馬文斌

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進步，新媒體時代的到來為電視新聞帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。電視新聞是指各種電視新聞性內(nèi)容和新聞報道形式的總稱，是一般電視臺節(jié)目的“骨干”。新媒體時代下，電視新聞依舊是主流媒體之一，但是由于信息技術(shù)的普及和媒體形態(tài)的多樣化，新聞傳播方式和渠道都發(fā)生了較大變化，電視新聞媒體要不斷創(chuàng)新求變，才能適應(yīng)新時代要求，更好地滿足受眾需求。因此，電視新聞媒體要充分運用智能傳播、智能媒體、數(shù)字媒體等新技術(shù)，發(fā)揮新媒體時代的優(yōu)勢，創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容與形式，從根本上轉(zhuǎn)變電視新聞的傳播觀念與方法，更好地發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，提升電視新聞的傳播影響力?，F(xiàn)就新媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方法進行探究。

新媒體時代下，信息技術(shù)的快速發(fā)展為媒體行業(yè)帶來了跨越式變革，受眾獲取新聞的渠道更加多樣，獲取內(nèi)容也更加豐富，各種互動性強且人性化的網(wǎng)絡(luò)平臺拉近了新聞與受眾之間的距離。很多電視新聞開始在新媒體的沖擊下轉(zhuǎn)變報道方式，根據(jù)受眾的差異采取有針對性的傳播方式，從節(jié)目質(zhì)量、細節(jié)入手，使電視新聞更具創(chuàng)新性和吸引力。但是，很多電視新聞在報道上仍具有一定的滯后性，線性傳播方式使新聞事件播出的時間與順序較為固定，受眾不能在第一時間或者根據(jù)自身需求自由選擇想要觀看的新聞，這樣就會加深受眾對電視新聞的刻板印象，降低電視新聞的觀看率及影響力。新時代下電視新聞媒體要不斷創(chuàng)新思路，拓寬傳播途徑，豐富內(nèi)容形式，打造傳播矩陣，突破傳統(tǒng)的傳播模式，提升電視新聞時效性，把控新聞質(zhì)量，讓受眾可以在第一時間獲取想要的新聞信息，并通過相關(guān)平臺進行互動，以提升電視新聞的傳播影響力。本文將從新媒體時代下提升電視新聞傳播影響力的重要性、新媒體時代下電視新聞傳播中存在的問題，以及提升電視新聞傳播影響力的策略這三個方面進行具體分析。

新媒體時代下提升電視新聞傳播影響力的重要性

提升正向引導(dǎo)力

電視新聞節(jié)目作為新聞傳播的重要途徑之一，并不只是單純地傳遞新聞，而是需要運用不同的方式將各種新聞信息傳遞給受眾，讓受眾通過觀看電視新聞節(jié)目獲取想要了解的信息。電視新聞具有真實性、專業(yè)性等特征，其傳播的內(nèi)容與方向?qū)κ鼙妬碚f具有很強的引導(dǎo)性，對人民日常生活以及社會發(fā)展具有指導(dǎo)作用。新媒體環(huán)境下，很多網(wǎng)絡(luò)平臺新聞信息的真實性較低，其傳播的新聞信息既沒有經(jīng)過嚴格的審核，也沒有完善的后期管理體系作保障，因此始終存在信息不實、內(nèi)容專業(yè)性低等問題。電視新聞具備專業(yè)性、真實性等特征，提升電視新聞傳播影響力有助于提升其對受眾的正向引導(dǎo)力，使受眾可以在第一時間獲取正確的新聞信息。

踐行社會責(zé)任

電視新聞媒體在傳統(tǒng)媒體中肩負著重要的社會責(zé)任，其能在守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)上鞏固并壯大主流思想的輿論陣地。提升電視新聞的傳播影響力可以使電視新聞媒體更好地踐行其社會責(zé)任，以其專業(yè)性為更多受眾提供正確的思想指引，這樣對社會健康發(fā)展、人民群眾和諧相處都具有重要意義。在廣大人民群眾心中，電視新聞具有不可撼動的地位，在新媒體沖擊下，電視新聞依舊具有龐大的觀看群體，它的影響力和號召力是深遠的，因此在未來電視新聞的發(fā)展上，我們要通過不同方式創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容與形式，提高電視新聞的傳播影響力，使電視新聞媒體更好承擔(dān)起自身的社會責(zé)任。

