項(xiàng)目主體：青春之約·河北青年研學(xué)旅游宣傳推廣

執(zhí)行主體：中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營(yíng)銷有限公司

項(xiàng)目背景：

2022年是中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年。在“五四”青年節(jié)即將來臨之際，習(xí)近平總書記4月25日在中國(guó)人民大學(xué)考察調(diào)研，希望廣大青年用腳步丈量祖國(guó)大地，用眼睛發(fā)現(xiàn)中國(guó)精神，用耳朵傾聽人民呼聲，用內(nèi)心感應(yīng)時(shí)代脈搏。為學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書記講話精神，推動(dòng)研學(xué)旅游發(fā)展，傳承文化自信，讓研學(xué)旅游成為青年人成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)和生活的新方式和新途徑，引導(dǎo)旅游企業(yè)關(guān)注青年旅游需求，推出更多符合青年旅游客群的研學(xué)產(chǎn)品，河北省文化和旅游廳聯(lián)合共青團(tuán)河北省委、中國(guó)新聞社河北分社、河北廣播電視臺(tái)共同主辦，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)、中國(guó)石油河北銷售公司、河北航空有限公司共同協(xié)辦。于2022年04月30日在河北廣播電視臺(tái)800演播室成功舉辦“青春之約 · 河北青年研學(xué)旅游宣傳推廣活動(dòng)”。中青旅聯(lián)科為本次活動(dòng)提供服務(wù)。

項(xiàng)目調(diào)研：

由于疫情等不可抗力原因，此次活動(dòng)采取電視、網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同宣傳，從十大主題線路發(fā)布預(yù)熱到活動(dòng)結(jié)束。截止2022年5月5日，全網(wǎng)關(guān)于“青春之約 · 河北青年研學(xué)旅游宣傳推廣活動(dòng)”相關(guān)信息共計(jì)超 2000萬次觀看，其中，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過10家不同主體賬號(hào)及平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

項(xiàng)目策劃：

本次活動(dòng)面向全國(guó)青年群體。青年是整個(gè)社會(huì)中最積極、最有生氣的力量，也是參與旅游最活躍的群體。旅游與研學(xué)的結(jié)合，進(jìn)一步拓展了旅游的發(fā)展空間，也為青年人提升自我、完善自我增添了新方式。近年來，河北省通過舉辦省市旅發(fā)大會(huì)，大力發(fā)展全域旅游，涌現(xiàn)出了大量旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，為青年研學(xué)旅游帶來了更多高品質(zhì)的內(nèi)容選擇。此次活動(dòng)，推出尋革命足跡、訪綠水青山、看鄉(xiāng)村振興等十大主題百條青年研學(xué)旅游線路，將進(jìn)一步引導(dǎo)鼓勵(lì)廣大青年積極參加旅游活動(dòng)，使旅游成為青年人學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)的新方式和新途徑。同時(shí)引導(dǎo)旅游企業(yè)推出更多受青年人歡迎的旅游產(chǎn)品，打響河北研學(xué)旅游品牌，推動(dòng)了河北省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

由于疫情原因，活動(dòng)從原定的“線上+線下”的方式，變?yōu)椤半娨暋⒕W(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同宣傳”的方式進(jìn)行。河北廣播電視臺(tái)公共頻道對(duì)節(jié)目進(jìn)行了全程電視直播；中新社客戶端，文旅中國(guó)客戶端，冀時(shí)、冀云、河北新聞網(wǎng)及微博、百度、抖音、頭條等媒體平臺(tái)進(jìn)行同步直播，全網(wǎng)總瀏覽量超2000萬人次，形成了“臺(tái)網(wǎng)端微屏”集中聯(lián)動(dòng)、全媒體集中宣傳的強(qiáng)大合力，讓觀眾和網(wǎng)友將目光聚焦河北大地，感受河北的風(fēng)光秀美、人文薈萃。

項(xiàng)目執(zhí)行與項(xiàng)目評(píng)估：

“青春之約 · 河北青年研學(xué)旅游宣傳推廣活動(dòng)”于4月29日，相關(guān)人員進(jìn)場(chǎng)搭建并進(jìn)行活動(dòng)彩排，4月30日上午8點(diǎn)場(chǎng)地保障人員到位，進(jìn)行相關(guān)設(shè)備調(diào)試、演員走臺(tái)和查缺不漏。并于上午9點(diǎn)在河北廣播電視臺(tái)800演播室正式舉辦。

主題宣傳片“大河之北青春之約”

