文_全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心 楊征

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖以及前期累積的需求釋放，熱水器市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)節(jié)奏性回暖。

小體積燃?xì)鉄崴髟诓粶p少升數(shù)、不降低配置的基礎(chǔ)上，突破技術(shù)瓶頸，直擊用戶痛點(diǎn)，釋放更多生活空間。

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度國(guó)內(nèi)熱水器規(guī)模為110億元，同比下滑4.9%，降幅較上季度明顯收窄。作為高存量產(chǎn)品，熱水器的換新需要不斷釋放，消費(fèi)者對(duì)熱水器產(chǎn)品提出了更高的訴求，基于此，熱水器企業(yè)不斷提升研發(fā)能力，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

產(chǎn)品回歸核心需求，外態(tài)更加纖薄時(shí)尚

電熱水器容積仍向60 L集中，數(shù)據(jù)顯示，2023年1～4月電熱水器60 L產(chǎn)品線下市場(chǎng)的零售量占比達(dá)65.1%，較2022年同期增長(zhǎng)7.3個(gè)百分點(diǎn)。大加熱功率可以保障用戶快速獲得充沛熱水，3000～3500 W功率段的產(chǎn)品同比快速增長(zhǎng)，2023年1～4月線上、線下零售量占比分別達(dá)到22.3%、38.8%。電熱水器外形從圓筒型進(jìn)一步向異型進(jìn)化，2023年1-4月異形電熱水器線上量占比達(dá)24.3%，較2022年增長(zhǎng)6.8個(gè)百分點(diǎn)。扁桶雙膽產(chǎn)品加速了電熱水器外形進(jìn)一步向“超薄”“超短”過渡。目前，行業(yè)主流超薄雙膽產(chǎn)品的長(zhǎng)度以760 mm、750 mm為主，一些品牌將機(jī)身縮小至710 mm，甚至出現(xiàn)更窄的產(chǎn)品。比如：卡薩帝CEC6005-CJ5U1，尺寸短至700 mm，機(jī)身薄至320 mm，可以靈活嵌入，安裝不受限。

燃?xì)鉄崴髦麂N升數(shù)仍聚焦在16 L，線上、線下16 L產(chǎn)品的零售量占比較2022年同期分別增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)和6.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到43.7%、52.1%。此外，16 L以上超大升數(shù)產(chǎn)品在線下市場(chǎng)也得到了較好的成長(zhǎng)。作為曾經(jīng)快速發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)，零冷水近兩年進(jìn)入停滯期，線上、線下份額較2022年均有所減少。水溫控制成為各大品牌持續(xù)變革的關(guān)鍵點(diǎn)，各品牌通過水氣雙調(diào)、微水苗、水量伺服器、旁通混水等不同功能的提升保障溫度恒定。數(shù)據(jù)顯示，具有水量伺服器的燃?xì)鉄崴麂N售增長(zhǎng)明顯，2023年1～4月線上零售量同比增長(zhǎng)51.0%，占比達(dá)到15.9%。此外，靜音、增壓、抑菌、智能等功能也在不斷完善。在外觀方面，燃?xì)鉄崴鲊@小體積、產(chǎn)品面板材質(zhì)的升級(jí)仍在持續(xù)。小體積燃?xì)鉄崴髟诓粶p少升數(shù)、不降低配置的基礎(chǔ)上，突破技術(shù)瓶頸，直擊用戶痛點(diǎn)，釋放更多生活空間，2022年在線上市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)超100%。在2023年AWE上萬(wàn)家樂發(fā)布了5款小體積產(chǎn)品，包括A3、A3L、A3J、A3W以及恒溫零冷水燃?xì)鉄崴鳚?rùn)玉TX8，針對(duì)不同的用戶需求帶來不同的解決方案。此外燃?xì)鉄崴髟谏史矫嬉哺拥呢S富，如：能率推出琉光熱水器，采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供消費(fèi)者選擇，滿足廚衛(wèi)空間的個(gè)性化需求。

