謝宛彤

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，社交軟件廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)，極大程度地提升了信息傳遞的質(zhì)量和效率。在新聞傳播實踐中，合理運用微信公眾號能夠有效提高新聞傳播的速度，擴大新聞傳播的范圍，充分保障新聞傳播的時效性與專業(yè)性。因此，新聞工作者要及時轉(zhuǎn)變自身的工作理念，充分發(fā)揮微信公眾號的新聞傳播價值，創(chuàng)新完善新聞傳播內(nèi)容與形式，滿足不同層次受眾的新聞閱讀需求?，F(xiàn)進一步對微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用實踐展開分析與探討，旨在為相關(guān)從業(yè)者提供參考。

微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值

傳播內(nèi)容多樣化

在傳統(tǒng)新聞傳播實踐中，新聞媒體主要通過紙質(zhì)媒介傳播文字、圖片等信息內(nèi)容，傳播形式較為單一，并且圖片和文字都有一定的數(shù)量限制，無法滿足融媒體時代背景下的新聞傳播要求。在新媒體背景下，新聞工作者借助微信公眾號傳播新聞信息，可以適應(yīng)新聞信息多樣化的發(fā)展趨勢；微信用戶可以根據(jù)自身的愛好、需求檢索并關(guān)注公眾號，這樣無疑能夠大大提升他們的體驗感。相較于傳統(tǒng)媒體，微信公眾號等新媒體平臺的信息傳播形式更加多元化，新聞工作者利用微信公眾號傳播新聞信息時不會受到時間與空間等因素的限制，時效性更強。新聞工作者可以優(yōu)化整合文字、圖片、音視頻等多種形式的新聞素材，這樣不僅能夠豐富新聞傳播的形式和內(nèi)容，方便受眾理解新聞內(nèi)容，還可以大大提升新聞傳播速度，促使受眾能夠在第一時間了解到最新的新聞資訊?，F(xiàn)如今，越來越多的企事業(yè)單位開始借助微信公眾號進行品牌宣傳推廣，建立官方微信公眾號，將各類信息發(fā)布上傳至微信公眾平臺，以便用戶可以利用碎片化時間瀏覽自身感興趣的產(chǎn)品信息，并完成線上實時互動交流。除此之外，微信公眾號還有保存歷史瀏覽記錄的功能，因此，每個用戶都可以找回自己遺漏的重要信息，避免新聞信息推廣受限情況發(fā)生。

受眾定位明確

相較于其他社交媒體平臺，微信本身更加具有私密性，只有相互是好友才能夠向?qū)Ψ桨l(fā)送信息。微信公眾號亦是如此，只有用戶關(guān)注了某個微信公眾號，該公眾號才可以向用戶推送各項新聞信息。由此可見，微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用能夠有效避免廣告信息和無用信息的泛濫，同時，微信公眾號可以利用其后臺權(quán)限，防止該類問題的發(fā)生。而固定類型的受眾則可以促使新聞媒體在利用微信公眾號進行新聞信息傳播時，科學(xué)準確地劃分受眾，根據(jù)受眾的愛好及需求，為他們推送感興趣的新聞信息。微信公眾號用戶日常所接收的推送信息都是按照他們的個人喜好進行智能篩選的結(jié)果，受眾定位明確的應(yīng)用優(yōu)勢是微信公眾號得以在新聞傳播領(lǐng)域快速發(fā)展的一個重要原因。在此基礎(chǔ)上，各類新聞信息能夠被傳遞給真正需要的受眾，這樣無疑能最大程度地發(fā)揮出新聞信息本身的傳播價值。微信公眾號管理人員可以利用移動設(shè)備將最新加工編輯好的新聞信息推送給關(guān)注者，促使他們及時獲取最新新聞資訊。

維護新聞媒體與用戶之間的關(guān)系

現(xiàn)代社會，新聞媒體可以借助微信公眾號更好地維護其與用戶之間的關(guān)系。新聞媒體工作者除了可以在微信公眾號上及時向用戶推送他們感興趣的新聞信息外，還可以與他們進行實時互動交流，邀請他們參與新聞傳播評價活動，發(fā)表各自的意見和觀點，這樣有利于營造良好的公眾號互動交流氛圍，促進用戶與平臺、用戶與用戶之間的互動交流?；谖⑿殴娞栮P(guān)注者反饋的各項意見及其日常瀏覽行為相關(guān)信息，新聞媒體能夠準確及時地了解掌握大多數(shù)用戶的實際需求，從而優(yōu)化改進該公眾號的新聞傳播內(nèi)容與形式，滿足他們的不同需求，提升微信公眾號用戶的日?；钴S度，發(fā)揮微信公眾號的營銷推廣價值。微信公眾號在新聞傳播中的合理規(guī)范運用能夠拉近新聞媒體與用戶之間的距離，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不具備的新聞傳播優(yōu)勢。

