梁藝

摘要：隨著社交媒體的普及，以奇特化、搞怪化著稱的短視頻特效逐漸成為新媒體平臺的 “爆款”。本文以特效 “超長西瓜”為具體案例，通過對抖音短視頻創(chuàng)作者的深度訪談，了解青年群體在社交媒體自我呈現(xiàn)的故事與感受，從形式上的匿名參與、內(nèi)容上的個性處理以及情感上的群體共鳴三個角度，針對性分析爆款特效的傳播動因，探索此類特效背后折射出的現(xiàn)象審美的新進(jìn)路。

關(guān)鍵詞：青年群體；社交媒體；虛擬特效；自我呈現(xiàn)；情感表達(dá)

隨著社交媒體和移動短視頻的發(fā)展，尤其是新冠疫情暴發(fā)以來，人們的工作生活壓力增大，以奇特化、搞怪化著稱的短視頻特效愈發(fā)受到青年群體的青睞，其地位也逐漸從視頻的 “輔助”上升到視頻的實質(zhì)內(nèi)容。據(jù)抖音首次發(fā)布的 《抖音特效數(shù)據(jù)報告》顯示，僅2021上半年，平臺平均每五個投稿視頻里就有一個使用特效，虛擬搞怪特效已成為深受抖音用戶喜愛的表達(dá)方式。

近日，抖音平臺 “超長西瓜”特效走紅網(wǎng)絡(luò)?！俺L西瓜”源于一個叫 “萬物五官”的特效集合，其特點是只保留人的眼睛和嘴巴，在保證不泄露用戶外貌特征的情況下，幫助其實現(xiàn)賽博換裝實踐?！俺L西瓜”同時衍生出許多模仿創(chuàng)意挑戰(zhàn)，如#寶寶瓜能有多可愛#、#疲憊的西瓜頭眼神#等，頻頻沖上抖音挑戰(zhàn)榜前三。截至2023年3月28日，該特效使用人數(shù)已超過1 581.8萬人次。

抖音特效道具在近幾年不斷優(yōu)化與發(fā)展，現(xiàn)已成為平臺的特色內(nèi)容。本文主要研究以 “超長西瓜”為代表的這類只露出眼睛和嘴巴的虛擬特效在傳播過程中的內(nèi)在優(yōu)勢和多元價值，并從青年群體在社交媒體平臺自我呈現(xiàn)的情感推動角度出發(fā)，對此類并不符合傳統(tǒng)意義上大眾審美認(rèn)知的搞怪特效走紅網(wǎng)絡(luò)的成因提出針對性分析。

一、研究設(shè)計

（一）研究的基本概念與理論基礎(chǔ)

1.補(bǔ)償性媒介理論

1979 年，保羅·萊文森在其論文 Human Replay：A Theory of the Evolution of Media 中首次提到 “補(bǔ)償性媒介”理論，認(rèn)為媒介都需要不斷得到補(bǔ)償和補(bǔ)救。在1984 年 Media Evolution and Rationality as Checks on Media Determinism中，萊文森提出媒介進(jìn)化是媒介與媒介之間補(bǔ)償?shù)挠^點。

2.對抗性解碼理論

“符碼”即符號組合的結(jié)構(gòu)與邏輯?！皩剐越獯a”是 “編碼—解碼”符碼運(yùn)作過程中的一種解碼方式，其概念源于霍爾的 《電視話語中的編碼與解碼》，指受眾可能理解話語賦予的字面和內(nèi)涵意義的曲折變化，但以一種完全相反的方式和意圖去解讀信息，因此使得解碼結(jié)果與編碼者意圖完全相反的傳播。[1]

3.使用與滿足理論

“使用與滿足”理論基于受眾即媒介使用者的立場，[2]于1974年首次被卡茨在 《個人對大眾傳播的使用》中提出。該理論認(rèn)為受眾是有特定需求的 “個體”，[3]分析受眾使用媒介的動機(jī)和獲得的需求滿足，并考察大眾傳播對受眾心理和行為上產(chǎn)生的效用。[4]

