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        經(jīng)典舊書如何實現(xiàn)再版升級

        2023-07-21 07:18:32李向麗
        經(jīng)濟(jì)師 2023年7期
        關(guān)鍵詞:判斷

        摘 要:在出版社的圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,特別是一些歷史悠久、出版資源豐富的出版社,再版書不僅是美譽(yù)度和品牌力所在,也是出版社重要的產(chǎn)品支柱。實際工作中,面對紛繁復(fù)雜的圖書品種,如何判斷一種圖書適合再版,如何將具有較高文化價值和生命力、已形成品牌效應(yīng)的經(jīng)典舊書,結(jié)合新時代的閱讀需求,實現(xiàn)再版書的價值提升,是出版社需要特別關(guān)注和思考的問題,也是編輯的職責(zé)所在。文章以《張恨水全集》為例,從其再版的種種細(xì)節(jié)挖掘一定的做再版書的規(guī)律,從而探究經(jīng)典舊書的再版升級以及價值再造的相關(guān)問題。

        關(guān)鍵詞:再版書 編輯團(tuán)隊 判斷 再版書 內(nèi)容價值提升

        中圖分類號:F061.3;G237 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

        文章編號:1004-4914(2023)07-191-03

        圖書再版是指同一個出版單位對原書做較大修改后重新排版印刷,僅指同一個出版單位的出版行為。再版書一般是指具有較大學(xué)術(shù)價值、歷史價值、社會價值、實用價值的圖書,大多是已經(jīng)過市場和讀者檢驗,兼具社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)質(zhì)圖書。再版書不僅能使出版社的出版資源得到深度有效開發(fā),是一個出版社文化積累的重要方式,同時也是圖書進(jìn)行更新和價值提升的重要途徑,也是出版社進(jìn)行品牌建設(shè)的重要方法。所以,出版社要有一定的市場敏銳度和判斷力,對有市場和讀者需求的脫銷書籍,經(jīng)過充分論證和市場分析,及時進(jìn)行再版。當(dāng)前,出版業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段,出版優(yōu)質(zhì)精品圖書,提高圖書的再版率,是出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和發(fā)展的重要方向。

        一、優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊是做好再版書的重要基礎(chǔ)

        很多舊版精品好書大多經(jīng)年歷久,不僅作者可能作古,原來的編輯也或離職,或退休,作為再版書的編輯團(tuán)隊,如何發(fā)現(xiàn)經(jīng)典的好作品,如何讓舊版書重放光彩,不僅需要重新對原稿稿件進(jìn)行認(rèn)真編校,也需要新的創(chuàng)意。編輯團(tuán)隊需要充分了解舊版書的編輯背景,厘清舊版書的暢銷脈絡(luò),再結(jié)合當(dāng)下出版思維,重新策劃,才能使舊版書的價值得到充分挖掘和繼承,并得到提升,從而使舊版書煥發(fā)更加耀眼的光彩。

        二、如何判斷一種圖書適合再版

        (一)圖書版權(quán)清晰

        由于原版書很多是老舊圖書,可能存在版權(quán)過期的問題。經(jīng)典老舊圖書再版的時候,首先考慮的就是版權(quán)期限問題?!稄埡匏肥状纬霭媸窃?993年,由北岳文藝出版社出版,距離2018年再版,已經(jīng)過去25年的時間。但是由于作者張恨水卒于1967年,到2018年,相關(guān)作品已進(jìn)入公版期,從法律上來說,不存在版權(quán)糾紛問題。所以,再版書要根據(jù)版權(quán)的實際情況,看出版合同的合約期,以及是否為公版書,然后進(jìn)行版權(quán)的綜合梳理,確保再版書不存在版權(quán)糾紛問題。

        (二)圖書市場分析

        在解決了再版書版權(quán)情況的基礎(chǔ)上,圖書內(nèi)容,即作品本身的學(xué)術(shù)價值、理論價值、思想價值,特別是在經(jīng)過時間的洗禮之后,存在的市場價值,也是衡量一種書能否再版的重要因素,具體可以從作者、作品、成本三方面來考量。

