張玉璇 張鈺瑩

摘要：作為我國重大發(fā)展戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)共同富裕的底線任務，是進入中國式現(xiàn)代化的重要基礎，解決好“三農(nóng)”問題，也就解決好了我國經(jīng)濟發(fā)展的關鍵問題。文章通過搜集政策資料、查閱文獻，利用SWOT-AHP模型探究鄉(xiāng)村振興目標下安康市富硒茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級因素影響，以定性和定量相結(jié)合的方式對相應問題提出合理恰當?shù)慕ㄗh與策略，持續(xù)釋放安康市特色產(chǎn)業(yè)新動能，助力當?shù)剜l(xiāng)村振興任務的實現(xiàn)。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；轉(zhuǎn)型升級；SWOT-AHP模型

文章編號：1674-7437（2023）02-0071-04? ? ?中國圖書分類號：F326.12? ? ? 文章標識碼：A

作者簡介：張玉璇（2002-）女，漢族，陜西安康漢濱區(qū)人，在讀本科，研究方向為工商管理。

張鈺瑩（2002-）女，漢族，陜西寶雞金臺區(qū)人，在讀本科，研究方向為工商管理。

國之稱富者，在乎豐民。共同富裕是社會主義的本質(zhì)要求，是全體人民翹首以盼的偉大目標。鄉(xiāng)村興盛是國家強盛的重要保障，更是實現(xiàn)共同富裕的重要基石。自2020年打贏脫貧攻堅戰(zhàn)以來，我國將重心逐漸轉(zhuǎn)至發(fā)展鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟。黨的二十大報告指出，加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。鞏固拓展脫貧攻堅成果，增強脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力[1]。

安康作為陜西地區(qū)的農(nóng)業(yè)大市，是天然富硒土壤覆蓋地區(qū)最廣、硒含量地層最厚、最適合開發(fā)利用的富硒資源區(qū)，全域超50%的土壤硒含量達到中硒（0.2mg/kg）以上水平，有著“中國硒谷”之稱。安康市農(nóng)村居民可支配收入有超60%來自于富硒農(nóng)產(chǎn)品的種植和售賣，并且有70%以上的貧困人群依靠硒產(chǎn)業(yè)脫貧[2]。黨的十九大以來，安康市始終堅持將富硒產(chǎn)業(yè)作為全市發(fā)展之首，依靠“硒+”模式推動各產(chǎn)業(yè)的有效融合與發(fā)展，拉動全市經(jīng)濟增長。富硒茶作為“硒+”模式發(fā)展的重要龍頭，如何利用其影響力帶動全產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實意義。

1? ?研究綜述

對于如何促進茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，筆者查閱了大量的文獻報告，梳理總結(jié)出以下幾方面：一是產(chǎn)業(yè)政策的作用。朱偉麗、陳江華、李道和（2022）[3]證明了產(chǎn)業(yè)政策數(shù)量能夠顯著提升茶產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率，政府需加強直接政策支持，避免政策的時滯性，提高產(chǎn)業(yè)政策的時效性和持久性。二是促進茶產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合。三產(chǎn)融合作為鄉(xiāng)村振興的重要手段，通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代化高效農(nóng)業(yè)、進行農(nóng)產(chǎn)品加工以及拓展延伸配套的服務業(yè)促進三產(chǎn)融合和交叉重組，是茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略發(fā)展契機[4]。王博杰、何思源、閔慶文（2022）[5]提出，將茶產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)相融合，提升自然體驗質(zhì)量并推進文化傳承。三是互聯(lián)網(wǎng)時代下促進茶葉產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[6]。茶產(chǎn)業(yè)散戶集中種植，構(gòu)建茶農(nóng)間、茶農(nóng)與企業(yè)間、企業(yè)與企業(yè)間的利益共同體關系，加大數(shù)字技術(shù)在其中的作用，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造種植-加工-分銷-零售-宣傳的完整產(chǎn)業(yè)鏈，解決高效生產(chǎn)、精準管理、產(chǎn)品流通與行銷、品牌培育的問題，加強產(chǎn)業(yè)的競爭力。四是產(chǎn)品質(zhì)量和品牌意識。隨著“雙碳”政策的出臺，環(huán)保、綠色成為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務，要加強茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的環(huán)保理念，加快建設綠色茶產(chǎn)業(yè)基地，強化質(zhì)量標準檢測，嚴格把控茶產(chǎn)業(yè)的加工質(zhì)量[7]，重視強勢茶產(chǎn)業(yè)品牌的打造，利用數(shù)字技術(shù)促進茶產(chǎn)業(yè)品牌培育和營銷體系建立。

通過現(xiàn)有研究成果來看，對于富硒茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面的研究內(nèi)容和方向尚且較少，且大部分以定性分析為主。因此，文章基于已有的學者研究，聚焦安康市特色富硒茶產(chǎn)業(yè)，通過查閱相關政策資料、發(fā)放問卷進行打分，利用定性分析與定量分析相結(jié)合的方法，構(gòu)建安康市富硒茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的SWOT-AHP模型，探究其主要的實現(xiàn)路徑，推動安康市鄉(xiāng)村振興目標任務落地見效。

