李偉 王海軍

1 引言

黨的二十大報(bào)告指出“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界”是當(dāng)期加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，也是營(yíng)造良好國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作環(huán)境的重要保障[1]。隨著新時(shí)代中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)和國(guó)際地位的不斷提高，如何加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升國(guó)際傳播效能，探索構(gòu)建符合中國(guó)國(guó)情實(shí)際并且切實(shí)服務(wù)于國(guó)家對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略全局的對(duì)外文化傳播路徑是極具理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的重要問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2020年，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館曾與117個(gè)國(guó)家和地區(qū)的552家圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)開(kāi)展文獻(xiàn)交換、贈(zèng)送合作，通過(guò)上述途徑累計(jì)出口中國(guó)出版的中外文出版物166.42萬(wàn)冊(cè)件。文獻(xiàn)的交換、贈(zèng)送合作已成為海外圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)建設(shè)和積累中國(guó)專題文獻(xiàn)資源的重要途徑和國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)國(guó)情，熟悉中國(guó)文化的重要窗口。近年來(lái)，為加強(qiáng)以圖書(shū)館為主體的國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升國(guó)際傳播效能，發(fā)揮出版物國(guó)際交換贈(zèng)送在對(duì)外文化交流與傳播中的渠道作用，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館將文獻(xiàn)交換贈(zèng)送與絲綢之路國(guó)際圖書(shū)館聯(lián)盟，金磚國(guó)家圖書(shū)館聯(lián)盟等合作機(jī)制深度融合。出版物國(guó)際交換贈(zèng)送促使中國(guó)主題文獻(xiàn)作為國(guó)家間人文交往媒介得到了更為廣泛和普遍的認(rèn)同。其中，印度作為金磚國(guó)家圖書(shū)館聯(lián)盟主賓國(guó)時(shí)，其所展陳的全部中國(guó)主題文獻(xiàn)均通過(guò)交換贈(zèng)送途徑獲得。

圖書(shū)館是各國(guó)公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，是國(guó)家重要的文化基礎(chǔ)設(shè)施，因此應(yīng)當(dāng)充分重視圖書(shū)館通過(guò)知識(shí)傳播對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的“軟實(shí)力”作用；充分發(fā)揮圖書(shū)文獻(xiàn)增進(jìn)文化交流、實(shí)現(xiàn)政治互信與經(jīng)濟(jì)合作等潛在功能。近年來(lái)，學(xué)界對(duì)圖書(shū)館影響力評(píng)價(jià)的維度和測(cè)度給予了充分的重視，主張采納并融入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量我國(guó)圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展水平[2]。就中國(guó)而言，對(duì)外直接投資（OFDI）作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作最重要的內(nèi)容之一，是當(dāng)前中國(guó)實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開(kāi)放的重要途徑，也是促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)和參與全球治理體系改革和建設(shè)的主要抓手[3]。然而，目前文獻(xiàn)缺乏從圖書(shū)館資源視角研究對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作交流機(jī)制。圖書(shū)館作為文獻(xiàn)資源存藏、利用和傳播的機(jī)構(gòu)，如何看待圖書(shū)館間因文獻(xiàn)資源流動(dòng)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)效應(yīng)；如何確定并評(píng)估上述效應(yīng)對(duì)跨國(guó)經(jīng)濟(jì)合作的影響；如果圖書(shū)館際文獻(xiàn)流動(dòng)可以促進(jìn)文化交往，彌合文化距離，那么對(duì)國(guó)家間更深層次的經(jīng)貿(mào)合作和投資行為會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？為回答這些問(wèn)題，本文基于中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館出版物交換贈(zèng)送的數(shù)據(jù)與實(shí)踐，探討出版物國(guó)際交換贈(zèng)送是否以及如何促進(jìn)中國(guó)對(duì)外直接投資。

將出版物國(guó)際交換贈(zèng)送視為重要驅(qū)動(dòng)因素觀察其對(duì)中國(guó)對(duì)外直接投資的促進(jìn)作用具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和適用性，其原因可概述為三點(diǎn)。第一，中國(guó)OFDI的對(duì)象國(guó)信息發(fā)展水平不一，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度參差不齊。傳播媒介的選取是研究信息傳播效能的重要前提，觀察中國(guó)對(duì)外文化交流傳播對(duì)OFDI的拉動(dòng)效應(yīng)應(yīng)當(dāng)充分考慮傳播媒介的普遍性。出版物國(guó)際交換贈(zèng)送的行為主體是各類(lèi)型圖書(shū)館及學(xué)術(shù)科研團(tuán)體文獻(xiàn)存藏機(jī)構(gòu)，而圖書(shū)館作為國(guó)家公共文化基礎(chǔ)設(shè)施體系中的基本配置，在不同發(fā)展水平的國(guó)家中均有較好的覆蓋。第二，決定圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)海外文獻(xiàn)資源建設(shè)的約束性條件較多，購(gòu)書(shū)經(jīng)費(fèi)規(guī)模、國(guó)際貿(mào)易能力、專業(yè)采選水平等客觀因素都可能對(duì)中文出版物的海外傳播和海外機(jī)構(gòu)資源入藏造成影響[4]。出版物交換贈(zèng)送是圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)文獻(xiàn)資源建設(shè)的重要途徑，其非貿(mào)易屬性能夠?qū)ι鲜隹赡艽嬖诘牟焕蛩剡M(jìn)行規(guī)避，更真實(shí)地體現(xiàn)對(duì)象國(guó)對(duì)中國(guó)文化的主觀需求。第三，出版物國(guó)際交換贈(zèng)送有助于搭建渠道暢通、信息對(duì)稱的服務(wù)平臺(tái)，幫助我國(guó)企業(yè)取得在海外市場(chǎng)中的參與權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。借助海外民眾眼中的中國(guó)符號(hào)，主動(dòng)吸引海外消費(fèi)者的注意力，講好中國(guó)故事，讓外國(guó)人接受并親近中國(guó)文化，進(jìn)而消除中國(guó)企業(yè)本土化經(jīng)營(yíng)中的文化隔閡和價(jià)值沖突。

