為切實維護廣告市場秩序，保護消費者合法權益，推動互聯網廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，近期，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），將于2023年5月1日起施行。

《辦法》適應我國互聯網廣告業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則，進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施，對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

《辦法》進一步明確了廣告主、互聯網廣告經營者和發(fā)布者、互聯網信息服務提供者的責任；積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯網直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經審查的廣告等重點領域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯網廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯網廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。

市場監(jiān)管總局將加強對各地市場監(jiān)管部門的業(yè)務培訓，做好對互聯網平臺企業(yè)及相關廣告經營主體的行政指導，有效提升互聯網廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平，增強各類廣告經營主體的依法合規(guī)經營意識，以高效能監(jiān)管促進互聯網廣告業(yè)高質量發(fā)展。