項(xiàng)目主體：中國(guó)第一汽車進(jìn)出口集團(tuán)

執(zhí)行主體：迪思傳媒

項(xiàng)目背景：

挪威作為世界上電動(dòng)車普及率最高的國(guó)家，計(jì)劃到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放，0碳思維逐漸深入人心。此外，挪威還是紅旗在歐洲的主要銷售市場(chǎng)。2022年8-9月紅旗純電動(dòng)智能SUV E-HS9正式出口挪威一周年，恰逢挪威旅游季，本地住戶與外來旅游

人數(shù)高。

項(xiàng)目目標(biāo)：

紅旗希望結(jié)合挪威旅行季熱點(diǎn)打造一場(chǎng)campaign，綁定旅游圈層，打造品牌區(qū)域熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)品牌聲量高潮、產(chǎn)品口碑破圈和銷量突破，提升品牌在海外的品牌價(jià)值。

項(xiàng)目策略：

從品牌的知名度、品牌文化、品牌聯(lián)想、用戶忠誠(chéng)度幾個(gè)方面入手策劃活動(dòng)，以產(chǎn)品純電性能結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)保的0碳思想形成共識(shí)，并以符號(hào)化手勢(shì)形成UGC共鳴。

1.品牌向 樹好感

基于挪威當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱門話題方向#綠色出行#，聯(lián)動(dòng)KOL加熱話題，引流至品牌，強(qiáng)化豪華品牌形象認(rèn)知，傳遞環(huán)?？沙掷m(xù)品牌責(zé)任理念。

2.產(chǎn)品向，塑美譽(yù)

基于挪威當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱門話題方向#戶外旅行探索#，用戶互動(dòng)共創(chuàng)產(chǎn)出UGC口碑。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.預(yù)熱期：8月上旬

紅旗“Explore Zero”宣言。開啟0探之旅話題，點(diǎn)明產(chǎn)品主張，和用戶一起跨入挪威旅游季。

《Explore Zero》0探之旅主題先導(dǎo)片。跟隨紅旗E-HS9踏上挪威0探之旅，在0噪音、0碳排的旅途中，收集記錄4個(gè)戶外美景+聲音，與自然0距離。

2.活動(dòng)期：8月中旬

#Explore Zero 0探打卡挑戰(zhàn)。紅旗官方號(hào)召全球粉絲和挪威紅旗車主，成為綠色挪威創(chuàng)享官。一起參與0探打卡挑戰(zhàn)。KOL、群組車主KOC、其他粉絲用戶，產(chǎn)出以“0噪音”、“0碳排”、“0距離”為主題且含“0探手勢(shì)”戶外打卡的照片或短視頻。

3.延續(xù)期：8月下旬

#0探打卡挑戰(zhàn)#UGC獲獎(jiǎng)海報(bào)，展示品牌態(tài)度，以公益收官，并公布以獲獎(jiǎng)?wù)叩拿x對(duì)挪威公益組織進(jìn)

行捐款。

紅旗E-HS9創(chuàng)意廣告片《坐享自然》，在先導(dǎo)片的基礎(chǔ)上進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意的升華，從保護(hù)環(huán)境上升至以“歸零”的心態(tài)進(jìn)行自然的探索，同時(shí)找到自己的初心本真，借助活動(dòng)的熱度進(jìn)行宣傳：增加品牌和產(chǎn)品知名度，傳遞紅旗的品牌的理念，引導(dǎo)購(gòu)買。

項(xiàng)目效果：

2022年啟動(dòng)終端交付后，紅旗E-HS9憑借卓越的產(chǎn)品性能和外觀設(shè)計(jì)，在為當(dāng)?shù)赜脩魩順O致駕乘體驗(yàn)的同時(shí)，也收獲了一大批粉絲擁躉，實(shí)現(xiàn)6個(gè)月交付突破千輛，取得了挪威大中型豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)前三名

的成績(jī)。

曝光量目標(biāo)150萬，實(shí)際為565萬+，達(dá)成目標(biāo)的377.23%，覆蓋挪威人口的105%，極大提高了品牌在挪威當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

互動(dòng)量目標(biāo)15萬，盤活當(dāng)?shù)胤劢z，實(shí)際達(dá)成25萬+，為目標(biāo)的170.99%。

伴隨曝光及互動(dòng)流量上升，全平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)2萬+。

借助專項(xiàng)熱度，通過積極與用戶互動(dòng)，1對(duì)1邀請(qǐng)，進(jìn)入官方群組人數(shù)達(dá)142人，達(dá)成目標(biāo)的284%，包含10位野生群組活躍KOC，參與活動(dòng)人數(shù)

達(dá)37人。