鄭文寶 張 蕊

(1.南京工程學院馬克思主義學院;2.南京工程學院教學與科研中心, 江蘇 南京 211167)

短視頻在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播效果等多個層面對傳統(tǒng)傳播介質(zhì)進行了顛覆,短視頻不但憑借其技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)了表達效果反饋及時化乃至同步化,更消減了價值傳播的專業(yè)屬性,降低了價值表達、制作的門檻,成為不同層次、不同類別人群進行價值表達的重要載體。

一、高校學生的短視頻共生圖像

據(jù)騰訊“企鵝智酷”數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明,快手和抖音使用者中24歲以下用戶占比近75%、30歲以下用戶占比近90%,[1]可見網(wǎng)絡(luò)短視頻受眾面雖然廣泛,但青年群體才是其最主要的使用者,而在義務(wù)教育和高等教育大眾化背景下青年群體的主體之一便是高校學生。高校學生不同于中小學生,高校學生是自己獨立生活遠離家長監(jiān)護的,因此高校學生短視頻的使用是開放且自由的,甚至可以講是不受任何人監(jiān)管的,大學生從高中繁重的學習任務(wù)中解放出來后便一頭扎進短視頻旋渦中狂歡,已經(jīng)實現(xiàn)了與短視頻的共生共存。

1.高校學生被動進入短視頻場境

不同于傳統(tǒng)的價值表達方式,短視頻利用信息技術(shù)將音、情、意、形等諸多傳播要素匯聚于一身,將原本單一、孤立進行價值表達的音樂、文字、圖像、動畫等方式融合為一個整體,因此在價值表達上更加直接、豐富、立體、形象,具有了更為豐富的價值表達效能,可以更大程度地滿足娛樂快感、獵奇心理、價值認同等人性需求。高校學生經(jīng)歷十幾年的寒窗苦讀、兩耳不聞窗外事,來到大學校園之后突然被繁重的學習松綁,人性使然驅(qū)動其積極探求久違的娛樂快感和獵奇心理滿足,而短視頻豐富多彩內(nèi)容的不設(shè)限、不設(shè)防地供給,自然而然導(dǎo)致廣大學生對之愛不釋手。青年學生的這種短視頻場境進入是被動式的,青年學生此刻進入短視頻場境并不是經(jīng)過理性思索和考量的,完全是人性、本性使然,帶有一些盲目性質(zhì),短視頻帶來的精神快感雖能一定程度上慰藉學子心靈、撫慰學子情感,但因其盲目性也導(dǎo)致了廣大學生短視頻使用的貪婪與凌亂,給價值觀教育帶來了新的時代議題。

2.高校學生主動挺進短視頻場境

當代大學生積極陽光、活潑好動,向往并樂于社交,喜歡表達自己的愛恨情仇,短視頻技術(shù)特性契合了青年學生的這一成長需求,為其社交表達和往來提供著便利,也促使廣大學生以不同的方式積極進入短視頻場境。高校學生有別于中小學生,擁有了一定的創(chuàng)作能力和主動表達能力,高校學生會通過短視頻制作記錄自己的日常生活,短視頻成為廣大高校學生創(chuàng)意娛樂、顏值炫耀、觀念表達的重要平臺,青年學生通過短視頻將內(nèi)心想法、悲歡喜樂等“后臺行為”前臺化,利用短視頻的“圈文化”重構(gòu)著現(xiàn)實生活中的差等秩序,依靠短視頻的“重新部落化”實現(xiàn)著“網(wǎng)絡(luò)逆襲”,青年人成長所需要的成就感和滿足感在短視頻場境中總能得到不同程度的遞相促進,并且這種成就感和滿足感是青年學生自己能夠完全掌控的,廣大青年學生自然對此樂此不疲。

換言之,無論是被動方式還是主動方式,當代青年學生都已經(jīng)與短視頻不可分割地成為了一個共生體,現(xiàn)今高校之中廣大學生沒有一天不是在短視頻中度日的,無論學習、休閑還是工作、娛樂,青年學生都已經(jīng)無法離開短視頻。這樣的一種存在場境,廣大學生的價值觀毋庸置疑會被短視頻影響、形塑。習近平總書記曾指出:“青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向,而青年又處在價值觀形成和確立的時期,抓好這一時期的價值觀養(yǎng)成十分重要”[2],由此高校學生短視頻使用過程中的價值觀引導(dǎo)問題無論如何都已經(jīng)成為了時代的應(yīng)然話題。