（二）研究對象及方法

1.訪談對象的選擇

結(jié)合研究目的，選擇了五位抖音粉絲數(shù)在 “1萬+”的短視頻創(chuàng)作者作為本次研究的訪談對象。青年群體是使用社交媒體軟件的主力軍，且 “超長西瓜”虛擬特效的用戶多為女性群體，故五位訪談對象均為年齡位于20—30歲不等的女性。

2.具體方法

本研究采用觀察法和訪談法。一方面，對抖音平臺使用 “超長西瓜”特效的短視頻進(jìn)行內(nèi)容分類和數(shù)據(jù)整理，并對其中某些創(chuàng)作進(jìn)行具體的案例分析；另一方面，在觀察的基礎(chǔ)上撰寫訪談提綱，在征得受訪者同意的前提下對訪談進(jìn)行全程錄音。訪談過程中運(yùn)用提問、傾聽、回應(yīng)、追問、互動等訪談技巧，挖掘受訪者在社交媒體自我呈現(xiàn)的經(jīng)歷與感受。訪談結(jié)束后及時整理出錄音的文字稿，為進(jìn)一步的分析提供實證材料。

3.訪談步驟

正式訪談前，已通過網(wǎng)絡(luò)互動等渠道與受訪者建立了信任關(guān)系。在對研究問題進(jìn)行初步觀察的基礎(chǔ)上，選取 “社交媒體”“隱私”“特效”“情感”等為關(guān)鍵詞撰寫半結(jié)構(gòu)式訪談提綱。訪談過程以開放性問題為主，訪談結(jié)束后在整理錄音稿的基礎(chǔ)上，結(jié)合微信平臺的互動對遺漏的關(guān)鍵信息進(jìn)行補(bǔ)充。

二、結(jié)果分析

（一）匿名式參與弱化表達(dá)顧慮

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展使內(nèi)容生產(chǎn)門檻不斷降低，越來越多的用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺上分享自己的原創(chuàng)內(nèi)容。相比于傳統(tǒng)的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等傳播方式，社交媒體平臺的用戶創(chuàng)作可以加速內(nèi)容裂變，促進(jìn)信息的傳播和流通。然而，這種傳播方式也帶來了一些消極影響，如內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、個人隱私泄露、引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力等，而這些消極影響的發(fā)生通常也是 “無意識”的。

Case1：“因為專業(yè)原因和新浪體育有過合作，在微博平臺直播，那個時候被網(wǎng)暴過，會有一些觀眾不喜歡你或者單純找碴就會罵一些很難聽的話?！?/p>

Case5：“經(jīng)常有莫名其妙的陌生人加我微信，有的是掃碼，有的是手機(jī)號添加，我一般都直接拉黑，有時候會問對方從哪里得知我的聯(lián)系方式，他們會說附近的人，但我一直都關(guān)掉定位和附近的人這些亂七八糟的。我也找過警察，一直沒有得到解決。”

這些 “無意識”的負(fù)面影響給用戶的社交媒體自我呈現(xiàn)帶來了極大的不確定性和不安全感，進(jìn)而導(dǎo)致表達(dá)焦慮的產(chǎn)生，尤其是需要出鏡展示的分享。

Case2：“分享生活基本上都是發(fā)一些景點、美食、小動物的照片，很少發(fā)自己的自拍?！?/p>

Case3：“我分享的都是看不出跟我自己有直接關(guān)系的內(nèi)容，只要是不公開地址、個人照片、個人信息或者是能夠推測出相關(guān)信息的內(nèi)容，對我來說是安全的，就可以發(fā)?！?/p>

在掩蓋了能夠辨識自我身份的特征之后，創(chuàng)作者面對觀眾的不自然感會大大減弱，并且個體受到網(wǎng)絡(luò)攻擊的可能性也會降低。抖音特效 “超長西瓜”通過近乎完全的面部遮擋，實現(xiàn)了對創(chuàng)作者肖像等隱私內(nèi)容的保護(hù)，為使用者創(chuàng)造了相對安全的表達(dá)空間，讓更多人敢于在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的情緒和看法。這種匿名化參與減少了創(chuàng)作者對輿論的擔(dān)憂與懼怕，只露出眼睛和嘴巴進(jìn)一步遮掩了個體的面部特征，更容易達(dá)到被網(wǎng)絡(luò)遺忘的目的。在 “補(bǔ)償性媒介”理論下，以 “超長西瓜”為代表的遮擋式虛擬特效彌補(bǔ)了社交媒體公共屬性以及原先僅有美化功能特效的不足，普通用戶的表達(dá)顧慮被削弱，創(chuàng)作動力得到提升，受到大量青年群體的喜愛。

