趙玲玲

【摘? ?要】黨的二十大召開期間，各大主流媒體在內(nèi)容和形式上不斷推陳出新，把主題報道做出特色，通過整合媒介資源創(chuàng)新表達(dá)，引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展。本文從傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播效果三個角度探析主流媒體在創(chuàng)造高質(zhì)量的二十大報道作品時所呈現(xiàn)的創(chuàng)新之路，通過對新聞立體化的呈現(xiàn)，拓展群體化傳播，結(jié)合共情策略達(dá)到更好的傳播效果，更加積極適配新時代內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的新趨勢，從而為主流媒體更好地進(jìn)行主題報道提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；二十大；主題報道；創(chuàng)新表達(dá)；傳播效果

【基金項目】本文系2021年度湖北省高等學(xué)校哲學(xué)社會科學(xué)研究重大項目（省社科基金前期資助項目）“新時代深入推進(jìn)書香荊楚建設(shè)的理論發(fā)展與實踐創(chuàng)新研究”（項目編號：21ZD117），湖北文理學(xué)院國家社科基金培育項目“新時代深入推進(jìn)書香華夏建設(shè)的理論發(fā)展與實踐創(chuàng)新研究”（項目編號：202110gpskpy）階段性成果。

2022年10月16日，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會在北京召開。在新時代、新階段如何更好地報道黨的二十大的內(nèi)容，對于各大主流媒體來說是一道必答題。在媒體實踐中，各大主流媒體都做出了積極嘗試，分析各大主流媒體的宣傳報道，總結(jié)其中的經(jīng)驗和做法，對于把握好新媒體時代主題報道有著積極的借鑒意義。

一、立體化傳播，多方位探索內(nèi)容報道

（一）做好內(nèi)宣：技術(shù)創(chuàng)新，強化全媒體矩陣

黨的二十大報道是全國新聞戰(zhàn)線的首要政治任務(wù)，也是檢驗主流媒體融合傳播力、影響力的關(guān)鍵時刻。做好內(nèi)容創(chuàng)新，技術(shù)升級，深化媒體融合形式，建立“四全媒體”的融合矩陣成為主流媒體對二十大宣傳報道的重要特征，在做好宣傳報道的同時更好地提升自身的公信力和影響力。在各家主流媒體競相創(chuàng)新報道形式、內(nèi)容上，技術(shù)的革新具有較強的吸引力。在做好內(nèi)宣上，主流媒體利用先進(jìn)技術(shù)，生動形象地對黨的二十大進(jìn)行報道。借助技術(shù)手段增強可視化數(shù)據(jù)制作能力，結(jié)合圖片、圖表、視頻、衛(wèi)星影像等多種呈現(xiàn)方式，不僅可降低公眾閱讀和理解難度，更可增強主流媒體關(guān)于政策、經(jīng)濟(jì)趨勢、社會變革的解讀能力，提升融媒體產(chǎn)品的專業(yè)性、科學(xué)性、參考性。越來越多的新聞深度調(diào)查，開始采用“衛(wèi)星”宏觀視角+“大數(shù)據(jù)”量化分析+“新聞現(xiàn)場”微觀視角的立體化敘述模式。[1]

主流媒體在強化全媒體矩陣的過程中，發(fā)揮多平臺內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新相結(jié)合的優(yōu)勢。黨的二十大召開期間，各大主流媒體充分利用微博、微信公眾號、抖音、新聞網(wǎng)頁等新媒體平臺形成網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，根據(jù)各個平臺的傳播特點展現(xiàn)差異化的傳播內(nèi)容，滿足各個平臺受眾的使用及觀看需求。如在微博視頻新聞報道中，主流媒體多以簡明扼要的新聞為重點，以視頻、金句集錦、長圖等形式進(jìn)行報道，而在抖音平臺，更加注重短視頻中配音及文字的展現(xiàn)，視頻時長也較短。此外，光明日報聯(lián)手酷狗音樂推出原創(chuàng)AI繪畫主題MV《風(fēng)華》，“百年風(fēng)華像一朵花開，耕耘換來豐碩的慷慨”，《風(fēng)華》謳歌新時代黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就和歷史性變革，并堅定地表達(dá)中國力量定將帶領(lǐng)我們譜寫嶄新篇章。

（二）做好外宣：“借船出?！保瑥娀瘒H化表達(dá)

