摘 要：受新冠疫情和國際形勢變化的影響，短期內(nèi)我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展面臨較大下行壓力，如何有效削弱疫情和形勢變化對宏觀經(jīng)濟的負(fù)面影響，加快國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)已成為當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展與管理中需要重視的課題。隨著我國國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)戰(zhàn)略的不斷實施，消費內(nèi)生將成為經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力，在全球經(jīng)濟整體下行的情況下，我國新經(jīng)濟展現(xiàn)出強大的韌性和活力?；诖?，本文針對新經(jīng)濟背景下我國消費市場的發(fā)展趨勢，提出優(yōu)化消費環(huán)境、支持綠色健康消費等促消費措施，以期推動新型消費市場的建設(shè)和完善。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟；消費市場；經(jīng)濟循環(huán)；綠色消費

本文索引：段聰.<變量 1>[J].中國商論，2023（13）：-066.

中圖分類號：F832 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）07（a）--04

當(dāng)前信息技術(shù)逐漸呈現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢，在我國人工智能和“互聯(lián)網(wǎng)+”的聯(lián)合推動下，一大批新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)等呈現(xiàn)不斷涌現(xiàn)的形式，但是在新冠疫情和國際形勢變化的影響下，我國經(jīng)濟出口方面的需求出現(xiàn)一定的萎縮，可能阻礙市場消費需求的釋放[1]。在我國新冠疫情得到控制的當(dāng)前，經(jīng)濟運行出現(xiàn)不斷恢復(fù)的情況，基于此，我國需要正視新經(jīng)濟環(huán)境下對消費需求產(chǎn)生的一系列沖擊，并有效明確消費市場中存在的問題，針對問題提出相應(yīng)對策，進而促使消費市場結(jié)構(gòu)實現(xiàn)有效的優(yōu)化，以及促進消費升級。

1 我國消費市場的類別

1.1 國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展中的內(nèi)生消費市場

近年來，我國消費市場穩(wěn)步發(fā)展，消費供給方式不斷創(chuàng)新，市場容量廣闊，增長動力強勁，推動了我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。改革開放后，我國人民的消費態(tài)勢出現(xiàn)明顯提升，消費范圍也不斷擴大，我國加入世界貿(mào)易組織以來，已經(jīng)成為世界第二大消費市場。本文對以往數(shù)據(jù)分析后可以得知，2018年我國進出口總額增長至4.6萬億美元，促使進出口消費市場成為世界貿(mào)易第一大國。由此可見，外貿(mào)對我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)起到較為明顯的推動作用，但是在新的發(fā)展模式下，需要將現(xiàn)有模式進一步創(chuàng)新，從而建立能夠擴大消費需求的長效機制[2]。

1.2 培育內(nèi)生消費能力與重點消費市場

在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，人們的消費水平出現(xiàn)明顯的增長趨勢。因此，地方政府需要不斷激發(fā)居民新的消費市場增長點，同時不斷創(chuàng)造一種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)模式，在這種模式下能促進居民更好地消費。近年來，國內(nèi)消費市場的運行機制已經(jīng)比較穩(wěn)定，居民消費增加與經(jīng)濟增長關(guān)系具有特殊性，在探討內(nèi)源性居民消費對經(jīng)濟增長的促進作用及相應(yīng)宏觀經(jīng)濟對策制定過程中，需要特別注意以下幾點：一是需要繼續(xù)推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在對其進行改革期間，可以將城鄉(xiāng)居民所具備的消費潛力進一步擴展，完善國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施投資環(huán)境，建立更加健全的居民消費立法制度和機制，以逐步完善國內(nèi)居民的消費環(huán)境，進而達(dá)到居民消費對經(jīng)濟增長的促進作用[3]。二是應(yīng)努力改善城鄉(xiāng)居民現(xiàn)有的收入水平，同時不斷培育和發(fā)展內(nèi)生消費能力，由于影響人民消費的主要因素是工資收入及資產(chǎn)收入，這就需要不斷改善城鄉(xiāng)居民的生活與工作模式。同時，本文針對當(dāng)前我國經(jīng)濟活動現(xiàn)狀需要進行分析，并將其與居民生活水平現(xiàn)狀進行總結(jié)，在此期間也需要不斷調(diào)整國民現(xiàn)有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，加大培育發(fā)展力度，在加快國內(nèi)循環(huán)的同時，繼續(xù)擴大對外開放，吸引國際消費，這樣就可以實現(xiàn)國內(nèi)與全球供應(yīng)鏈之間的有效對接，進一步實現(xiàn)新產(chǎn)品、新項目的產(chǎn)業(yè)化，有效推動經(jīng)濟高質(zhì)量