        1.作者。作者的寫作方向,或者說研究專業(yè),以及在專業(yè)領(lǐng)域的地位等,從各方面決定了圖書內(nèi)容的質(zhì)量和市場需求。張恨水是中國現(xiàn)代文學(xué)史上一位影響頗深且多產(chǎn)的重要作家,從事創(chuàng)作近五十年,創(chuàng)作的中、長篇小說達(dá)百余部,還有新聞通訊、時事評論、雜文、詩詞、劇本等題材作品。他不僅是中國社會言情小說的集大成者,更是中國現(xiàn)代通俗文學(xué)的巨擘。新時期的學(xué)術(shù)研究認(rèn)為,張恨水是中國現(xiàn)代通俗文學(xué)的大家,與魯迅“雙峰并峙”,張恨水創(chuàng)造了小說史上罕見的奇跡。所以,從作者來看,張恨水先生無論從文學(xué)成就,還是從歷史影響來說,其都符合再版書所具備的作者條件。

        2.作品。1993年,《張恨水全集》首次出版以后,得到張恨水后人、研究專家和北京圖書館、上海圖書館、中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所、美國國會圖書館等單位和其他各方的廣泛關(guān)注,引發(fā)閱讀、研究張恨水的熱潮,為研究張恨水其人其作提供了重要的文本。目前市場上在售的張恨水的單部作品,以及系列作品合集,均是以1993版全集為底本。甚至于一些小說如《金粉世家》《啼笑因緣》《紙醉金迷》《《孔雀東南飛》《夜深沉》等還被拍攝成了電視劇,并熱播,備受觀眾關(guān)注。

        同時,通過發(fā)行部門對舊版書的銷售情況的了解,舊版《張恨水全集》早已脫銷,但客戶一直有需求,而且舊版書在現(xiàn)今一些銷售平臺的銷售價格甚至是原版價格的好幾倍,以及讀者多次直接打電話到出版社詢問該套書何時再版等信息,編輯可以判斷出,《張恨水全集》在圖書市場是有很大需求的。同時,通過市場調(diào)查得知,首版出版25年的時間里,圖書市場上再沒有出版新的《張恨水全集》,所以該書具有稀缺性。毋庸置疑,該書的學(xué)術(shù)價值、思想價值和市場價值是巨大的,具備做再版書的條件。

        3.成本。圖書作為一種具有文化屬性的產(chǎn)品,在以社會效益為首的同時,須兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。在經(jīng)濟(jì)效益方面,張恨水先生的作品已經(jīng)在2018年進(jìn)入公版期,版稅不再成為成本核算的主要考量因素。所以,《張恨水全集》從制作上來講,由于是公版書,相對于一般有稿酬的圖書來講,總體成本會有所降低,經(jīng)濟(jì)效益更加明顯。

        (三)再版時間分析

        把握時間節(jié)點(diǎn),回望歷史,總結(jié)經(jīng)驗,是推進(jìn)工作的重要方法。圖書的出版時間,即上市時間決定了編輯團(tuán)隊如何去把握出版節(jié)奏和后期的營銷工作。同時,由于再版書大多是經(jīng)過時間和讀者的檢驗,具有永恒價值的出版物,所以為了更好地審視舊版書所走過的歷程,更好地對再版書進(jìn)行宣傳推廣,選定好的時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行再版,是編輯團(tuán)隊需要考慮的關(guān)鍵問題。所以,編輯要有一定的市場敏銳度,把握時間節(jié)點(diǎn),做好再版書工作。2018年是首版《張恨水全集》出版的第25年,不失為很好的一個時間節(jié)點(diǎn)。編輯在策劃出版再版書時,能把控好再版書出版的時間節(jié)點(diǎn),不僅利于后期圖書的宣傳推廣,更有利于在出版前期更好地規(guī)劃整個出版流程。