二、大學生短視頻文化的價值審視

短視頻具有價值雙刃劍功效,大學生三觀未定既接受著短視頻價值傳遞的正向引導(dǎo)也在潛移默化地感受著短視頻價值傳遞的負向影響。

1.短視頻的價值觀教育紅利

短視頻能夠為大學生價值觀教育提供技術(shù)上的便利,優(yōu)化價值觀教育效能。

(1)短視頻對價值觀教育過程的縮寫

在傳統(tǒng)價值教育范式中,價值觀教育是由教育主體、教育客體和教育中介三個因素構(gòu)成。在價值傳遞過程中,價值觀由教育主體發(fā)出,經(jīng)由教育中介最后達到價值客體層面,其中教育中介是不可或缺的,離開教育中介價值觀教育無法有效進行,這個過程中受教者實質(zhì)上是被動地接受價值形塑的,因為受教者無法改變傳統(tǒng)價值觀教育過程的這個單向度的價值傳遞范式。但是當短視頻出現(xiàn)后這一切都發(fā)生了變化,短視頻依托于現(xiàn)代信息技術(shù),雖然仍是價值教育介質(zhì),但是這種介質(zhì)卻將價值觀教育主客體之間的交流門檻無下限地降到最低,甚至在某種程度上是將價值觀教育的主客體平等化,改寫了傳統(tǒng)價值觀教育的差等秩序。在優(yōu)化了主客體關(guān)系之后,短視頻價值觀教育范式則更有益于價值教育主體和價值教育客體之間的溝通、交流,實際上便是增強了價值觀教育的交互性、實效性,價值觀教育的表達觀念更有益于傳播和接受。

(2)短視頻對價值觀教育短板的彌補

價值觀教育是個老生常談的話題,價值觀教育的重要性毋庸置疑,只是價值觀教育的受教者喜愛程度即價值觀教育的實效性問題一直是一個難題,廣大學生在一定程度上甚至是對價值觀教育持有一些抵觸情緒的,但是短視頻介入后因為短視頻的一些基本屬性和功能卻很好地改寫了這一狀況。短視頻在宏觀層面擁有如上所述的主客平等化功能,在微觀層面憑借技術(shù)細節(jié)設(shè)置更將廣大青年學子虹吸進短視頻價值教育體系中無法自拔:短視頻在技術(shù)細節(jié)設(shè)置上擁有一鍵共享功能,可以充分滿足學生便捷社交表達的需求;短視頻碎片化的分眾性傳播特點,可以有效幫助青年學生釋放成長中的各種壓力;短視頻靈活便利的制作方式,可以滿足學生自由表達意愿的需求……簡而言之,短視頻這些技術(shù)本性既契合人性需求又利于價值表達,可以充分彌補傳統(tǒng)價值觀系列教育舉措吸引力不足的教育短板,使得價值觀教育事半功倍。

2.短視頻的價值觀教育阻障

短視頻為青年學生的價值觀教育提供便利和高效時,也為價值觀教育帶來了更多挑戰(zhàn)。

(1)現(xiàn)象層面的直接傷害

按照教育心理學的界分標準,高校學生正處于“個體意識價值和權(quán)利超過社會依附和契約”[3]為典型特征的“后習俗水平”階段?！昂罅曀姿健彪A段中,道德個體熱衷于自身的價值認同和個性追求,對于社會規(guī)則高校學生由于身處校墻之內(nèi),既無直接的感性認知又無主觀興致,在這種內(nèi)外因作用下就導(dǎo)致了高校學生在面對短視頻時防腐拒變能力弱化。

