摘要：現(xiàn)如今，我國現(xiàn)行技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)中，信息技術(shù)在商域領(lǐng)域中更是實(shí)現(xiàn)了前所未有的突破和發(fā)展。當(dāng)前，我國企業(yè)在進(jìn)軍電子產(chǎn)品市場過程中，需要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行發(fā)展，并且企業(yè)自身的市場營銷方式也需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以此提升企業(yè)自身競爭力和市場占有率。文章通過電子產(chǎn)品市場需求以及市場營銷路徑的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，并提出意見和建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞：電子產(chǎn)品；市場需求；市場營銷策略

中圖分類號：F274???文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??文章編號：1005-6432（2023）17-0000-04

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2023.17.000

1??引言

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)也為我國經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)提供平臺，現(xiàn)代企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺中進(jìn)行發(fā)展過程中，促進(jìn)了中國消費(fèi)電子市場在市場體系內(nèi)的占有地位，同時(shí)深入分析我國電子產(chǎn)品市場的需求，有助于企業(yè)掌握產(chǎn)品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展趨勢，建立長期發(fā)展目標(biāo)，使企業(yè)產(chǎn)品能夠不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，增強(qiáng)我國電子產(chǎn)品市場的核心競爭力，為我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

2???電子產(chǎn)品市場需求

電子產(chǎn)品需求是近年來我國數(shù)據(jù)持續(xù)增長的產(chǎn)品，而我國多數(shù)企業(yè)也由傳統(tǒng)營銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化營銷方式，多數(shù)企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)進(jìn)行用戶需求的挖掘，致力于打造滿足現(xiàn)在用戶需求的電子產(chǎn)品。因我國電子產(chǎn)品市場范圍不斷擴(kuò)大，企業(yè)也需要從傳統(tǒng)市場營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮邮袌鰻I銷模式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，收集網(wǎng)絡(luò)中用戶對電子產(chǎn)品的新需求，把握好影響各個(gè)群體對電子產(chǎn)品滿意度的本質(zhì)，企業(yè)相關(guān)部門進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和分析并整理，為企業(yè)在電子產(chǎn)品市場中的發(fā)展戰(zhàn)略指明方向，制定針對性的電子產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。此外，相關(guān)部門還要持續(xù)收集網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)際需求數(shù)據(jù)，將收集和整理的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和保存，為企業(yè)制定電子產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略下一步研究提供數(shù)據(jù)支撐。

3???市場營銷概述

3.1???含義

企業(yè)經(jīng)營管理體系中市場營銷是重要組成部分，與其他管理內(nèi)容有著相似性，有效開展市場營銷的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)市場力的擴(kuò)大，讓企業(yè)市場份額得到增加，強(qiáng)化企業(yè)的價(jià)值和利潤。市場營銷主要采用設(shè)計(jì)商品市場宣傳方案，還有銷售方案等形式，結(jié)合多種可行性的方式，促進(jìn)商品交易或者服務(wù)，打造能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生購買吸引力的目標(biāo)，還會讓目標(biāo)價(jià)值更多、更廣泛地傳遞給消費(fèi)者，從而達(dá)到商品交易的活動總集。在選擇市場營銷策略，還有設(shè)計(jì)和執(zhí)行方案的過程中都需要立足企業(yè)的經(jīng)營管理狀況，現(xiàn)階段的整體發(fā)展目標(biāo)，以及企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展的變化情況。在市場營銷過程中，主要通過展現(xiàn)商品相關(guān)信息的方式，讓消費(fèi)者對將要推廣到市場中流通的商品相關(guān)信息有一定的了解，從而提升商品購買的沖擊力和吸引力，增加消費(fèi)者消費(fèi)欲望。從消費(fèi)者角度而言，圍繞消費(fèi)者的市場營銷策略中有四個(gè)比較重要的因素，分別是商品、分銷、促銷以及價(jià)格，需要對這四個(gè)因素進(jìn)行全方位的分析，進(jìn)而才能通過比較合理的營銷方式，強(qiáng)化企業(yè)商品實(shí)際交易數(shù)量，提高交易水平和效果。同時(shí)，在有效設(shè)計(jì)市場營銷方案期間，需要注重消費(fèi)者需求，以及市場營銷發(fā)展的主要趨勢，進(jìn)而才能提高市場營銷的針對性，增加營銷水平和質(zhì)量。