黨的二十大報告提出：要加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。[2]只有加強國內(nèi)外文化的互動交流，才能更好地將中華文化推向世界。由于一直以來國外一些人對中國的刻板印象和偏見，使得國外一些媒體對中國的新聞事件大都采用負(fù)面化報道。在黨的二十大召開期間，讓世界認(rèn)識發(fā)展中的中國，做好外宣，強化新聞國際化表達(dá)，讓世界聽到中國的聲音，就顯得尤為重要。媒體通過“借嘴說話”的傳播方式讓新聞更符合西方受眾的接受需求。如，新華社對外部采制的短視頻《“洋記者”感知中國：“我對中國踏上的新征程充滿信心”》，以長期在中國工作生活的美籍記者李柯過去十年到中國各地拍攝的難忘照片為切入點，[3]“洋記者”貼合中國大眾對于外國記者的認(rèn)知，在拉近與受眾距離的基礎(chǔ)上，也從第三人稱視角更好地體現(xiàn)了新聞報道的客觀性，進(jìn)一步強化國際性表達(dá)。

相較國內(nèi)的新聞報道，主流媒體在進(jìn)行外宣報道時，選擇“借船出?！?，在強化國際化表達(dá)下，以“接地氣”的方式營造輕松愉快的氛圍，增加了新聞報道的可信度。如，中國日報網(wǎng)的一篇報道《美國共產(chǎn)黨員：我來到了二十大現(xiàn)場》，從國際友人的視角出發(fā)，講述二十大現(xiàn)場的友好氛圍以及其在中國多年看到的變化，讓人深刻理解中國式現(xiàn)代化的含義。在全球目光聚焦二十大的時刻，以深入體驗的經(jīng)歷闡述黨的二十大的時政要點，強化新聞報道的國際性表達(dá)，更加深入地做好外宣工作。

二、面向多群體傳播，求同存異深化受眾參與感

（一）借助年輕化表達(dá)，打造“Z世代”傳播新方式

主流媒體在進(jìn)行黨的二十大宣傳報道時，立足于多樣化的受眾人群，照顧不同社會大眾的理解、接收方式，也遵循求同存異的原則，尊重不同年齡受眾理解能力的差異。在時代的發(fā)展進(jìn)程中，我們需要年輕人的答案，“Z世代”作為網(wǎng)絡(luò)時代新生的群體，更需要關(guān)注他們的態(tài)度和行動。“Z世代”作為新生力量，自然是主流媒體在進(jìn)行宣傳報道時不可忽視的重要部分。運用年輕人喜聞樂見的傳播方式，報道年輕化的主題更能貼近他們的需求。照顧到年輕個體的需求，主流媒體在二十大報道中很好地利用互聯(lián)網(wǎng)，以“Z世代”青年群體為對象，將主流媒體報道切實地融入這個群體中，讓主流媒體能夠成為 “Z 世代”群體眼中的主流。在“ Z 世代”群體中牢牢掌握意識形態(tài)話語權(quán)，在推動媒體深度融合的改革中贏得主動地位。[4]

青年世代友好，世界就會更加美好。主流媒體在黨的二十大宣傳報道中拓展覆蓋面，以青年人喜聞樂見的方式促進(jìn)中外青年友好交流。2022年11月，“全球Z世代熱議二十大”論壇在清華大學(xué)舉辦，該論壇由30多個國家的“Z世代”青年參與其中并分享他們對二十大的理解，來自中國、俄羅斯、印度、南非、法國、埃及、格魯吉亞、美國的“Z世代”青年代表先后發(fā)表演講。在論壇上，各國的“Z世代”青年在分享中展現(xiàn)出自信勇敢的精神風(fēng)貌。論壇以青年人喜聞樂見的形式，促進(jìn)海內(nèi)外文化的碰撞和交流，從而將“Z世代”的青年人更好地聯(lián)系在一起。

（二）重視銀發(fā)群體需求，促進(jìn)他們的自我呈現(xiàn)

數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到公眾生活中，在技術(shù)發(fā)展的同時，也給銀發(fā)群體帶來了一些信息獲取以及使用上的障礙。處于科技邊緣的老年群體也有接收信息和自我表達(dá)的權(quán)利，主流媒體在對二十大進(jìn)行宣傳報道時，也深切關(guān)注到銀發(fā)群體的表達(dá)和接收權(quán)利，在基層社區(qū)平臺廣泛進(jìn)行宣傳，讓老年人感悟黨的政策、感受社會的發(fā)展變化。江蘇海岸街道社區(qū)在二十大召開后特意設(shè)置“銀發(fā)風(fēng)采”專欄，對廣大離退休干部不忘初心、牢記使命，學(xué)習(xí)貫徹二十大精神的活動進(jìn)行宣傳報道，進(jìn)一步強化了老年受眾的自我呈現(xiàn)，鼓勵更多的人參與其中，跟上時代的步伐。