短視頻以碎片化方式存在,傳遞內(nèi)容以情感認同淺表化為特征,這在一定程度上是利于道德主體接受其內(nèi)容表達的,同時也為諸如色情、低俗、虛假等各種不良信息傳播提供了更為便捷的方式和途徑。目前網(wǎng)絡(luò)短視頻多為資本控制,短視頻制作遵循的是資本邏輯而不是價值邏輯,窺探隱私、低俗惡搞、色情暴力等注意力經(jīng)濟的“擦邊球”元素是短視頻的常駐內(nèi)容,而高校學生的短視頻使用是開放、自由的,而且在“后習俗水平”道德心理認知規(guī)律支配下,大學生更易于以自我的感性喜好為判斷標準來選擇短視頻內(nèi)容,于是在大量色情、低俗等不良短視頻推送下,青年學生往往陷身于低俗短視頻旋渦中難以自拔。進言之,短視頻部分低俗的價值表達傳遞一定程度上對沖了國家主流價值表達,資本邏輯主宰的短視頻更是用“擦邊球”方式腐蝕著青年學生的靈魂。

(2)邏輯層面的潛在威脅

傳統(tǒng)價值觀教育是強調(diào)價值認同的,教育者負責創(chuàng)造、傳播價值觀念,通過各種教育手段和方式讓受教者認同并接受這個價值觀點,價值觀的制造和傳播是有中心的、單向度的,傳統(tǒng)思想政治教育也是遵循著這樣的規(guī)律形成了一套十分成熟的價值觀教育體系,但是在短視頻場域中,這種中心化、單向度的價值觀教育范式卻發(fā)生了徹底的變革。

不同于知識類問題,所有價值觀問題并不具備客觀唯一答案,任何價值觀問題都能尋覓得到論證其合理性的論據(jù),也就能夠?qū)ふ业椒穸ㄆ浜侠硇缘恼撟C,短視頻場境中的價值觀意識形態(tài)性質(zhì)的傳遞和表達,會因為短視頻碎片化、零散化的表達而被肢解得無中心、多向度,即短視頻表達方式削弱了主流價值體系認知所需要的整體性的思辨能力,價值觀教育所蘊含的主流價值的宏大敘事會在短視頻碎片化的沖擊下變得支離、零碎,進而會弱化主流價值的話語權(quán)威,而當主流價值不再具有話語權(quán)威無論如何都是價值觀教育的失敗,主流價值觀的價值合理性會因此被更容易地誤解甚至是曲解。換言之,價值認同“是人們對基于共同的社會生活而形成的共同體之 “倫”的價值共識,是個體對共同體賴以維系和發(fā)展的價值體系的精神歸屬與價值服膺”[4],但是在短視頻“技術(shù)主導(dǎo)”優(yōu)于“價值主導(dǎo)”范式下,以主流價值觀教育為中心而設(shè)計的單向度的傳統(tǒng)價值觀教育范式發(fā)生了改變,主流價值認同的主導(dǎo)力、權(quán)威性乃至正確性因此都將受到挑戰(zhàn)和威脅。

三、高校學生短視頻價值困境的解碼路向

高校學生短視頻使用是時代所趨,其價值觀形塑受短視頻傳媒影響也是時代必然,但是教育尤其是價值觀教育并不是被動地順應(yīng)時代發(fā)展,而是需要站在時代潮頭積極引導(dǎo)青年學生合理利用短視頻,將短視頻打造成為青年學生價值觀形塑的有益平臺。

1.供給側(cè)的宏觀把控

高校學生是受教者,這個基本屬性決定其價值觀成長是必然受到規(guī)范和引導(dǎo)的,而教育是一項系統(tǒng)性工程,青年學生的短視頻價值引導(dǎo)不但需要施教者積極干預(yù),同時也需要政府等相關(guān)部門一起協(xié)同育人,在多元主體通力合作下才能為青年學生打造風清氣正的短視頻使用場境,才能將短視頻塑造成為青年學生價值觀成長所需要的有益平臺。

