李淑超

【摘要】在微媒體環(huán)境下，為了能提升電視節(jié)目編排以及傳播效果，越來越多的電視導(dǎo)演選擇利用微信公眾號(hào)的快捷分享功能，力求促進(jìn)電視傳播工作的創(chuàng)新和改革。對(duì)此，應(yīng)該對(duì)微媒體傳播的特點(diǎn)和應(yīng)用情況深入分析，積極探索電視導(dǎo)演公眾號(hào)應(yīng)用能力培養(yǎng)對(duì)策，保證電視節(jié)目有效性在提高的同時(shí)，可以與新媒體的大發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】微媒體環(huán)境；電視導(dǎo)演；公眾號(hào)；應(yīng)用能力；能力培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.054

在科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展速度不斷提升的新時(shí)代下，新興媒體出現(xiàn)在大眾視野，手機(jī)、微信等已經(jīng)成為當(dāng)前人們生活和工作中不可缺少的一部分，這些新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊，但也提供了很多新的機(jī)遇。因此電視導(dǎo)演應(yīng)該結(jié)合觀眾的喜好和需求，積極拓展與創(chuàng)新，結(jié)合微媒體環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀，強(qiáng)化公眾號(hào)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，保證傳統(tǒng)媒體可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久發(fā)展。

1. 微媒體公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)

電視媒體公眾號(hào)新聞?wù)Z篇除了具有新聞?wù)Z體一般特點(diǎn)之外，也有一定的區(qū)別性特征。微信的發(fā)展及運(yùn)用，不僅能夠支持個(gè)人使用，也能達(dá)到多人群聊效果，即時(shí)性和便利性強(qiáng)?，F(xiàn)階段，微信已經(jīng)成為人們工作以及生活中非常重要的一部分。微信公眾號(hào)具有與新聞相似的特點(diǎn)，二者都具有公共屬性。微信屬于社交媒介，在公眾號(hào)平臺(tái)上可以建立服務(wù)號(hào)和公眾號(hào)兩種形式，其中，微信公眾號(hào)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性及分享性，可以讓傳播功能實(shí)現(xiàn)裂變與突破。基于微媒體環(huán)境，青年群體對(duì)微信公眾號(hào)的喜愛程度逐漸提高，能夠采用各類圖片、語(yǔ)音等方式獲取在虛擬世界上的話語(yǔ)權(quán)，由此達(dá)到對(duì)自身想法看法自由表達(dá)的目的。鑒于此，電視導(dǎo)演在對(duì)自身能力以及素養(yǎng)提高過程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)的使用，結(jié)合公眾號(hào)快捷、便利等特點(diǎn)，與電視節(jié)目的傳播、制作、編排等各項(xiàng)工作充分銜接，保證電視節(jié)目傳播效率在提高的同時(shí)，節(jié)目能夠滿足受眾的不同需求。

2. 微媒體環(huán)境下電視導(dǎo)演公眾號(hào)應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 微媒體環(huán)境下電視導(dǎo)演素養(yǎng)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度在不斷加快的同時(shí)，媒體行業(yè)也得到了飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出更高要求，尤其是電視導(dǎo)演，在能力、技術(shù)以及素養(yǎng)等方面，提出的要求愈發(fā)嚴(yán)格，需要具備良好的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)及職業(yè)素養(yǎng)。但是目前來看，部分電視導(dǎo)演的微媒體運(yùn)用水平及能力亟待提高，不具備良好的媒體素養(yǎng)，導(dǎo)致在電視節(jié)目制作過程中，無法將新媒體科學(xué)合理地融入其中。并且一些電視導(dǎo)演的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，節(jié)目的雷同現(xiàn)象明顯，不能從觀眾的角度分析和考量，忽視了觀眾的感受和需求，使得觀眾對(duì)電視臺(tái)的評(píng)價(jià)不高。依托于微媒體環(huán)境，電視導(dǎo)演在對(duì)電視節(jié)目融合策劃期間，不能從觀眾的角度分析和考量，無法積極借助新媒體資源促進(jìn)電視節(jié)目影響力和吸引力的增強(qiáng)，最終導(dǎo)致電視節(jié)目的整體質(zhì)量下降。因此在數(shù)字媒體背景下，電視導(dǎo)演應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的整體傳播與創(chuàng)新?；谶@一特點(diǎn)，不僅是新媒體的發(fā)展要求，同時(shí)也是電視導(dǎo)演自我個(gè)性需求、傳播模式轉(zhuǎn)變的需要。最為重要的，電視導(dǎo)演需要充分掌握并靈活力新媒體技術(shù)。然而，電視導(dǎo)演在日常工作中，由于工作量大，加之其對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)程度不足，諸如錯(cuò)誤地將微信理解成為普通社交工具；微信等新媒體太過復(fù)雜，學(xué)習(xí)的難度較高；微信的信息量太大，學(xué)習(xí)起來需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力，無法快速對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整理。這些因素的存在，使得電視導(dǎo)演的思想意識(shí)更為薄弱，無法對(duì)微信等新媒體高效利用。