2 理論分析與研究假設(shè)

2.1 出版物國(guó)際交換贈(zèng)送與對(duì)外直接投資

交換贈(zèng)送是人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)的基本形式，社會(huì)交換論認(rèn)為交換是“利益最大化”的理性行為，人類(lèi)行為都受能夠帶來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)和報(bào)酬的交換活動(dòng)的支配，人與人之間形成的社會(huì)關(guān)系也是一種交換關(guān)系[5]。皮特?布勞（Peter M．Blau）[6]從社會(huì)學(xué)的研究視角出發(fā)，指出交換是“當(dāng)別人做出報(bào)答性反應(yīng)就發(fā)生，當(dāng)別人不再做出報(bào)答性反應(yīng)就停止的行動(dòng)”。如果將交換置于更為廣義的語(yǔ)境下討論，可以發(fā)現(xiàn)個(gè)體在交換過(guò)程中得到的收獲不僅限于物質(zhì)范疇，還包括豐富的情感回饋。因此，交換不僅是經(jīng)濟(jì)行為，更是一種社會(huì)行為，其目標(biāo)是推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展[7]。從社會(huì)行為的本質(zhì)出發(fā)，贈(zèng)送是交換的延伸。贈(zèng)送沒(méi)有法律或權(quán)利方面的社會(huì)性約束，是一種沒(méi)有確定性回報(bào)或政治義務(wù)的資源行為，可以看作是模糊的價(jià)值交換[8]。交換行為的基本原則是平等互惠，個(gè)體的互惠偏好影響交換行為和信息選擇[9]。協(xié)商機(jī)制是交換行為持續(xù)并得以發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能，即在社會(huì)交換過(guò)程中，雙方需要不斷溝通才能促進(jìn)持續(xù)有益的交換。通過(guò)協(xié)商達(dá)成的互動(dòng)行為更加明確，交換權(quán)利和責(zé)任會(huì)更加清晰[10]。此外，社會(huì)交換行為能夠促進(jìn)雙方的相互信任，進(jìn)而促使雙方合作在廣度和深度上有所推進(jìn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為互動(dòng)者之間的結(jié)構(gòu)性依賴產(chǎn)生了共同行動(dòng)，由此產(chǎn)生積極或消極的情感[11]。

平等互惠和協(xié)商機(jī)制是交換贈(zèng)送行為發(fā)生與發(fā)展的重要前提。具體而言，出版物交換贈(zèng)送對(duì)促進(jìn)OFDI 的動(dòng)力機(jī)制主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，在OFDI 國(guó)家間制造有效的信息流通。OFDI 對(duì)制度環(huán)境、法律體系、文化背景等因素高度敏感，參與國(guó)雙方對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的了解、接納程度直接影響OFDI 的行為強(qiáng)度。出版物交換贈(zèng)送能夠直接促進(jìn)國(guó)家間文化的交流與傳播，是增進(jìn)跨文化人文交往的重要途徑，特別是有助于推動(dòng)各國(guó)政府及民間在政治、經(jīng)濟(jì)、法律等層面的相互了解。第二，出版物交換贈(zèng)送在雙邊合作中能夠起到示范性作用。公共文化服務(wù)和科研學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)是各國(guó)參與出版物交換贈(zèng)送的主體，作為公共外交的一種具體形式，其合作密度和深度均不及經(jīng)濟(jì)層面的對(duì)外直接投資。然而，公共外交具有較強(qiáng)的示范作用，文化領(lǐng)域合作的成功經(jīng)驗(yàn)可以強(qiáng)化互惠原則和協(xié)商機(jī)制的建立并推進(jìn)國(guó)家間相互信任。此外，“一帶一路”倡議在制度性安排層面有效彌補(bǔ)了交換贈(zèng)送行為約束力不足的短板，能夠提高合作的穩(wěn)定性。基于此，本文提出假設(shè)1。

假設(shè)1：出版物海外交換和贈(zèng)送具有OFDI促進(jìn)效應(yīng)，尤其是“一帶一路”倡議實(shí)施后，這種促進(jìn)作用將更加顯著。

