齊帥宇

【摘 要】在媒體融合背景下傳統(tǒng)記者面臨轉型的挑戰(zhàn)，需根據(jù)新的需求和趨勢進行角色轉型。記者必須充分把握行業(yè)發(fā)展形勢，在保持新聞行業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)與務實作風的同時，不斷加強自身能力的培養(yǎng)和提升，順應時代發(fā)展的需求，轉型為具備跨界能力、多元化技能的多媒體新聞從業(yè)者。

【關鍵詞】新聞記者；媒體融合；轉型策略；挑戰(zhàn)

媒體融合時代，新聞行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。信息量的海量增長讓公眾對新聞工作的要求不斷提高，媒體技術的進步和社會觀念的變化讓新聞受眾群體不斷延伸，與此同時，媒體融合的到來讓新聞傳播愈發(fā)迅速。在此背景下，面對資訊良莠不齊、真假難辨等問題，傳媒行業(yè)形勢頻變、工作競爭加劇，傳統(tǒng)記者要從定位、觀念、思維、能力四個維度加快轉型，實現(xiàn)角色與新時代新聞工作高度適配。

一、媒體融合背景下新聞工作的現(xiàn)狀

媒體融合背景下，呈現(xiàn)出社會文化多元、公眾心理頻變、行業(yè)技術理念革新迅猛的形勢特征，記者的工作也發(fā)生了較大轉變。

（一）“網(wǎng)紅記者”成為發(fā)展的新路徑

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡技術發(fā)達后，順應社會發(fā)展趨勢而形成的一種現(xiàn)象。在融媒體時代，“網(wǎng)紅記者”不斷涌現(xiàn)，其中不乏在公眾認知中一向嚴肅的官媒記者。比如，一度成為全民“紅人”的央視記者王冰冰，于2016年進入中央廣播電視總臺工作，并作為外派記者常駐吉林省，負責央視吉林的新聞報道，此階段的王冰冰延續(xù)著傳統(tǒng)記者的工作路線。到了2020年9月22日，央視新聞官方賬號在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上傳了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的新聞視頻。嗶哩嗶哩網(wǎng)站深受當代年輕人喜愛，用戶基數(shù)巨大，而該視頻一經(jīng)上傳便在當日沖上嗶哩嗶哩熱搜榜第一名，播放量超過500萬次。憑借熱度，同日“王冰冰”話題登上微博熱搜。同年12月31日，王冰冰正式入駐嗶哩嗶哩，上傳首個視頻《[冰冰vlog.001]帶大家看看每個冬天我必去的地方》，該視頻連續(xù)數(shù)天占據(jù)全站排行榜第一名，播放量達2032.9萬次，至此“央視記者王冰冰”成為新一代的“網(wǎng)紅記者”之一。隨著王冰冰的成功，莊曉瑩、陳晨等相繼走上網(wǎng)紅之路，讓央視記者“一本正經(jīng)”的傳統(tǒng)印象得到發(fā)展突破。

（二）“梗文化”滲透新聞語言

在互聯(lián)網(wǎng)時代，“梗文化”悄然興起?！肮！碑a(chǎn)生的背景，可能是對已有的傳統(tǒng)詞匯的“創(chuàng)新”，“?！钡暮x可能與詞匯本義毫不相干，如一度盛行的“萌”，其本義是指植物的生長萌發(fā)，而在網(wǎng)絡語中則是“可愛”的含義，也可能是對某一流行現(xiàn)象的描述?！斑@是什么梗？”這樣的句子在網(wǎng)上使用的頻率很高。“?！庇忻钊M生的“好?！保灿械退谉o聊的“爛?！薄Ｔ谥髁髅襟w中，出于對新聞語言嚴謹性的要求，“梗”的使用十分慎重，但許多功底深厚的新聞工作者主動用“?！?，不僅能讓節(jié)目增色，也拉近了與受眾的距離。比如，在“家無界·愛不凡”2022年卡薩帝思享薈上，著名主持人撒貝寧用“秋褲?！?，稱自己的年齡到了該穿秋褲保暖的時候，借以說明帶有健康屬性、方便生活的智能家電將成為新時代健康生活的標配。其中，“秋褲?！眮碓从诿康角锒竟?jié)，母親總會叮囑孩子穿好秋褲，因此，“秋褲”成為母愛的象征，而成年人的“秋褲自覺”則成為人不再年輕的自嘲。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)記者轉型的方向探究