2.2 微媒體環(huán)境下電視導(dǎo)演公眾號(hào)應(yīng)用現(xiàn)狀

在微媒體環(huán)境下，信息傳播速度越來越快，編輯記者以及電視導(dǎo)演等需要積極革新傳統(tǒng)觀念，主動(dòng)提高自身能力與水平，結(jié)合媒體行業(yè)的具體發(fā)展需求，自覺創(chuàng)新。針對(duì)電視節(jié)目而言，在具體制作以及傳播過程中，電視導(dǎo)演發(fā)揮關(guān)鍵作用，必須具備良好的新媒體素養(yǎng)以及編導(dǎo)能力，以保證打造出來的電視節(jié)目能夠更為新穎，傳播效率更高，滿足受眾的多元化、個(gè)性化要求。但部分電視導(dǎo)演的新媒體技術(shù)應(yīng)用水平偏低，素質(zhì)和能力參差不齊，尤其是公眾號(hào)應(yīng)用，經(jīng)常出現(xiàn)失德失范等問題，致使電視媒體的形象受損以及輿論引導(dǎo)作用無法充分發(fā)揮。比如：部分電視導(dǎo)演沒有責(zé)任意識(shí)；內(nèi)容的發(fā)布沒有經(jīng)過嚴(yán)格且系統(tǒng)的審核，娛樂化特點(diǎn)明顯。這些情況的出現(xiàn)，電視節(jié)目的質(zhì)量不僅不能提升，節(jié)目的產(chǎn)生的效果也無法達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致對(duì)受眾的思想造成誤導(dǎo)，甚至?xí)?duì)社會(huì)發(fā)展造成不良影響。部分電視導(dǎo)演或者主持人借助微博、微信等新媒體與受眾溝通和交流，但網(wǎng)絡(luò)言行的規(guī)范性不強(qiáng)，或者在節(jié)目中出現(xiàn)自說自話等現(xiàn)象。

電視導(dǎo)演需要具備正確的思想觀念，可以正確引導(dǎo)輿論，傳播社會(huì)正能量。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，媒體素養(yǎng)對(duì)傳播方的媒介使用素養(yǎng)有極高要求，除了要在相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用理解掌握上有所體現(xiàn)之外，還要保證網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用科學(xué)化與合法化。因此電視導(dǎo)演在此方面必須加強(qiáng)重視，做好數(shù)據(jù)分析，強(qiáng)化對(duì)新技術(shù)的使用，增強(qiáng)自身數(shù)據(jù)處理能力以及與人溝通的能力。同時(shí)電視導(dǎo)演應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)各類資源的利用，主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，將各行各業(yè)的專家意見轉(zhuǎn)化為受眾聽得懂的語(yǔ)言以及方式，保證所傳播的內(nèi)容能夠更為快速，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)理解和記憶，從而達(dá)到對(duì)電視節(jié)目效果提高的目的。

3. 微媒體環(huán)境下電視導(dǎo)演公眾號(hào)應(yīng)用能力的培養(yǎng)對(duì)策

3.1 強(qiáng)化新媒體技術(shù)的培訓(xùn)

