白楊

摘 ?要：新時代的中國社會方方面面均在發(fā)生明顯的變化，在推動社會經濟、文化教育以及政治等協同發(fā)展的同時，對文化領域建設的重視度也明顯提高。高校播音主持藝術專業(yè)一直肩負著培育、輸送綜合性新聞人才的重要使命與任務。播音主持人是我們黨與國家的“喉舌”，是必須具備良好的黨性意識，發(fā)揮傳播主流意識形態(tài)的重要作用。文章對新時代背景下播音主持藝術的實踐應用效果進行分析與研究，探討如何發(fā)揮其最大化實踐作用，旨在有效塑造播音主持人形象。

關鍵詞：新時代背景；播音主持藝術；形象塑造

中圖分類號：G222.2-4；G642 文獻標識碼：A 文章編號：2095-9052（2023）07-00-03

伴隨著時代的不斷發(fā)展，我國播音節(jié)目呈現多元化、多樣化的發(fā)展趨勢。在此新時代背景下，廣播電臺、播音主持人及相關人員均應該主動響應受眾需求，對當前作品進行二次創(chuàng)作，增加原創(chuàng)節(jié)目在整體節(jié)目中的占比，將中華優(yōu)秀文化融入節(jié)目內容編制中，以此搭建特色化、鮮明性的播音欄目，為受眾帶來截然不同的播音體驗［1］。由于播音節(jié)目題材存在一定差異性，在對節(jié)目內容進行設計時，應切實結合受眾的不同需求，不斷豐富播音素材，提高傳播效果。為了更好地保障傳播目標的順利實現，播音主持人需增加自身新聞傳播、播音主持等知識的儲備量，提升個人藝術道德修養(yǎng)，以此來樹立良好的主持人形象。

一、新時代背景下播音主持藝術和主持人形象樹立的內在聯系

（一）不斷創(chuàng)新與突破

對播音主持行業(yè)來講，不論是節(jié)目創(chuàng)新，還是不斷突破自身播音局限，都是推動行業(yè)進步的主題與必然發(fā)展趨勢。通過創(chuàng)新，促使播音主持藝術順應時代主流趨勢，突出不同時代背景下播音節(jié)目的文化導向價值，利用節(jié)目為受眾傳遞充滿正能量、不畏艱難等積極態(tài)度，有利于樹立良好的傳媒文化，建立具有個性化、特色化的電視節(jié)目品牌。新時代背景下，國家社會經濟與文化發(fā)展速度均明顯加快［2］。播音主持人作為電視節(jié)目的主要構成部分之一，也必然需要走在時代發(fā)展道路上，滿足時代發(fā)展需求，不斷豐富播音素養(yǎng)、轉變播音方式，提高節(jié)目的社會性、時效性，樹立良好的主持人形象，最大限度地滿足受眾對咨詢、社會熱點信息等內容的獲取需求。隨著播音主持節(jié)目的改革創(chuàng)新，播音主持人應該勇于打破常規(guī)媒介的影響，主動接受新事物、新知識、新技術，樹立優(yōu)秀的主持人形象，為受眾提供多感官結合的“饕餮盛宴”。

（二）將文化知識傳播視為重點內容

播音主持工作重點、根本之處均在于傳播本身，對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、各個國家或者地區(qū)的信息進行傳播始終是播音主持藝術賴以生存、不斷發(fā)展的重要基礎［3］。在新時代背景下，播音主持藝術依靠于媒體基礎上而獲得生存空間，在依賴過程中也能夠通過側面折射出媒體的革新與進步。播音主持人往往會使用藝術來傳遞自我思考結果，促使播音節(jié)目富有“生命力”，將聲音傳遞到各個社會角落?？梢姴ヒ糁鞒秩诵枰獙鬟f文化、知識以及信息視為主要工作，在當前物欲橫流的社會環(huán)境下，需認清自己，不斷前進并完善自我。