面對媒體融合時代的挑戰(zhàn)與壓力，傳統(tǒng)記者應當加快轉型步伐，立足行業(yè)發(fā)展的客觀形勢深入剖析當今時代媒體工作的發(fā)展趨勢，明確媒體融合背景下記者角色轉型的方向，為加速轉型進程提供更強推動力。

（一）順勢而變——定位轉型

多元文化思潮與多樣傳播途徑相伴而生，因而受眾在信息獲取上的主動性極大增強。在新媒體高度發(fā)展的當代，受眾可以選擇官媒渠道，也可以選擇自媒體渠道，渠道的多樣性與內容的豐富性讓受眾的信息獲取更加自由。例如，具有渠道偏好的，可以訂閱一個或幾個媒體號分別了解國際形勢、行業(yè)動態(tài)以及民生問題等；具有內容偏好的，可以定制“萌寵”“教育”“體育”等個性化標簽來了解更多自身感興趣的內容。因此，記者要意識到，不僅自己在挑選適宜的受眾群體，受眾也在挑選著符合自身需求的新聞節(jié)目。

（二）因時而動——觀念轉型

記者要始終走在時代發(fā)展的前沿，做信息了解與形勢預測的主動方。一方面，記者要認識到，好新聞不是等出來的，而是雙腿跑出來的。在媒體傳播愈發(fā)迅速的時代，記者的“快人一步”不僅要比受眾快，更要搶在眾多新媒體之前，不能被動等待新聞上門然后“蹭熱點”。另一方面，記者要面向不斷發(fā)展變化的世界，立足經(jīng)濟全球化趨勢不斷提升眼界格局，以廣博胸懷觀時代大勢，以長遠目光謀精進發(fā)展，順應融媒體潮流做好生涯規(guī)劃，秉承主動提升、堅持奮斗的理念增進修養(yǎng)。

（三）包容開放——思維轉型

媒體融合時代公眾審美愈發(fā)多元，個性化思想愈發(fā)得到推崇，面對社會公眾思想觀念的變化以及新時代發(fā)展的客觀需求，記者應當緊跟時代發(fā)展步伐，以包容、開放的思維對接融媒體時代的工作。一方面，記者要了解主流形勢，傾聽大眾聲音，牢牢把握“公序良俗”的紅線，掌握最廣大群眾的價值取向。另一方面，記者應當對多元的“文化圈子”給予尊重，了解不同社會群體對精神生活的需求，既要立足“大眾”也要尊重“小眾”，以積極的、發(fā)展的眼光全方位看待問題，并對新時代的新現(xiàn)象做出公正客觀的評價，而不能帶著“有色眼鏡”對新生事物、小眾文化妄加評判。

（四）扎實全面——能力轉型

在能力專項方面，記者一是要樹立“全流程”意識，增強對新聞采編整體流程的運作能力。要全方位提升新聞采編能力，應用信息化技術與新媒體設備加強線索收集、信息核實、新聞編輯、傳播報道等全流程工作能力，通過對工作全流程的深入了解、全面參與讓新聞寫作更加順暢、更能創(chuàng)新。二是要樹立“全媒體”意識，充分吸收新媒體技術，掌握融媒體理念。記者應當在加強基礎業(yè)務能力的同時積極學習新知識與新技術，在學習社交網(wǎng)絡、移動電視、觸屏媒體等新媒體技術的同時，也借助媒體融合不斷提升自我。

三、立足媒體融合加速傳統(tǒng)記者角色轉型

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)記者面臨行業(yè)環(huán)境的巨大變化，若要于挑戰(zhàn)當中尋求機遇，記者必須充分把握行業(yè)發(fā)展形勢，在保持新聞行業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)與務實作風的同時，不斷加強對新知識、新技能的學習應用，立足定位、觀念、思維、能力四個維度加快實現(xiàn)角色轉型。

（一）鞏固理論學習做公共利益的捍衛(wèi)者

新時代的記者應當借助融媒體技術的便利優(yōu)勢，從被動的信息傳播者轉變?yōu)橹鲃泳S持公平正義、國家與人民利益的堅決捍衛(wèi)者，通過加強思想理論學習，明確使命目標，提高立場站位，以積極的價值觀念引導始終行走在維護公眾利益的正確道路上。