2.2 出版物國(guó)際交換贈(zèng)送與文化認(rèn)同

國(guó)家間的互信是一種文化認(rèn)同，國(guó)家間文化差異可以顯著影響跨國(guó)經(jīng)濟(jì)行為[12]。文化距離小的國(guó)家，國(guó)家間經(jīng)貿(mào)合作更容易達(dá)成，“文化親近”型國(guó)家更容易開(kāi)展雙邊或多邊貿(mào)易經(jīng)貿(mào)往來(lái)，且體現(xiàn)出更強(qiáng)的合作頻度和力度[13]。東道國(guó)文化所表現(xiàn)出的信任水平和不確定性規(guī)避特征對(duì)吸引外來(lái)投資存在顯著影響[14]。文化距離產(chǎn)生的阻礙作用明顯強(qiáng)于制度距離帶來(lái)的促進(jìn)效應(yīng)[15]。部分學(xué)者通過(guò)實(shí)證研究，驗(yàn)證了文化距離對(duì)投資具有抑制作用，如綦建紅綜合采用 Hofstede的文化距離概念和Kogut-Singh的文化距離指數(shù)，對(duì)中國(guó)與40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 OFDI進(jìn)行了觀察分析，發(fā)現(xiàn)文化距離與OFDI存在門(mén)檻效應(yīng)，兩者存在U形關(guān)系，并通過(guò)雙邊貿(mào)易額等因素產(chǎn)生傳導(dǎo)作用[16]。殷華方提出，文化距離與中國(guó)OFDI并非簡(jiǎn)單的正負(fù)關(guān)系，而是呈現(xiàn)出“S”型曲線關(guān)系，存在 “外來(lái)者劣勢(shì)”和“外來(lái)者收益”的影響，即當(dāng)文化距離較小時(shí)兩者負(fù)相關(guān)，隨著文化距離的增大兩者關(guān)系轉(zhuǎn)換為正相關(guān)，當(dāng)文化距離較大時(shí)兩者關(guān)系又表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)[17]。然而，文化距離不是恒常不變的，文化的有效傳播和跨文化良性交流可以縮小彌合文化距離。文化因素對(duì)于國(guó)家間互信的影響既取決于兩國(guó)的基本文化認(rèn)同度，也會(huì)在文化溝通中建構(gòu)出來(lái)，這是一個(gè)流動(dòng)的過(guò)程，而不是一個(gè)固定的結(jié)果[18]。以圖書(shū)館為主體開(kāi)展國(guó)際出版物交換贈(zèng)送對(duì)促進(jìn)對(duì)外文化交流，增強(qiáng)文化互信具有不可替代的作用。圖書(shū)館選擇優(yōu)秀的文化進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，對(duì)于世界各國(guó)都具有積極的影響與作用。這種交流與文化接觸（ culture contact） 不同，不會(huì)導(dǎo)致文化上的涵化、同化和融合現(xiàn)象。出版物交換贈(zèng)送是圖書(shū)館最為主要的國(guó)際傳播形式[19]，能夠從短期、中期、長(zhǎng)期三個(gè)方面發(fā)揮文化影響力，具體而言：出版物交換贈(zèng)送能夠短期解決合作對(duì)象因圖書(shū)貿(mào)易渠道不暢、文獻(xiàn)采選能力不足造成的中文出版物短缺的困境。中期可以滿足合作國(guó)中文閱讀群體及中國(guó)文化愛(ài)好人群的信息獲取需求，為世界了解中國(guó)提供針對(duì)性強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量高的文獻(xiàn)資料。長(zhǎng)期能夠?qū)崿F(xiàn)中文文獻(xiàn)資源在異國(guó)的涵養(yǎng)，幫助海外文獻(xiàn)存藏機(jī)構(gòu)形成高質(zhì)量、體系化的中文館藏體系，進(jìn)而培育并支撐海外中國(guó)學(xué)研究力量?；诖耍疚奶岢黾僭O(shè)2。

假設(shè)2：出版物海外贈(zèng)送交換通過(guò)增加?xùn)|道國(guó)的文化認(rèn)同和縮短文化距離，進(jìn)而對(duì)吸引中國(guó)OFDI發(fā)揮了間接影響。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 變量選取

基于研究假設(shè)，本文以中國(guó)外交部2021年6月底披露的已加入“一帶一路”倡議的140個(gè)國(guó)家和地區(qū)為研究樣本，并選擇2008年-2020年為樣本時(shí)間，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)處理后最終獲得2,940個(gè)國(guó)家層面的面板數(shù)據(jù)。各變量選擇及數(shù)據(jù)來(lái)源如下。

3.1.1 因變量

中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資年流量數(shù)據(jù)（OFDI），數(shù)據(jù)來(lái)源商務(wù)部《中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（ 2008-2020年）及海關(guān)總署數(shù)據(jù)庫(kù)中企業(yè)海外投資數(shù)據(jù)，并按照東道國(guó)國(guó)家層面進(jìn)行匯總，形成年份-國(guó)家層面數(shù)據(jù)。

3.1.2 自變量

自變量包括出版物海外交換（Exchange）和出版物海外贈(zèng)送（Donate）兩個(gè)變量。其中出版物海外交換是指中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館與東道國(guó)協(xié)商交換的出版物，既包括中國(guó)向?qū)Ψ綋Q出的圖書(shū)和期刊，也包括中國(guó)接收的對(duì)方換回的圖書(shū)和期刊。中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館是國(guó)內(nèi)出版物交換業(yè)務(wù)規(guī)模最大的機(jī)構(gòu)，截至2020年共與117個(gè)國(guó)家和地區(qū)的552家圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)建有文獻(xiàn)交換合作。本研究涉及數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館2008-2020年交換業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)。出版物海外贈(zèng)送是指中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館面向國(guó)外圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)無(wú)償贈(zèng)送的圖書(shū)和期刊，本研究數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館2008-2020年承辦的“中國(guó)之窗”“漢語(yǔ)角”等贈(zèng)書(shū)項(xiàng)目業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)。