短視頻主要是通過APP、圈文化傳播的,青年學生接觸短視頻也是主要通過各種APP、圈文化來完成的,因此青年學生的短視頻價值形塑也需要從APP、圈文化這個短視頻關(guān)鍵節(jié)點出發(fā)進行規(guī)范、引導(dǎo),即青年學生短視頻價值觀引導(dǎo)需要積極搶占APP、圈文化市場,將其納入教育領(lǐng)域,利用技術(shù)賦能方式將APP、圈文化轉(zhuǎn)化為價值觀教育的重要載體。目前包括高校在內(nèi)的所有教育相關(guān)單位均有APP研發(fā),也有各種正能量的圈文化打造,但也不得不承認這些APP和圈文化都具有“高大上”的“正規(guī)”屬性,無論是這些APP、圈文化所提供的消息通知還是新聞報道,都是在為青年學生提供著“正式”服務(wù),而所有人包括青年學生在內(nèi)除了“正式”“正規(guī)”需求之外,還是有著諸如休閑、娛樂等眾多“世俗”人性需求的,而這些世俗類的短視頻往往是這些“正規(guī)”APP、圈文化不能或不愿營造的,現(xiàn)實生活的事實樣態(tài)就是這些“正規(guī)”APP、圈文化只為青年學生提供“正式”教育素材,不對應(yīng)青年學生的世俗人性需求。這樣,青年短視頻使用中便為沒有經(jīng)過規(guī)范審核的APP、圈文化預(yù)留了空間,即青年學生休閑娛樂等人性需求在正規(guī)途徑、正式領(lǐng)域中無法得到滿足,自然就會去非正規(guī)途徑、非正式領(lǐng)域去尋求,而資本邏輯營造的APP、圈文化以盈利為目的,在注意力經(jīng)濟規(guī)律下自然就有主流價值解構(gòu)、常規(guī)價值污染、負面價值沙化等短視頻出現(xiàn),會在不同程度上影響青年學生價值觀的理性形成。因此,青年學生價值困境的供給側(cè)解碼路向便是各類官方需要轉(zhuǎn)變“正規(guī)”APP、圈文化的經(jīng)營理念,不但需要為青年學生提供紅且專的短視頻供給,更要為學生營造休閑娛樂性質(zhì)的短視頻空間,盡其可能地將青年學生的短視頻使用留在正規(guī)平臺。

青年學生的短視頻需求多元,無論教育相關(guān)部門的APP、圈文化內(nèi)容如何豐富其實也都無法完全滿足青年學生的個性化需求,青年學生一定會到商業(yè)APP、圈文化場境中去管窺一二,這就需要政府、網(wǎng)監(jiān)、市場管理等部門攜手共建短視頻監(jiān)管體系,確保商業(yè)邏輯主宰的短視頻的價值取向正確、表達方式合理。“人民網(wǎng)已經(jīng)開通為第三方服務(wù)的‘內(nèi)容審核云平臺’”[5],即對商業(yè)邏輯主宰的短視頻進行價值監(jiān)管難度雖然很大,但也不是不可行,人民網(wǎng)已經(jīng)做出了表率。簡言之,青年學生短視頻使用場境中的價值觀引導(dǎo),對內(nèi)而言需要教育相關(guān)平臺增加、豐富正規(guī)表達之外的休閑內(nèi)容,對外而言需要多部門通力合作通過技術(shù)手段為青年學生規(guī)避不良短視頻的價值表達。

2.需求側(cè)的自我強大

青年學生具有網(wǎng)絡(luò)短視頻使用的價值偏好,雖然與網(wǎng)絡(luò)短視頻的技術(shù)便捷、內(nèi)容豐富等外部因素有關(guān),但青年學生沉迷、執(zhí)拗于短視頻更主要的原因是內(nèi)在的心理原因。作為社會人,無論有多么優(yōu)秀、多么成功也一定會有不如意、不順心的時候,尤其是面對學業(yè)、情感、就業(yè)等壓力的青年學生更是如此。在現(xiàn)實生活的差等秩序中,這種不如意、不順心既為人不愿面對又很難突破,而網(wǎng)絡(luò)短視頻等信息技術(shù)卻可以通過在野的話語姿態(tài)輕松地幫助這些群體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)逆襲,以圈文化、重新部落化樣態(tài)滿足現(xiàn)實生活中種種欲而不得的不如意。即,短視頻于青年學生而言,不僅僅是為之提供著休閑娛樂,更讓學生在其中找到了自我認同和成就感,所以才成為學生最愛。

