張雪姣

摘要：為拉近主流媒體與青年人之間的距離，中央電視臺于2011兔年春節(jié)期間首次推出網(wǎng)絡春晚。十二年過去，總臺在2023兔年春節(jié)期間再次發(fā)力，以“一起開新，共造未來”為主題打造了一檔高質(zhì)量的小年晚會。從2011年到2023年，網(wǎng)絡春晚充分展現(xiàn)了主流媒體想要拉近觀眾距離的誠意，以及通過“思想+藝術+技術”進行創(chuàng)新融合的決心。本文將通過深入分析總臺網(wǎng)絡春晚的具體節(jié)目及相關技術應用，探析總臺2023網(wǎng)絡春晚如何將思想、藝術和技術進行完美的創(chuàng)新融合。

關鍵詞：中央廣播電視總臺 網(wǎng)絡春晚 創(chuàng)新融合 文化自信

2023年1月14日，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）2023網(wǎng)絡春晚以“一起開新，共造未來”為主題，通過“思想+藝術+技術”的創(chuàng)新融合，以開放的姿態(tài)打通各個圈層，打造了一檔高質(zhì)量的小年晚會。由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主辦的公眾號國家廣電智庫提到，總臺2023網(wǎng)絡春晚在CCTV-1綜合頻道和CCTV-3綜藝頻道黃金時段并機收視率為1.05%，截至15日中午，全網(wǎng)直播觀看數(shù)量超1.5億，視頻播放量超9億，全網(wǎng)熱搜數(shù)量380個。此外，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師高貴武強調(diào)“總臺2023網(wǎng)絡春晚呈現(xiàn)出鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特色”，通過去中心化、強交互性、包容互鑒三重“網(wǎng)感”打造出一部意蘊豐富、潛能無限的“開新圖鑒”。由此可見，網(wǎng)絡春晚充分展現(xiàn)了主流媒體想要打破圈層、融入煙火氣的誠意，以全新視角演繹中華文化之美的形式也為文化的創(chuàng)新和發(fā)展開辟了新的思路。

一、總臺2023網(wǎng)絡春晚的思想性

近年來主流媒體一直致力于打破與青年人之間的壁壘，傾力于將主流聲音傳遞給青年人。自2011年開辦以來，總臺的網(wǎng)絡春晚便致力于構建與年輕人之間溝通的橋梁。歷經(jīng)12年時間的積淀與發(fā)展，網(wǎng)絡春晚逐漸走向成熟，并以充滿年輕活力的精神風貌和自信、奮斗、創(chuàng)新的思想內(nèi)核，為全年齡、多圈層的觀眾呈現(xiàn)別開生面的文化盛典。

1.彰顯文化自信，讓網(wǎng)絡春晚更有深度。中華文化一直以內(nèi)斂含蓄著稱，但是在國際競爭日益激烈互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，放棄宣傳推廣無異于自毀長城。“酒香也怕巷子深”，中華文化源遠流長需要宣傳推廣才能被更多的人所了解并熱愛。同樣青年人的思想和思維也需要本人敢于表現(xiàn)才能夠被更多的人所認識。例如，網(wǎng)絡春晚中來自山區(qū)的老師顧亞和他帶領的海嘎少年樂隊，他們通過短視頻紀錄山區(qū)學生的學習和生活日常引起了全國人民的關注，老師顧亞在采訪中提到，“山里娃娃的性格特征，有一股倔強、不服輸?shù)膭拧薄Ｔ偃?，全新升級的地域特色街舞秀《我的家鄉(xiāng)最閃耀3.0》，由來自五湖四海的藝人表演家鄉(xiāng)的特色舞蹈，帶來傳統(tǒng)民族舞蹈和潮流街舞的融合表演，充分顯示了“民族的就是世界的”，彰顯了地域文化的魅力和民族文化的自信，為觀眾呈現(xiàn)了一幅極具代表性的“自信”畫卷。