1.加強理論與法治學習

記者必須始終堅持理論與法治學習，以習近平新時代中國特色社會主義理論為指導，響應全面依法治國戰(zhàn)略號召，強化法治思想，不斷深化對公眾利益、國家利益的認知，樹立毫不動搖的堅定信仰，在做好遵紀守法社會公民的同時，利用法律武器維護社會公理。一方面，記者要深刻體會“從群眾中來，到群眾中去”的群眾路線，了解各項固邊維穩(wěn)、惠民利民政策的現(xiàn)實意義，掌握社會發(fā)展規(guī)律，感受國家建設成就，從而真正明確“為什么人、做什么人、靠什么人”。另一方面，記者要自覺提高法治素養(yǎng)，以此維護行業(yè)秩序與社會公平，主動運用法律武器維護公平正義，并通過新聞引導為推進法治社會建設做貢獻。

2.加強對國際形勢的了解

記者必須站在更加高遠的格局立場上，在深入了解新時期國內形勢的同時，加強對國際形勢的了解。一方面，通過對廣闊世界的認識開闊自身眼界胸懷，感受多元文化與思想的魅力，全方位增加自身文化底蘊，并通過加深對不同國家地區(qū)與民族的了解，更加全面、客觀地看待各個國家的發(fā)展變化，從而為國內民眾打開一扇了解世界的窗口。另一方面，通過對國際局勢的了解提高政治敏銳度，從國與國之間的交流互動把握時代發(fā)展的脈搏，在以新聞為紐帶橋梁增強各國民眾相互了解的同時，以真實客觀的新聞報道維護國家在國際上的形象，對國外媒體的不實報道、抹黑行為給予有力回擊。

（二）把握受眾心理做正確輿論引導者

記者應當面向公眾優(yōu)化新聞采編，真正把握當代社會公眾的審美能力變化與信息需求變化，在了解受眾需求的基礎上制作公眾喜聞樂見的作品，通過受眾能夠接受、樂于接受的方式傳播積極的價值觀念，引領社會風氣。

1.重視受眾體驗感

記者應當重視受眾的體驗感，深入了解當代受眾的需求變化，實現(xiàn)新聞采編、報道的全面優(yōu)化。其一，記者應當利用好融媒體技術。例如，2020年8月，快手攜手湖南經(jīng)視共同推出全國首檔大小屏聯(lián)動直播節(jié)目《看見快生活》，快手號“安琪私房菜”主播安琪與湖南經(jīng)視“好運達人”王喬聯(lián)袂主持，并邀請擁有 260 多萬快手粉絲的中國歌劇舞劇院湘籍獨唱演員李雨兒擔任嘉賓主持，運用“現(xiàn)場連麥”等媒體技術，讓節(jié)目內容更加生動、充實。其二，記者應當重視受眾在瀏覽新聞作品時的其他需求。例如，對于正持續(xù)跟進的新聞事件，為方便一些剛剛關注這一事件的受眾了解前情，或便于十分關注此事件的受眾進行回顧復盤，可以通過留下相關作品的鏈接或將系列新聞整理成合集的方式使關注者能夠靈活查看。同時，對于許多樂于交流以及發(fā)表意見的受眾，應當利用好新媒體平臺的技術功能開設互動渠道，如微信公眾號下方開設評論區(qū)供受眾交流，或利用抖音視頻平臺的彈幕功能了解受眾意見，或通過微博與受眾進行問答交流。

2.發(fā)掘新聞廣度深度

當今時代，社會公眾的整體文化素養(yǎng)顯著提升，對新聞信息的接收也不再滿足于簡單了解事件的表象，更希望通過對事件起因、經(jīng)過、結果的梳理與分析來探知事件產(chǎn)生與發(fā)展的深層次因素以及其造成的深遠影響。因此，在收集新聞線索、制作新聞作品的過程中，記者應當注重拓寬新聞的廣度，從“司空見慣”“雞毛蒜皮”中發(fā)掘社會民生發(fā)展的動態(tài)趨勢，并結合具體事件展開深層次思考。例如，親子矛盾尋常易見，簡單評議為“孩子叛逆期”“家長控制欲”等過于淺顯乏味，但若聯(lián)系青少年心理、家庭教育、社會思想變化等角度進行深入剖析，言之有物且能夠給受眾提供幫助，就能讓關注這一話題的社會公眾獲取更有價值的信息。

（三）加快技術提升做時事信息整合者

記者應當充分學習融媒體技術，持續(xù)增強業(yè)務能力，利用好媒體融合時代的技術與渠道優(yōu)勢，加強對信息的接收、求證與整合發(fā)布能力，將真實可靠的新聞及時傳遞給社會公眾，并通過有效的信息整合提高新聞傳播效率與覆蓋面，讓更多公眾了解新聞事件的發(fā)展。

