劉海波

摘要：農(nóng)村廣播節(jié)目是傳統(tǒng)廣播電視媒體的重要形式之一，在傳播社會主義核心價值觀和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面發(fā)揮著不可替代的作用。然而隨著新媒體的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，傳統(tǒng)的農(nóng)村廣播節(jié)目也面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文基于融媒語境下農(nóng)村廣播節(jié)目現(xiàn)狀的分析，提出以“融合+特色”為方向的新型農(nóng)村廣播節(jié)目的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：融媒語境；農(nóng)村廣播節(jié)目；創(chuàng)新性

傳統(tǒng)廣播電視媒體在傳播內(nèi)容方面呈現(xiàn)單一化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為特征的融媒體時代到來，“新聞+政務(wù)服務(wù)+電商”等新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合發(fā)展提出了新的要求。但受技術(shù)手段和傳播渠道的制約以及自身資源獲取的限制，農(nóng)村廣播節(jié)目創(chuàng)新一直存在較大困難。因此研究如何運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級成為當(dāng)前亟待解決的問題之一。

農(nóng)村廣播節(jié)目呈現(xiàn)多樣化趨勢

隨著我國廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)廣播電視的傳播形式已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。目前，全國有廣播電視臺3萬多家，其中縣（市、區(qū)）級電視臺近4000家。這些臺大多擁有官方網(wǎng)站，有的還設(shè)立了微信賬號。因此，許多縣級臺都在努力打造屬于自己的新媒體矩陣，以增強(qiáng)對受眾的吸引力。同時，隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，各地也在加大對農(nóng)村地區(qū)建設(shè)的投入，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，改善農(nóng)民生活條件，這為農(nóng)廣網(wǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。據(jù)統(tǒng)計，2018年全國共有4300個縣（市）開通電視衛(wèi)星直播，占全國的84.75%。此外，全國還有超過5000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開通了數(shù)字電視節(jié)目，約占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的76.67%。

可見，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能終端設(shè)備的普及，越來越多的農(nóng)村群眾可以通過電視或手機(jī)收聽收看當(dāng)?shù)匦侣?，了解政策，獲取知識等。由于受到時間和空間的限制，傳統(tǒng)的廣電媒體無法滿足廣大農(nóng)民群眾日益增長的精神需求，而互聯(lián)網(wǎng)則正好彌補(bǔ)了這一缺憾。因此，為了迎合新時代廣大人民群眾的需求，農(nóng)廣網(wǎng)也順應(yīng)時代發(fā)展的要求，積極探索，不斷改進(jìn)，推出了許多貼近百姓生活的欄目。比如，《鄉(xiāng)約》是山東臨沂地區(qū)的一個地方方言欄目，該欄目主要針對當(dāng)?shù)卮迕瘢猛ㄋ滓锥恼Z言向他們介紹當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文風(fēng)俗，并邀請當(dāng)?shù)刂宋镞M(jìn)行現(xiàn)場訪談，深受當(dāng)?shù)卮迕裣矏?，已成為一個品牌性專欄。再比如，安徽淮南鳳陽廣播電視臺《鳳陽大市場》《小喇叭天天報》，河北保定定興人民廣播電臺“小喇叭”，廣東清遠(yuǎn)清新之聲《清風(fēng)在路上》等等，都是利用地方特色，服務(wù)百姓生活，受到了老百姓的歡迎。

傳播內(nèi)容方面

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒介面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)時代發(fā)展的需要，近年來，各級廣播電視臺積極探索創(chuàng)新，以更加靈活多樣的方式，向廣大聽眾傳達(dá)黨和國家的政策方針以及相關(guān)法律法規(guī)等。同時，為豐富節(jié)目形式，提高宣傳效果，各臺還不斷開發(fā)新的欄目，如新聞資訊類《中國之聲》《鄉(xiāng)村季風(fēng)》及文藝娛樂類的《快樂大舞臺》等等。這些欄目的開設(shè)，使廣大農(nóng)民群眾能夠及時了解國家大事，學(xué)習(xí)先進(jìn)文化，掌握致富技能，從而提升整體素質(zhì)。此外，各臺還在節(jié)目中增加了一些互動性強(qiáng)的環(huán)節(jié)，例如，通過直播連線，邀請當(dāng)?shù)卣ぷ魅藛T，現(xiàn)場講解有關(guān)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，幫助村民解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際困難。這種“線上+線下”相結(jié)合的宣傳模式，大大提升了宣傳的效果。