為了進(jìn)一步推進(jìn)銀發(fā)群體學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，主流媒體將宣傳工作做得主動到位，各地方媒體也在宣傳工作中呈現(xiàn)出百花齊放的局面。在滿足銀發(fā)群體對主題報道需求的同時，不斷對各地的學(xué)習(xí)實踐活動進(jìn)行宣傳，既滿足社會大眾的心理，也帶動了社會中銀發(fā)群體間的交流?！般y發(fā)心向黨，喜迎二十大”“銀發(fā)宣講團(tuán)”“宣二十大銀發(fā)力量在行動”等實踐活動的展開，營造了銀發(fā)群體良好的實踐氛圍，也把黨的二十大精神轉(zhuǎn)化為群眾聽得懂、聽得進(jìn)、喜歡聽的方式，切實照顧到銀發(fā)圈層受眾，進(jìn)行精確化宣傳報道。

三、情感化表達(dá)，實現(xiàn)傳播效果最大化

（一）共情化敘事：聚合個體案例凝聚群體畫像

“共情”強調(diào)的是人與人之間情緒的感染和投射，即個體的情感狀態(tài)引發(fā)另一個體相同或密切相關(guān)的情感狀態(tài)，使之發(fā)生作用的是個體直接感染性的情緒刺激。個體案例的情感內(nèi)涵通過人物的語言、動作等形式進(jìn)行表達(dá)，[5]在相同類型的現(xiàn)象中，對個體描述得詳細(xì)且具體就會凝聚成群體畫像，代表著群體的情感和狀態(tài)。主流媒體在選擇個體案例描繪群體畫像時，既要選擇大眾所具有的共同點，也要發(fā)掘其中的獨特點，這樣才能更好地在實現(xiàn)共情敘事的同時發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)作用。做好共情化表達(dá)，在個體案例中突出群體特點，進(jìn)一步提升主流媒體的傳播效果。

在《人民日報》的二十大代表Vlog宣傳報道中，介紹了小徐師傅的日常工作與生活，采用的是以小見大的方式，展示了基層工作者的精神風(fēng)貌。在《二十大代表小徐師傅拍了個Vlog》新聞中，通過二十大代表當(dāng)事人陳述式的鏡頭，拉近與受眾之間的距離，且從她作為一名電工的生活出發(fā)，更好體現(xiàn)出報道的接地氣。從簡單的小人物出發(fā)，利用講故事的方式，塑造了鮮活的群體畫像，找到二十大代表和大眾情緒之間的共通點，增強了新聞的共情性，體現(xiàn)了新聞報道的情感化表達(dá)，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

（二）融情化表達(dá)：深耕地方特色尋求情感共鳴

“接地氣”的宣傳方式和內(nèi)容，能夠讓地方主流媒體在進(jìn)行二十大宣傳報道中，顯示出它的獨特優(yōu)勢，在尋求共鳴的同時更好地承擔(dān)社會責(zé)任。在彰顯地方特色的基礎(chǔ)上對二十大的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新報道，不僅讓其在內(nèi)容上貼近大眾的心聲，也在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣幕ㄔO(shè)，更好地體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐拿裆?、環(huán)境、生態(tài)視角，讓融情化的新聞報道實現(xiàn)了強勢傳播。在各地方主流媒體迎接黨的二十大報道中，我們可以看到眾多的地方特色新聞策劃緊緊圍繞大局，在不同的時間節(jié)點，報道當(dāng)?shù)赜刑厣膶ο??！稄B門日報》的一篇長篇通訊《一場偉大變革的生動縮影——寫在廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)40周年之際 》，通過鼓浪嶼一棟百年老別墅、智能化碼頭的一個工人等微小切口進(jìn)行情景重現(xiàn)、今昔對比。[6]在這長篇通訊中，通過對比更加鮮明地呈現(xiàn)出在政策支持之下，廈門人民如何在不斷奮斗中建設(shè)出美好現(xiàn)實。

江西新聞客戶端在二十大宣傳報道中，精心推出的交互式融媒體作品《你好，中國新時代！》，以長圖的形式將江西具有代表性的建筑、景物以及黨的十八大以來的標(biāo)志性變化呈現(xiàn)其中，并與時事相結(jié)合，將二十大黨代表的話語、群眾的心聲以及國外友人在中國的所見所聞穿插其中，受眾可以通過點擊互動身臨其境地感受江西的生態(tài)之旅。無論是對于江西的受眾還是全國范圍乃至國外的受眾，都可以在這篇作品中感受到江西本地發(fā)展的新局面，由此體會到我國改革開放以來的發(fā)展成果，同時通過宣傳報道尋求與觀眾的共鳴。