教育供給側(cè)層面的技術(shù)賦能、制度規(guī)避是從外部對道德主體進行約束,其實事物的發(fā)展一直都是內(nèi)因最為主要,大學生對短視頻的偏愛如上所述也是主要出于內(nèi)在的心理需求,而不是出于單一淺表的外在感官刺激,因此大學生短視頻價值困境最根本、最有效的解碼路向不是外在的規(guī)約而是內(nèi)在的大學生自我成長。換言之,從需求側(cè)而言,短視頻價值戕害的治理關(guān)鍵在于道德主體自律,只有自身強大才是應(yīng)對外在所有變化的定海神針,實質(zhì)上這又涉及到價值觀教育這個老生常談的話題。價值觀教育之所以需要“老生常談”,是因為價值觀教育內(nèi)容是動態(tài)的,不似具體學科的知識點般的固定、明確,價值觀教育會因為時代變化、社會變遷、技術(shù)變革而有所調(diào)整,當下短視頻的崛起具體學科的知識點教育受到的影響是十分有限的,但價值觀教育卻需要做出整體性的調(diào)整和應(yīng)對。即,價值觀教育面對新的教育場境,需要像習近平總書記指示的那樣:“要運用新媒體新技術(shù)使工作活起來,推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合,增強時代感和吸引力?！盵6]短視頻應(yīng)該成為當代價值觀教育的重要載體,但習近平總書記還多次強調(diào)“打鐵必須自身硬”[7],這個理念應(yīng)用到短視頻教育場境中實際上就是在強調(diào)廣大學生需要提升自身道德修養(yǎng),只有自己的思想認知和道德修養(yǎng)強大才能真正確保短視頻使用中價值選擇的正確,因此大學生短視頻價值困擾的終極解決方案還是提升廣大學生的道德修養(yǎng),只有自身的愛好、興趣積極向上且心理健康,才能在紛繁復(fù)雜的短視頻表達中汲取自己成長所需要的正能量,即只有自我強大才能真正建構(gòu)起抵御短視頻負面價值傳遞的防火墻。

四、高校學生短視頻價值困境的內(nèi)容圖式

目前大學生短視頻使用基本處于自由、肆意狀態(tài),對于短視頻價值表達的選擇也是放任、無序的,這是當前大學生短視頻價值承載的實然樣態(tài),供給側(cè)規(guī)約方案能夠保證短視頻使用有序,需求側(cè)自我成長可以保證短視頻選擇得體,但無論是供給側(cè)的宏觀把控還是需求側(cè)的自我成長,都需要有標航樹靶性質(zhì)的內(nèi)容作為指引和填充。

1.內(nèi)容準則:情理主義為范式

短視頻內(nèi)容均來源于現(xiàn)實生活,但是以短視頻方式呈現(xiàn)的時候卻是經(jīng)過信息技術(shù)加工處理的,尤其是資本邏輯主宰的短視頻更會利用現(xiàn)代音視頻技術(shù)對短視頻原生內(nèi)容進行取舍、切換、配音、特效等方面的處理,這樣短視頻內(nèi)容雖然來源于現(xiàn)實但卻具有了一定的虛擬性質(zhì),即信息技術(shù)的虛擬性在短視頻方面也體現(xiàn)得較為明顯,長期使用短視頻而忽略現(xiàn)實生活的價值來源,雖然最初是使用者根據(jù)自己的價值判斷在選擇短視頻,但發(fā)展到最后卻是短視頻通過“價值繭房”效應(yīng)在“反噬”使用者的價值觀,助長著使用者的虛擬人格形成。因此廣大學生短視頻價值引導(dǎo)首先需要在短視頻內(nèi)容來源真實、表達虛擬之間建構(gòu)理性認知方式,藝術(shù)來源于但一定是高于生活的,短視頻的藝術(shù)化處理可以通過藝術(shù)化的形式滿足使用者的價值需求,但是藝術(shù)化、虛擬化的價值處理卻往往曲解現(xiàn)實,因此在短視頻制作中需要以“源于并高于情感、具有理性色彩卻又不失地氣的‘情理主義’”[8]作為價值原則支撐——因為是知性教育所以必須有高于本能的情感的理、因為教育需要源自生活所以必須有不能失地氣的情,情理主義是接地氣的情與知性的理的中道融合,亦即是藝術(shù)化虛擬化的短視頻表達與現(xiàn)實價值的最佳結(jié)合。