3.2???目的

企業(yè)經(jīng)營管理目的是強(qiáng)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤，注重和向往企業(yè)價(jià)值的最大化。市場營銷的根本目的其實(shí)與企業(yè)的目的是一樣的，都是以強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤為主，對企業(yè)價(jià)值最大化進(jìn)行追求就好。企業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤目標(biāo)提升的過程中市場營銷是重要組成部分，或者是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。市場營銷對于企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要作用，能夠在提高經(jīng)濟(jì)利潤方面彰顯較大價(jià)值。在市場營銷期間，可以采用強(qiáng)化企業(yè)商品知名度的形式，對消費(fèi)者進(jìn)行吸引，從而讓市場得到擴(kuò)大，根本目的是對消費(fèi)者進(jìn)行吸引，創(chuàng)造出能夠進(jìn)行有效消費(fèi)的新的顧客，讓企業(yè)的消費(fèi)市場得到擴(kuò)大。現(xiàn)如今在電子商務(wù)行業(yè)迅速發(fā)展背景下，加強(qiáng)市場營銷的設(shè)計(jì)是重要的，這樣可以促進(jìn)企業(yè)市場營銷借助電子商務(wù)平臺和行業(yè)發(fā)展的趨勢，提高發(fā)展水平。在流量經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營銷方案實(shí)施的對象定位在網(wǎng)絡(luò)用戶方面，通過網(wǎng)絡(luò)用戶能夠提高網(wǎng)絡(luò)營銷水平和效果，也可以滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的購物需求。除此之外，在電子產(chǎn)品市場營銷發(fā)展中，其主要營銷目的也是強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)利潤，追求最大化的發(fā)展價(jià)值，進(jìn)而為企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品的銷售提供保障，從多方面提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電子產(chǎn)品市場營銷發(fā)展效果，不斷開辟新的發(fā)展空間和市場，增加實(shí)際發(fā)展效率。

3.3???程序

在市場營銷活動的開展中，相關(guān)企業(yè)主要結(jié)合一些流程或者程序進(jìn)行相關(guān)工作，在開始工作之前，有一套相對規(guī)范的市場營銷方案策劃程序，在結(jié)束之前也會有一套比較規(guī)范的市場營銷方案策劃程序。從而通過良好的工作程序，提高工作水平和效率。一方面，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷的過程中，需要先分析企業(yè)相應(yīng)產(chǎn)品在產(chǎn)品市場中的具體營銷情況，通過分析為后續(xù)商品投入市場提供市場機(jī)會，而且在投入市場以后，也有利于企業(yè)獲得關(guān)注、得到一定市場份額的機(jī)會。在對市場進(jìn)行分析以后，企業(yè)需要結(jié)合商品市場機(jī)會，對目標(biāo)市場進(jìn)行重新選擇，其中主要選擇的商品需要面對消費(fèi)者群體，還有商品需要向哪一類消費(fèi)者和消費(fèi)市場進(jìn)行銷售。另一方面，企業(yè)在制定市場營銷方案策劃程序的過程中，會先讓具體的市場營銷方案以及執(zhí)行計(jì)劃確定好，結(jié)合市場營銷方案的具體落實(shí)情況，對相對應(yīng)的市場營銷策略執(zhí)行監(jiān)督以及負(fù)責(zé)人進(jìn)行選定，從而為市場營銷活動的有效開展提供良好保障。另外，在市場營銷方案策劃程序的設(shè)計(jì)中，相關(guān)企業(yè)會結(jié)合具體產(chǎn)品具體營銷的原則，定位產(chǎn)品銷售的群體和目標(biāo)對象，然后通過可行性的營銷方案，推動營銷工作的有效開展。而且在營銷程序、營銷方案的帶動下，也有利于增加營銷的針對性，幫助企業(yè)獲得較大的經(jīng)濟(jì)利潤。

4???電子市場營銷渠道的發(fā)展特點(diǎn)