挖掘新聞信息內(nèi)涵

利用微信公眾號進行新聞傳播，除了能豐富和創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容與方式，拉近新聞媒體與用戶之間的距離之外，還有利于用戶挖掘新聞信息的內(nèi)涵，使其全面深入地了解新聞事件的真實情況。現(xiàn)如今，越來越多的新聞媒體建立了官方微信公眾號，利用公眾號向關(guān)注者推送最新的社會熱門新聞事件，并加入新聞工作者獨到的見解。用戶則可以自行深入挖掘新聞事件的起因、過程以及結(jié)果，并與公眾號管理者進行互動交流。新聞工作者在微信公眾號上圍繞該事件進行深入跟蹤報道，使用戶能夠隨時隨地關(guān)注了解新聞事件的后續(xù)發(fā)展。新聞工作者在收集整理新聞素材時，需要注重挖掘新聞信息的內(nèi)涵，基于不同視角對社會現(xiàn)實問題進行深入探討與分析，科學(xué)全面地揭露社會真實事件的發(fā)展動態(tài)，充分展現(xiàn)不同階層用戶對該事件的看法，這樣有利于提升新聞信息的全面性、專業(yè)性以及真實性。新聞媒體可以借助微信公眾號開設(shè)不同類型的欄目，根據(jù)欄目特點優(yōu)化整合各類新聞素材，為用戶推送具有一定價值的新聞信息，并與用戶進行實時互動交流，為他們答疑解惑，幫助他們深入了解新聞信息的內(nèi)涵。

微信公眾號在新聞傳播中的實踐應(yīng)用模式

借助微信公眾號加強新聞傳播互動

在微信公眾平臺上，每個用戶都有選擇關(guān)注某個公眾號的權(quán)利，他們可以完全按照自身的愛好需求，自主選擇想要關(guān)注的對象和想要瀏覽的新聞信息，避免受到那些無用信息或廣告信息的干擾。微信公眾號正是憑借這種自主性和封閉性贏得了眾多用戶的長期認可和青睞。新聞工作者在利用微信公眾號傳播新聞信息時，要重視加強與用戶之間的互動交流，可以在公眾號上創(chuàng)建用戶評論區(qū)，方便用戶根據(jù)自己瀏覽的新聞信息進行留言，發(fā)表自己的觀點與見解，并對新聞信息進行轉(zhuǎn)發(fā)分享，擴大新聞信息的傳播范圍。這種方式能夠加強新聞傳播互動，促使新聞媒體官方微信公眾號的影響力不斷提升，從而吸引更多的用戶關(guān)注，幫助用戶獲取其感興趣的新聞信息。除此之外，在微信公眾號日常運營管理工作中，新聞工作者還可以綜合采用同步直播、轉(zhuǎn)發(fā)集贊領(lǐng)獎品、參與評論抽獎等方式，獲取更多潛在用戶的關(guān)注，提高新聞信息的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。至于那些有關(guān)國家時政的公眾號，可以采取更為嚴肅的方式與用戶進行互動，比如，中央電視臺在播放新聞節(jié)目時，可以將官方公眾號的二維碼放置在屏幕下方，方便觀眾掃碼關(guān)注，并與后臺工作人員進行互動，促使用戶能夠及時獲取各類新聞事件的跟蹤報道情況。

借助微信公眾號樹立良好的新聞媒體形象

新聞媒體在利用微信公眾號進行新聞傳播時，要注意采集整理真實可靠的新聞素材，并對其進行優(yōu)化編輯，融入新聞工作者獨到的見解，這樣有利于提升新聞傳播質(zhì)量，在用戶中樹立起良好的媒體形象，為新聞媒體培養(yǎng)更多忠實用戶，提高微信公眾號的市場受關(guān)注程度。比如，如果微信公眾號的用戶主要是中青年男性，那么公眾號管理者就可以通過設(shè)置頭像、改變新聞播報語氣以及推送科技、軍事、時事政治以及國際社會新聞等方式，激發(fā)男性用戶對公眾號的興趣。新聞工作者要借助各種渠道收集新聞素材，并對素材進行深度加工，挖掘出其中蘊含的更多信息，創(chuàng)作、發(fā)表文章，供公眾號關(guān)注者瀏覽閱讀，擴大新聞傳播的范圍。