沐浴體驗(yàn)再升級(jí)，聚焦健康美膚分人定制

當(dāng)前越來越多的消費(fèi)者注重生活品質(zhì)，從滿足生活基本需求到滿足體驗(yàn)需求，從“熱水”到“護(hù)膚”，消費(fèi)者對(duì)熱水器產(chǎn)品的期許正在發(fā)生變化。隨著舒適、節(jié)能、健康等需求的不斷釋放，熱水器使用體驗(yàn)得到了全面的提升。具有抑菌、軟水、美膚功能的產(chǎn)品成為龍頭企業(yè)展開技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。在2023年的AWE上海爾展出了搭載陶瓷加熱倉(cāng)的電熱水器，采用水電分離，膽外進(jìn)行加熱，同時(shí)FOF抑垢因子從源頭阻止水垢產(chǎn)生，配合高溫殺菌，抑菌率達(dá)99.99%。萬(wàn)家樂推出超微氣泡水燃?xì)鉄崴魉{(lán)湖Q8，采用全新M-Nano超微氣泡水技術(shù)，進(jìn)入毛孔深處實(shí)現(xiàn)對(duì)皮膚的深層清潔，五重抗菌技術(shù)保障水質(zhì)潔凈；萬(wàn)和展出了具備全鏈路UV抑菌凈水MS5C零冷水燃?xì)鉄崴?，洗浴水更鮮活親膚；云米燃?xì)鉄崴髦鞔蛎滥w洗，通過AI超微氣泡技術(shù)，帶來清潔、去油、保濕及除菌四大美膚功效；而美的美頤享沐養(yǎng)熱水器則聚焦老年人皮膚健康問題，通過“調(diào)、凈、養(yǎng)”三個(gè)維度有效舒養(yǎng)老年人皮膚。

不同年齡段、不同性別的使用人群的沐浴需求各不相同，同一人群在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)、不同沐浴場(chǎng)景對(duì)舒適度的要求也不相同，這就催生出沐浴場(chǎng)景的細(xì)分化。華帝敏銳地注意到高品質(zhì)生活趨勢(shì)下用戶對(duì)于沐浴場(chǎng)景的個(gè)性化、定制化新需求，率先推出“分人浴”熱水器產(chǎn)品。在2023年的AWE上也繼續(xù)推出新品——華帝“分人浴”晶鋼心熱水器，這款產(chǎn)品采用全新晶鋼心平臺(tái)，抗腐蝕性能提升5倍，有效延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，配置半程零冷水及增壓瀑布浴技術(shù)，通過四大定制沐浴模式為消費(fèi)者提供更健康的個(gè)性化沐浴享受。

能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型成共識(shí)，企業(yè)積極探索可持續(xù)發(fā)展

近年來，碳中和正逐漸成為世界經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的共同戰(zhàn)略目標(biāo)和大趨勢(shì)，加快能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已成各國(guó)共識(shí)。在此背景下，熱水器行業(yè)也對(duì)可持續(xù)化發(fā)展展開了探索。AWE上許多熱水器企業(yè)都展出了多能源組合產(chǎn)品。例如，海爾展出了太陽(yáng)能+空氣能產(chǎn)品的組合；萬(wàn)和也展出了多能源混動(dòng)熱水器解決方案，根據(jù)環(huán)境溫度及熱需求啟動(dòng)熱泵或燃?xì)?，提高效率，降低運(yùn)行成本；此外卡薩帝、云米也分別展出了AI燃電混動(dòng)的產(chǎn)品。

燃電混合這一概念在汽車領(lǐng)域比較常見，俗稱“混動(dòng)”?；靹?dòng)汽車相比傳統(tǒng)汽車有著起步速度快、油耗比低、噪音小等優(yōu)勢(shì)。而燃電混動(dòng)熱水器將燃?xì)夂陀秒妰煞N供能方式相結(jié)合，賦予了產(chǎn)品純電、純氣以及電氣混合三種加熱模式，一步到位解決了傳統(tǒng)熱水器長(zhǎng)期存在的出水速度慢、水溫難以恒定、機(jī)器工作噪音大等諸多問題，為用戶打造全新的沐浴體驗(yàn)。

對(duì)于早已進(jìn)入存量市場(chǎng)的熱水器行業(yè)而言，更新?lián)Q代需求成為當(dāng)前消費(fèi)者的主需求。行業(yè)和企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代升級(jí)，為熱水器行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了更多的活力，是熱水器行業(yè)走出低谷、走向未來的重要路徑。