4.1???跨時(shí)空性

在新時(shí)代背景下，我國各行各業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，我國企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，使我國電子產(chǎn)品市場營銷呈現(xiàn)明顯的變化性趨勢，部分領(lǐng)域的電子產(chǎn)品市場營銷仍有良好的發(fā)展前景。因我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國電子產(chǎn)品市場營銷受時(shí)間和空間的限制程度逐漸降低，同時(shí)各個(gè)行業(yè)對電子產(chǎn)品的銷售時(shí)間不斷增加，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中展開市場營銷活動過程中，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行電子產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，大大提高了我國企業(yè)電子產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺中的營銷效果，也大大提高了市場營銷的靈活性，此種電子產(chǎn)品營銷方式使我國企業(yè)實(shí)現(xiàn)了電子產(chǎn)品地跨時(shí)空交易，能夠可持續(xù)提升企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益。

4.2???交互性

現(xiàn)如今，由于我國信息技術(shù)迅猛發(fā)展，中國消費(fèi)電子產(chǎn)品市場環(huán)境較為復(fù)雜，其主要體現(xiàn)在電子產(chǎn)品多樣化特征明顯。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)要想增加旗下電子產(chǎn)品的銷量，開拓電子產(chǎn)品營銷渠道，首先需要保證電子產(chǎn)品銷售雙方能夠在同一網(wǎng)絡(luò)空間中建立聯(lián)系，更好地進(jìn)行交流和溝通，實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品交易，而交互性是企業(yè)在電子產(chǎn)品市場營銷中展開長久合作的前提關(guān)鍵。

4.3???）多媒體性

企業(yè)傳統(tǒng)營銷工作的開展于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)營銷工作的開展受時(shí)間的限制，不利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)增長，而在新媒體時(shí)代下，越來越多企業(yè)將線下營銷工作轉(zhuǎn)型至線上營銷模式，以電子信息平臺為基礎(chǔ)進(jìn)行電子產(chǎn)品或其他產(chǎn)品的營銷，通過在網(wǎng)絡(luò)中收集各個(gè)群體的需求，突出網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品營銷的獨(dú)特優(yōu)勢，最終企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷工作向網(wǎng)絡(luò)營銷工作的轉(zhuǎn)型。

5???電子產(chǎn)品市場營銷方向

5.1???增加廣告宣傳規(guī)模

電子產(chǎn)品市場發(fā)展中，為了增加電子產(chǎn)品市場營銷水平和效率，需要拓展廣告宣傳規(guī)模，通過廣告宣傳的形式，提升實(shí)際發(fā)展水平和效果。在傳統(tǒng)市場營銷中，其主要營銷方式是依托廣告投放，例如，通過電視媒體和廣告牌投放一些產(chǎn)品信息，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的了解。然而在時(shí)代不斷發(fā)展背景下，尤其是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，形成一個(gè)比較大的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)市場也呈現(xiàn)出無法預(yù)料的潛力。當(dāng)下企業(yè)如果依然堅(jiān)持和運(yùn)用傳統(tǒng)粗放型商品廣告投放方式對商品進(jìn)行有效宣傳，讓傳統(tǒng)的方式當(dāng)作商品市場營銷的主要方式，則可能難以讓企業(yè)在競爭激烈市場中得到高額的商品廣告投放預(yù)期回報(bào)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下，越來越多傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)行業(yè)，并呈現(xiàn)出很多個(gè)電商巨頭，例如淘寶、拼多多等電商平臺，通過電子商務(wù)平臺可以降低商品廣告精準(zhǔn)投放的成本，還可以減少商品推廣的成本，充分節(jié)約了市場營銷成本，增加市場營銷效率，也使得商品貿(mào)易活動呈現(xiàn)出線上線下的雙通道。所以，電子產(chǎn)品市場營銷發(fā)展中需要結(jié)合電子商務(wù)背景，對市場營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，將更加有效的市場營銷方案制作出來，還應(yīng)該對消費(fèi)市場進(jìn)行深入的了解，從而達(dá)到對產(chǎn)品市場營銷核心特色進(jìn)行精準(zhǔn)定位以及把控的目標(biāo)，促進(jìn)產(chǎn)品特色的擴(kuò)大，提升產(chǎn)品市場吸引力。電子產(chǎn)品市場營銷中，可以基于產(chǎn)品的核心特色，提升產(chǎn)品和市場中其他產(chǎn)品的差異性，然后通過這方面進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告和流量帶動的方式，促進(jìn)產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳播，不斷將市場營銷的作用發(fā)揮出來。在營銷期間，采用精準(zhǔn)定位產(chǎn)品、消費(fèi)者以及廣告的形式，可以讓市場營銷期間的資源消耗率降低，強(qiáng)化企業(yè)的市場營銷水平。除此之外，在電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境下，電子產(chǎn)品市場營銷需要善于運(yùn)用信息技術(shù)，合理分析消費(fèi)者市場。相關(guān)企業(yè)可以將電子商務(wù)平臺的大數(shù)據(jù)技術(shù)作用發(fā)揮出來，精準(zhǔn)篩選和規(guī)劃消費(fèi)者客戶，從而針對不同的消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放不同的廣告。通過這種方式才能更好的培養(yǎng)消費(fèi)者，對不同類型的消費(fèi)群體進(jìn)行維系，提升市場營銷的價(jià)值。