3.1.3 中介變量

選擇東道國(guó)每年來(lái)華留學(xué)生數(shù)量（Student）作為文化認(rèn)同的代理變量，同時(shí)也是本文中介變量。一方面，留學(xué)生教育是國(guó)際教育交流和傳播的重要載體，而國(guó)際教育交流可以促進(jìn)信息交流、提高文化認(rèn)同度[21]，一國(guó)留學(xué)生的規(guī)模越大，代表其他國(guó)家民眾對(duì)該國(guó)文化認(rèn)同水平越高[22]，因此選擇該指標(biāo)作為文化認(rèn)同的代理變量具有合理性。另一方面，從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論看，出版物國(guó)際交換贈(zèng)送作為重要的信息輸出方式，有利于增強(qiáng)東道國(guó)民眾對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化信息的了解，有助于推動(dòng)國(guó)際人才流動(dòng)，擴(kuò)大中國(guó)教育資源的國(guó)際吸引力，提高來(lái)華留學(xué)生規(guī)模。而來(lái)華留學(xué)教育與企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略都是“一帶一路”倡議的重要組成部分，留學(xué)教育的國(guó)際交流與合作可以通過(guò)多種途徑推動(dòng)中外經(jīng)濟(jì)交流與合作，以實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)消費(fèi)、增加投資、技術(shù)創(chuàng)新以及高質(zhì)量人力資本形成的目的，尤其是可以降低國(guó)際貿(mào)易投資壁壘，提高貿(mào)易投資自由度。因此選擇該指標(biāo)作為中介變量。相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于教育部官網(wǎng)的來(lái)華留學(xué)生統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（2008年-2020年）。

3.1.4 控制變量

從對(duì)外直接投資動(dòng)因理論看，影響OFDI的因素主要包括市場(chǎng)規(guī)模、要素條件、營(yíng)商環(huán)境、投資風(fēng)險(xiǎn)、政治和社會(huì)治理以及雙邊外交關(guān)系等。為此本文選擇的控制變量包括6大類(lèi)，合計(jì)13個(gè)變量。（1）市場(chǎng)因素指標(biāo)：GDP和雙邊貿(mào)易作為市場(chǎng)因素的指標(biāo)，理論上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)越快代表市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)越快，雙邊貿(mào)易額越大表明母國(guó)和東道國(guó)貿(mào)易依存度越高，這均有利于OFDI的流入。（2）要素條件指標(biāo)：選擇基礎(chǔ)設(shè)施水平、科技水平、勞動(dòng)力條件和自然資源稟賦4個(gè)指標(biāo)。（3）商業(yè)環(huán)境指標(biāo)：選擇凈貿(mào)易條件指數(shù)，指數(shù)越高代表貿(mào)易條件越好，越有利于出口導(dǎo)向的OFDI聚集。（2）（3）中的變量數(shù)據(jù)均來(lái)自世界銀行的世界發(fā)展指標(biāo)（WDI）數(shù)據(jù)庫(kù)。（4）投資風(fēng)險(xiǎn)：風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)OFDI面臨的主要挑戰(zhàn)，尤其是東道國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)和政治風(fēng)險(xiǎn)。為此本文選擇美國(guó)政治服務(wù)集團(tuán)（PRS）的國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)作為分析指標(biāo)，該指標(biāo)分值越高，代表風(fēng)險(xiǎn)程度越低。（5）政治與社會(huì)治理指標(biāo)：選擇世界銀行“全球治理指標(biāo)”（WGI）中政治穩(wěn)定性、政府效率、法治水平和腐敗控制四個(gè)細(xì)分指標(biāo)作為東道國(guó)在政治和社會(huì)治理能力的代理變量。（6）雙邊外交關(guān)系指標(biāo)：參考王學(xué)君和田曦的研究思路[23]，利用中國(guó)與東道國(guó)雙邊外交訪問(wèn)頻率作為雙邊外交關(guān)系的代理變量，數(shù)據(jù)來(lái)源于外交部披露的《中國(guó)外交》。上述變量名稱及相關(guān)說(shuō)明見(jiàn)表1。

表1 主要變量設(shè)定Table 1 The Setting of Main Variable

3.2 描述性統(tǒng)計(jì)

表2為變量的描述性統(tǒng)計(jì)，各變量的標(biāo)準(zhǔn)差最大為12.770，說(shuō)明各變量描述性統(tǒng)計(jì)值均在正常范圍內(nèi)。