（二）個性化處理滿足表達(dá)需求

在特效的藝術(shù)化處理中，創(chuàng)作者通過個性化自我展示渴望獲得觀眾認(rèn)可的深層意圖也會變得委婉而隱晦。

Case1：“使用特效能不讓自己的外貌暴露在大眾的視野當(dāng)中，但同時你還可以說出一些有趣的觀點，在這個比較以貌取人的社會當(dāng)中，能有更多的人關(guān)注到你的才華和有趣的靈魂?！?/p>

虛擬特效傳播內(nèi)容的內(nèi)涵往往不僅局限于文本內(nèi)容所呈現(xiàn)的表層意義，而是具有多層豐富性的內(nèi)在含義。比如短視頻 “聽說大學(xué)生眼里帶著清澈的愚蠢”，文本看似是 “聽說”后面跟隨潮流的內(nèi)容創(chuàng)作，但其中蘊(yùn)含著創(chuàng)作者隱晦進(jìn)行的希望獲得大眾認(rèn)可的自我展示與希望獲得群體共鳴的個性化表達(dá)。

然而，虛擬特效推出之初，更多的是注重氛圍感的營造，展現(xiàn)以甜美、可愛、酷颯等美好特征為主的形象。但 “超長西瓜”這種與傳統(tǒng)美顏特效風(fēng)格迥異的變形特效創(chuàng)造了顛覆性的叛逆，它通過奇特的造型和夸張的表現(xiàn)形式，在一定程度上顯示出用戶對現(xiàn)實壓力的對抗性解讀。

Case2：“我覺得超長西瓜條，它很夸張，很搞笑，因為西瓜它是圓圓滾滾的，但是它在這個特效當(dāng)中，變得非常狹長，然后還在這個西瓜上面長了一個特別大的眼睛，就很突破我們的認(rèn)知。生活當(dāng)中就得要一些這樣有趣的事情，不然都是些常規(guī)的內(nèi)容，太無聊了?！?/p>

虛擬特效契合青年群體渴望掙脫現(xiàn)實社會規(guī)則束縛的時代需求，為其提供了一個宣泄不滿、無聊等負(fù)面情緒的出口。從短視頻 “聽說低頭抬眼看人會充滿恨意，親測眼睛腫時更加……”可以看出，這種突破傳統(tǒng)認(rèn)知的對抗性解讀并非帶有直接明顯的反駁或批評，而是通過網(wǎng)絡(luò)亞文化的方式對其進(jìn)行二次編碼。用戶可以在變形甚至丑化自身形象的特效里找到情緒宣泄的出口，在心理上反抗受壓迫的現(xiàn)實世界，從而獲得情緒化表達(dá)需求的滿足。

（三）群體性共鳴實現(xiàn)自我認(rèn)同

雖然本研究的訪談對象對于 “孤獨”的理解不盡相同，有的甚至直言 “享受孤獨”“不喜歡跟人在一起”，但仍有部分受訪者明確表示自己會在現(xiàn)實生活中感到孤獨。

Case3：“我常常感到孤獨。有一些社交媒體過于發(fā)達(dá)，直接影響了現(xiàn)代人的三觀，尤其是感情這方面。很多人會在陌生人社交軟件上找存在感。”

Case4：“肯定有時候會孤獨，但社交媒體可以相對隨性地表達(dá)心情和觀點，緩解部分壓力?！?/p>

Case5：“孤獨是成年人的常態(tài)，不過通過社交媒體會結(jié)識很多新朋友?！?/p>

在充滿不穩(wěn)定因素的社會環(huán)境中，青年群體傾向通過社交媒體緩解孤獨心理：不論是 “在社交軟件上找存在感”，還是 “緩解部分壓力”“結(jié)識新朋友”，這些行為背后的本質(zhì)都是青年群體在社交中對構(gòu)建身份認(rèn)同的渴望。