5.2???完善營銷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在電子商務(wù)發(fā)展的角度下，電子產(chǎn)品市場營銷企業(yè)為了有效創(chuàng)新市場營銷策略，提升營銷效率，就必須構(gòu)建較好的網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)，對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行完善，讓企業(yè)能夠通過更為便利快捷的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場營銷活動。相關(guān)企業(yè)可以在電子商務(wù)市場營銷中，對企業(yè)市場營銷發(fā)展可能出現(xiàn)的資金問題進(jìn)行考慮，改變傳統(tǒng)通過廣告、傳單等方式進(jìn)行市場營銷的策略，加強(qiáng)市場營銷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和方法的應(yīng)用，進(jìn)而增加商品的知名度，而且在網(wǎng)絡(luò)營銷中受到的資金限制，以及其他條件限制是不夠明顯的。所以，企業(yè)為了促進(jìn)市場營銷策略創(chuàng)新發(fā)展，減少各種企業(yè)自身?xiàng)l件，對營銷策略實(shí)施的影響，就必須打造更為完善的市場營銷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還要健全網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，與擁有一定影響力的電子商務(wù)平臺進(jìn)行合作，對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行充分的把握，從而增強(qiáng)電子商務(wù)市場營銷效果。在營銷中，企業(yè)可以構(gòu)建商品多樣、宣傳風(fēng)格多變的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，充分設(shè)計(jì)和構(gòu)建符合企業(yè)市場營銷風(fēng)格的電子商務(wù)購物交易平臺。企業(yè)可以針對不同受眾群體的特征，對網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合商品類型進(jìn)行銷售板塊的劃分，構(gòu)建整潔的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺頁面。企業(yè)在電子產(chǎn)品市場營銷方面需要主動融入電子商務(wù)市場環(huán)境中，充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷，做好與電商平臺的合作工作，也可以加大企業(yè)對大數(shù)據(jù)的使用，充分預(yù)測不同消費(fèi)者對不同產(chǎn)品的偏好，從而提高商品推送的針對性。