        三、如何實現(xiàn)再版書的價值提升

        圖書再版時,區(qū)別于舊版書,如何讓其在新的市場環(huán)境煥發(fā)新的生機(jī),實現(xiàn)價值的再次提升,是編輯需要深度思考的問題。1993版《張恨水全集》出版時,因當(dāng)時各種條件因素限制,尚有需要完善的地方。為了提升該套書的價值,2018版在我社1993版的基礎(chǔ)上,參照民國版本,以作者創(chuàng)作體裁和創(chuàng)作時間先后進(jìn)行編列。主要在以下幾個方面做了補(bǔ)充和升級。

        (一)完善文本內(nèi)容,嚴(yán)把圖書質(zhì)量關(guān)

        再版書不是簡單地舊書新包裝、新發(fā)行,而是要做到內(nèi)容的升級和編校質(zhì)量的再提升。文本內(nèi)容的提升,不僅需要對原來版本內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致審看,還需要對之前的所有相關(guān)版本進(jìn)行研究,最好能得到相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持,以及做好相關(guān)的市場調(diào)查,才能查漏補(bǔ)缺,實現(xiàn)價值升級。在文本內(nèi)容方面,新版《全集》主要從權(quán)威性、資料性、可讀性三個方面,做了完善和提升。

        一是權(quán)威性。在書稿編校過程中,編輯首先需要對照民國最初發(fā)表版本對書稿進(jìn)行折校。在折校過程中,發(fā)現(xiàn)1993年版《全集》有不少遺漏的內(nèi)容,以及刪除的內(nèi)容。在請教張恨水研究會的相關(guān)專家后,經(jīng)過編委會討論,新版《全集》決議恢復(fù)1993年版不必刪除的內(nèi)容。同時,由于1993年版制作時,是從民國繁體字轉(zhuǎn)簡體字的,造成了不少的字詞錯誤,以及字詞遺漏,新版也進(jìn)行了修正,使作品整體更加完整,語意更加明白。

        二是資料性。通過與張恨水先生家人的溝通,以及張恨水研究會提供的一些關(guān)于張恨水新資料的補(bǔ)充,新版《全集》收錄了1993年版未收錄的張恨水年譜和偽作一覽表。在充分吸收學(xué)界研究成果的基礎(chǔ)上,新版對作品的發(fā)表情況和初版情況也進(jìn)行了細(xì)致的梳理,進(jìn)一步增強(qiáng)了新版本的權(quán)威性。此外,在書稿編校過程中,由于小說具有時間和年代感,編輯對很多詞語的意思或者方言的查證破費(fèi)周折,經(jīng)過編委會討論,認(rèn)為現(xiàn)在讀者在閱讀的時候定然也會存在此類問題,于是為了增加新版本的可讀性,新版《全集》對每部作品所涉及的難以理解的字詞、方言,在書末特列“名物考”進(jìn)行了注解,如“梭累”,其實是英文sorry的英譯,但乍一看,會讓讀者有點(diǎn)不明所以。再比如“小大子”,是南京方言,意即小丫頭、小使女;“喝冬瓜湯”,即為人做媒之意,等等。

        三是可讀性,張恨水先生的作品在民國時期發(fā)表時,媒介多為報紙,由于版面原因,大多沒有分段。舊版《全集》由于尊重原稿及時間等原因,也沒有分段。新版《全集》為了兼顧現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣,根據(jù)內(nèi)容要義,對每部作品進(jìn)行了分段。同時,對于書稿中所涉及的異體字和異形字,新版也依據(jù)出版規(guī)范,進(jìn)行了統(tǒng)一的修改,如“的”“地”“得”,“賬”“帳”,“那”“哪”等字的用法做了區(qū)分。此外,對書中兒化音和用詞不統(tǒng)一之處,也做了統(tǒng)一校正,如“一會”“一會兒”“約摸”“約莫”等。

