段奇宇?遲明園

數(shù)字經(jīng)濟作為推動我國經(jīng)濟高速發(fā)展的重要力量，被給予了極大的重視。在全球經(jīng)濟動蕩時期，我國能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟正向增長的偉大成就，數(shù)字經(jīng)濟功不可沒。與此同時我國市場需求也出現(xiàn)了一些問題，我國對外貿(mào)易受單邊主義的影響，貿(mào)易收入大幅度降低。然而我國國內(nèi)市場需求潛力巨大，雖并未完全被激發(fā)出來，但勢頭初顯，經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。因此，借助數(shù)字經(jīng)濟的活力，激發(fā)我國國內(nèi)市場的內(nèi)需潛力，構建以國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局勢在必行。

一、緒論

（一）數(shù)字經(jīng)濟在國內(nèi)市場發(fā)展的背景

1.數(shù)字經(jīng)濟與國內(nèi)市場的融合發(fā)展

自20世紀90年代以來，世界經(jīng)濟逐步進入全球化時代。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展以及我國5G技術的領先，數(shù)字經(jīng)濟獲得了更加充足的動力。這也推動了我國市場經(jīng)濟向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進了數(shù)字經(jīng)濟與市場的融合。我國的數(shù)字化發(fā)展主要分為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩個組成部分，其中，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟的基礎部分。如物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術都隨著信息技術的提升逐漸發(fā)展。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化起初以電子信息制造業(yè)為主，逐漸向軟件產(chǎn)業(yè)延伸；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟的融合部分，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化的融合，這既包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化的初步轉(zhuǎn)型融合，也包括對現(xiàn)有數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的升級，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)的數(shù)字化以及政府的數(shù)字化等。從發(fā)展規(guī)模上看，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是我國數(shù)字經(jīng)濟市場的核心，形成新的技術-經(jīng)濟范式的同時，也改變了經(jīng)濟主體的交互方式，催生新的商業(yè)模式，促進經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

2.我國市場內(nèi)需的巨大潛力

2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模達到39.2萬億元，同比增長9.7%，大幅高于GDP增速的同時，占GDP比重也達到38.6%，較上一年提升2.4%。雖然數(shù)字經(jīng)濟增速在放緩，但是每年依舊在穩(wěn)步提升，這也從側面說明了我國的市場需求潛力巨大。數(shù)字經(jīng)濟作為一把無形的鑰匙打開了市場需求的枷鎖，讓我國市場需求不斷釋放出來。最為明顯的要數(shù)每年的“雙十一”全網(wǎng)交易額。2021年“雙十一”全網(wǎng)交易額超過9600億元，同比增長12.22%，當日包裹數(shù)量更是達到了11.58億。這足以證明我國的市場消費需求極其龐大，數(shù)字經(jīng)濟以大數(shù)據(jù)的形式，剖析每一位上網(wǎng)者的喜愛偏好，并有針對性地進行定向推薦。避免了顧客們在龐大的網(wǎng)絡平臺上消耗大量的時間而挑選不到自己心儀商品的問題，無形之中拉動了網(wǎng)購人群的需求能力。

（二）數(shù)字經(jīng)濟擴大國內(nèi)市場需求的意義

1.助推供給側結構性改革，增加有效技術供給

數(shù)字經(jīng)濟的深度發(fā)展能夠釋放出居民隱藏在深處而被抑制的消費需求。其中包括國內(nèi)需求的擴大以及對國外需求依賴的轉(zhuǎn)化。

例如“鴻星爾克事件”，其切實體現(xiàn)出我國國民消費的巨大潛力。這是其他國家甚至是發(fā)達國家所不能比擬的。但是當網(wǎng)上銷售平臺被一掃而空，供不應求時，也體現(xiàn)出來供給側疲軟的現(xiàn)象。這就需要能夠有新的科學技術的支撐來助推“內(nèi)循環(huán)”中的供需平衡。