1.提升基礎能力

記者要提升信息發(fā)掘與整合利用能力，必須“不忘老本”，將采訪能力、攝影能力、寫作能力等始終作為新聞工作開展的基礎性能力，始終以傳統(tǒng)新聞工作嚴謹、嚴肅的要求進行自我要求，錘煉打磨語言表達應用能力。在當今時代，一些無良媒體人只求流量效益，以故弄玄虛、浮夸不實的標題來吸引受眾眼球，新聞內容卻十分粗糙，既不能帶給公眾真實可靠的信息，也不能滿足公眾的精神審美需求。傳統(tǒng)記者在轉型的過程中，不可一味博人眼球以謀利益，應當在真正把握當代受眾需求的基礎上持續(xù)提高新聞采編能力，以過硬的專業(yè)能力為新聞作品的質量做保障，讓受眾在精當?shù)奈淖直磉_、妥當?shù)膱D文視頻搭配以及舒適美觀的排版中更好地接收新聞信息。

2.提高融媒體意識

記者在采編新聞時應當提高融媒體意識，借助融媒體平臺加強對新聞信息的收集、整合與傳播。一是善用大數(shù)據(jù)技術進行線索收集，通過對海量信息的篩選尋找恰當?shù)闹黝}與素材，并靈活利用各類數(shù)據(jù)資料庫、搜索引擎等對信息進行核實與補充。二是利用好融媒體平臺提高信息編輯的效率與質量。當前很多素材網(wǎng)站提供正規(guī)可用的圖片、模板等相關素材，在通過微信公眾號等編輯文章時可以作為排版的參考與裝飾，同時，抖音等視頻平臺不僅有多種剪輯軟件使用教程，也提供操作簡易的剪輯工具，方便記者對視頻素材進行迅速處理，讓內容充實、形式新穎的新聞信息能夠迅速傳播，并以受眾樂于接受的方式得到消化吸收。

（四）堅持“內容為王”做優(yōu)秀新聞創(chuàng)作者

記者在洞察市場規(guī)律、把握“流量密碼”的同時，應當始終堅持“內容為王”，以真正高品質的作品贏得公眾的信任與青睞，用優(yōu)質新聞作品豐富公眾生活的同時在行業(yè)內部引領積極的風氣。

1.了解輿論動向

記者要提升創(chuàng)新能力、加快角色轉型，必須具備敏銳的新聞嗅覺，掌握輿論動向主動尋找能夠引發(fā)受眾熱議的話題，制造“爆點”。但在尋找、制造熱點話題的過程中，記者不能無底線蹭熱度或博人眼球，而是應當真正掌握公眾所關注的熱點。例如，隨著00后步入社會，相關的職場話題、家庭話題接踵而來，其中年輕一代與傳統(tǒng)觀念的碰撞每每引發(fā)關注，但面向當代青年受眾群體制作新聞時，如果一味宣揚乃至捏造00后叛逆、躺平等標簽化信息，不僅在社會中傳播了有失公允、不夠客觀的思維導向，也不能真正抓住青年群體的心。記者若能擺脫鋪天蓋地的“熱門標簽”，發(fā)掘青年人的獨特閃光點，探析青年人所面臨的困境，打磨出真正反映當代青年群體風格、切中青年人關注點的作品，才能得到更多公眾的認可。

2.提升新聞品質

要成為能夠立足融媒體時代的優(yōu)質創(chuàng)作者，記者應當保障新聞內容的真實性與時效性，提升新聞品質。首先，記者要保證新聞信息的“真”，在海量信息廣泛傳播的當今時代用心核實信息的真實性。其次，記者要保證新聞信息的“新”。對待突發(fā)性事件要立即沖鋒高效行動，對一些社會現(xiàn)象要通過平常的觀察分析實現(xiàn)“一葉落知天下秋”的見微知著，預先發(fā)現(xiàn)事態(tài)變化的苗頭，以迅捷的反應速度與良好的洞察力、預見力爭取第一手信息獲取、第一時間發(fā)布。

四、結語

媒體融合為傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展帶來許多挑戰(zhàn)，也為新聞工作者的轉型發(fā)展提供了方向與平臺。在融媒體技術迅速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)記者應當迎難直上面對挑戰(zhàn)，立足發(fā)展需求明確前進目標，在媒體融合背景下做好公共利益捍衛(wèi)者、正確輿論引導者、時事信息整合者以及優(yōu)秀新聞創(chuàng)作者，以過硬的專業(yè)實力、堅定的信念意志和不斷謀求創(chuàng)新突破的開放性思維加快實現(xiàn)角色轉型，繼續(xù)做好新時代溝通國家與人民的雙向橋梁。潮

參考文獻

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（責任編輯：黃康溫）