在微媒體環(huán)境下，電視導(dǎo)演應(yīng)該認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)的作用，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，積極參加相關(guān)的培訓(xùn)和訓(xùn)練，定期參加針對(duì)性學(xué)習(xí)，將關(guān)注點(diǎn)放在新媒體技術(shù)的利用上，保證在電視節(jié)目宣傳期間，可以對(duì)微信公眾號(hào)靈活運(yùn)用，保證電視傳播水平和效果能全面提高。除此之外，電視導(dǎo)演也應(yīng)該認(rèn)真研究和探索，在電視節(jié)目編排過程中，將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透其中，不斷找尋應(yīng)用微信公眾號(hào)的辦法，保證自身媒體素養(yǎng)和能力在增強(qiáng)的同時(shí)，可以打造出更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。比如：某電視臺(tái)的《養(yǎng)生堂》節(jié)目，為了迎合交互化、多元化的媒介發(fā)展趨勢(shì)，在節(jié)目編排、制作以及宣傳期間，電視導(dǎo)演在對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢(shì)充分保留的基礎(chǔ)上，積極利用微信公眾號(hào)，借助多屏互動(dòng)的方式，讓用戶群體整體拓寬。在節(jié)目中，電視導(dǎo)演借助微信公眾號(hào)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行延伸：①利用關(guān)鍵詞、視頻鏈接、節(jié)目主題等，向移動(dòng)端用戶推送電視節(jié)目預(yù)告；②征集現(xiàn)場(chǎng)觀眾，通過報(bào)名鏈接讓觀眾到現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目錄制；③在“養(yǎng)生堂”公眾號(hào)中，為用戶提供咨詢服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，節(jié)目專家出診信息放在推文的最下面，方便用戶觀看。通過對(duì)公眾號(hào)的科學(xué)使用，提升新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，不僅可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)化與創(chuàng)新，還能提升節(jié)目收視率。

3.2 開展符合受眾特點(diǎn)的傳播工作

針對(duì)電視導(dǎo)演而言，媒體應(yīng)用能力直接關(guān)系到自身的工作能力與效率。因此在微媒體環(huán)境下，為打造更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，電視導(dǎo)演在對(duì)自身能力提升過程中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)的作用和價(jià)值，對(duì)微信公眾號(hào)的特點(diǎn)與功能客觀分析，借助微信展現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)，采取可行的方式與方法，將微信與日常傳播管理深層次結(jié)合。比如：電視導(dǎo)演可以對(duì)受眾的喜好、需求以及特點(diǎn)深入分析，有針對(duì)性地創(chuàng)建微信公眾號(hào)。在公眾號(hào)運(yùn)行期間，借助其互動(dòng)功能，強(qiáng)化對(duì)不同群體受眾的交流與互動(dòng)，積極接受受眾對(duì)電視節(jié)目的意見，依照實(shí)際情況進(jìn)行改正和調(diào)整。公眾號(hào)的最明顯特點(diǎn)便是可以徹底將時(shí)間和地域的限制打破，因此電視導(dǎo)演可以在對(duì)受眾需求充分掌握的前提下，結(jié)合電視節(jié)目的特點(diǎn)，利用可行的方式進(jìn)行深層次且全面的編排。電視導(dǎo)演作為公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，可以在公眾號(hào)上分享工作中的經(jīng)驗(yàn)、正能量的內(nèi)容等，讓受眾在潛移默化中受到鼓勵(lì)和引導(dǎo)。當(dāng)然，電視導(dǎo)演也可以根據(jù)征集到的優(yōu)秀作品、節(jié)目等，在公眾號(hào)上互動(dòng)，讓電視節(jié)目的交流能完全符合大眾特征。通過這種方式，電視導(dǎo)演的創(chuàng)新與精品意識(shí)不僅會(huì)增強(qiáng)，還可以在工作中積累更多經(jīng)驗(yàn)，有助于公眾號(hào)能力的增強(qiáng)，更能提升電視節(jié)目的傳播效果。