將依賴于國外的市場需求轉(zhuǎn)化為有效的國內(nèi)市場需求，同樣離不開技術的支持。近年來，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量正在飛速上升，大部分消費者在使用了國產(chǎn)產(chǎn)品后，都給予了非常高的評價。但想要把這些消費者長期穩(wěn)固在國內(nèi)需求上，產(chǎn)品的質(zhì)量依舊是最核心的一點。

2.激發(fā)全社會投資活力，緩解就業(yè)壓力

企業(yè)往往是最活躍的社會主體之一，在數(shù)字經(jīng)濟的加持下，加速了其與世界經(jīng)濟的融合。這無疑是為企業(yè)發(fā)展開辟了新的道路，增添了新的活力。

伴隨著我國進入消費多元化的時代，經(jīng)濟發(fā)展的新主題就在于如何滿足人們的多元化需求。只有滿足了市場的多元需求后，才能夠激活更大的消費需求。這就需要提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快服務業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。未來經(jīng)濟發(fā)展的重點在于對人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的大力推動，以及對于城市和農(nóng)村基礎公共設施建設的大力支持。這既能夠推動經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，同時也能夠解決人口就業(yè)問題。

二、數(shù)字經(jīng)濟擴大內(nèi)需挖掘國內(nèi)市場潛力的機理與問題

（一）數(shù)字經(jīng)濟擴大國內(nèi)市場需求的機理

數(shù)字經(jīng)濟可以對市場現(xiàn)有的各類資源進行新的整合和分配，同時也會催生新的要素或產(chǎn)業(yè)來豐富和推進市場經(jīng)濟的發(fā)展。在此過程中，產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新會帶來更大的消費市場。與此同時，隨之而來的數(shù)字貨幣和手機支付讓消費變得更加便捷，人們的消費方式也逐步從實體現(xiàn)金消費逐漸走向網(wǎng)絡消費。

1.創(chuàng)新能力提升，為經(jīng)濟注入新動力

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展離不開數(shù)字技術的支撐，然而數(shù)字技術領域是全新的，這需要加大投入。當前，我國的電子商務和移動支付交易額均居世界首位。如何能夠保持這種大體量的交易黏性，不會在以后的發(fā)展中走下坡路，就必須重視創(chuàng)新能力提升，開拓新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商機。

對于已有的產(chǎn)業(yè)，將其進行數(shù)字化升級，網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型，智能化提升。實現(xiàn)橫向產(chǎn)業(yè)的相互融合以及縱向產(chǎn)業(yè)的資源協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.社會各界協(xié)調(diào)分工，優(yōu)化資源配置

經(jīng)濟全球化后，協(xié)調(diào)分工早已成為常態(tài)，但是一些地區(qū)缺乏整體的統(tǒng)籌把控，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游無法進行完美的適配，同產(chǎn)業(yè)的多部門之間也缺乏系統(tǒng)的指引協(xié)調(diào)。

在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上，可以通過數(shù)字化的方式，統(tǒng)籌分配各個廠商的資源，避免“供不應求”或“供過于求”現(xiàn)象出現(xiàn)使資源的利用和整合達到完美。在不斷追求市場均衡的過程中，實現(xiàn)深化供給側結構性改革和需求拉動的雙側驅(qū)動。

3.信息共享，促進同領域均衡發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟作為市場經(jīng)濟的“新生兒”，由于信息不對稱的原因，再加上部分人群的傳統(tǒng)消費習慣，市場規(guī)模不夠特別大。有必要通過市場因素，將更多消費者帶入到數(shù)字經(jīng)濟市場，數(shù)字化的市場能夠?qū)㈩櫩偷男畔⑦M行統(tǒng)計，對消費者的偏好進行預測，有針對性地推薦，進而擴大消費。