（三）對藝術審美的追求與堅持

播音媒體在尋找美、傳播美的同時，也會對美進行深度發(fā)掘，以此來凸顯自身傳播價值。播音主持藝術作為一項重大事業(yè)，當前受眾對精神文化的需求明顯升級，且我國藝術文化也在不斷發(fā)展與傳播，對播音主持人形象塑造提供了新機遇與新挑戰(zhàn)。在不斷提升受眾生活質量與生活水平過程中，對播音主持人要求也進一步提高，且尋找美、傳播美、創(chuàng)造美是播音主持藝術的重要特點之一［4］。國家文化傳播機構數量較多，在市場發(fā)展階段中部分文化傳播機構企業(yè)為了獲取可觀的經濟利益，而失去“本心”。但是實踐表明，唯有內容豐富、內涵深刻的文化作品才能夠在市場競爭中占據“一席之地”，被受眾認可與接受。針對此種情況，播音主持人在對藝術審美追求與堅持的同時，需切實提升個人對媒介信息的分析能力、對播音節(jié)目的創(chuàng)造能力，最大化提升節(jié)目在市場中的核心競爭力。

（四）職業(yè)化發(fā)展進程

職業(yè)化發(fā)展進程作為播音主持行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。伴隨著大量播音企業(yè)、機構及播音主持專業(yè)學生進入市場，職業(yè)化逐漸是播音主持行業(yè)的主流趨勢。播音主持人在市場競爭中應不斷學習，豐富自我，對國內外優(yōu)秀播音主持作品進行深度的探究與分析，切實提高個人播音主持專業(yè)能力、職業(yè)技能技巧。加之規(guī)范化是播音主持人發(fā)展的主要要求，在新時代背景下，唯有高質量、高水平及職業(yè)化的播音主持人才能被受眾認可與接受，才能發(fā)展自身特色化播音道路［5］。

二、新時代背景下播音主持人形象塑造側重于個人素養(yǎng)和能力的提升

（一）提升個性化表達能力

在應用智能語言技術過程中，不能將簡潔化語言轉變?yōu)槎嘧冃栽捳Z，只是單純理解字面意識，不能精準傳遞使用者真實的內心感受；播音主持人根據原有稿件進行有聲傳遞，將以往有聲傳遞及時演變?yōu)閭€性化表達?；诖耍軌蛴行岣咧鞒秩藢θ诵郧楦械谋磉_能力與把控能力，對播報內容賦予人文情懷。在實際節(jié)目運營過程中，播音主持人應該將更多情感融入節(jié)目之中，以此來提高節(jié)目的個性化，凸顯其節(jié)目之間的差異性，在此基礎上樹立具有個人風格的播音主持品牌，有利于與受眾產生共鳴，提高其對節(jié)目的認可度、接納度［6］。例如主持人汪涵，多次救場成功凸顯了其語言基本功的扎實，并利用個性化語言表達自身對事物的看法。

（二）優(yōu)化播音主持職業(yè)道德素養(yǎng)，提升專業(yè)能力

若播音主持人技能較為單一，其工作職能便會被智能技術所取代，可見主持人不斷提高個人對專業(yè)知識的掌握度與認知度，促使專業(yè)能力朝著多元化、多樣化方向發(fā)展，才能夠取得穩(wěn)定的發(fā)展與進步。由于近年來播音主持人工作在新媒體交流平臺中被大量曝光，且曝光率呈增長趨勢，盡管其作品能夠在短期內取得一定的經濟效益、社會效益，然而作品本身所具備的價值較低。針對此種情況，播音主持人應該不斷提高個人專業(yè)能力、樹立良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。一是提高職業(yè)敏感度。主持人可通過對社會熱點事件進行深度評論等方式，最大限度發(fā)揮職業(yè)的優(yōu)勢，對新聞事件展開客觀、公正的評價，引導輿論，且還需具備良好的反思精神、深度剖析社會現實精神等，有利于塑造良好的主持形象，發(fā)揮話語權。二是及時對跨專業(yè)領域混合能力進行培養(yǎng)與強化。主持人應該科學搭建專業(yè)“壁壘”，主動和播音主持領域中有關人士或者其他業(yè)內人士進行交流與溝通，有利于培養(yǎng)與發(fā)展其執(zhí)業(yè)能力。