Case4：“我比較喜歡跟風(fēng)，之前在抖音刷到‘超長西瓜的時候就打開相機(jī)拍了一段?！?/p>

虛擬特效風(fēng)靡全網(wǎng)的背后，是青年群體對新興時尚風(fēng)潮的追逐。在 “使用與滿足”理論下，對自身形象進(jìn)行藝術(shù)化處理有助于創(chuàng)作者在作品中展現(xiàn)出鮮明的情感態(tài)度與內(nèi)心表達(dá)，從而不斷構(gòu)建自我認(rèn)同，實現(xiàn)個體的滿足感；同時，在短視頻平臺上使用相似的搞怪特效進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，可以聚集有著相似偏好的青年群體，在此過程中，使用 “超長西瓜”特效與不使用甚至不了解 “超長西瓜”特效的人群被迅速區(qū)別開來，促使前者在充滿儀式感的模仿行為中，體驗到群體認(rèn)同與共鳴。

三、反思與討論

特效已經(jīng)成為短視頻平臺的一種特色生態(tài)，不斷發(fā)展迭代的特效技術(shù)還將進(jìn)一步塑造和刷新用戶的認(rèn)知。爆火的 “超長西瓜”特效，其特點在于只展示用戶的部分面部特征。在特效的保護(hù)之下，用戶得以放下包袱 （Case2：“我用西瓜條吹過口哨，因為吹口哨表情太奇怪了，所以想遮擋一下?！保?，更加輕松地進(jìn)行個人生活的展示和個人故事的講述，而這類特效也為視頻增加了戲劇感和趣味性，讓平淡無奇的故事敘述更加符合年輕群體媒介消費習(xí)慣，也讓其意義從視覺體驗轉(zhuǎn)向了現(xiàn)實指向的賽博實踐，是對現(xiàn)實污名化困境無聲卻有力的對抗，因此成為受到大眾追捧的 “爆款”。

然而，比起傳統(tǒng)意義上精致的美化特效，這類搞怪特效本身也存在著一定的問題。

Case1：“這個東西它除了好玩兒，除了搞笑之外沒有什么可聊性，很膚淺，而且這個新鮮事物出現(xiàn)之后，也只是引起大家一定時間的關(guān)注，后面它又會被一些東西所替代掉，可能是什么超長柚子條、超長黃瓜條、超長芒果條之類的，沒有什么可探討性。”

從Case1的使用體驗來看，搞怪特效除了存在細(xì)節(jié)粗糙、視覺夸張、價值膚淺甚至有些嘩眾取寵的嫌疑外，也在一定程度上導(dǎo)致了內(nèi)容的同質(zhì)化。在抖音平臺最新產(chǎn)出的特效中，前100個中有90個都是類似 “超長西瓜”的僅露出眼睛和嘴的特效。除此之外，根據(jù)海德格爾對于現(xiàn)代技術(shù)的論述，“超長西瓜”作為一種技術(shù)手段是明確的且已經(jīng)被安排好的，體現(xiàn)出嚴(yán)絲合縫的預(yù)定性，它能留給用戶進(jìn)行自我展演和再創(chuàng)作的空間是極其有限的，這種模板化的特效有利于UGC生產(chǎn)的同時也在不斷壓制著創(chuàng)造力，平臺內(nèi)容的同質(zhì)化和用戶使用的疲勞感增加，導(dǎo)致類似搞怪特效在成為 “爆款”后不久便會被用戶遺忘。

四、結(jié)束語

本研究基于抖音短視頻 “超長西瓜”虛擬特效的個案研究，從訪談對象的社交媒體使用感受中探尋青年群體在其中的自我呈現(xiàn)與情感表達(dá)，并從形式、內(nèi)容、情感三方面分析此類特效成為 “爆款”的原因。然而，本研究也有不完善的地方，由于篇幅限制，對于現(xiàn)象背后折射的問題和解決對策只是點到為止，未能進(jìn)行深度討論，全方面、多層次、獲取更多樣本進(jìn)行量化分析是本文的努力方向。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 凌菻.“使用與滿足”視閾下移動短視頻傳播功能與途徑探析[J].新媒體研究，2019，5（19）：90-91.