李薇

［摘要］2022年，我國出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的整體發(fā)展平穩(wěn)。文章對2022年我國出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展進行了回顧，重點對出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展方向、主業(yè)成果、經營工作、新業(yè)態(tài)發(fā)展、新營銷模式等方面進行總結與點評，并基于此對我國出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的未來發(fā)展進行了展望。

［關鍵詞］出版?zhèn)髅?；上市企業(yè)；主營業(yè)務；融合發(fā)展

2022年是我國踏上全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的開局之年。2022年，中國共產黨第二十次全國代表大會勝利召開，黨的二十大全面把握新時代新征程黨和國家事業(yè)發(fā)展新要求、人民群眾新期待，繼續(xù)統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局、協(xié)調推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，繼續(xù)扎實推進全體人民共同富裕，繼續(xù)有力推進黨的建設新的偉大工程［1-4］。我國出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹黨中央的決策部署，堅持黨的基本理論、基本路線、基本方略，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，務實推進各項工作?；仡?022年，在新冠疫情防控形勢復雜嚴峻的背景下，各出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)堅持高質量發(fā)展，圍繞履行新形勢下宣傳思想工作使命任務，勇于擔當作為，凝心聚力攻堅克難，整體經營狀況良好，主業(yè)地位進一步鞏固［5］。

一、政策規(guī)劃明確企業(yè)發(fā)展方向

2021年12月，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，重點部署九方面工作任務，描繪了出版業(yè)的發(fā)展藍圖和工作方向。2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，進一步明確了文化建設在全局工作中的突出位置，細化了文化企業(yè)的發(fā)展方向，激活了中國文化企業(yè)的發(fā)展動能及發(fā)展品質。

2022年9月，中國書業(yè)被譽為“中國少兒圖書第一股”的榮信教育文化產業(yè)發(fā)展股份有限公司（簡稱“榮信文化”）正式登陸深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。自2006年成立以來，榮信文化始終專注于中國少兒圖書市場，成功打造了“樂樂趣”和“傲游貓”兩大自有品牌，在少兒科普百科及低幼啟蒙兩個細分品類市場占據(jù)頭部地位。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市后，在新的起點上要扎實落實高質量發(fā)展，加快數(shù)字化轉型升級步伐，持續(xù)建設文化產業(yè)改革突破、創(chuàng)新發(fā)展的新高地，充分發(fā)揮示范引領和輻射帶動作用，為資本市場貢獻文化力量，以更優(yōu)秀的業(yè)績和市值表現(xiàn)回報社會。此外，如何有效地進行資本運作進一步拓展業(yè)務范圍，強化核心競爭力，找到新的增量，是出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)需要思考與實踐的問題。

二、聚焦主業(yè)主責，主題出版成果豐碩

2022年9月，中宣部公布2022年主題出版重點出版物選題160種。鳳凰傳媒《中國青年運動一百年》《天地人生》《中國少年》《深潛：中國深海潛水器研發(fā)紀實》《萬鳥歸巢》《奮斗與輝煌：全面建成小康的蘇南樣本》和“記錄小康工程”叢書、國家文化公園畫傳系列等8種入選。中國出版《決勝：解放戰(zhàn)爭何以勝利》《從考古看中國》等8種入選，其重大文化工程、出版工程《復興文庫》第一至三編正式出版發(fā)行，習近平總書記為《復興文庫》作題為《在復興之路上堅定前行》的序言指出，“中華民族偉大復興進入關鍵時期，我們更需要以史為鑒、察往知來”［6］。浙版?zhèn)髅健吨袊浆F(xiàn)代化新道路與人類文明新形態(tài)》《蘇州河》《美術經典中的黨史》《月上》《列車開往乞力馬扎羅》《歷程：共同富裕高質量發(fā)展的浙江樣本》和“足跡”系列叢書、“紀錄小康工程”叢書等8種入選。南方傳媒《中華民族復興思想通論》《共同富裕論綱》《血脈—東深供水工程建設實錄》《“紀錄小康工程”叢書·廣東卷》《來日方長》等5種入選。時代出版《譜寫發(fā)展奇跡：新中國重大經濟成就精講》《樺皮船》《對口支援：大國治理的中國經驗》《沙縣小吃》《“紀錄小康工程”地方叢書·安徽卷》等5種入選。山東出版《“紀錄小康工程”叢書》《跨越：唯物史觀與中國道路》《新時代科技創(chuàng)新突破》《大海上的腳印》《中國字·中國人》等5種入選。長江傳媒《中國十二時辰》《天露灣》《延安畫冊》等3種入選。中信出版《黨的政治建設論—中國共產黨政治建設的理論與實踐》《二十四節(jié)氣七十二候：中國人的詩意生命美學》入選。中文傳媒《新的飛躍：新時代中國道路的理論與實踐》《三江源的扎西德勒》《閃亮的坐標》和“紀錄小康工程”叢書等4種入選。中國科傳《碳中和：邏輯體系與技術需求》《實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大問題研究》入選。龍版?zhèn)髅健吨袊啡脒x。各出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握正確的政治方向和出版導向，立足自身發(fā)展定位，以高站位、高格局與接地氣、守民心的統(tǒng)一，讓主題出版物呈現(xiàn)百花齊放的新氣象。