6???電子產(chǎn)品市場營銷策略

6.1??提升產(chǎn)品創(chuàng)新水平

我國信息技術(shù)迅猛發(fā)展，為我國各行各業(yè)發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，而企業(yè)在發(fā)展過程中要想有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷工作，朝向網(wǎng)絡(luò)市場營銷渠道的變革，必須深入分析和收集電子產(chǎn)品市場的實(shí)際需求以及電子產(chǎn)品市場消費(fèi)前景，根據(jù)我國電子產(chǎn)品市場發(fā)展需求為出發(fā)點(diǎn)，將電子產(chǎn)品的功能、價(jià)格以及可替代性方面都要與其他電子產(chǎn)品有明顯的差異性，如此，才能在推動產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化過程中不斷提高電子產(chǎn)品的銷售效率。企業(yè)根據(jù)電子產(chǎn)品市場需求轉(zhuǎn)變市場營銷策略過程中，要意識到電子產(chǎn)品的創(chuàng)新化水平是企業(yè)營銷水平高低的主要影響因素，首先，企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)根據(jù)我國人民對電子產(chǎn)品市場提出的個(gè)性需求，完善電子產(chǎn)品生產(chǎn)配件的選擇標(biāo)準(zhǔn)。其次，企業(yè)要根據(jù)我國電子產(chǎn)品市場的實(shí)際需求和電子產(chǎn)品供給量進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析，將電子產(chǎn)品進(jìn)行差異化更新和研發(fā)，以匹配我國電子產(chǎn)品市場的不同需求，以期提高電子產(chǎn)品在電子產(chǎn)品行業(yè)的生命周期。

6.2???增加電子產(chǎn)品銷售競爭力

企業(yè)根據(jù)我國電子產(chǎn)品市場的實(shí)際需求展開網(wǎng)絡(luò)市場營銷活動過程中，根據(jù)我國科技的創(chuàng)新以及技術(shù)的創(chuàng)新，分析電子產(chǎn)品市場的未來發(fā)展趨勢以及擴(kuò)散的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)電子產(chǎn)品市場提出的相關(guān)數(shù)據(jù)，企業(yè)要加強(qiáng)自身電子產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，也可與其他企業(yè)展開合作，共同拓展電子產(chǎn)品市場營銷渠道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)之間產(chǎn)品的優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí)，也可發(fā)揮專利與標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)作用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)電子市場營銷渠道的變革，增加電子產(chǎn)品銷售競爭力，保護(hù)企業(yè)的電子產(chǎn)品專利權(quán)利，以此增加企業(yè)電子產(chǎn)品在電子產(chǎn)品行業(yè)中的生命周期，滿足消費(fèi)者對電子產(chǎn)品的應(yīng)用需求。

6.3???推動電子產(chǎn)品銷售策略化

目前我國在對電子消費(fèi)品進(jìn)行市場營銷的過程中，主要營銷模式分為直銷營銷模式、分公司營銷模式等，通過不同的營銷模式可以取得不同的營銷效果和優(yōu)勢，在深入分析我國電子消費(fèi)品消費(fèi)市場以后發(fā)現(xiàn)，一些產(chǎn)品和企業(yè)在市場營銷過程中呈現(xiàn)出聚集特征。為了推動電子市場營銷渠道的改革創(chuàng)新，相關(guān)企業(yè)需要從以下幾方面出發(fā)。首先，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的資源特點(diǎn)、產(chǎn)品和市場特點(diǎn)，有效對無差別性市場營銷策略進(jìn)行制定，還可以加強(qiáng)集中性市場營銷策略的制定，進(jìn)而更好地拓展電子產(chǎn)品潛在需求市場環(huán)境，提高電子產(chǎn)品銷售水平和效果。其次，通過對2020年中國電子產(chǎn)品的市場規(guī)模分析以后得知，一些電子產(chǎn)品在市場需求的構(gòu)成方面，呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的特點(diǎn)，所以，為了有效應(yīng)對這種情況，一些企業(yè)應(yīng)該積極獲取政府的大力支持，改善重要銷售環(huán)節(jié)，加強(qiáng)多元化銷售策略的制定。比如，采用和規(guī)模較大的電商平臺合作，線上線下銷售的形式，讓電子產(chǎn)品的銷售取得良好成效。最后，企業(yè)應(yīng)該有效發(fā)展具有中國特色的電子營銷。比如，通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺開展電子調(diào)研工作，對電子廣告進(jìn)行發(fā)布，也可以通過電子溝通的形式，為營銷工作的靈活性提供保障。