新媒體時代下電視新聞傳播過程中存在的問題

電視新聞內(nèi)容具有局限性

電視臺各新聞欄目所呈現(xiàn)的內(nèi)容、形式具有多樣性，其出發(fā)點不同，想要表達的內(nèi)容也就不同。電視新聞媒體肩負著重大的責(zé)任，保證電視新聞內(nèi)容的權(quán)威性是其工作重點。尤其在一些民生類新聞中，每期節(jié)目都有固定主題，但是受節(jié)目性質(zhì)和時間的限制，其播出的內(nèi)容具有局限性，這樣就可能會與受眾的喜好脫節(jié)，電視新聞節(jié)目也會在一定程度上損失大量受眾，其影響力也會降低。此外，很多電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、選題雖然符合大眾需求，但是缺乏精細劃分與設(shè)計，或者新聞的內(nèi)容質(zhì)量不高，這樣都會使受眾認為這些新聞沒有傳播價值，不會在觀看節(jié)目后，主動將電視新聞的內(nèi)容進行擴大化傳播，進而降低電視新聞的影響力與傳播力。

電視新聞傳播形式具有單一性

傳統(tǒng)電視新聞傳播主要依靠電視這一媒介。受眾在接收信息時始終處于被動地位，沒有太多選擇的權(quán)利。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視新聞媒體也在不斷地改革與創(chuàng)新，如將電視新聞內(nèi)容同步在多種網(wǎng)絡(luò)平臺或是官方微信公眾號上等。但這些傳播形式由于宣傳力度不夠且內(nèi)容較為單一，依舊缺乏關(guān)注度，無法達到擴大影響力的效果。

新媒體時代，人人都是傳播者，人人都是新聞的生產(chǎn)者和搬運者，這就在很大程度上擴大了新聞的傳播范圍。但是，目前人們還無法真正參與到電視新聞的傳播中。不論是電視新聞的現(xiàn)場直播還是后期報道，受眾都只能通過節(jié)目介紹了解新聞內(nèi)容，無法聽取他人對一些新聞內(nèi)容的看法與理解，也無法將自己的看法與理解反饋給節(jié)目。長此以往，既不利于提升受眾對新聞內(nèi)容的理解、分析能力，也不利于后期新聞節(jié)目的改進與提升，影響電視新聞的傳播。

電視新聞傳播具有滯后性

電視新聞節(jié)目的制作流程較為復(fù)雜，并且需要經(jīng)過嚴格審核，相關(guān)工作人員需要耗費大量的時間與精力才能準時將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。新聞的即時性要求媒體必須及時將新聞傳遞給受眾，提高新聞的傳播速度，進而發(fā)揮新聞的價值。但是電視新聞由于其自身的性質(zhì)和特點，其內(nèi)容雖權(quán)威性高，但是傳播過程較為煩瑣，這樣會降低新聞的時效性，使受眾難以在第一時間通過電視獲得新鮮資訊。新媒體時代，受眾可以通過多種渠道在第一時間了解新聞事實，相比較而言，電視新聞傳播的滯后性愈發(fā)明顯。當(dāng)受眾逐漸習(xí)慣并滿足于通過各類電子設(shè)備了解新聞信息后，便會舍棄電視新聞這種傳統(tǒng)形式，這樣會大大降低受眾對電視新聞的依賴度，也會影響電視新聞的傳播影響力。

此外，人們獲取新聞的方式、習(xí)慣的改變也使電視新聞的弊端愈發(fā)凸顯?，F(xiàn)如今，人們習(xí)慣利用碎片化時間觀看或閱讀新聞，因此，各媒體平臺報道的新聞大都簡明扼要。然而，電視新聞媒體希望為受眾帶來更有深度、信息量更大的新聞，且電視新聞會在固定時段進行播放，這在一定程度上會影響電視新聞節(jié)目的收視率。尤其對年輕人來說，他們平時學(xué)習(xí)與工作時間較為緊張，很難有大量時間完整地觀看電視新聞，所以電視新聞的主要受眾大都是中年人和老年人，但他們的實際傳播力與影響力都較為薄弱，這也是電視新聞傳播的弊端之一。

新媒體時代電視新聞傳播影響力提升策略

電視新聞傳播途徑從單一媒介到綜合平臺

新媒體時代，信息技術(shù)的提升以及網(wǎng)絡(luò)平臺的多樣化都為豐富電視新聞傳播途徑提供了可能。電視新聞媒體要結(jié)合微博、微信公眾號等多種新媒體平臺，突破傳統(tǒng)線性傳播模式對新聞傳播的局限，打造全方位的新聞傳播矩陣，使用戶可以隨時隨地接收新聞信息。以河北廣播電視臺旗艦新聞欄目《河北新聞聯(lián)播》為例，該欄目于每日18：30在河北衛(wèi)視、河北廣播電視臺官方微信視頻號、河北廣播電視臺“冀時”客戶端同步直播。播出后，工作人員會對欄目中的新聞進行“拆分”，并及時推送在“冀時”客戶端首頁，《河北新聞聯(lián)播》官方微博、官方微信公眾號、抖音號等平臺，打造新聞傳播矩陣。