表2 描述性統(tǒng)計(jì)Table 2 Descriptive Statistics

3.3 模型設(shè)定

為驗(yàn)證研究假設(shè)，本文構(gòu)建4個(gè)計(jì)量模型來(lái)檢驗(yàn)出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI的影響及其傳導(dǎo)機(jī)制。首先，為驗(yàn)證假設(shè)1，構(gòu)建出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI影響的基準(zhǔn)回歸模型（1），估計(jì)參數(shù)α1和α2分別代表了出版物交換和出版物贈(zèng)送對(duì)OFDI影響的總效應(yīng)，如果其顯著為正，則表明出版物交換和出版物贈(zèng)送對(duì)OFDI有正面影響。其次，為驗(yàn)證“一帶一路”倡議實(shí)施后出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI影響是否更顯著，在回歸模型（1）的基礎(chǔ)上構(gòu)建模型（2），即引入時(shí)間虛擬變量Time與自變量的交叉項(xiàng)，Time在2000年-2012年取值為0，2013年及之后取值為1，如果交叉項(xiàng)的估計(jì)參數(shù)α3和α4顯著為正，則表明“一帶一路”倡議實(shí)施后出版物國(guó)際交換和贈(zèng)送對(duì)OFDI影響更顯著。最后，為驗(yàn)證假說(shuō)2，分兩步構(gòu)建中介效應(yīng)模型。第一步，構(gòu)建出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來(lái)華數(shù)量的回歸模型（3），如果估計(jì)參數(shù)β1和β2均顯著為正，則表明出版物國(guó)際交換贈(zèng)送可以提高留學(xué)生來(lái)華數(shù)量；第二步，構(gòu)建出版物國(guó)際交換贈(zèng)送、留學(xué)生來(lái)華數(shù)量和OFDI的全變量回歸模型（4），估計(jì)參數(shù)γ1和γ2分別代表了出版物交換和出版物贈(zèng)送對(duì)OFDI影響的直接效應(yīng)，而β1×γ2和β1×γ3則代表了出版物交換和出版物贈(zèng)送通過(guò)文化認(rèn)同渠道對(duì)OFDI的間接效應(yīng)，如果參數(shù)值仍都顯著為正，且有α1>γ1，則中介效應(yīng)成立。此外，模型中i代表樣本國(guó)家，t代表時(shí)間，γt和φi分別代表時(shí)間固定效應(yīng)和個(gè)體固定效應(yīng)。

4 實(shí)證分析

4.1 基準(zhǔn)回歸

表3報(bào)告了計(jì)量模型（1）的估計(jì)結(jié)果。其中第1列是不控制固定效應(yīng)的全變量回歸結(jié)果，第2列是不控制個(gè)體但控制時(shí)間固定效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果，第3列則是控制個(gè)體但不控制時(shí)間固定效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果，第4列是控制個(gè)體和時(shí)間固定效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果。結(jié)果顯示，出版物交換和出版物贈(zèng)送對(duì)于OFDI的影響在所有回歸結(jié)果中均顯著為正，表明中國(guó)出版物交換和出版物贈(zèng)送可以顯著促進(jìn)中國(guó)對(duì)東道國(guó)OFDI流入。以第4列為例，出版物國(guó)際交換和贈(zèng)送每增加1%，中國(guó)流入東道國(guó)的對(duì)外直接投資分別增長(zhǎng)0.128%和0.096%，且出版物交換對(duì)OFDI的促進(jìn)作用要高于贈(zèng)送，因此假設(shè)1基本成立。各控制變量整體符合預(yù)期，同樣以第4列為例：市場(chǎng)因素方面，GDP對(duì)OFDI的影響顯著為正，東道國(guó)GDP每增長(zhǎng)1%，促使中國(guó)OFDI增長(zhǎng)0.699%；雙邊貿(mào)易的影響顯著為正，說(shuō)明中國(guó)與東道國(guó)之間的貿(mào)易依存度越高越有利于中國(guó)企業(yè)的投資流入，雙邊貿(mào)易和OFDI存在明顯“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”；要素條件方面，基礎(chǔ)設(shè)施和自然資源稟賦的影響在全部回歸中均顯著為正，基礎(chǔ)設(shè)施水平和自然資源稟賦每提高1%，分別促進(jìn)中國(guó)OFDI增長(zhǎng)0.591%和0.025%，而科技水平和勞動(dòng)力條件對(duì)OFDI的影響均為正但不顯著（θ=0.044；θ=0.207），表明中國(guó)OFDI不存在明顯的技術(shù)和勞動(dòng)力成本尋求特征；營(yíng)商環(huán)境的影響為正且顯著（θ=0.590），說(shuō)明東道國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面條件越好，越有利于吸引中國(guó)OFDI；國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)在5%水平上顯著為正，表明東道國(guó)國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)越低，越有利于吸引中國(guó)OFDI；政治和社會(huì)治理水平四個(gè)指標(biāo)中，除了腐敗控制指標(biāo)不顯著外，其余三個(gè)指標(biāo)基本在10%水平上顯著，表明東道國(guó)的政治和社會(huì)治理水平總體上會(huì)對(duì)中國(guó)OFDI產(chǎn)生一定正面影響；最后，雙邊互訪對(duì)OFDI影響在10%水平上顯著為正，說(shuō)明雙邊外交關(guān)系促進(jìn)了中國(guó)OFDI流入。

表3 出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI 的影響Table 3 Impact of International Exchange and Donation of Publications on OFDI

4.2 “一帶一路”倡議的影響

為檢驗(yàn)假設(shè)2，表4報(bào)告了“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI關(guān)系的影響結(jié)果，全部模型均控制個(gè)體和時(shí)間固定效應(yīng)。其中第1列是出版物交換、出版物交換與時(shí)間變量交叉項(xiàng)對(duì)OFDI的單獨(dú)擬合結(jié)果，第2列是出版物贈(zèng)送、出版物贈(zèng)送與時(shí)間變量交叉項(xiàng)對(duì)OFDI的單獨(dú)擬合結(jié)果，第3列全變量回歸結(jié)果。可以看出，再加入交叉項(xiàng)后，出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI的影響仍顯著為正，進(jìn)一步驗(yàn)證了假設(shè)1。而交叉項(xiàng)的系數(shù)也均顯著為正，以第3列為例，Exchange×Time和Donate×Time的估計(jì)參數(shù)分別在1%水平上顯著，表明“一帶一路”倡議提出并實(shí)施后，出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI的影響分別提升了0.087%和0.063%，“一帶一路”倡議強(qiáng)化了出版物國(guó)際交換贈(zèng)送的投資促進(jìn)效應(yīng)。本文假設(shè)2基本成立。