6.4???促進(jìn)電子產(chǎn)品市場擴(kuò)散化

近幾年發(fā)展中，我國對科技創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新高度支持，通過發(fā)展積累了許多電子產(chǎn)品市場擴(kuò)散的成功經(jīng)驗(yàn)，其中主要體現(xiàn)在構(gòu)建完善的研發(fā)體系、促進(jìn)合作、讓專利和標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)作用得到發(fā)揮等方面，要想促進(jìn)電子市場營銷渠道的快速變革，需要達(dá)到市場擴(kuò)散化的目標(biāo)。一方面，目前我國在開發(fā)創(chuàng)新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的過程中，還存在創(chuàng)新資源不足、缺少知識產(chǎn)權(quán)觀念等問題，為了解決這方面的問題，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該讓消費(fèi)電子產(chǎn)品市場擴(kuò)散的過程得到合理的優(yōu)化，提升用戶對消費(fèi)電子產(chǎn)品的認(rèn)知和速度。另一方面，加強(qiáng)創(chuàng)新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的制定，這方面的電子產(chǎn)品可以面向具體的企業(yè)、消費(fèi)者，還要對消費(fèi)電子產(chǎn)品擴(kuò)散環(huán)境進(jìn)行有效優(yōu)化。在實(shí)際工作中，需要強(qiáng)化企業(yè)科研水平，促進(jìn)企業(yè)和同行業(yè)技術(shù)之間的交流以及合作，并顯著提升知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，快速促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略建設(shè)。在電子產(chǎn)品市場營銷中，需要對客戶需求進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，與產(chǎn)品個(gè)性化的發(fā)展趨勢相順應(yīng)，進(jìn)而讓創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)服務(wù)更好提供出去。在電子產(chǎn)品擴(kuò)散方式的制定中，可以通過定價(jià)策略的形式，促進(jìn)定價(jià)的差異組合。在保證企業(yè)自身收益的基礎(chǔ)上，適當(dāng)降低電子產(chǎn)品銷售的價(jià)格，進(jìn)而更好地吸引消費(fèi)群體。除此之外，在優(yōu)化電子產(chǎn)品擴(kuò)散環(huán)境的過程中，應(yīng)該制定更加完善的擴(kuò)散政策，對社會支撐條件進(jìn)行優(yōu)化，對市場銷售基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化，從而使電子產(chǎn)品在良好的市場營銷環(huán)境中取得顯著營銷效果。

6.5???面向電子產(chǎn)品渠道多元化

電子產(chǎn)品市場營銷發(fā)展中，需要面向電子產(chǎn)品渠道多元化。中國消費(fèi)電子市場營銷條件在經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中已經(jīng)逐漸構(gòu)成，政府對電子市場營銷大力支持，有效改善的產(chǎn)品重要營銷環(huán)節(jié)，要想促進(jìn)電子市場營銷變革，就需要面向渠道的多元化。例如，可以在發(fā)展中先分析中國消費(fèi)電子市場，其中主要包括中國手機(jī)和智能手機(jī)市場分析等，對經(jīng)營模式可能對營銷結(jié)果產(chǎn)生的影響進(jìn)行判斷。并通過百貨零售業(yè)模式和虛擬店線上網(wǎng)絡(luò)營銷模式有機(jī)結(jié)合的方式，促進(jìn)營銷工作開展，結(jié)合實(shí)際營銷需求，構(gòu)建電子產(chǎn)品營銷和顧客互動的平臺，提高客戶的忠誠度。此外，企業(yè)可以立足我國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，對電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)銷售的競爭特點(diǎn)進(jìn)行判斷，有效定位分析相關(guān)產(chǎn)品，還需要有效拓寬銷售路徑，運(yùn)用比較現(xiàn)代化的技術(shù)和電子商務(wù)，將電子產(chǎn)品的市場營銷核心競爭力凸顯出來，進(jìn)而從多方面讓營銷水平得到提升，增加消費(fèi)者對這方面營銷的滿意度，推動營銷工作持續(xù)開展。

7??結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代背景下，企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)根據(jù)電子產(chǎn)品市場發(fā)展需求和未來趨勢進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)企業(yè)傳統(tǒng)營銷工作朝向網(wǎng)絡(luò)市場營銷工作的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品營銷渠道多元化的目標(biāo)。因此，企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)根據(jù)我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)電子產(chǎn)品在市場營銷中的競爭力，推動企業(yè)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，加強(qiáng)電子產(chǎn)品的獨(dú)立性，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升，促進(jìn)我國電子產(chǎn)品市場營銷渠道的變革。

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