數(shù)字化平臺和生產(chǎn)廠商之間的協(xié)調(diào)合作，也能夠縮小同一行業(yè)不同廠商之間的差距，解決信息不對稱的問題，讓所有的廠商都會對消費者有同樣的了解。在同一條產(chǎn)業(yè)鏈上，數(shù)字化平臺把消費者一端的信息直接反饋于供給側的生產(chǎn)方，生產(chǎn)方根據(jù)需求精準地進行生產(chǎn)銷售。通過一個平臺多方交互的方式，達到信息共享，拉動經(jīng)濟市場的均衡發(fā)展。

（二）數(shù)字經(jīng)濟擴大國內(nèi)市場需求的問題

數(shù)字經(jīng)濟推動了經(jīng)濟信息化的進程，同時也改變了經(jīng)濟市場的基本商業(yè)模式，在數(shù)字化的加持下，在降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成本的同時，也增強了經(jīng)濟市場的流動性。數(shù)字經(jīng)濟幾乎涉及了經(jīng)濟市場的所有領域，如醫(yī)療、教育、服務業(yè)等，一方面解決了消費者信息不對稱的問題，在一定程度上簡化了消費程序；另一方面，供給側依托于5G和大數(shù)據(jù)的支撐，使得網(wǎng)上消費無死角，服務和消費也更加具有傾向性，能夠滿足消費者的不同喜好。然而卻避免不了以下問題：

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求高，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型難

對于實體經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，迎接市場變革，進行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革是一項較大的挑戰(zhàn)。對于企業(yè)已有的市場來說，轉(zhuǎn)型意味著對原有市場進行一次刷新，同時大多數(shù)企業(yè)并沒有深刻理解企業(yè)數(shù)字化的真正意義，甚至認為自己的產(chǎn)業(yè)無需進行轉(zhuǎn)型升級，所投入的資金和精力并不會在未來帶給自己更多的利益。

數(shù)字化是新的發(fā)展模式，避免不了增加新的機器設備、新的技術型人才，這些都可以在資本充裕的條件下解決。對于已經(jīng)規(guī)模運營的京東、淘寶等企業(yè)來說不是問題，但是很多廠商對于自己的生產(chǎn)數(shù)據(jù)、上下游廠家的數(shù)據(jù)、消費者的數(shù)據(jù)等缺乏信心，也不敢加大這方面的投入。

2.實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合度低，實體經(jīng)濟難以生存

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展過程中，實現(xiàn)與實體經(jīng)濟的融合是至關重要的一環(huán)。實體經(jīng)濟作為原有的主流經(jīng)濟模式，具有龐大的市場占有量，而數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展必不可少地要進入到實體經(jīng)濟的市場之中。然而在現(xiàn)實當中，很多實體經(jīng)濟卻并沒有和數(shù)字經(jīng)濟進行完美的融合，甚至部分人認為實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟是水火不容的兩個領域，認為正是因為數(shù)字經(jīng)濟的異軍突起導致了實體經(jīng)濟的低迷。

與此同時，即便是意識到了實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合的重要性，在轉(zhuǎn)型過程中，對于軟件硬件和專業(yè)技術的采購和使用上也是一大難關。傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟更注重的是人與人之間的交互，對于數(shù)據(jù)資料的收集和分析幾乎為零。

3.新興產(chǎn)業(yè)資金短缺，核心技術滯后

數(shù)字化所產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)涉及領域較為廣泛，涉及信息產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、高精尖制造業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、人工智能產(chǎn)業(yè)等。眾多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是良好的，但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，卻在資金方面出現(xiàn)困難。如今，大多數(shù)新創(chuàng)企業(yè)都只能選擇向銀行貸款，但是由于銀行貸款額度有限，同時新興產(chǎn)業(yè)發(fā)育緩慢，相關制度不健全，資本懼怕承擔風險，往往選擇傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行投資。

眾多新興產(chǎn)業(yè)都需要有核心技術的支撐。我國必須重視技術的自主研發(fā)，利用數(shù)字化的契機，把核心技術把握在自己的手中。尤其是新一代的信息數(shù)據(jù)技術，是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力。