受眾群體方面

隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，越來越多的農(nóng)民朋友走出了大山，到城市工作和生活。由于地域限制，他們無法隨時收聽到來自家鄉(xiāng)的聲音，因此，對于他們來說，非?？释Ｂ犚宦牸亦l(xiāng)的口音，看一看家鄉(xiāng)的變化，無論身處何地，他們都時刻牽掛著故鄉(xiāng)。因此，對于很多在外務(wù)工人員而言，每天收聽一次家鄉(xiāng)的廣播，已經(jīng)成為一種習(xí)慣，他們會利用閑暇時間收聽或收看農(nóng)村的廣播電視。

傳播渠道更加多樣化。據(jù)統(tǒng)計，目前我國有超過8億的手機(jī)用戶，且仍呈快速增長趨勢。這些移動智能終端不僅為人們的日常生活提供了極大便利，人們可以輕松地獲取新聞資訊，了解時政熱點(diǎn)，參與社會互動。傳播形式也更加豐富。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目主要以直播為主，但隨著視頻類產(chǎn)品的興起，一些電視觀眾逐漸將目光轉(zhuǎn)向了視頻類產(chǎn)品。傳播內(nèi)容更加多元。如今，人們在接收信息的過程中不再僅僅局限于文字和聲音，而是更多地選擇視覺和聽覺相結(jié)合的方式。傳播對象更加廣泛。如今，無論是城市居民還是鄉(xiāng)村百姓，都可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得各類資訊。尤其是對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民群眾，他們既可以在網(wǎng)上瀏覽新聞資訊，也可以在網(wǎng)上學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，通過手機(jī)進(jìn)行購物消費(fèi)。內(nèi)容形式更加豐富多元。融媒語境下，傳統(tǒng)廣播在保留原有特色的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，通過創(chuàng)新傳播方式與手段，積極探索符合當(dāng)下受眾需求的節(jié)目形式，使傳統(tǒng)廣播煥發(fā)出新活力。比如，有的地方結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，打造了《鄉(xiāng)音》系列、《農(nóng)廣天地》欄目，以聲音為紐帶，用故事傳遞情感，深受廣大農(nóng)民朋友喜愛。傳播效果更加精準(zhǔn)高效。融媒語境下，傳統(tǒng)的農(nóng)村廣播電視節(jié)目，大多以單向宣傳為主，難以實(shí)現(xiàn)多向互動。而如今，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，可以更好地實(shí)現(xiàn)信息共享和價值共創(chuàng)，讓優(yōu)質(zhì)資源得以有效對接，從而提升傳播效果。如山東廣播電視臺農(nóng)科頻道打造的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》《鄉(xiāng)村大講堂》，就充分借助新媒體平臺，發(fā)揮線上線下優(yōu)勢，既實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速推廣，又滿足了不同層次觀眾的收聽需求。品牌效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。融媒體時代的到來，不僅改變了人們的新聞獲取習(xí)慣，也為各類優(yōu)秀節(jié)目的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。目前，不少地方都涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品，其中，一些具有地域特色的農(nóng)村廣播節(jié)目更是憑借獨(dú)特的魅力，成為當(dāng)?shù)氐摹敖鹈薄?/p>