發(fā)展[4]。

2 新經(jīng)濟背景下我國消費市場的發(fā)展態(tài)勢

2.1 消費需求拉動GDP和人均可支配收入快速增長

本文通過相關(guān)分析后可以發(fā)現(xiàn)，過去十年，我國GDP一直處在高速增長的趨勢下，自2021年后已經(jīng)突破了一大關(guān)，直接達(dá)到110萬億元的突破態(tài)勢，也從另一角度說明居民的生活水平出現(xiàn)明顯提升。同時，本文對我國居民人均可支配收入方面進行了相關(guān)分析，具體是從2015年的2.2萬元增加到2021年的3.51萬元，對近5年來的數(shù)據(jù)分析后得知，我國人均可支配收入年均增速已經(jīng)接近8%。且在共同富裕戰(zhàn)略的深入推進及我國新型城鎮(zhèn)化的不斷實施下，可以不斷提升未來中國居民人均消費水平，還可以提高人均可支配收入，充分釋放國內(nèi)消費者的消費潛力。

2.2 網(wǎng)絡(luò)消費范圍不斷擴大，增速處于穩(wěn)定狀態(tài)

當(dāng)前，我國消費市場已經(jīng)出現(xiàn)快速增長的趨勢，可以推動經(jīng)濟增長方式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，還可以實現(xiàn)維護社會和諧穩(wěn)定的價值。目前，我國消費市場呈現(xiàn)明顯態(tài)勢，顯示出新經(jīng)濟強大的韌性和活力，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，各大網(wǎng)站平臺已經(jīng)改變現(xiàn)有的形式，并呈現(xiàn)一種升級改版的趨勢[5]。在新冠疫情期間，人們被隔離在世界各地?zé)o法實現(xiàn)有效的線下消費，眾多商家在此環(huán)境下受限，但直播帶貨在此期間應(yīng)運而生，促進國內(nèi)商品交易。相關(guān)數(shù)據(jù)分析后顯示，近年來我國網(wǎng)絡(luò)零售額出現(xiàn)同比增長的趨勢，在增速方面逐漸趨于平穩(wěn)，2019年我國GDP實際增速為6.1%，2020年受新冠疫情影響增速僅為2.3%，增速有所回落，網(wǎng)絡(luò)消費也在逐漸放緩。

2.3 高價值商品消費大幅增長

在國民經(jīng)濟發(fā)展體系中，數(shù)字經(jīng)濟可以促使我國消費規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴大的情況。在我國數(shù)字經(jīng)濟和線上消費渠道不斷推動的背景下，也呈現(xiàn)一種傳統(tǒng)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的態(tài)勢，例如家居、汽車等高價值產(chǎn)品可以出現(xiàn)不同的銷售模式，既可以滿足線下銷售需要，又可以開展互聯(lián)網(wǎng)銷售的渠道[6]。在新冠疫情背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)開展的在線教育、現(xiàn)場辦公已經(jīng)成為常態(tài)化模式，師生在線教學(xué)、在線學(xué)習(xí)，極大地促進了在線教育和在線辦公的發(fā)展，也將在線教育拓展到一個全新領(lǐng)域。

