書名：《消費與反哺：當代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路》

作者：韓志勇

出版社：經(jīng)濟管理出版社

ISBN：978-7-5096-5619-8

出版日期：2018 年9 月

定價：39 元

隨著社會主義現(xiàn)代化戰(zhàn)略的深入推進，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，逐漸成為新時期實現(xiàn)經(jīng)濟增長動能轉(zhuǎn)換、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的有效推動力。為加快推進中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國家出臺相關(guān)政策文件要求深入激發(fā)體育消費內(nèi)在潛力，充分挖掘體育市場發(fā)展活力，構(gòu)建以消費促生產(chǎn)、強需求優(yōu)供給的體育經(jīng)濟發(fā)展格局。基于此，本文結(jié)合新發(fā)展格局戰(zhàn)略背景，圍繞體育消費對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動作用進行深入研究，以期探索出良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。由韓志勇著，經(jīng)濟管理出版社出版的《消費與反哺：當代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路》一書，深入分析了中國體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，系統(tǒng)討論了經(jīng)濟全球化背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，提出了體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效建議，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長提供了有效推動力，具有良好參考價值。

《消費與反哺：當代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路》全書共分為八個章節(jié)。第一章針對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念、類別、特征進行了簡要論述。第二章立足中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深入探討了體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)模式及政策條件。第三章結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的消費支出情況，詳細論述了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在問題，并從不同視角出發(fā)探索出新的發(fā)展機遇和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思路。第四章主要闡述了中國優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的相關(guān)政策。第五章深入分析了體育品牌對體育產(chǎn)業(yè)的促進作用，并提出培育體育用品品牌的有效策略。第六章應(yīng)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論，針對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的現(xiàn)實意義和有效路徑進行了深入分析。第七章聚焦體育休閑俱樂部這一經(jīng)營模式，探討校園、社區(qū)等場所的體育俱樂部運營管理策略。第八章基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景，闡述了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新機遇以及如何培育新的體育業(yè)態(tài)，切實激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在活力。

結(jié)合該書內(nèi)容，加快建設(shè)新發(fā)展格局，賦予體育消費市場以新的增長動能和發(fā)展使命。一方面，大眾體育健康意識不斷提高，在體育健身、體育培訓及體育用品等方面的消費力逐漸提升，釋放出新的體育消費需求。另一方面，數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展，體育消費項目不再是傳統(tǒng)的線下購買、自主體驗，而是借助智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等手段，實現(xiàn)體育消費者與消費者、消費者與供給端的實時互動交流，如此有助于體育生產(chǎn)者更好把握消費者的個性化需求，提高體育產(chǎn)品的質(zhì)量與多樣性，帶動體育消費的進一步發(fā)展。當前，面臨體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)，必須充分發(fā)揮體育消費內(nèi)在活力，以體育消費來驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。具體來說，可采取以下措施。

規(guī)范體育消費市場，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)體制機制。立足新發(fā)展格局，政府在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用越來越重要，如何保證政府管理和監(jiān)管的質(zhì)量是促進體育消費增長活力的關(guān)鍵。對此，政府應(yīng)該制定相關(guān)法規(guī)與政策，加強對市場活動的監(jiān)管，以保護消費者的權(quán)益；推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，理性引導(dǎo)消費，合理配置資源。社會公眾越來越重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，呼吁體育產(chǎn)業(yè)加強自律，完善行業(yè)規(guī)范。產(chǎn)業(yè)自律表現(xiàn)在誠信經(jīng)營理念、保護消費者權(quán)益、競爭合法合規(guī)等方面，以推動體育產(chǎn)業(yè)良性、可持續(xù)的發(fā)展。因此，應(yīng)積極推動體育行業(yè)規(guī)范的建立健全，切實增強消費者信心，如建立體育產(chǎn)品安全質(zhì)量標準、運動用品標準、體育器材標準等行業(yè)標準化體系。

推動體育消費內(nèi)外雙循環(huán)，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。體育消費是驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效動力。新發(fā)展格局下，應(yīng)首先加強國內(nèi)體育市場內(nèi)部消費能力，提高居民的體育健康意識和參與體育活動的積極性，逐步推動國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，政府需加大體育文化補貼，出臺體育消費優(yōu)惠政策，推動體育場館建設(shè)，促進體育活動普及，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。積極拓寬外部消費，發(fā)揮中國體育文化的國際影響力，加強國際體育文化交流，提升中國在全球體育市場的知名度。比如，主辦一些重大國際體育賽事，吸引更多外國參與者、球迷和游客前來消費，促進本國體育旅游業(yè)的發(fā)展。聚焦高端科技領(lǐng)域的體育研發(fā)與科技投入，如體育大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)和智能穿戴設(shè)備的研發(fā)，提高體育產(chǎn)業(yè)的科技含量，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；制定更有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的政策，鼓勵企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體運作效率，促進體育產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。

總而言之，體育消費給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機遇，需要產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)搶得先機，政府加強管理和監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，提高消費者體驗，利用時代發(fā)展的東風讓體育產(chǎn)業(yè)在新時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。