表4 “一帶一路”倡議的影響Table 4 The Impact of "One Belt and One Road" Initiative

4.3 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

4.3.1 出版物國(guó)際交換贈(zèng)送與來(lái)華留學(xué)生

表5匯報(bào)了出版物國(guó)際交換和贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來(lái)華數(shù)量在當(dāng)期和滯后1-2期的影響結(jié)果。其中第1、4、6列為當(dāng)期影響，第2、5、8列和第3、6、9列分別代表滯后1期和滯后2期影響。結(jié)果表明，中國(guó)出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來(lái)華數(shù)量影響無(wú)論在當(dāng)期還是滯后期均顯著為正，表明中國(guó)的出版物國(guó)際交換贈(zèng)送有利于提升東道國(guó)對(duì)中國(guó)文化的逐漸認(rèn)同。以全變量回歸模型（7）為例，中國(guó)出版物國(guó)際交換和贈(zèng)送每提高1%，將促進(jìn)東道國(guó)留學(xué)生來(lái)華數(shù)量分別提高0.062%和0.023%。比較而言，中國(guó)出版物國(guó)際交換對(duì)于留學(xué)生來(lái)華數(shù)量的促進(jìn)作用更大。此外，比較各期回歸系數(shù)可知，出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來(lái)華數(shù)量影響還可能存在隨時(shí)間增強(qiáng)趨勢(shì)。

表5 出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)留學(xué)生來(lái)華數(shù)量的影響Table 5 Impact of International Exchange and Donation of Publications on the Number of International Students Coming to China

4.3.2 出版物國(guó)際交換贈(zèng)送、來(lái)華留學(xué)生與OFDI

表6匯報(bào)了計(jì)量模型（4）的全變量回歸結(jié)果。其中第1列為自變量、中介變量當(dāng)期值與OFDI單獨(dú)擬合結(jié)果，第2、3和4為加入中介變量滯后期值的擬合結(jié)果。從估計(jì)參數(shù)值看，所有變量的系數(shù)仍顯著為正，而且對(duì)比兩個(gè)自變量的估計(jì)參數(shù)值發(fā)現(xiàn)，表6中的估計(jì)參數(shù)值均明顯小于表3中對(duì)應(yīng)值，因此判斷中介效應(yīng)成立，即出版物國(guó)際交換贈(zèng)送不但可直接影響OFDI，還通過(guò)來(lái)華留學(xué)生提高文化認(rèn)同這一渠道對(duì)OFDI施加了間接影響，因此本文假說(shuō)2成立。

表6 全變量回歸結(jié)果Table 6 Regression Results of all Variables

4.4 進(jìn)一步分析

4.4.1 出版物國(guó)際交換效率檢驗(yàn)

前述實(shí)證分析主要考察出版物國(guó)際交換贈(zèng)送總量對(duì)于OFDI的影響，而沒(méi)有考察東道國(guó)對(duì)中國(guó)出版物國(guó)際交換贈(zèng)送的反饋效率，為此本文以東道國(guó)當(dāng)年換回的出版物數(shù)量占總體出版物交換比例和東道國(guó)每年返回頻次兩個(gè)指標(biāo)作為交換效率的指標(biāo)。表7第1-3列分別報(bào)告了兩個(gè)效率指標(biāo)的擬合結(jié)果。以全變量回歸模型（3）為例，交換比例和返回頻次的估計(jì)參數(shù)分別在1%和5%水平上顯著為正，表明出版物交換效率越高，其對(duì)OFDI的促進(jìn)作用越強(qiáng)，交換比例和返回頻次每提高1%，將導(dǎo)致OFDI流入增長(zhǎng)0.008%和0.005%。

表7 出版物國(guó)際交換效率檢驗(yàn)Table 7 Test of Efficiency of International Exchange of Publications

4.5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了進(jìn)一步確?；鶞?zhǔn)回歸結(jié)果的可靠性，本文采取以下方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。第一，因變量替換法：將因變量OFDI替換為中國(guó)企業(yè)海外分支機(jī)構(gòu)數(shù)量（Branch），由于中國(guó)OFDI通常采用股權(quán)投資的形式在東道國(guó)投資設(shè)廠，因此中資海外分機(jī)構(gòu)數(shù)量與OFDI總量高度正相關(guān)。第二，自變量替換法：將自變量出版物國(guó)際交換贈(zèng)送變量替換為孔子學(xué)院數(shù)量。孔子學(xué)院是近些年中國(guó)文化輸出的重要舉措，相關(guān)研究也表明孔子學(xué)院設(shè)立有利于促進(jìn)中華文化的傳播與交流，降低中國(guó)與東道國(guó)文化交易成本和文化距離，顯著推動(dòng)中國(guó)向東道國(guó)尤其是“一帶一路”國(guó)家的對(duì)外直接投資[24]。第三，模型重設(shè)法：本文基準(zhǔn)回歸模型均為線性模型，但考慮到出版物作為文化載體，對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的影響并非單純線性形式，可能存在乘數(shù)效應(yīng)或累計(jì)放大效應(yīng)，且需要進(jìn)行拉姆齊回歸設(shè)定誤差檢驗(yàn)（Ramsey RESET Test），為此本文將兩個(gè)自變量的平方形式（Exchange2，Donate2）納入方程，以考察出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI影響的乘數(shù)效應(yīng)。第四，樣本調(diào)整法：由于“一帶一路”倡議提出年份為2013年，結(jié)合前述研究思路，本文剔除2000—2012年樣本，僅保留2013—2020年樣本。據(jù)此，表8報(bào)告了按照上述四種方法調(diào)整后重新估計(jì)結(jié)果。第1列是因變量替換的回歸結(jié)果，可以看出，采取中國(guó)企業(yè)海外分支機(jī)構(gòu)數(shù)量作為因變量后，自變量的估計(jì)參數(shù)仍顯著為正；第2列是自變量替換的回歸結(jié)果，采用孔子學(xué)院數(shù)量作為新的自變量后，其估計(jì)參數(shù)顯著為正；第3列報(bào)告了添加自變量平方項(xiàng)后的回歸結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，新增的兩個(gè)自變量均在5%水平上顯著為正，且通過(guò)了Ramsey RESET檢驗(yàn)，表明出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI確實(shí)還存在非線性影響；最后第4列報(bào)告了樣本調(diào)整的回歸結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)在“一帶一路”倡議提出后至今，自變量的估計(jì)參數(shù)仍顯著，且參數(shù)值較基準(zhǔn)回歸中的對(duì)應(yīng)值更大，進(jìn)一步證明“一帶一路”倡議提高了出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)OFDI的作用程度。綜上，穩(wěn)健性檢驗(yàn)并不改變本文基本結(jié)論，本文研究具有穩(wěn)健性。