短視頻是典型的注意力經(jīng)濟產(chǎn)物,注意力經(jīng)濟的典型特點是表達直白淺顯、泛娛樂化,長期的短視頻情境在場不但不利于認知思維深度延拓,甚至還會出現(xiàn)思維矮化、弱化現(xiàn)象。作為時代精英的大學生在思維認知上應(yīng)該具有一定深度,不能停留在淺表的娛樂水準,簡言之,短視頻注意力經(jīng)濟所傳遞的價值層次實質(zhì)上很難對等高等教育所需的價值訴求,而短視頻又無法從現(xiàn)實生活中滌蕩出去,所以在供給側(cè)進行短視頻供給之時需要有意識地進行“情理主義”性質(zhì)的理論挖掘,使得供給廣大學生的短視頻既具有注意力經(jīng)濟的吸引力,又能夠克服注意力經(jīng)濟短視頻的膚淺價值蘊含而具備理論意蘊。即,用情理主義的理去彌補短視頻自帶的淺顯短板,用情理主義的情去克服價值觀教育的虛功短板。運用短視頻進行價值觀教育目的就是用短視頻提高價值觀教育實效,但同時又需要克服短視頻自身缺陷,而情理主義建構(gòu)原則可有效克服雙方短板,使二者互補為最佳拍檔。

2.內(nèi)容表達:守正創(chuàng)新為根本

短視頻制作和傳播的門檻非常低,每個道德主體都可以掌控一定的短視頻話語權(quán),促成了短視頻價值表達的泛化、多元化甚至是雜亂化,因此短視頻的價值表達需要社會主義核心價值觀的積極介入,用以實現(xiàn)短視頻價值表達的守正固魂。但是如上所述,短視頻的價值表達在一定程度上是對沖主流價值表達的,事實上短視頻場境中也出現(xiàn)了社會主義核心價值觀的虛化和邊緣化,但是這并不代表著社會主義核心價值觀與短視頻并不可融通,其實社會主義核心價值觀與短視頻之間還是存在著一致性的:短視頻傳播方式使內(nèi)容表達由抽象變?yōu)榫唧w,且具有極強的感染力,社會主義核心價值觀內(nèi)涵表達可以借此不再抽象、晦澀;短視頻將音、形、意、畫等多種傳播要素集于一身,具有極強的傳播效能,幾秒的短視頻觀看便可充分調(diào)動觀看者的多種器官,社會主義核心價值觀借助短視頻會達成更生動、更形象、更有效的傳播效果。簡言之,短視頻場境中社會主義核心價值觀的虛化和邊緣化,與短視頻自帶對沖主流價值觀的功能屬性有關(guān),但最主要的原因是主流價值的表達創(chuàng)新滯后所致。

社會主義核心價值觀的短視頻場境傳播創(chuàng)新主要是指傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,傳播內(nèi)容創(chuàng)新并不是動搖社會主義核心價值觀的“守正”地位,而是在強調(diào)社會主義核心價值觀的宏大敘事必須與短視頻的短小傳播方式結(jié)合。社會主義核心價值觀在國家、社會、個人三個層面的價值表達是一個比較寬泛的表達,具有高度的概括性質(zhì),在進行道德建設(shè)時需要具化為更為細致具體的內(nèi)容表達,就本題而言對應(yīng)的應(yīng)該是國家頒布的《新時代的中國青年》中所闡述的“自信達觀”“積極向上”等價值表達?！爸挥幸浴拥貧狻男问竭M行表達,而不是單純說教,才能拉近社會主義核心價值觀與大眾之間的距離,增強主流價值觀傳播的有效性?！盵9]社會主義核心價值觀的短視頻表達,需要在內(nèi)容上將高度概括性質(zhì)的24個字表達具體化為大學生的生活內(nèi)容,通過“通俗”但不“低俗”的內(nèi)容表達來闡述社會主義核心價值觀,將“有意義”的社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)換為“有意思”的內(nèi)容傳遞,這樣才能對應(yīng)大學生的生活實際和短視頻的具象表達特征,社會主義核心價值觀才能在短視頻場境中不被虛化和邊緣化,才能在隱性教育過程中真正發(fā)揮“守正”作用。