為學習宣傳貫徹黨的二十大精神，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)圍繞黨的二十大推出了一系列主題圖書，聚焦學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，具有理論深度和學術厚度。主題圖書從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題、萃取題材，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當代中國現(xiàn)實與治國理政類等新型復合型選題開始出現(xiàn)，呼應了時代和人民閱讀的需要［6］。如何做好主題出版，不斷提升主題圖書的影響力，滿足人民群眾的新需求、新期待，成為出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)持續(xù)關注的熱點。

三、經營工作穩(wěn)中有進，市場表現(xiàn)良好

2022年，各出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以黨的二十大精神為引領，認真貫徹落實黨中央部署要求，堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，經營工作穩(wěn)中有進，各公司業(yè)績保持穩(wěn)定。

截至2022年12月31日，在我國上市的44家出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)總市值下降19.53%，營業(yè)收入、資產總額和利潤總額分別增長4.05%、3.79%和4.48%，凈利潤下降11.18%。鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒、山東出版和浙版?zhèn)髅降?家上市企業(yè)營業(yè)收入和資產總額均超過100億元，另有南方傳媒、中原傳媒、中國出版和長江傳媒等4家上市企業(yè)資產總額超過100億元。在上述44家企業(yè)中，有7家營業(yè)收入超百億元，鳳凰傳媒以135.96億元居首，隨后是中南傳媒、浙版?zhèn)髅?、皖新傳媒、山東出版、新華文軒和中文傳媒。各家出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)2022年的年報顯示，2022年，鳳凰傳媒堅持原創(chuàng)精品策略，出版了一批擁有較大社會影響力和較好市場表現(xiàn)的優(yōu)秀出版物，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。另外，文藝、生活休閑、科技等類別圖書市場表現(xiàn)較為突出，其中文藝圖書排名第二位、生活休閑圖書排名第一位，科技圖書排名第四位。全年零售超10萬冊的一般圖書33種，3種報刊月均發(fā)行量超百萬冊（份）［7］。

四、科技發(fā)展促進融合發(fā)展走向深入

2022年，中共中央宣傳部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，從6個方面提出20項主要措施，對新時代深入推進出版深度融合發(fā)展做出全面安排。另外，知識服務、區(qū)塊鏈和元宇宙的興起為出版?zhèn)髅狡髽I(yè)探索融合發(fā)展提供了新模式、新業(yè)態(tài)。2022年，元宇宙發(fā)布會以及元宇宙圖書、書店等項目陸續(xù)開展，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)在該領域的探索向前邁出了重要一步。

中國科傳圍繞向知識服務轉型升級的總體戰(zhàn)略目標，在專業(yè)學科知識庫、數(shù)字教育云服務、醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)、期刊融合平臺四大方向持續(xù)發(fā)力，加快推動融合發(fā)展。鳳凰傳媒鳳凰融合發(fā)展智庫入選國家新聞出版署“出版智庫高質量建設計劃”。中信出版知識服務業(yè)務助推數(shù)字化創(chuàng)新。該企業(yè)旗下中信書院累計注冊用戶數(shù)較去年增長11%，付費用戶數(shù)增長32%；知識播客“知本論”打造《巔峰對話》直播欄目，累計開展活動122場，全網總觀看量超8000萬。昆侖萬維游戲社區(qū)GX.games不斷豐富平臺游戲內容，加強社交體系建設，月活躍用戶突破2000萬，同比增長超過40%。中文在線、中信出版加大元宇宙業(yè)務投入，以優(yōu)質元宇宙內容IP推動元宇宙業(yè)務落地，中文在線還通過AI驅動“復活”3D模型虛擬數(shù)字人。天舟文化對擁有區(qū)塊鏈技術多項發(fā)明專利的天河國云完成了增資，增強了在高新技術領域的布局［8］。未來，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)將利用人工智能相關技術創(chuàng)新內容生產與內容供給，在產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)進行新的嘗試與探索。