表8 穩(wěn)健性檢驗(yàn)Table 8 Robustness Tests

5 異質(zhì)性分析

出版物交換贈(zèng)送往往存在多重目的，交換范圍和形式也非常多樣。本文進(jìn)一步根據(jù)交換贈(zèng)送接受?chē)?guó)家類(lèi)型、接收主體和圖書(shū)內(nèi)容分類(lèi)進(jìn)行分組討論，以檢驗(yàn)出版物交換贈(zèng)送對(duì)于中國(guó)企業(yè)OFDI的異質(zhì)性影響。

5.1 接收國(guó)家分組

根據(jù)中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館出版物國(guó)際交換贈(zèng)送數(shù)據(jù)，接收出版物交換贈(zèng)送的國(guó)家主要集中在美國(guó)、日本、歐盟及韓國(guó)等OECD經(jīng)合組織國(guó)家，而這些國(guó)家也是中國(guó)OFDI流入的主要東道國(guó)，而其他非OECD國(guó)家中，除了朝鮮、越南和古巴等社會(huì)主義國(guó)家外，接收中國(guó)出版物交換贈(zèng)送的數(shù)量相對(duì)較少，為此本文將原始樣本按照接受?chē)?guó)性質(zhì)的不同，劃分為OECD國(guó)家組別（36國(guó)）和非OECD國(guó)家組別（78國(guó)），并在非OECD國(guó)家中剔除了受出版物國(guó)際交換贈(zèng)送政策影響較大國(guó)家，最終分別獲得1,664和1,065個(gè)觀測(cè)值。表9中第2和3列報(bào)告了分組回歸結(jié)果?？梢钥闯?，OECD組別的兩個(gè)自變量均在1%水平上顯著為正，而非OECD組別僅在10%水平上顯著，且OECD組別的自變量估計(jì)參數(shù)值均大于非OECD組別（0.105>0.011；0.254>0.025），則表明中國(guó)出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)流向OECD國(guó)家的OFDI促進(jìn)作用更為明顯。

表9 異質(zhì)性檢驗(yàn)Table 9 Heterogeneity Tests

5.2 接收主體分組

接受出版物交換贈(zèng)送的圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)主要包括海外國(guó)家的國(guó)家圖書(shū)館、高校圖書(shū)館、專業(yè)圖書(shū)館及公共圖書(shū)館等，按照受眾和服務(wù)范圍，本文將上述機(jī)構(gòu)主題分為國(guó)家圖書(shū)館（如國(guó)會(huì)圖書(shū)館、議會(huì)圖書(shū)館等）和非國(guó)家圖書(shū)館（高校圖書(shū)館、專業(yè)圖書(shū)館、公共圖書(shū)館等）。表9第4和5列報(bào)告了分組檢驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國(guó)家圖書(shū)館組別的自變量估計(jì)參數(shù)均在1%水平上顯著為正，而非國(guó)家圖書(shū)館組別中僅當(dāng)出版物交換的估計(jì)參數(shù)在10%水平上顯著，而出版物贈(zèng)送不顯著，這說(shuō)明對(duì)東道國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的交換贈(zèng)送更有利于促進(jìn)中國(guó)OFDI的增加。

5.3 出版物內(nèi)容分組

根據(jù)中國(guó)新聞出版總署的分類(lèi)，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的出版物交換贈(zèng)送主要分為哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、文化教育、文學(xué)藝術(shù)、自然科學(xué)技術(shù)、綜合性圖書(shū)和少年兒童讀物6個(gè)類(lèi)別，本文進(jìn)一步將上述分類(lèi)按照學(xué)科屬性緊密程度歸為三組，其中哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、文化教育、文學(xué)藝術(shù)三類(lèi)歸為人文社會(huì)科學(xué)組別，自然科學(xué)技術(shù)單獨(dú)一組，綜合性圖書(shū)和少年兒童讀物歸為綜合性和其他組別，對(duì)原始樣本整理重新估計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表9第6至8列。可以看出，人文社會(huì)科學(xué)組別的自變量估計(jì)參數(shù)均在1%水平上顯著為正，自然科學(xué)技術(shù)組別在10%水平上顯著為正，而綜合性及其他組別則不顯著，比較估計(jì)參數(shù)值發(fā)現(xiàn)，有人文社會(huì)科學(xué)組別自然科學(xué)技術(shù)組別>綜合性及其他組別。因此說(shuō)明人文社會(huì)科學(xué)類(lèi)別的圖書(shū)贈(zèng)送交換更有利于促進(jìn)中國(guó)OFDI的增加。