（三）培育個性化思維能力

首先，應變能力作為每一位播音主持人應具備的基礎性能力，特別是在和受眾進行互動或者處理突發(fā)事件過程中，優(yōu)秀的應變能力能夠幫助主持人盡快處理好有關事件，有效保障播音節(jié)目的質量與水平。其次，播音主持人應該培育個性化思維能力，特別是在新時代背景下，與人工智能機器人相比，人類主持人具備良好的思想、趣味性，后者可有效符合受眾的要求，提高其對播音主持節(jié)目的認可度與接受度。加之思想是節(jié)目的靈魂，主持人思想政治素養(yǎng)能夠體現出其工作能力與工作水平。播音主持人為了有效保障節(jié)目思想與內涵，不可按照稿件內容進行無情感朗讀，應該將個人與節(jié)目相結合，深度發(fā)掘節(jié)目所蘊含的深刻內涵與思想，與之產生強烈的共鳴，以此來保障受眾能夠充分感受主持人的播音魅力以及價值，有利于提高節(jié)目傳播質量與傳播效果。溫度作為提高受眾關注度的主要因素之一，主持人需要樹立合理的人文關懷意識，在節(jié)目中堅持“以人為本”的工作原則，使用溫暖的語言為受眾報道咨詢，不可太過冷靜或者理性。幽默感在新聞播報過程中存在積極作用，主持人應該提高語言的幽默感，助力于受眾及時轉變心境，促使其能夠在輕松愉快的環(huán)境中更加從容地接受播報內容，有利于縮短主持人和受眾之間的距離感，提高節(jié)目的互動性，最終保障播音效果與效益。

（四）創(chuàng)新播音主持風格

以往新聞節(jié)目主要偏向于新聞及時性、真實性，明確播音主持人應該保持嚴謹規(guī)整的態(tài)度，字正腔圓地對稿件進行朗讀，是新聞節(jié)目特定的一種表達方式。然而不同時代下的新聞定位、受眾需求均存在明顯的差異性，采取單一的播音方式對受眾需求帶來一定的消極影響，不能保障播音效果。因此，為了保障與提高節(jié)目收視率，播音主持人應該主動創(chuàng)新自身主持風格，將個人對內容的理解與認知有效融入播報內容之中，有利于提高信息傳遞和受眾需求保持在同一高度上；同時，還需采取受眾感興趣的表達形式來播報新聞內容。在此基礎上，主持人還需及時掌握與了解受眾需求、高度認可的語言方式等，根據上述內容對應調整與轉變播音主持風格，有利于提高播音效果與質量。例如，之前開場白是刻板的、直白的（如聽眾/觀眾朋友們，大家早上/中午/晚上好），當前一般采取靈活多變的開場方式（如親愛的聽眾/觀眾朋友們，你們好/嗨嘍，我們又一次見面了……），在《元元說話》中，主持人通過采取本地口語化語言進行描述，促使北京居民都沉浸在“京腔”“京調”之中，提高其對社會生活類節(jié)目的關注度。

三、新時代背景下播音主持人形象塑造側重多元化增長渠道

（一）增加自身信息傳播公信力，根據行業(yè)發(fā)展增加綜合實力

公信力在新聞媒體中是無形的“財富”，是在長時間發(fā)展過程中不斷積累產生的，在媒體傳播中具備突出的權威性、影響力等特點，倘若新聞媒體的公信力較差，則會導致其新聞傳播喪失生命力。所以，播音主持人應該提高信息傳播公信力，一方面不可在網絡上發(fā)布一些虛假信息，另一方面在實際報道中，對于存在矛盾的內容不宜進行播報，以免發(fā)生前后報道自相矛盾、不符合實際、違反邏輯規(guī)律等不良情況。由于播音主持行業(yè)包括多個方面的藝術，其中人格魅力、聲音魅力等相關因素均會對播音素材再次創(chuàng)作水平帶來不同程度的影響［5］。對此播音主持人需切實根據行業(yè)發(fā)展具體狀況，對節(jié)目、主持人等特點進行分析與歸納，采取個性化、針對性的培養(yǎng)方式來提高自身播音魅力。

