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        為“土特產(chǎn)”賦予更加有力的品牌效應(yīng)

        2023-08-05 03:14:47麥子
        關(guān)鍵詞:品牌效應(yīng)土特產(chǎn)草莓

        文︱麥子

        產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,也是實(shí)際工作的切入點(diǎn)。日前,《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書(shū)記重要文章《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó) 推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化》。文章指出,各地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興,“要把‘土特產(chǎn)’這3 個(gè)字琢磨透”。這為做優(yōu)做強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,提出了新的要求。

        如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)振興在鄉(xiāng)村振興五大振興整體布局中居于首位,那么“土特產(chǎn)”則是產(chǎn)業(yè)振興之路的路基。不過(guò)這里的“土特產(chǎn)”可不僅僅指鄉(xiāng)土物產(chǎn),“土特產(chǎn)”3 個(gè)字,有著豐富的意涵、深刻的邏輯,連綴起來(lái)就是一篇鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)大文章。把“土特產(chǎn)”這3 個(gè)字琢磨透,才能找對(duì)路子、邁準(zhǔn)步子,以更多特色鮮明、業(yè)態(tài)多樣的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形成品牌效應(yīng),帶動(dòng)農(nóng)民增收致富,讓鄉(xiāng)村振興的道路越走越寬廣。

        “土”講的是基于一方水土,開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土資源。我國(guó)幅員面積遼闊,但氣候條件、土壤特性、地理空間等千差萬(wàn)別,這就決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要遵循自然規(guī)律,否則南轅北轍、事倍功半,“淮南為橘,淮北為枳”說(shuō)的就是這個(gè)道理。所以,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)就要立足資源稟賦,因地制宜,宜種則種、宜養(yǎng)則養(yǎng)、宜林則林,關(guān)鍵是要找準(zhǔn)激活本地優(yōu)勢(shì)資源的“密鑰”——構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景、利用新的技術(shù)、開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)手段,用好用足本地資源。

        “特”講的是突出地域特點(diǎn),體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。近年來(lái),借助脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的時(shí)代機(jī)遇,各地因地制宜,推出不少令人耳熟能詳?shù)耐撂禺a(chǎn),如棲霞蘋(píng)果、丹東草莓、新疆大棗、寧夏灘羊、四川獼猴桃、黑龍江大米等,有些區(qū)縣不但實(shí)現(xiàn)了一縣一品,而且向一鄉(xiāng)一品、一村一品深入推進(jìn)。這些特產(chǎn)帶有鮮明的地域特點(diǎn),多為擁有顯著地理標(biāo)志的產(chǎn)品,同時(shí)帶有深厚的地域文化特色,形成了獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以,特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展要找準(zhǔn)著力點(diǎn),既深挖地域生態(tài)和文化價(jià)值,又避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),在提升品質(zhì)、打造品牌上下功夫,形成自己的比較優(yōu)勢(shì)。

        “產(chǎn)”講的是真正建成產(chǎn)業(yè),形成集群。無(wú)論是一顆草莓還是一粒大米,種出來(lái)是第一步,要最終融入市場(chǎng),從儲(chǔ)存、分揀、包裝到物流、銷(xiāo)售、電商,乃至到文化體驗(yàn)、休閑旅游,小小特色產(chǎn)品的背后是一條產(chǎn)業(yè)鏈,只有不斷延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模,品牌才能打得響、立得穩(wěn),才能形成市場(chǎng)差異,才能更多更好地把農(nóng)產(chǎn)品增值收益留在農(nóng)村、留給農(nóng)民。

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