五、探索線上營銷新模式

開卷數(shù)據(jù)顯示，2022年，圖書零售市場碼洋規(guī)模下降11.77%，各渠道中實體店、平臺電商和垂類電商均出現(xiàn)不同程度的下滑，渠道格局進一步變化，短視頻直播電商成為唯一同比增長的渠道。由此，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)不斷探索線上營銷新模式。鳳凰傳媒建設新媒體矩陣，促進營銷渠道立體化，其新媒體矩陣助推圖書電商銷售，出版單位自營電商銷售收入超1億元。中信出版搭建自播電商賬號矩陣，在《出版人》書業(yè)自播排名榜單中，公司旗下的5個賬號進入出版社自播前10強。讀客文化在微信、抖音、小紅書等社交網絡平臺經營包括“書單來了”“影單來了”等一系列新媒體賬號，通過文化增值服務實現(xiàn)推廣收益。果麥文化互聯(lián)網用戶數(shù)達7400萬人，其運營的互聯(lián)網產品賬號超過70款，同時其自建“2C”（to customers）銷售渠道，精準2C直銷帶貨，2022年其互聯(lián)網2C銷售收入增長23.43%。

六、出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)未來展望

2022年，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持正確導向，服務國家大局，發(fā)揮宣傳思想文化窗口和意識形態(tài)主陣地作用，傳播核心價值，各公司運營穩(wěn)中有進。筆者展望2022年，對我國出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展提出以下幾點思考。

一是學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，積極推進高質量發(fā)展。黨的二十大報告指出，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)……要健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。由此，文化傳媒產業(yè)迎來新的機遇。各出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)要深刻領悟習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述，以黨的二十大精神為引領，認真貫徹落實黨中央部署要求，堅持黨管出版、堅持正確導向，把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，推出更多精品力作，進一步推進出版高質量發(fā)展與出版強國建設。

二是注冊制改革促進提升投融資效率。2023年2月，中國證監(jiān)會發(fā)布全面實行股票發(fā)行注冊制相關制度規(guī)則。全面實行注冊制是涉及資本市場全局的重大改革，在中國資本市場改革發(fā)展進程中具有里程碑意義。全面實行注冊制后各板塊上市條件更豐富完善，財務及內控要求更規(guī)范，財務指標要求更優(yōu)化，紅籌企業(yè)在主板上市的要求進一步明確。注冊制的實施將進一步增強資本市場發(fā)揮直接融資的作用，有效落實黨的二十大報告提出的“健全資本市場功能，提高直接融資比重”這一重要使命?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，支持出版發(fā)行企業(yè)在堅守主業(yè)的基礎上適度開展多元化經營，不斷提升經營能力和管理水平，充分激發(fā)和釋放市場主體活力；優(yōu)化增量資本配置，探索利用市場化手段提升行業(yè)集中度，打造行業(yè)發(fā)展龍頭。出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)要利用好上市平臺，推動企業(yè)進行資本化運作，增強新動能，延伸產業(yè)鏈；積極謀劃戰(zhàn)略性投資、并購和重大優(yōu)質項目；通過多種方式拓展投資渠道和投資種類，持續(xù)提升控股上市企業(yè)的核心競爭力和市場影響力，進一步提升盈利能力和綜合實力，全力打造專注主業(yè)、治理規(guī)范、業(yè)績優(yōu)良、信披透明的上市企業(yè)。

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［7］年報分析|多家上市書企利潤負增長，哪家業(yè)績逆勢上揚？［EB/OL］.（2023-04-29）［2023-05-12］.https：//www.163.com/dy/article/I3FMG3DF0512DFEN.html.

［8］半年報發(fā)布，27家上市書企靠什么實現(xiàn)利潤增長？［EB/OL］.（2022-09-01）［2023-05-12］.https：//business.sohu.com/a/581722981_121123872.