3 新經(jīng)濟背景對我國消費市場需求的影響

3.1 新經(jīng)濟造就新型消費主體

在新經(jīng)濟背景下，我國當(dāng)前的消費市場已經(jīng)出現(xiàn)變化，主要體現(xiàn)在可以將消費者可支配資源進一步擴大。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息化技術(shù)可以應(yīng)用于人們的工作與生活中，將工作效率有效提高，也可以促使消費者在使用信息技術(shù)的同時，可以擁有更加豐富及更加高效的信息資源，這樣就可以有效拓寬消費者獲取信息的渠道[7]。居民消費交易成本和風(fēng)險也呈現(xiàn)穩(wěn)步降低的情況，以往我國主要依賴投資需求將資本要素進一步強化，但是在一定程度上降低了勞動要素的重要作用，導(dǎo)致勞動報酬的實際表現(xiàn)形式處于較低的狀態(tài)下。如果想進一步提升我國的消費水平，就要改進收入分配模式，提高勞動報酬比重及工資收入比重，積極深化個稅改革，實施減稅，并縮小不同部門之間的收入差距，就可以解決勞動報酬中的壁壘，營造一種良好且公平的環(huán)境。此外，需要加強改革我國居民的保障制度，將住房壓力與醫(yī)療壓力進一步降低，還包括教育壓力，只有降低壓力對居民的影響，才能讓居民無后顧之憂，減少預(yù)防性儲蓄，將更多收入投入民生事業(yè)中，尤其是在金融危機之后，購房成為抑制消費乃至抑制民營經(jīng)濟發(fā)展的主要壓力

來源。

3.2 新經(jīng)濟造就新型消費客體

經(jīng)濟的高速增長和技術(shù)革命的深入，使原有市場中缺乏的新興商品和技術(shù)再次推出，這種新興的生產(chǎn)力不僅可以將消費空間進一步擴大，還可以提升社會的產(chǎn)出水平。新經(jīng)濟市場的到來，不僅可以有效提高市場消費產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)質(zhì)量，還能有效削弱原有強大的區(qū)域壟斷力量，迫使世界各地企業(yè)將現(xiàn)有經(jīng)營策略改善，以及促使貿(mào)易商改變現(xiàn)有的經(jīng)營策略，主要是由于面臨的競爭是各區(qū)域帶來的競爭，消費者會獲得各種渠道的信息，可以降低市場信息不對稱性的發(fā)生。基于成本結(jié)構(gòu)的角度，新經(jīng)濟延伸的新興產(chǎn)業(yè)不但出現(xiàn)固定投資高的特點，而且所涉及的邊際成本較低，這就導(dǎo)致部分市場有效價格水平出現(xiàn)一定的降低，具體則是被新經(jīng)濟拉低造成[8]。在電商平臺的影響下，我國市場整體價格水平存在下行壓力，需求端和生產(chǎn)供給端相互影響、相互促進，消費對生產(chǎn)起主導(dǎo)作用；反過來，制造業(yè)的供給側(cè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新或營銷模式創(chuàng)新來培育消費群體。近年來，隨著經(jīng)濟的增長，我國消費結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，品質(zhì)、服務(wù)、個性化消費需求呈現(xiàn)較為明顯的增加，部分高收入人群對奢侈品牌需求增加，我國產(chǎn)品供給增加，中國制造商需要不斷提高產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷能力，以滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，提升供給

水平。

3.3 新經(jīng)濟營造新消費環(huán)境

居民的相關(guān)消費環(huán)境，一般涉及兩個層面：一是自然消費環(huán)境；二是社會方面的消費環(huán)境。從自然環(huán)境來看，新經(jīng)濟在消費領(lǐng)域可以有效推動人與自然的和諧共生，促使綠色可持續(xù)發(fā)展的進一步提升，其中以新能源汽車為主的各種綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)與綠色資源互補的情況，進而有效緩解高消費、高污染的消費方式，滿足高端消費者對消費環(huán)境的更高要求，促進消費市場良性發(fā)展，這就需要營造暢通、便利、公平的消費市場環(huán)境。為建立暢通、便捷的商貿(mào)流通體系，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，需要進一步推進消費基礎(chǔ)設(shè)施、物流網(wǎng)點、流通網(wǎng)點建設(shè)。同時，目前市場監(jiān)管和消費者維權(quán)法律法規(guī)尚不完備，消費者維權(quán)立法有待進一步完善，因此應(yīng)加強消費信用體系建設(shè)，推進全社會征信體系建設(shè)和商家、平臺信譽體系建設(shè)，為安全消費和市場監(jiān)管提供必要的數(shù)據(jù)信息[9]。此外，互聯(lián)網(wǎng)消費這個新興領(lǐng)域出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量保障、假冒偽劣、虛假訂單、線上線下規(guī)則不統(tǒng)一、消費者維權(quán)難、平臺壟斷等新問題。從宏觀經(jīng)濟來看，新興貿(mào)易領(lǐng)域通過減少貿(mào)易風(fēng)險和促進商品交換，大大提高了消費市場的活躍度，從而突破現(xiàn)行的空間貿(mào)易壁壘，進一步提高消費領(lǐng)域的地位；而從文化環(huán)境的角度來看，新經(jīng)濟的發(fā)生可以在一定程度上催生綠色消費理念的使用，潛移默化地改變傳統(tǒng)消費觀念。