借助微信公眾號提升新聞傳播的時效性

利用微信公眾號進行新聞傳播，能夠幫助新聞媒體提升新聞傳播的時效性，使新聞傳播不再受到時間與空間等因素的限制。新聞工作者在利用微信公眾號開展新聞傳播活動時，需要對相關(guān)信息進行優(yōu)化選擇，結(jié)合公眾號用戶的需求特點與瀏覽行為，合理選擇他們感興趣的素材，并對其進行編輯加工，這樣才能吸引用戶長期關(guān)注，使其愿意將公眾號推送給他人，從而幫助新聞媒體積累更多潛在用戶。而如果新聞工作者選擇的話題、素材不合適，那么不僅無法使微信公眾號有效吸引更多新用戶，還會造成大量老用戶的流失。從當前我國微信公眾號的關(guān)注群體來看，絕大多數(shù)用戶為中青年人，他們對娛樂、時政、歷史、科技、藝術(shù)、文學(xué)等內(nèi)容更感興趣。因此，在新聞傳播過程中，新聞工作者需要根據(jù)目標受眾的愛好及需求，推送與其密切相關(guān)的新聞內(nèi)容。除此之外，微信公眾號的管理者還需要加強與用戶之間的互動交流，做好咨詢服務(wù)工作，為其推送新聞事件的后續(xù)發(fā)展動態(tài)，提高新聞傳播的時效性，這樣有利于增強該公眾號的用戶黏性，避免用戶流失。

借助微信公眾號加強新聞深度報道

在新媒體時代背景下，人人都可以利用移動設(shè)備上網(wǎng)獲取新聞信息，信息碎片化趨勢日益顯著，這對傳統(tǒng)媒體的新聞報道工作提出了更大的挑戰(zhàn)。為了吸引更多受眾，新聞工作者必須借助新媒體平臺展開新聞深度報道。新聞媒體借助微信公眾號加強新聞深度報道是極其有必要的，雖然當前人民群眾在日常生活中接收的信息較為表層化，但是其有追求事件真相的權(quán)利。因此，新聞工作者要在微信公眾平臺上展開新聞事件的深度報道，其作為一種深入挖掘并闡明事實真相的新聞報道方式，更多的是挖掘新聞事件背后的故事、前因后果以及未來的走向。傳統(tǒng)媒體在建立運營微信公眾號的過程中，要充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，利用好自身良好的社會形象，在報道社會熱門事件時加入新聞工作者的獨特見解，為受眾提供具有更高新聞傳播價值的獨家報道，以此有效提升新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，增強用戶黏性。比如，《人民日報》官方微信公眾號曾編輯發(fā)布過一篇關(guān)于上一輩女性以家庭為中心，無法按照自身意愿生活的深入報道——《你是女孩子，那又怎么樣？》，在社會上引起了較大的反響。作者在文章中加入了自己的獨特見解，摒棄了傳統(tǒng)倫理觀念與舊時代觀念對女性的不合理要求與束縛，認為新時代女性必須要有自己的夢想，努力實現(xiàn)自身的價值。該文章得到了眾多女性用戶的認可和支持，眾多網(wǎng)友也在文章下面積極評論，發(fā)表自己的看法和觀點。微信作為當代中國的主流社交媒體，憑借廣泛的用戶基數(shù)和較強的用戶黏性，能夠最大程度地促進新聞傳播。為了充分發(fā)揮微信公眾號在新聞傳播中的價值作用，新聞媒體需要加強新聞深度報道，一方面要收集整理大量有價值的新聞素材，另一方面需要優(yōu)化整合素材，進行編輯加工，生成高質(zhì)量的新聞報道，這樣才能吸引更多用戶。

綜上所述，當今，越來越多的人依賴微信這一社交軟件進行學(xué)習(xí)、工作、生活。在新聞傳播實踐中合理運用微信公眾號，不僅能幫助新聞媒體打造出良好的品牌形象，還可以方便新聞媒體向用戶及時推送他們感興趣的新聞信息，大大提升新聞傳播質(zhì)量，贏得更多用戶的長期支持。因此，新聞媒體需要借助微信公眾號開展高質(zhì)量的新聞傳播工作。在利用微信公眾號進行新聞傳播時，新聞工作者要注意創(chuàng)新完善新聞傳播內(nèi)容，根據(jù)用戶的實際需求，為其精準推送新聞信息。

（作者單位：天津工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）