（二）主動參與全方面、多元化的培訓學習活動

有關單位應該安排、組織播音主持人定時、定期參與語言能力、播音藝術等相關內容的培訓學習，還需對其開展全方面、多角度的職業(yè)道德素質培訓活動，旨在提高主持人對不同領域有關知識的了解度與認知度。提高對主持人政治敏銳性的培養(yǎng)力度與強度，促使其主動觀察與了解時政的變化情況，關注社會熱點問題，保持端正的政治素養(yǎng)與態(tài)度，利用自身專業(yè)能力對輿論導向進行引導，對社會大眾傳播一些充滿正能量、積極向上的新聞。重點注意對播音主持人職業(yè)道德素養(yǎng)、應急能力以及心理素質等方面的培養(yǎng)狀況，通過對其進行培育，促使其能夠更加從容地對應相關突發(fā)情況，有利于保障與提升節(jié)目播出效益。例如，一些廣播電視臺通過組織播音人員提供培訓活動，講解如何和嘉賓建立良好互動關系，怎樣與受眾進行交流等；還會對其開展專項訓練（如任務采訪、流程把控等），在此基礎上，結合播音主持人性格特點，為其塑造具備個體風格的主持人形象，以此來鞏固主持人在受眾心中的地位。

（三）合理使用新媒體傳播平臺

為了更好地順應新時代的變化與發(fā)展，播音主持人應該合理使用新媒體傳播平臺。在提升自我專業(yè)能力的基礎上結合受眾個體需求、電視節(jié)目定位等多項內容，挑戰(zhàn)與改變主持方式，有利于提高節(jié)目對受眾的吸引力。在此基礎上，網絡平臺（如微博或者微信等）、APP專欄（如微信公眾號等）可將其視為播音主持人的工作載體，需提供對上述自媒體平臺使用的關注度，不斷縮小主持人和受眾之間的距離，還可通過大數據的分析更好地了解受眾對信息的需求，逐漸轉變個人固有傳播思維、傳播觀念，利用各種新興技術平臺為受眾提供多元化、多樣化的新聞信息，有利于提高節(jié)目效果。例如，康輝的第一支Vlog（要出趟遠門了），通過第一人稱視角展示自己“出遠門”前的準備工作，引發(fā)大眾的思考（如出遠門干什么？），從而促使受眾對事件進行關注與思考。

（四）嚴格堅守工作底線，在傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中創(chuàng)新

嚴格堅守工作底線，播音主持人對社會輿論走向能夠發(fā)揮一定的引導作用，其也是將國家政策對受眾進行宣傳的主要途徑之一。所以播音主持人應該提高對工作的認識度，堅守本心，牢牢堅守基本工作底線，充分掌握信息的表達度，在開展內容播報過程中應該堅守自我的工作原則，不斷加強個人社會責任感、樹立良好的思想政治素養(yǎng)，向受眾及時傳遞客觀、真實的信息。中華文化歷史悠久，將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和播音節(jié)目有機結合，可明顯擴大常規(guī)播音節(jié)目受眾數量，能夠加快播音主持藝術的創(chuàng)新發(fā)展，促使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠得以有效傳承與發(fā)展，實現批判傳承文化的目的。例如，中央電視臺通過鼓勵與投資節(jié)目（如《我在故宮修文物》等），通過多個角度來推動播音主持節(jié)目的開展，促使受眾能夠深刻感受到傳統(tǒng)文化的歷史性，拓寬其視野。播音主持人在系統(tǒng)化、規(guī)范化學習過程中，了解到中華文化的“深奧”，在節(jié)目原本基礎上對內容、內涵等進行二次創(chuàng)新性發(fā)展，可為受眾帶來不一樣的多感官體驗。

四、結語

綜上所述，立足于哲學層面來講，人會不斷否定事物且對其不斷創(chuàng)新，進而加快社會、行業(yè)以及個體的發(fā)展。所以播音主持人應該正視新時代的發(fā)展，主動接受新事物，重視有關技術在行業(yè)中的使用價值；且為了有效保障主持人在工作中的地位，減輕人工智能技術（如智能語言或者智能機器人）對自身的影響，應該及時掌握與了解新時代背景下播音主持藝術對于主持人形象塑造的積極性，對自身“短板”進行“加長”，發(fā)揮“長板”，以此推動自身的發(fā)展與進步。

參考文獻：

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（責任編輯：張詠梅）