3.4 新經(jīng)濟催生新型消費模式

新經(jīng)濟背景下，我國消費市場已經(jīng)產(chǎn)生了一大批新勞動力市場和新型生產(chǎn)力，各類新型消費方式也在此背景下不斷涌現(xiàn)，具體表現(xiàn)在平臺經(jīng)濟消費模式迅速成長及涉及的共享消費模式不斷提高。這種新型和多元的消費模式，可以在提高市民消費能力的同時，減少消費環(huán)節(jié)中涉及的相關(guān)時間及交易成本。隨著國民經(jīng)濟增長及居民收入層次出現(xiàn)明顯的提高，當(dāng)前居民群體在消費結(jié)構(gòu)方面也會發(fā)生巨大的變化，新產(chǎn)業(yè)、新方式不斷涌現(xiàn)，給中國消費市場帶來巨大的活力與新動力，可以將其作為當(dāng)前消費領(lǐng)域新發(fā)展的焦點。在原有的傳統(tǒng)網(wǎng)上購物模式上，進一步發(fā)展各種新型的消費方式，極大地提高消費效能，進一步提升人們的消費感受，使新消費方式更加蓬勃發(fā)展。此外，線上直播帶貨可以最大程度地降低消息不對稱，并帶給用戶最直接的感受；社區(qū)通過建設(shè)團購平臺，采用社交共享方式，能夠建立一種全新的消費圈子，這就需要積極推進傳統(tǒng)商業(yè)模式的現(xiàn)代化改革，加快購物中心建設(shè)和特色華橋新村的商業(yè)步行街打造，并積極推動線上線下的深度結(jié)合[10]。

4 新經(jīng)濟背景下我國消費市場的升級路徑

4.1 培育壯大消費新業(yè)態(tài)新方式

新經(jīng)濟背景下，我國消費市場已經(jīng)出現(xiàn)明顯的上升趨勢，一方面，可以推動線上與線下的整合，在將線上與線下經(jīng)營模式進一步融合的背景下，能夠?qū)鹘y(tǒng)消費期間的交易成本降至最低，有效提高企業(yè)資金效益。因此，政府要幫助傳統(tǒng)公司主動利用現(xiàn)代數(shù)據(jù)信息技術(shù)，加速對傳統(tǒng)行業(yè)的改造提升，并積極開拓線下實體經(jīng)營，帶動實體公司積極參與數(shù)字商品和技術(shù)的研究開發(fā)[11]。另一方面，需要培育壯大消費新業(yè)態(tài)的方式，不斷加強地方政府部門對各種新型消費產(chǎn)品的扶持力度，具體需要提高政府對其的扶持力度，并加大對傳統(tǒng)制度的改革力度，既可以實現(xiàn)消費市場的升級，又可以及時發(fā)現(xiàn)新消費方式與新模式在發(fā)展期間所產(chǎn)生的一些弊端問題，在解決問題期間還可以構(gòu)建適應(yīng)經(jīng)濟市場的新型消費體系。此外，對于新領(lǐng)域，政府要通過稅收減免、消費電子券等形式落實多種優(yōu)惠政策，鼓勵各類主體參與新消費市場。

4.2 居民消費能力持續(xù)提高

目前，我國居民的消費能力持續(xù)提高，大多是在新經(jīng)濟背景下被嚴(yán)重影響。在新經(jīng)濟影響背景下，要想有效培育新的消費市場，就離不開龐大而活躍的消費群體，這些消費者群體既是購買商品的主要動力，又是可以促使消費市場實現(xiàn)有效發(fā)展的支撐。但當(dāng)前消費者實際購買力仍會出現(xiàn)一定的偏低問題，需要選用有效的手段將消費需求進一步擴展。具體可以從以下幾點開展：一是有效提高個人所得稅的起征點，在此基礎(chǔ)上不斷強化再分配調(diào)節(jié)社會貧富差距的作用，進一步加強非勞動收入征收工作，堅決嚴(yán)厲打擊公司和個人的偷稅漏稅行為；二是健全相應(yīng)的分配制度，增加城鎮(zhèn)居民可支配收入，以及在一定程度上提高居民工資占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例，居民可以在此期間共享社會主義市場經(jīng)濟的豐碩成果[12]。同時，應(yīng)建立一種健全的社會保障制度，可以將物價水平盡可能地控制在可控范圍內(nèi)。