本次活動(dòng)由河北省文化和旅游廳領(lǐng)導(dǎo)、共青團(tuán)河北省委領(lǐng)導(dǎo)、河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）領(lǐng)導(dǎo)致辭；“青春之約”青年研學(xué)旅游百條線路主題推介；演播廳互通，連線300演播廳，大屏觀看“青春之約?河北青年研學(xué)旅游宣傳推廣活動(dòng)全媒體大型直播特別節(jié)目準(zhǔn)備情況”；河北青年研學(xué)旅游推介官代表倡議；河北青年研學(xué)旅游推介官授旗儀式；河北旅游推廣歌曲“那么近那么美”演唱組成。本次活動(dòng)全網(wǎng)總瀏覽量超2000萬人次，觀眾反應(yīng)強(qiáng)烈，并表示如果情況允許，愿意到河北進(jìn)行青年研學(xué)旅游線路的體驗(yàn)。

青春之約 · 河北青年研學(xué)旅游百條線路推介

青年研學(xué)旅游 · 河北倡議

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

十大主題，百條線路創(chuàng)意推介助新潮

近年來，河北加快由旅游大省向旅游強(qiáng)省邁進(jìn)的步伐，“京畿福地樂享河北”旅游品牌越來越亮。為打響我省青年研學(xué)旅游品牌，河北省文化和旅游廳通過業(yè)內(nèi)推薦、定向征集、專業(yè)研討、大眾參與等方式，特別推出十大主題百條青年研學(xué)旅游線路，為廣大青年研學(xué)河北提供最為專業(yè)詳實(shí)的出游參考。

尋革命足跡-紅色經(jīng)典之旅，訪古韻文脈-歷史文化之旅

傳長(zhǎng)城精神-文化自信之旅，承冬奧榮光-激情冰雪之旅

探雄安未來-協(xié)同發(fā)展之旅，游綠水青山-自然生態(tài)之旅

看旅游富民-鄉(xiāng)村振興之旅，見舊貌新顏-城市蝶變之旅

品百代匠心-民俗技藝之旅，享健康生活-休閑運(yùn)動(dòng)之旅

大河之北，無限風(fēng)光?，F(xiàn)場(chǎng)對(duì)十大主題線路進(jìn)行了沉浸式推介，線路中精彩的文化旅游資源輪番呈現(xiàn)，帶現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和電視觀眾體會(huì)中華文化的博大精深，去感受新中國(guó)發(fā)展的萬象更新，去堅(jiān)定自身的文化自信，去促成思想的蝶變提升。

青年代表，倡議青春逐未來

活動(dòng)中由青年代表群體發(fā)出倡議：在旅游中學(xué)習(xí)，在旅游中體驗(yàn)，在旅游中成長(zhǎng)，在旅游中感悟，在旅游中傳承。讓研學(xué)旅游成為青年人提升自我、完善自我的新方式和新途徑，讓我們一起激揚(yáng)青春、不負(fù)韶華、逐夢(mèng)未來。

授旗儀式，高歌旋律唱青春

由河北省文化和旅游廳、共青團(tuán)河北省委、中國(guó)新聞社河北分社、河北廣播電視臺(tái)、河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)有限公司、中國(guó)石油河北銷售公司、河北航空有限公司、康旅控股集團(tuán)有限公司等領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為河北青年研學(xué)旅游推介官代表授予青春之約 · 河北青年研學(xué)旅游推介官的青春旗幟，這是對(duì)努力拼搏，奮發(fā)向上時(shí)代青年的肯定，他們用探索、拼搏，奮斗的精神對(duì)文旅事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量，同時(shí)也激勵(lì)更多的青年群體勇?lián)鷼v史使命，激揚(yáng)青春力量。

異業(yè)聯(lián)合，助力文旅創(chuàng)新高

本次活動(dòng)特邀河北航空、中石油并聯(lián)合主流媒體、新媒體、旅游企業(yè)等共同出席參與，共享機(jī)遇、共謀發(fā)展。研學(xué)作為社會(huì)教育活動(dòng)形式之一，是“學(xué)”與“游”的有機(jī)融合載體，兼具知識(shí)性和體驗(yàn)性，在異業(yè)聯(lián)合的領(lǐng)域上，發(fā)揮各家資源優(yōu)勢(shì)，助力河北文旅高質(zhì)量發(fā)展。

青春之約，大型直播游百線

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)接“青春之約——河北青年研學(xué)旅游宣傳推廣活動(dòng)全媒體大型直播特別節(jié)目，縱覽美麗河北山川風(fēng)貌、回味燕趙文化燦爛悠長(zhǎng)，感受河北青年?厲奮發(fā)的精神風(fēng)貌，體會(huì)“強(qiáng)國(guó)有我”的使命擔(dān)當(dāng)，并邀請(qǐng)黨史專家、文化學(xué)者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家共同解讀河北青年研學(xué)線路的精神內(nèi)涵、文化精髓、時(shí)代價(jià)值。