        (二)做好裝幀設(shè)計,實現(xiàn)內(nèi)容與形式呈現(xiàn)的有機(jī)統(tǒng)一

        好的裝幀設(shè)計,不僅能使文本內(nèi)容有很好的呈現(xiàn)方式,增加一本書的藝術(shù)內(nèi)涵,更能提升讀者對圖書的喜愛度,增加一本書的生命力。所以,一本書的外觀視覺形態(tài),很大程度上,會影響該書的市場美譽(yù)度和銷售。特別是對于再版書,如何突破原來版本的裝幀設(shè)計,結(jié)合現(xiàn)代大眾審美,以及舊版書的讀者反饋,實現(xiàn)新的裝幀設(shè)計的突破,是每個做再版書的編輯都應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。

        新版《全集》(見圖1)采用的是護(hù)封加內(nèi)封的裝幀設(shè)計。護(hù)封色彩絢爛,極具色彩感、現(xiàn)代感,視覺沖擊力強(qiáng),也得到了張恨水先生家人的贊賞。內(nèi)封采用張恨水先生自書簡歷手跡,可以很好地感受作者的文化氣息和民國風(fēng)韻。內(nèi)封封面雅致素靜,與護(hù)封相得益彰。

        作為套裝書,為了更好地保護(hù)圖書,避免在物流或者搬運(yùn)過程中遺漏或者損壞圖書,新版《全集》對全書進(jìn)行了整體裝箱(見圖2)。外包裝箱的設(shè)計更好地向讀者展示了《全集》的外貌,做工也很考究。

        此外,鑒于《張恨水全集》的價值屬性,為了有很好的紀(jì)念意義,新版《全集》還為讀者特意制作了限量的藏書票(見圖3)。藏書票以張恨水1938年畫的一幅代表性畫作《最后關(guān)頭》為主圖,加以作者印章,使整套書含具紀(jì)念收藏價值。

        (三)利用新技術(shù),實現(xiàn)價值再創(chuàng)

        編輯要善于運(yùn)用新技術(shù),利用各種資源確保再版圖書的內(nèi)容質(zhì)量。同時,當(dāng)下新的傳播技術(shù)促使出版方式也發(fā)生了重要的革新,不僅有紙質(zhì)書,還有有聲書、電子書等。編輯在編輯再版書時,應(yīng)該利用聲情并茂來方便閱讀和收聽,以及便于攜帶的多媒體傳播技術(shù),即利用新的內(nèi)容表現(xiàn)手段來增加圖書的價值空間,提升圖書品牌,實現(xiàn)再版書的價值再創(chuàng)。

        一個出版社,需要打造更多兼具社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)秀的品牌精品好書,才能在將來出版更多的再版書。出版社擁有這樣的品牌好書越多,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而之于再版書的制作,需要編輯團(tuán)隊從作者、作品、市場、宣傳等各個角度進(jìn)行重新的考量,對文本及圖書形式進(jìn)行重新完善設(shè)計,同時利用新技術(shù),對重要的出版資源進(jìn)行總體規(guī)劃,真正體現(xiàn)再版書更多的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值,提升圖書品牌,實現(xiàn)價值再造。

        參考文獻(xiàn):

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        [2] 劉文飛.圖書再版的編輯加工策略與實踐——以《張恨水全集》(二十五周年紀(jì)念版)為例[J].出版與印刷,2020(09)

        [3] 肖詩雅.淺析如何做好再版圖書的創(chuàng)新工作[J].傳播力研究,2020(04)

        [4] 周祖為.再版書如何再出新意?——以《楊先讓文集》和《徐悲鴻》的編輯出版為例[J].出版廣角,2018(08)

        [5] 曾亞非.圖書再版如何真正做到圖書品牌的提升與再創(chuàng)[J].編輯之友,2010(11)

        (作者單位:北岳文藝出版社 山西太原 030060)

        (作者簡介:李向麗,漢語言文學(xué)學(xué)士,北岳文藝出版社中級編輯,研究方向:中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)。)

        (責(zé)編:若佳)

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