3.3 通過個(gè)性與共性的融合實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新

基于微媒體環(huán)境下，電視導(dǎo)演在提升公眾號(hào)應(yīng)用能力期間，應(yīng)該注重共性與個(gè)性的融合，真正達(dá)到媒體創(chuàng)新發(fā)展的目的。所謂的共性與個(gè)性結(jié)合，本質(zhì)是要求電視導(dǎo)演在組織開展傳播工作期間，需要的受眾的共同點(diǎn)精準(zhǔn)把握，以此為基礎(chǔ)，加大節(jié)目創(chuàng)新力度，同時(shí)兼顧個(gè)別受眾的觀看需求。每個(gè)受眾都是獨(dú)立的個(gè)體，問題的不同，受眾的想法和看法會(huì)存在很大差異。因此電視導(dǎo)演若想提升自身綜合素質(zhì)與能力，成為一名合格且有責(zé)任感的導(dǎo)演，在對(duì)公眾號(hào)應(yīng)用過程中，應(yīng)該將輿論限制這一關(guān)口把好，積極弘揚(yáng)正能量。在利用公眾號(hào)期間，采用信息群發(fā)的辦法，或者在微信群里和受眾展開一對(duì)一的溝通，保證節(jié)目可以快速在受眾群體中滲透與傳播。電視導(dǎo)演也要嘗試提高自身自媒體功能群的整合能力。為提升電視臺(tái)受眾管理有效性，電視導(dǎo)演需要將實(shí)際現(xiàn)狀作為基礎(chǔ)，對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行全面且系統(tǒng)的規(guī)劃，創(chuàng)建電視節(jié)目微信公眾號(hào)平臺(tái)。平臺(tái)在實(shí)際運(yùn)行過程中，運(yùn)用科學(xué)的方式將其他自媒體的功能整合在一起，或者將廣電系統(tǒng)的各個(gè)部門融合其中，以便公眾號(hào)的作用能充分發(fā)揮。比如：電視臺(tái)可以依照本單位的實(shí)際現(xiàn)狀，建立官方微信公眾號(hào)，之后將平臺(tái)作為依據(jù)，分散創(chuàng)建電視臺(tái)各部門、導(dǎo)演等微信平臺(tái)，形成一個(gè)以電視臺(tái)為中心的公眾平臺(tái)圈。諸如中央廣播電視總臺(tái)《開講啦》，為提升節(jié)目傳播效率，開通“CCTV1 開講啦”公眾號(hào)，采取圖片+文字+視頻的方式，全方位解讀每一期的選題、專業(yè)知識(shí)等。在公眾號(hào)中，還推送很多與節(jié)目主題相貼合的文章。從專業(yè)知識(shí)到行業(yè)發(fā)展，從節(jié)目嘉賓到生活的常識(shí)，公眾號(hào)都將受眾的個(gè)性與共性融合，對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)充分利用，讓推動(dòng)的內(nèi)容可以更加生動(dòng)，滿足受眾的多元化需求，從而達(dá)到傳統(tǒng)節(jié)目與微信平臺(tái)的深層次銜接。因?yàn)檫@種形式的開放性特點(diǎn)明顯，所以在虛實(shí)結(jié)合模式的充分運(yùn)用下，電視導(dǎo)演應(yīng)用公眾號(hào)的能力不僅會(huì)增強(qiáng)，電視導(dǎo)演的工作現(xiàn)狀也能得到優(yōu)化與改善，有助于工作效率和質(zhì)量的提升。

3.4 實(shí)現(xiàn)溝通的靈活化

公眾號(hào)是微信的衍生品，在利用期間，電視導(dǎo)演應(yīng)該將微信的交互功能充分展現(xiàn)出來，運(yùn)用可行的辦法強(qiáng)化與受眾的溝通和交流。針對(duì)電視類公眾號(hào)，在與受眾溝通期間，需要依靠后臺(tái)的回復(fù)和評(píng)論功能，電視導(dǎo)演可以通過對(duì)文章的點(diǎn)贊、評(píng)論以及打賞等，對(duì)受眾感興趣的話題精準(zhǔn)了解。但這種互動(dòng)的空間有限，受眾很難集中發(fā)表意見。對(duì)此，電視導(dǎo)演可以單獨(dú)開設(shè)內(nèi)容板塊，在特定的時(shí)間內(nèi)，定期與受眾溝通。電視導(dǎo)演可以在板塊內(nèi)不受任何阻礙地和受眾討論電視節(jié)目，從而制作出更能滿足受眾喜好的電視節(jié)目。同時(shí)電視導(dǎo)演也可以適當(dāng)引導(dǎo)受眾，讓受眾發(fā)表對(duì)公眾號(hào)整體或者局部的感受，由此達(dá)到對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理水平提升的效果。借助這種方式，受眾的參與積極性和互動(dòng)率不僅能提升，電視節(jié)目收視率也能提高，對(duì)電視導(dǎo)演靈活使用公眾號(hào)有促進(jìn)作用。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字時(shí)代下，新媒體的運(yùn)用越來越廣泛，已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。因此在微媒體環(huán)境中，電視導(dǎo)演也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到微信的傳播威力，對(duì)微信的多元化功能充分利用。同時(shí)主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，不斷提升自身的微信公眾號(hào)應(yīng)用能力，形成良好的創(chuàng)新意識(shí)以及精品意識(shí)，吸引大量粉絲觀看電視節(jié)目，讓電視節(jié)目的傳播力和影響力增強(qiáng)，為電視節(jié)目的深入發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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