2.凸顯奮斗精神，讓網(wǎng)絡春晚更接地氣。艱苦奮斗精神是中華民族自古以來的傳統(tǒng)美德，是中國共產(chǎn)黨的一大優(yōu)良傳統(tǒng)，也是當今國人的重要品質(zhì)之一，這個精神在2023年網(wǎng)絡春晚中再次彰顯。網(wǎng)絡春晚邀請了2022年網(wǎng)絡上涌現(xiàn)出來的那些努力發(fā)光的普通人來表演開場節(jié)目《開新無限》，包括才藝播主玲爺、美妝博主易燙YCC、穿搭博主石原泥美、美食博主高芋芋等人，他們來自不同領域、不同行業(yè)和不同城市，都是為了美好明天而努力拼搏、努力奮斗的普通人。再如，網(wǎng)絡春晚的第二個節(jié)目《瀟灑走一回》，表演者之一的麻辣德子是一位非常樸實的美食博主，而他本人在做短視頻之前，曾在建筑工地上、玻璃廠等地打過工，也曾自己創(chuàng)業(yè)開面館、賣衣服，最后因為妻子身體不好而辭職全心陪伴妻子，在這個過程中成功成為一位美食博主。這些敢于表達、敢于表現(xiàn)自己的普通人，通過互聯(lián)網(wǎng)走到了千千萬萬的觀眾面前，并在網(wǎng)絡春晚中為千萬觀眾呈現(xiàn)了一幅極具代表性的“奮斗”畫卷。

3.鼓勵實踐創(chuàng)新，讓網(wǎng)絡春晚更具特色。當代中國最為鮮明的特征是創(chuàng)新，“惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝”，創(chuàng)新是中華民族最深沉的民族稟賦，也是當前青年們最突出的個性。中國共產(chǎn)黨走到今天，靠的是在學習中不斷推進理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，走進新時代，對于青年人來說也需要積極適應時代發(fā)展，根據(jù)新的實際，借鑒歷史經(jīng)驗，積極實踐與創(chuàng)新，在技術與社會飛速發(fā)展的時代彰顯時代與個人特色?？偱_2023網(wǎng)絡春晚極具創(chuàng)造性地呈現(xiàn)出了時代與青年特色，邀請青春且充滿活力的王冰冰、張舒越、于文文等人在舞臺上展現(xiàn)青春的肆意，這是創(chuàng)新；邀請董宇輝與AI聯(lián)手進行魔術表演，這也是創(chuàng)新；邀請70歲的張雙利老人和80歲的陳彼得老人熱血歌唱《一路生花》，這更是創(chuàng)新。其中董宇輝與AI聯(lián)合表演的《五秒鐘》詩意魔術最具創(chuàng)新特色，讓人印象深刻。2022年，因“知識帶貨”爆紅出圈的董宇輝本身就極具傳奇創(chuàng)新色彩，在這個節(jié)目中，董宇輝帶領觀眾思考了五秒鐘之內(nèi)能完成的事情，科普了大數(shù)據(jù)下五秒鐘的力量，暢想了智能時代五秒鐘的憧憬，為觀眾呈現(xiàn)了一幅極具代表性的“創(chuàng)新”畫卷。

二、總臺2023網(wǎng)絡春晚的藝術性

習近平總書記指出：“只有把美的價值注入美的藝術之中，作品才有靈魂，思想和藝術才能相得益彰，作品才能傳之久遠。”這就告訴了我們，文化既需要強有力的思想內(nèi)核，還需要極具創(chuàng)造力的藝術表達形式。中華文化發(fā)展至今，藝術的表達形式也隨著時代變換和時間推移而不斷更新發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，在媒體融合發(fā)展的邏輯框架里，總臺2023網(wǎng)絡春晚通過新舊融合、中西合璧、次元破壁的形式創(chuàng)新藝術表達，開啟了一場精彩紛呈的創(chuàng)意文化盛會。

1.打造新舊文化融合的創(chuàng)意節(jié)目。文化是一個民族和國家的血脈和靈魂，也是精神和紐帶，更是國運興盛的不竭動力。激發(fā)傳統(tǒng)文化的升級與活力，也就意味著激活本民族的生命力。隨著信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)優(yōu)秀文化同新興技術的融合勢不可擋，總臺網(wǎng)絡春晚圍繞“一起開新，共造未來”這一核心主題大膽創(chuàng)新，打破固有思維，將傳統(tǒng)文化同互聯(lián)網(wǎng)時代極具青年人特色的表達方式相結(jié)合，竭力實現(xiàn)新舊融合，為觀眾帶來一場兼具歷史感和時代感的創(chuàng)意表演。例如，以康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提組成的“央視boys”加盟《跟著我念字正腔圓》，該節(jié)目以現(xiàn)代流行的方式演繹中華文字，將說唱文化與中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以總臺主持人作為表演者，在短短幾分鐘的節(jié)目里以青年人熟悉的演出方式展現(xiàn)漢字的魅力。再如，《我的家鄉(xiāng)最閃耀3.0》節(jié)目同樣打破了固有思維，以“潮音+民族舞”的形式，結(jié)合充滿現(xiàn)代化的舞臺、快節(jié)奏的電音來呈現(xiàn)民族風，新與舊的融合既具有美感，也具有創(chuàng)意。