二十大期間，人民日報新媒體推出的創(chuàng)意微視頻《新千里江山圖》，采用傳統(tǒng)國畫中的青綠山水技法，運用多種新媒體技術(shù)，將新時代十年的發(fā)展成就和奮斗圖景融入古代名畫之中，充分闡釋了“江山就是人民，人民就是江山”重要論斷的深刻內(nèi)涵。微視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻“引爆”各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，感動無數(shù)網(wǎng)友。該視頻還在北京、成都、杭州等多個城市的地標(biāo)建筑和公共交通工具上播放，實現(xiàn)了主流新媒體產(chǎn)品的“破圈”傳播。在“破圈”傳播的過程中，加上短視頻的助力，更好地推動新聞內(nèi)容的傳播。主流媒體在進(jìn)行宣傳報道時，從共情的角度，在傳播過程中注入情感因素，準(zhǔn)確把握受眾心理，實現(xiàn)內(nèi)容和效果的雙贏。當(dāng)下，社交媒體新聞生產(chǎn)中情感作為新聞呈現(xiàn)的重要因素，是基于傳播社會效果的綜合考量，當(dāng)然前提是必須堅持新聞報道的客觀性和真實性。

（三）價值引導(dǎo)：提倡情感實踐傳播主流聲音

主流媒體在對黨的二十大宣傳報道中強調(diào)實踐的重要性，通過對黨的二十大精神的學(xué)習(xí)宣傳貫徹，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。在黨的二十大召開后，主流媒體在策劃、宣傳中牢牢緊扣黨的二十大精神，引領(lǐng)大眾準(zhǔn)確把握其精神實質(zhì)。另外通過主題鮮明、題材豐富的作品征集以及集中展示的過程，發(fā)揮主流媒體凝聚社會力量的作用，更好地進(jìn)行融合創(chuàng)新。

以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為工作主線，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會組織開展黨的二十大報道融創(chuàng)精品征集展示活動，促進(jìn)相關(guān)融合精品創(chuàng)作生產(chǎn)，得到全國新聞單位積極響應(yīng)和踴躍參與。推選出中央媒體二十大報道融創(chuàng)精品十大案例，包括新華社《創(chuàng)意微政論片｜真理之光》、中央廣播電視總臺《時政微紀(jì)錄丨中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會勝利召開》、人民日報社中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》等，另外海南日報社《看一粒種子“上天入?！?，太奇妙了！》、文匯報社《大家聊巨變丨伍江：梧桐樹下小美好》、天津津云新媒體集團(tuán)《我們的十年》等10件作品獲得“黨的二十大報道融創(chuàng)精品十大案例（地方媒體）”。該活動既在傳播中展現(xiàn)出了好作品、好創(chuàng)意、好效果，也充分調(diào)動了社會大眾的積極性，在實踐中進(jìn)行價值引導(dǎo)，深化黨的二十大精神的影響。

融媒體時代，新聞策劃手段和報道形式在不斷發(fā)展、創(chuàng)新，主流媒體提高政治站位，精心做好二十大主題報道。黨的二十大召開期間，主流媒體發(fā)揮自身創(chuàng)造力，正確引導(dǎo)輿論，抓住熱點話題，在內(nèi)容、形式上不斷創(chuàng)新，不僅提升了全國各族人民的自豪感和自信心，也在國際舞臺上更好地呈現(xiàn)出中國發(fā)展、中國力量。

注釋：

[1]王熠.技術(shù)驅(qū)動下重大主題報道的創(chuàng)新路徑——黨的二十大新媒體報道觀察[J].中國記者，2023（01）：37-39.

[2]徐彥琳.主流媒體報道黨的二十大報告創(chuàng)新創(chuàng)意簡析[J].南方傳媒研究，2022（05）：36-40.

[3]鄧紹根，李歡.新征程開新篇：黨的二十大新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展[J].教育傳媒研究，2023（02）：6-12.

[4]張梅花.主流媒體如何向Z世代群體發(fā)力[J].新聞文化建設(shè)，2022（17）：99-101.

[5]黎藜，吳嘉恩.主流媒體從敘事到融情的共情傳播策略研究——以《人民日報》新冠肺炎疫情報道為例[J].傳媒觀察，2021（08）：35-41.

[6]詹文.奏響重大主題報道的“大小交響”——以廈門日報社迎接黨的二十大報道為例[J].城市黨報研究，2022（11）：13-17.

（作者：湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院2022級碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