直播+點(diǎn)播。即通過直播平臺實(shí)時報道，利用手機(jī)APP和微信小程序進(jìn)行視頻播放，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場感”。例如，《中國鄉(xiāng)村大舞臺——走進(jìn)美麗村莊》《全國農(nóng)技推廣中心專家走進(jìn)山東壽光》《喜看豐收景 暢想幸福年——全國農(nóng)民春晚（山東·濱州站）》等系列活動，均采用直播加點(diǎn)播的方式。錄播+推送。即通過錄制相關(guān)視頻資料，由專業(yè)人員剪輯制作，并利用新媒體平臺進(jìn)行推送。例如，中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲《致富經(jīng)》欄目，就經(jīng)常采取這種形式，將各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法，以及當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品信息，向聽眾進(jìn)行推薦。微視頻。微視作為短視頻的一種，具有短小精悍、便于分享的特點(diǎn)，適合在移動端傳播。因此，一些電臺或電視臺，也嘗試使用微視來制作播出自己的節(jié)目，如中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲《創(chuàng)業(yè)路上有我》、河北廣播電視臺農(nóng)民頻道推出的《小村說事》、河南廣播電視臺新農(nóng)村頻道推出的《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情》等。音頻。音頻是傳統(tǒng)的廣播電視的重要表現(xiàn)形式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的受眾選擇用網(wǎng)絡(luò)收聽廣播。

基于融媒語境的農(nóng)村廣播節(jié)目的創(chuàng)新

立足本地，深挖資源，打造特色。立足本地區(qū)域特點(diǎn)，挖掘本地文化資源，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，打造具有地方特色的品牌欄目。例如，江蘇泰興市，依托當(dāng)?shù)刎S富的紅色文化，推出了一檔名為《紅歌傳萬家 黨旗映泰州》的紅色經(jīng)典誦讀類專欄，深受廣大聽眾喜愛；安徽淮南，圍繞當(dāng)?shù)氐亩垢幕蛟炝硕鄼n豆腐美食類專題，受到廣大觀眾歡迎。注重策劃，精心設(shè)計，提升品質(zhì)。充分考慮不同年齡段人群的不同需求，精心策劃，用心設(shè)計，努力提高欄目的質(zhì)量，增強(qiáng)吸引力。

更新觀念，打造精品

首先是要轉(zhuǎn)變觀念，從思想觀念上真正重視。鄉(xiāng)村振興離不開人才，因此，必須加強(qiáng)人才培養(yǎng)，特別是要培養(yǎng)一批懂經(jīng)營、會管理的人才，以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。這就需要政府加大對農(nóng)村廣播的投入，同時，也需要各相關(guān)機(jī)構(gòu)積極主動地參與進(jìn)來。比如，可以由縣區(qū)組織相關(guān)部門成立工作專班，負(fù)責(zé)制定規(guī)劃，落實(shí)資金，并定期召開聯(lián)席會議，研究解決實(shí)際問題，共同推動鄉(xiāng)村振興。其次，要創(chuàng)新形式，增強(qiáng)吸引力。如今，隨著社會的發(fā)展，人們的文化需求越來越多元，單一的傳播形式很難滿足受眾的需求。因此，只有不斷探索新的傳播方式，才能更好地吸引聽眾。比如，可以通過開設(shè)直播欄目，邀請網(wǎng)紅主播走進(jìn)直播間，通過現(xiàn)場互動，與聽眾交流，從而提升節(jié)目效果?？傊?，只有不斷創(chuàng)新，才能吸引更多的受眾。再次，要堅持內(nèi)容為王，打造精品。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想獲得長足發(fā)展，就必須堅持內(nèi)容為王。因?yàn)椋魏我环N媒介，如果缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就很難贏得用戶的青睞。所以，在融媒語境下，各地一定要把提高節(jié)目質(zhì)量放在首位。