2? ?構(gòu)建SWOT-AHP模型

2.1? ?AHP方法的概念與步驟

AHP，即層次分析法，由美國運籌學家薩迪首先提出。該方法將復雜問題分解成各個組成因素，按照因素間支配關系分組形成遞階層次結(jié)構(gòu)，通過兩兩比較的方式確定層次中要素的相對重要性，并由相關人員利用1～9標度法構(gòu)建判斷矩陣，在通過了一致性檢驗后，確定被比較要素的相對權(quán)重，最后計算各層要素對系統(tǒng)總目標的合成權(quán)重，并根據(jù)權(quán)重結(jié)果對各因素進行排序。文章利用AHP方法，首先對安康市富硒茶產(chǎn)業(yè)進行SWOT分析，再構(gòu)建評價指標層次結(jié)構(gòu)模型和判斷矩陣來確定各指標權(quán)重，進行一致性檢驗。與此同時，文章在利用SWOT-AHP模型完成定性定量分析后，繪制了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級四象限分析圖，根據(jù)計算結(jié)果和圖示說明確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略傾向和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的相應策略。

2.2? ?利用SWOT模型識別影響因素，建立AHP評價指標體系

富硒茶產(chǎn)業(yè)作為安康市的傳統(tǒng)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是富民強市的中堅力量，文章結(jié)合安康市政府出臺的《關于加快推進安康富硒茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的決定》及《安康市“十四五”富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)SWOT分析對相關因素進行識別和提取，將安康市富硒茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為目標層，以SWOT分析中四個主要要素，即內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機遇、外部威脅作為準則層，其中各準則層所包含的要素為指標層，其中提取內(nèi)部優(yōu)勢3個要素，內(nèi)部劣勢3個要素，外部機遇2個要素，外部威脅3個要素，共計提取10個指標層因素（見表1）：

2.3? ?基于AHP量化評價指標

2.3.1? ?構(gòu)建判斷矩陣

文章利用問卷調(diào)查對各級要素進行打分，邀請打分人根據(jù)重要程度為判斷矩陣的指標進行賦值（見表2），構(gòu)建各個層次的判斷矩陣（見表3～7）。

2.3.2? ?相對權(quán)重的確定及一致性C.R.檢驗

（1）對于判斷矩陣相對權(quán)重的確定，文章利用幾何平均法，直接得到準則層和指標層判斷矩陣中每一元素向量歸一化后的權(quán)重向量，見公式（1）。

（2）由于在實際評價中，一般只能對判斷矩陣進行粗略判斷，甚至會犯不一致的錯誤。因此，對于求得的相對權(quán)重，還需引入平均隨機一致性指標R.I.，并利用公式（2～4）對其一致性進行檢驗：

計算結(jié)果若C.R.<0.1時，則可判斷該判斷矩陣具有滿意的一致性，即可確定本層次各要素指標的相對權(quán)重，從而繪制要素總重要度計算表。

（3）利用SPSS軟件計算相應各層級判斷矩陣中要素相對權(quán)重（見表3～7），可清晰直觀看出每一層級判斷矩陣都具有滿意的一致性，故可制作富硒茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級影響因素總重要度計算表（見表8）。

由表3～8可看出，在內(nèi)部優(yōu)勢方面，安康市自然條件優(yōu)越，土地硒含量高的影響較高，最終權(quán)重值為0.3231；在內(nèi)部劣勢方面，安康市富硒茶產(chǎn)業(yè)融合不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級影響最大，權(quán)重值為0.0494；在外部機遇方面，富硒產(chǎn)品市場需求旺盛占據(jù)主要地位，權(quán)重值為0.184 0，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供源源不斷的客戶需求和寬闊的產(chǎn)品市場；在外部威脅方面，投融資模式單一為重要影響因素，權(quán)重值達

0.052 0。綜上分析，可得出安康市富硒茶產(chǎn)業(yè)可以采取SO戰(zhàn)略，充分利用自身優(yōu)勢和外部機遇實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2.3.3? ?繪制富硒茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級四象限分析圖

由表3～8可得準則層相關因素，即內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機遇、外部威脅的最終權(quán)重，根據(jù)最終權(quán)重繪制富硒茶產(chǎn)業(yè)升級四象限分析圖，計算各區(qū)域相應面積得 SSO=0.075，SWO=0.015，SWT=0.004，SST=0.019，即SWT

3? ?結(jié)論與建議

為使安康市富硒茶產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢、利用外部機遇、克服自身劣勢、回避外部威脅，積極推動全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目的，提出如下建議：

3.1? ?加速產(chǎn)業(yè)融合，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條

安康市依山傍水，除了有優(yōu)越的富硒茶種植條件外，還擁有秀美的自然景觀和濃厚的文化底蘊。當?shù)卣推髽I(yè)應積極促進茶旅融合發(fā)展、富硒康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升富硒茶品牌附加值和人們的富硒體驗感。除此之外，通過第二產(chǎn)業(yè)幫助富硒茶進行深加工、精加工，形成標準、規(guī)范的生產(chǎn)體系，使產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.2? ?優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)，拓寬融資渠道

當?shù)卣枥^續(xù)加強對當?shù)馗晃璁a(chǎn)業(yè)的領導和政策支持，幫助中小企業(yè)擺脫融資難、融資單一的問題，加強企業(yè)的信用管理，鼓勵中小優(yōu)質(zhì)企業(yè)積極上市、進行股權(quán)交易拓寬融資渠道，協(xié)調(diào)當?shù)亟鹑跈C構(gòu)為企業(yè)提供信貸支持，以達到優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)的目的。

3.3? ?加強品牌推廣，數(shù)字賦能營銷

安康市富硒茶產(chǎn)業(yè)應積極利用數(shù)字技術(shù)支持，避免局限于傳統(tǒng)營銷渠道，開拓新的推廣渠道，完善集當?shù)厣鷳B(tài)資源、產(chǎn)品品質(zhì)、健康安全、特色文化等為一體的品牌體系建設，提升品牌核心競爭力，使安康市富硒茶品牌做大做強！

參考文獻：

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