目提供充足資源。

（二）較高的旅游熱度及用戶需求

由于豐富的旅游資源和獨(dú)特的地形地貌，重慶在全國(guó)擁有較高的旅游熱度。2018年攜程網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，重慶成為國(guó)內(nèi)游客數(shù)量上升最快的“網(wǎng)紅城市”，并獲得國(guó)際發(fā)展?jié)摿Υ螵?jiǎng)（黨文娟和周美岑，2022）。在區(qū)域旅游方面，2021年，主城都市區(qū)、渝東北三峽庫(kù)區(qū)城鎮(zhèn)群及渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群的旅游產(chǎn)業(yè)增加值分別達(dá)到775.08億元、189.89億元和81.45億元，數(shù)據(jù)非?？捎^。

同樣，隨著生活水平的提高、社會(huì)壓力增加以及新冠感染實(shí)行“乙類乙管”，人口老齡化及亞健康問(wèn)題的產(chǎn)生，消費(fèi)者對(duì)于旅游的認(rèn)知也從走馬觀花轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)，逐步提升了旅游對(duì)康養(yǎng)、身心健康的要求，其中醫(yī)療旅游、健身旅游及康養(yǎng)旅游成為了后疫情時(shí)代主要的旅游活動(dòng)。同時(shí)，對(duì)于感染新冠的患者而言，如何恢復(fù)身體狀態(tài)及避免二次感染也成為其主要的健康訴求，而旅修項(xiàng)目中涉及到的健身、修養(yǎng)、冥想、溫泉等活動(dòng)、科學(xué)的膳食搭配及專業(yè)教練的指導(dǎo)具有改善身心狀態(tài)及提升免疫力等功能，因此，旅游企業(yè)及相關(guān)部門可以通過(guò)旅修項(xiàng)目為消費(fèi)者提供良好的旅游環(huán)境，為消費(fèi)者帶來(lái)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的精神健康收益。

（三）重慶市政府的政策支持

根據(jù)《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》，在“加快建成世界知名旅游目的地”方面提到，重點(diǎn)打造長(zhǎng)江三峽旅游、推進(jìn)生態(tài)旅游、溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)及休閑度假旅游的發(fā)展。另外，在《重慶市大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》中也提到，重慶大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將融合醫(yī)療、醫(yī)藥、養(yǎng)生、健身康體及健康管理領(lǐng)域，同時(shí)具體打造渝東北健康生態(tài)體驗(yàn)帶、渝東南健康文化體驗(yàn)帶，并根據(jù)重慶特殊的地形地貌大力發(fā)展山地戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)及水上運(yùn)動(dòng)。

可以看出，重慶市政府大力支持的旅游形態(tài)及推動(dòng)發(fā)展的大健康產(chǎn)業(yè)非常符合旅修的本質(zhì)要求，結(jié)合消費(fèi)者需求及項(xiàng)目開發(fā)的前提，能很好地將資源及政策轉(zhuǎn)化為新興的旅修項(xiàng)目。

五 后疫情時(shí)代對(duì)重慶市旅修行業(yè)的啟示

（一）旅游業(yè)與各行業(yè)融合發(fā)展

旅修項(xiàng)目就是旅游業(yè)與各行業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果，形成一套綜合的“旅游+”項(xiàng)目體系（見表2）。

表2 旅游業(yè)與各業(yè)態(tài)深入合作發(fā)展

旅修不能空有文旅的概念，需要有以上圖表體現(xiàn)出的綜合運(yùn)營(yíng)模式，才能在眾多的同行競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）旅修項(xiàng)目因地制宜

重慶市獨(dú)特的地形地貌及康體文化的發(fā)展有助于發(fā)展旅修行業(yè)。不同的區(qū)域有不同的自然和文化資源。健身型旅修方面，重慶曾舉辦過(guò)國(guó)際馬拉松、武隆國(guó)際戶外公開賽、長(zhǎng)壽湖國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽及中國(guó)摩托艇聯(lián)賽重慶彭水大獎(jiǎng)賽等大型體育賽事，具有豐富的體育賽事經(jīng)驗(yàn)，加之重慶作為山地城市，可以更好地打造都市騎行、山地徒步、老城熱跑、登山等課程；兩江四岸的格局可以為打造如江上沖浪、龍舟、江邊瑜伽普拉提、HIIT等課程提供資源。

針對(duì)慢節(jié)奏的養(yǎng)生型旅修，可以利用養(yǎng)生型溫泉度假酒店，設(shè)計(jì)溫泉、冥想旅修方案；同時(shí)，重慶主城及區(qū)縣的森林公園可以打造冥想、禪修類旅修課程。除旅游企業(yè)外，重慶市瑜伽協(xié)會(huì)、大型健身品牌、寺廟道觀、保健協(xié)會(huì)等也可作為項(xiàng)目主體，與民宿和度假酒店合作，在遠(yuǎn)離喧囂的山水間進(jìn)行禪修、瑜伽、抄經(jīng)等活動(dòng)。

六 結(jié)語(yǔ)

前文提到，旅修需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和資金，普通消費(fèi)者難以滿足該條件，而為了普及旅修意識(shí)和推廣旅修項(xiàng)目，試點(diǎn)旅修活動(dòng)不失為一個(gè)合適的選擇。在旅游企業(yè)、各大行業(yè)品牌的合作下，開展時(shí)間短、性價(jià)比高的小型旅修活動(dòng)，而后進(jìn)一步從小型旅修活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒斓穆眯揄?xiàng)目。例如，企業(yè)及合適的旅游目的地將旅修活動(dòng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，打造為期三至五天的小型旅修活動(dòng)，以吸引健身旅游愛(ài)好者，并通過(guò)長(zhǎng)期的小型旅修活動(dòng)將旅修的概念普及給大眾。

另一方面，旅修項(xiàng)目的精細(xì)化市場(chǎng)有助于定位目標(biāo)客戶群體。各地應(yīng)根據(jù)目的地地理?xiàng)l件和消費(fèi)者個(gè)人收入水平進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。例如，將區(qū)域附近經(jīng)濟(jì)水平較好、休閑時(shí)間較充裕的群體列為核心目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)應(yīng)兼具對(duì)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好及對(duì)康養(yǎng)休閑的意識(shí)，提供更完善成熟的旅修項(xiàng)目，在營(yíng)銷資源上也要向核心客戶傾斜；對(duì)于熱愛(ài)健身、康養(yǎng)、休閑，但資金尚不充足或閑暇時(shí)間較少的消費(fèi)者，雖然營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)不大，但該群體也可以作為核心目標(biāo)消費(fèi)者的補(bǔ)充，并在前期推出小型旅修活動(dòng)，在營(yíng)銷上持之以恒地進(jìn)行試點(diǎn)和推廣，充分挖掘客源潛力。