4.3 加快新型消費基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)

新經(jīng)濟背景下，在加快新型消費基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障能力建設(shè)期間不斷加強信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要可以建設(shè)一種具有先進水平及高可靠性的通信體系，還可以建設(shè)一種高效率的網(wǎng)絡(luò)通信體系，并完善人員和產(chǎn)品流動的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，在推動新經(jīng)濟、新消費發(fā)展過程中，不斷完善產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的管理。例如，可以通過對無人售貨機、智能咖啡機等新型消費終端建設(shè)的方式，減少市場對勞動力產(chǎn)生的依賴，最大程度地降低物流綜合成本，還可以加快信息消費網(wǎng)絡(luò)布局[13]。同時，可以加快建設(shè)新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，大力發(fā)展一些大數(shù)據(jù)中心與人工智能等技術(shù)，促使供應(yīng)鏈企業(yè)可以在其中實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高商家對消費者的精準(zhǔn)定位，并實現(xiàn)柔性化生產(chǎn)和定制化供應(yīng)。

4.4 優(yōu)化新型消費發(fā)展環(huán)境，促進綠色健康消費

新經(jīng)濟背景下，要想促進我國新消費市場的發(fā)展，就需要優(yōu)化現(xiàn)有消費發(fā)展環(huán)境，從而促進綠色健康消費。在此期間，可以采取有效的措施，將新消費發(fā)展期間可能存在的問題進一步解決，并不斷完善新消費體系，以及不斷加強相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)，這樣就可以為新消費市場的發(fā)展提供有力支撐。同時，需要在綠色消費中引導(dǎo)消費者樹立一種健康、快樂、環(huán)保的可持續(xù)消費理念，促進綠色健康的消費，也可以利用人工智能與大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，為消費者帶來全新的消費體驗，還能帶來一種較為愉悅的消費體驗。此外，在我國消費市場發(fā)展期間，需要加大對附加值產(chǎn)品的開發(fā)力度，不斷推進綠色健康消費的相關(guān)思想教育，從而營造生態(tài)文明與綠色文明的氛圍，以及營造健康文明的良好氛圍[14]。

4.5 積極推動重點消費市場培育發(fā)展

以一些重點消費行業(yè)和重點市場為主要培育方向，將成為我國在一定時期內(nèi)擴大消費、繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的著力點和抓手。比如，在汽車消費市場，汽車產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟拉動作用強，從需求端來看，我國汽車消費市場仍有很大潛力，家電、家具、家裝等消費市場也是近年來的消費熱點，消費者對宜居生活的需求不斷提高，隨著人們對生活服務(wù)需求的增加，餐飲消費增長較快[15-17]。但是目前，在小商品制造業(yè)發(fā)展中，產(chǎn)品低端、同質(zhì)化問題嚴(yán)重，這就需要加強政策引導(dǎo)和監(jiān)管，促進良性秩序市場發(fā)展。當(dāng)前，我國社會老齡化趨勢突出，老年經(jīng)濟市場的發(fā)展空間很大。與此同時，我國經(jīng)濟社會全面完成了由物質(zhì)匱乏向小康社會的過渡，老年人口的消費意識和生活需求能力不容忽視，關(guān)注人口老齡化消費市場變化也有利于我國經(jīng)濟社會的健康發(fā)展。

5 結(jié)語

綜上所述，新經(jīng)濟背景下我國消費市場已經(jīng)出現(xiàn)明顯的發(fā)展態(tài)勢，隨著居民人均收入的增長及以網(wǎng)絡(luò)為主的消費模式進一步加大，已經(jīng)形成數(shù)字經(jīng)濟與新零售的深度融合。我國在宏觀經(jīng)濟管理方面，需要建立完善的相關(guān)制度與措施，可以增加居民收入、提高勞動力就業(yè)率，促使內(nèi)生消費處于長期增長態(tài)勢，促使其在我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展期間發(fā)揮重要作用。

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