2.打造中西文化融合的創(chuàng)新節(jié)目。中西方文化融合發(fā)展的探索從未停歇，中華文化要想獲得長足的發(fā)展，就需要與時俱進、兼容并包，在根植本土文化藝術風格的基礎上，將中華優(yōu)秀文化同西方文化有機結(jié)合，不斷豐富中華文化的底蘊和內(nèi)涵。例如，在總臺2023年網(wǎng)絡春晚中，由黃齡、方浩然、曹媛源、元杰表演的《新百鳥朝鳳》很好地將東方口技與西洋音樂結(jié)合了起來。該節(jié)目由口技大師方浩然開場，通過惟妙惟肖的鳥聲模仿將觀眾帶入曠野之中。在此之后，逐漸融入古箏、鋼琴、提琴等民樂與西洋樂器，共奏黃梅戲《樹上的鳥兒成雙對》、鋼琴曲《野蜂飛舞》、歌曲《我愛你，中國》《愛情鳥》等與節(jié)目高度適配的中外經(jīng)典音樂曲目。最后，以黃齡演唱的歌曲鳳凰于飛作為節(jié)目收尾，演繹了一出中西文化相得益彰的文化融合節(jié)目。再如，由黃霄云、么紅、王晰演繹的《霧里》結(jié)合了流行唱法與美聲唱法，融合了中式美學《霧里》與西式歌劇《魔笛》，同樣為觀眾帶來了別具一格的視聽盛宴。

3.打造多元文化融合的趣味節(jié)目。通常來說，亞文化指的是與主文化相對應非主流文化，從誕生之初的抵抗到最終被主流文化收編是亞文化的宿命。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，亞文化所擁有的獨特內(nèi)涵對主流文化來說顯得尤為重要。隨著信息技術的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)也改變了受眾對文化的認知。二次元文化作為一種小眾亞文化，借此契機正在經(jīng)歷“次元破壁”。例如，網(wǎng)絡春晚《紅妝》是對《木蘭詩》與原神游戲中《神女劈觀》的聯(lián)動改編，節(jié)目邀請了尚雯婕與戲曲配音老師楊揚演出，結(jié)合了原神海燈節(jié)的預告，節(jié)目一經(jīng)推出便收到了熱烈反響，原神玩家直呼“云堇辛焱真人登臺演出”。截至2023年1月28日，筆者登錄嗶哩嗶哩網(wǎng)站查詢，視頻《當〈神女劈觀〉遇上〈木蘭詩〉 尚雯婕楊揚上演跨界合唱》播放量達316.2萬，點贊量37.8萬，收藏量8.8萬，轉(zhuǎn)發(fā)量11萬。再如，節(jié)目《向上的光》由小C等虛擬偶像與真人表演者同臺演出，其中虛擬偶像在二次元文化中由來已久且受到了廣泛的歡迎，《向上的光》舞臺表演中的小C歌聲清亮，氣息平穩(wěn)，完美承擔起了虛擬偶像的職責，為這個節(jié)目的成功做出了非常重要的貢獻。

三、總臺2023網(wǎng)絡春晚的技術性

文化的發(fā)展與技術的革新密不可分，技術不僅能夠為文化的表現(xiàn)形式注入新的活力，還能夠為文化內(nèi)容的受眾帶來全新的體驗。每年的網(wǎng)絡春晚都是一場全新的科技盛宴，而總臺2023網(wǎng)絡春晚在技術應用方面更是引人注目。十幾年間，從全息技術、雙屏交互技術到無人機、人工智能技術，科技的發(fā)展日新月異，技術的應用一日千里。借助全新技術加持，2023年網(wǎng)絡春晚再次為觀眾們帶來了一場精彩絕倫的感官盛宴。