要想提高電視新聞的傳播影響力，就要拓寬其傳播渠道。首先，各電視新聞媒體需在主流網(wǎng)絡(luò)平臺上打造其專屬的新聞賬號以及客戶端，從而讓受眾能在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上看到電視新聞媒體的官方賬號，及時了解電視新聞內(nèi)容。其次，電視新聞媒體要對電視新聞內(nèi)容進行針對性和專業(yè)性的“拆分”，即根據(jù)各大主流網(wǎng)絡(luò)平臺受眾的特征及偏好，向其投放不同內(nèi)容，使受眾可以及時接收相關(guān)新聞內(nèi)容，打破線性傳播的局限性。這樣做可以提升不同平臺受眾對新聞信息的興趣和關(guān)注度，之后通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為提高電視新聞的傳播影響力。最后，電視新聞媒體要對綜合平臺進行專業(yè)的運營與維護。在新聞內(nèi)容被投遞于各大網(wǎng)絡(luò)平臺后，電視新聞媒體要注重后期受眾提供的反饋，根據(jù)受眾的反應(yīng)態(tài)度對新聞的內(nèi)容、形式等進行調(diào)整，這樣才能為新聞的傳播與接收注入活力，打造全方位與立體化的新聞傳播矩陣，提升電視新聞的傳播影響力。

加強內(nèi)容創(chuàng)新，豐富新聞形式

內(nèi)容對電視新聞媒體來說至關(guān)重要，是吸引受眾的基礎(chǔ)。電視新聞媒體只有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、新鮮的新聞內(nèi)容，才能吸引受眾關(guān)注。具體而言，首先，電視新聞媒體應(yīng)在節(jié)目方向的基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，挖掘內(nèi)容的創(chuàng)新點及亮點，關(guān)注受眾的實際需求，保證內(nèi)容高質(zhì)、高量、高效輸出。其次，應(yīng)豐富新聞形式，用多樣化的表現(xiàn)形式突出新聞內(nèi)容。同時，電視新聞媒體也要充分運用好新媒體技術(shù)，充分運用AI等智能技術(shù)豐富新聞傳播形式，給受眾帶來視覺享受，提升受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度及興趣。例如，在今年兩會期間，《河北新聞聯(lián)播》推出特別報道《新開局·新征程·兩會云訪談》，河北電視臺采用“5G+AR”遠程交互技術(shù)，讓北京參會的代表、委員和專家學(xué)者做客“云端”演播室，與在河北廣播電視臺的主播異地同框，“穿”屏議事，“云端”對話，呈現(xiàn)穿越時空的兩會報道，給廣大受眾提供打開兩會報道的新方式，增強電視新聞的感染力，提升傳播效果。最后，電視新聞應(yīng)根據(jù)當(dāng)代受眾的工作、學(xué)習(xí)、生活習(xí)慣等，利用短視頻或精簡新聞內(nèi)容的方式讓受眾可以利用碎片化時間觀看或者閱讀新聞，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上，利用“收藏”“稍后再看”等功能，讓受眾根據(jù)自己的時間進行觀看或閱讀安排。

拉近受眾距離，完善互動反饋渠道

當(dāng)代，各年齡段受眾已習(xí)慣于新媒體時代帶來的方便與快捷，所以豐富電視新聞傳播渠道，完善互動反饋渠道，拉近其與受眾的距離，才能更好地發(fā)揮新時代下電視新聞的重要作用及意義，提升受眾的幸福感和滿足感。具體而言，首先，電視新聞媒體可以在電視新聞畫面右下角投放二維碼，受眾可以通過掃描二維碼獲取專業(yè)工作人員的聯(lián)系方式，專業(yè)人員對受眾提出的問題進行梳理、解答，并在第一時間將受眾合理的想法及建議進行整理、歸納及提交，拉近受眾與電視新聞之間的距離。其次，電視新聞媒體要在官方網(wǎng)站及官方公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺上設(shè)置獨立的反饋專欄，讓受眾可以通過反饋專欄與電視新聞的主持人、編輯等進行線上連線與溝通，實現(xiàn)全員、全程參與。最后，電視新聞媒體還可以采取跨媒體互動等方式，鼓勵受眾在多種網(wǎng)絡(luò)平臺上對電視新聞內(nèi)容進行評論及轉(zhuǎn)發(fā)，切實提高電視新聞的傳播影響力。

新媒體時代的到來為電視新聞媒體帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，電視新聞媒體首先應(yīng)把握發(fā)展契機，加強與新媒體的互通互補，運用新媒體平臺，打造全方位的新聞傳播矩陣，讓電視新聞實現(xiàn)全媒體平臺傳播。其次應(yīng)主動創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，豐富節(jié)目形式，迎合受眾喜好及需求。最后要完善線上平臺反饋體系，及時回答受眾提出的問題，采納受眾合理的想法與意見，讓受眾感受到電視新聞的改革與創(chuàng)新，拉近與受眾之間的距離，使受眾足不出戶便可全程參與，提升電視新聞的傳播影響力。

（作者單位：河北廣播電視臺）