6 結(jié)論與啟示

6.1 研究結(jié)論

本文利用2008-2020年中國(guó)OFDI數(shù)據(jù)庫(kù)及中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館出版物國(guó)際交換贈(zèng)送數(shù)據(jù)，構(gòu)建了出版物國(guó)際交換贈(zèng)送、OFDI和文化認(rèn)同的理論與計(jì)量模型，探討了出版物國(guó)際交換贈(zèng)送對(duì)于OFDI的影響機(jī)制，得出的主要結(jié)論如下。（1）中國(guó)出版物國(guó)際交換贈(zèng)送可以顯著促進(jìn)中國(guó)對(duì)外直接投資的增長(zhǎng)，出版物交換和贈(zèng)送每增加1%，中國(guó)流入東道國(guó)的OFDI分別增長(zhǎng)0.128%和0.096%，尤其是出版物交換對(duì)OFDI的影響更加顯著。（2）出版物交換贈(zèng)送有助于提高來(lái)華留學(xué)生數(shù)量，增強(qiáng)東道國(guó)對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同感，進(jìn)而推動(dòng)雙邊經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，來(lái)華留學(xué)生發(fā)揮了吸引OFDI流入的中介效應(yīng)。（3）進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)出版物交換頻率越高，其對(duì)OFDI的促進(jìn)作用越強(qiáng)，交換比例和返回頻次每提高1%，OFDI流入增長(zhǎng)0.008%和0.005%。（4）異質(zhì)性檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)對(duì)OECD國(guó)家和國(guó)家圖書(shū)館的出版物交換贈(zèng)送更有利于促進(jìn)OFDI流入，內(nèi)容為人文社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)技術(shù)的出版物交換贈(zèng)送對(duì)OFDI促進(jìn)作用更明顯。

6.2 政策啟示

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放，穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)等制度型開(kāi)放，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展，維護(hù)多元穩(wěn)定的國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局和經(jīng)貿(mào)關(guān)系。而本文研究證實(shí)了以圖書(shū)館為主體開(kāi)展的出版物交換贈(zèng)送合作對(duì)中國(guó)與東道國(guó)投資合作產(chǎn)生了積極作用。

基于上述結(jié)論，為進(jìn)一步優(yōu)化出版物交換贈(zèng)送運(yùn)行模式，提高資源投入產(chǎn)出效能，本文提出以下政策建議。首先，出版物在國(guó)家間的雙向流動(dòng)較之單向輸出在文化傳播和投資推動(dòng)方面的正向效應(yīng)更為顯著。因此，在出版物海外傳播的路徑選擇上應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇交換作為資源配置的方向。目前，出版物交換多以雙邊合作形式在圖書(shū)情報(bào)機(jī)構(gòu)間開(kāi)展合作，多邊參與模式的建構(gòu)尚未成型，特別是體現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力的區(qū)域性交換合作平臺(tái)和協(xié)商機(jī)制仍然缺位。因此，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)立足各國(guó)文化傳播交流的共性需求，發(fā)揮國(guó)際行業(yè)引領(lǐng)作用，錨定國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，積極有為地推進(jìn)出版物國(guó)際交換共同體建設(shè)。其次，研究結(jié)論表明，出版物交換贈(zèng)送效能受合作區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和參與機(jī)構(gòu)的功能定位影響顯著。故而，出版物國(guó)際交換贈(zèng)送應(yīng)在平等互利、協(xié)商一致、綜合平衡、長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)上力求做到分級(jí)管理，精準(zhǔn)施策，在合作重點(diǎn)和資源配置上向OECD國(guó)家機(jī)構(gòu)和各國(guó)國(guó)家圖書(shū)館傾斜。最后，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館出版物國(guó)際交換贈(zèng)送實(shí)踐表明，不同學(xué)科專題印本文獻(xiàn)在文化距離和對(duì)外直接投資的拉動(dòng)效應(yīng)上存在異同，人文社會(huì)科學(xué)出版物的效能表現(xiàn)優(yōu)于自然科學(xué)技術(shù)出版物。在出版物交換贈(zèng)送總體資源的選取和規(guī)劃上，應(yīng)當(dāng)對(duì)各學(xué)科專題文獻(xiàn)的結(jié)構(gòu)比例給予進(jìn)一步的關(guān)注，并圍繞交換贈(zèng)送歷史數(shù)據(jù)等方面，有針對(duì)性地分析資源結(jié)構(gòu)與傳播效能之間的量化關(guān)系，提出基于實(shí)證的、以對(duì)外文化交流傳播為指向的出版物國(guó)際交換贈(zèng)送資源結(jié)構(gòu)配比方案。

作者貢獻(xiàn)說(shuō)明

李偉：確定選題，提出研究思路，論文撰寫(xiě)與修改；

王海軍：設(shè)計(jì)研究方案，數(shù)據(jù)收集與分析，論文撰寫(xiě)與修改。

支撐數(shù)據(jù)

支撐數(shù)據(jù)由作者自存儲(chǔ)，E-mail:wanghaijun@bwz.edu.cn。

1.王海軍.Data.xlsx.變量原始數(shù)據(jù)庫(kù).