1.為觀眾賦能，讓體驗更加沉浸。媒介的存在，是為了能夠給用戶創(chuàng)造一個較為獨立的環(huán)境，盡可能地拉近受眾與信息之間的距離，讓受眾在獨立環(huán)境中接收并接受信息。麥克盧漢提出“媒介即訊息”，把電子媒介的感知比喻為神經(jīng)中樞的延伸。而沉浸式體驗則是盡可能打破傳統(tǒng)媒介的感官分裂，通過技術調(diào)動觀眾多個器官，形成全方位的感知。以總臺2023網(wǎng)絡春晚的技術特色為例，在互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易的加持下，調(diào)動網(wǎng)易區(qū)塊鏈、網(wǎng)易雷火、網(wǎng)易伏羲等多個部門同總臺聯(lián)手打造了元宇宙分會場，利用數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、AI等技術打造的虛擬會場可實現(xiàn)萬人實時互動。觀眾在3000萬平米的虛擬水舞臺中可以沉浸式感受草木的呼吸，仿佛置身真實世界的江邊，最大限度地拉近觀眾之間的距離。此外，觀眾在元宇宙會場中可以打造自己的虛擬分身，為喜歡的節(jié)目打call、比心、燃放虛擬煙花，以一種互動性十足的方式沉浸式觀看總臺2023網(wǎng)絡春晚。這種沉浸式的元宇宙環(huán)境最大限度地為用戶營造了一個觀看網(wǎng)絡春晚的完美線上場地，使得用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)“現(xiàn)場”觀看網(wǎng)絡春晚，以此來提升用戶的體驗感。

2.為文化賦能，讓文物更加生動。中華優(yōu)秀文化是一座無價的寶藏。如何讓傳統(tǒng)文化和文物在互聯(lián)網(wǎng)時代迸發(fā)新的活力，網(wǎng)絡春晚交出了一份令人滿意的答卷。以文物《三希堂記意圖》為源點的情景文化舞蹈秀《醉墨淋漓》，利用AR技術打造書法舞臺、復現(xiàn)的書法名作，呈現(xiàn)了書法史上著名的“王羲之奪筆王獻之”故事。節(jié)目中的古典文物在現(xiàn)代技術下復原，兩位舞蹈演員隨筆鋒不斷調(diào)整形體姿態(tài)，將古典舞、文物同新興技術完美結(jié)合，真正做到了讓文物“活”起來。筆者登錄微博查詢，截至2023年1月28日，視頻《醉墨淋漓演活二百多年前古畫》播放量達40.8萬，點贊量1352萬，轉(zhuǎn)發(fā)量280；嗶哩嗶哩網(wǎng)站同視頻播放量1.6萬，點贊量1365，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)量均為139。

3.為未來賦能，驅(qū)動文化發(fā)展創(chuàng)新。習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途”。在媒體融合的時代背景下，對于文化的推廣宣傳和歷史傳承來說，技術逐漸從幕后走到臺前，成為驅(qū)動文化發(fā)展創(chuàng)新的重要動力。更加先進的技術、更加智能的科技，讓中華文化的發(fā)展有了更多的可能。例如，總臺2023網(wǎng)絡春晚是虛擬主播小C的首秀舞臺，其節(jié)目堪稱文化與科技融合的典范。在舞臺上，搖滾形象的小C同以往的主播形象大相徑庭，她與國風虛擬偶像翎、數(shù)字治愈少女阿喜Angie組成“虛擬人樂隊”，傾情演繹《向上的光》。截至2023年1月28日，該節(jié)目在微博的視頻播放量達3.2萬次。值得注意的是，主播小C已永久擁有了自己獨一無二的聲音系統(tǒng)，經(jīng)過人工智能深度學習之后，小C從理論上具備了專業(yè)級別歌手演唱的水平?？梢灾v，這種“技術+文化”的融合，已經(jīng)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

四、結(jié)語

近年來，主流媒體一直在探索文化表達的草根化和通俗化，而總臺網(wǎng)絡春晚則是這種探索中典型且成功的案例之一。自2011兔年春節(jié)期間首次推出網(wǎng)絡春晚，到2023年，網(wǎng)絡春晚充分展現(xiàn)了主流媒體在“思想+藝術+技術”上進行的創(chuàng)新融合?？偱_2023網(wǎng)絡春晚以“一起開新，共造未來”為主題，以潮流文化的形式呈現(xiàn)觀眾熟悉的文化元素，利用大型“視頻通話”現(xiàn)場、Vlog跨屏視覺互動等創(chuàng)意十足的形式為觀眾帶來了一個個驚喜節(jié)目。在這場打破主流文化與青年亞文化壁壘的大型晚會中，既融合了主流思想與亞文化特色，又將新舊藝術、中西藝術完美交匯，還將元宇宙等最新科學技術貫穿于晚會當中，最終形成了“思想+藝術+技術”創(chuàng)新融合的特色網(wǎng)絡春晚?？梢哉f，總臺2023網(wǎng)絡春晚既為千千萬萬的觀眾帶來了一場視聽盛宴，也為今后的電視和互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目樹立了典型且優(yōu)質(zhì)的學習和模仿典范。

作者系山西工商學院講師

參考文獻

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【編輯：沈金萍】