堅持原則

堅持本土化的創(chuàng)作原則：融媒語境下的農(nóng)村廣播節(jié)目創(chuàng)新，要堅持立足本地資源優(yōu)勢，充分挖掘地方人文歷史、風(fēng)土人情等特色資源，結(jié)合時代熱點(diǎn)和百姓生活實(shí)際，打造出具有鮮明地域特色的優(yōu)質(zhì)作品。同時，還要注重傳統(tǒng)優(yōu)秀節(jié)目的傳承與發(fā)展，使這些經(jīng)典作品能夠繼續(xù)煥發(fā)活力，以更好地滿足廣大人民群眾的精神文化需求。堅持移動化的播出原則：融媒語境下，由于手機(jī)等智能設(shè)備的普及以及信息接收習(xí)慣的改變，人們對于電視收看的依賴程度逐漸降低。因此，作為傳統(tǒng)媒體的農(nóng)村廣播，必須積極探索新的播出模式，將更多的時間放在手機(jī)端，通過微信平臺等方式進(jìn)行宣傳，從而實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。此外，還應(yīng)該注重利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾群體特征，精準(zhǔn)把握受眾心理，從而提高節(jié)目的吸引力。堅持生態(tài)化的運(yùn)營思路：融媒語境下，為了進(jìn)一步發(fā)揮廣電系統(tǒng)的綜合效能，各地廣電部門都在積極探索符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的新興傳媒產(chǎn)業(yè)，努力推動全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這就需要我們根據(jù)自身特點(diǎn)，因地制宜，大膽嘗試，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新的活力。

堅持內(nèi)容創(chuàng)新

第一，內(nèi)容為王。融媒時代，隨著信息傳播渠道的不斷豐富，受眾對信息的接收方式也發(fā)生改變，他們不再滿足于被動地獲取信息，而是希望主動參與、積極表達(dá)，通過多種渠道和形式，充分表達(dá)自己的意見，形成互動交流模式。這就要求廣播節(jié)目的制作必須以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為支撐，才能吸引聽眾。因此，在融合發(fā)展過程中，農(nóng)村廣播要始終把提升內(nèi)容品質(zhì)作為核心任務(wù)，努力打造精品力作，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。同時，還要注重挖掘本土特色文化資源，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際開展主題宣傳，使廣大農(nóng)民群眾能夠從“要我聽”變成“我要聽”。第二，平臺賦能。傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)具有覆蓋面廣、傳播范圍大等優(yōu)勢，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，這些優(yōu)勢逐漸成為劣勢。一方面，由于技術(shù)手段落后，導(dǎo)致信號質(zhì)量差、傳輸速度慢；另一方面，受限于播出時間和空間，無法及時推送最新資訊。面對這一問題，我們應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的強(qiáng)大功能，發(fā)揮其聚合效應(yīng)，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的不足。比如，可以借助抖音等新媒體，將本地新聞與熱點(diǎn)話題進(jìn)行實(shí)時直播，第一時間向觀眾傳遞權(quán)威信息，提高輿論引導(dǎo)能力。此外，還可以利用短視頻平臺，推出一些貼近生活的視頻，用更直觀的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村新面貌。第三，活動引領(lǐng)。近年來，各地大力推動鄉(xiāng)村振興，打造美麗鄉(xiāng)村，這為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇?；诖耍覀兛梢砸劳挟?dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，策劃舉辦各類主題活動。如圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，開展農(nóng)產(chǎn)品推介會；圍繞地方民俗文化，組織農(nóng)事節(jié)慶活動；圍繞生態(tài)旅游，舉辦采摘體驗(yàn)游等等。通過這些活動的舉行，既可以展示地方風(fēng)貌，也可以促進(jìn)農(nóng)民增收致富，還能帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。

農(nóng)村廣播節(jié)目是農(nóng)民獲取信息的重要渠道，在當(dāng)前媒體深度融合的時代背景下，農(nóng)村廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展也面臨著新形勢和新任務(wù)。只有以人民為中心、以需求為驅(qū)動、以內(nèi)容建設(shè)為核心，不斷推進(jìn)融媒轉(zhuǎn)型升級和傳播方式變革，才能更好地滿足人民群眾對美好生活的需要。

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