4.消費新業(yè)態(tài)較少，市場有效需求釋放緩慢

由于技術革新的緩慢，新業(yè)態(tài)的催生速度也在逐年降低，而被壓制的居民消費能力需要有多樣消費新業(yè)態(tài)去激發(fā)，釋放市場的有效需求，例如已經(jīng)出現(xiàn)的無接觸式外賣或快遞派送柜、無接觸浮空電梯按鈕等。由于市場的需求衍生出的新技術和新業(yè)態(tài)，在無形中豐富了市場的多樣性，但是在數(shù)字經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展時期，能否將新技術以及新業(yè)態(tài)的創(chuàng)造力持續(xù)放大，是當下面臨的一個重要問題。

三、對策與建議

（一）企業(yè)勇于革新，政府積極干預

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)的必由之路，因此企業(yè)自身必須擺正心態(tài)，不能固步自封，而是要充分利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等新數(shù)字化技術作為支柱進行數(shù)字化革新。不同規(guī)模的企業(yè)數(shù)字化進程參差不齊，又受制于層級制文化和計劃組織慣例的影響，在由層級制向中心化的組織轉(zhuǎn)型過程中困難重重。但是我國的潛在消費能力十分可觀，且市場需求具有多樣化、多元化的特點，這樣的差異化發(fā)展需求也為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分攤了壓力，減小了企業(yè)轉(zhuǎn)型中的競爭壓力。

（二）構建數(shù)字生態(tài)，促進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合

良好的數(shù)字生態(tài)是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的保證。在信息化的今天，不論是個人、企業(yè)或是政府都離不開數(shù)字化環(huán)境。我們在數(shù)字化技術的基礎之上進行交流甚至交易，從而形成了一個龐大的數(shù)字生態(tài)。

在這一生態(tài)系統(tǒng)之中，全產(chǎn)業(yè)鏈從基礎資源分配、商品加工生產(chǎn)、物流輸送等活動過程中，整個市場都被賦予了新的活力。實現(xiàn)了不同分工不同領域各個企業(yè)的協(xié)同合作，跨行業(yè)跨領域的共同發(fā)展、共享數(shù)據(jù)、共享經(jīng)驗，形成了以數(shù)字經(jīng)濟為基礎的網(wǎng)鏈融合機制。

（三）以創(chuàng)新為源動力，研發(fā)核心技術

技術的革新能夠?qū)ζ髽I(yè)在原材料的獲取，生產(chǎn)效率的提高，產(chǎn)品質(zhì)量的提升，銷售市場擴大等多方面產(chǎn)生正面影響，對我國內(nèi)循環(huán)的發(fā)展有積極作用。

同時，國內(nèi)市場的優(yōu)化，也會提升我國產(chǎn)品在國際市場的占有率，從而進一步激活國內(nèi)市場。技術創(chuàng)新能夠提高產(chǎn)品在市場中的競爭力。一款好的產(chǎn)品打開海外市場后也能夠帶動其他相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品打入國外市場，使企業(yè)獲得更多的發(fā)展機會。

（四）建構多樣消費新業(yè)態(tài)，釋放有效市場需求

消費需求作為市場需求的最大影響因素，關注消費需求，引導更多消費者關注企業(yè)產(chǎn)品，是釋放有效市場需求的重要一環(huán)。所以，要求企業(yè)應聚焦新業(yè)態(tài)、新模式，并找到自身發(fā)展的痛點和堵點，深化改革，釋放消費潛力，讓數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)成為企業(yè)發(fā)展的新源動力。

企業(yè)管理者應該認識到，在新數(shù)字技術出現(xiàn)的同時也會隨之伴生多樣消費新業(yè)態(tài)。這就要求將新的消費模式投入到企業(yè)實踐當中，促進企業(yè)的發(fā)展。保持數(shù)據(jù)收集的及時性和有效性，實時改善新業(yè)態(tài)的不足，讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：長春大學管理學院）