馮雨瑤

近段時間，茅臺旗下多數(shù)產(chǎn)品價格迎來一波“小陽春”。不過，業(yè)內人士表示，雖然整體消費形勢向好，但絕大多數(shù)酒企依然面臨渠道庫存過高、市場動銷不暢的壓力。

多款茅臺酒終端價格上漲

2月21日，記者走訪位于北京市東直門的一家煙酒店，該店工作人員介紹，近段時間多款茅臺酒價格上漲，比如53度飛天茅臺酒散瓶2月21日售價為2900元/瓶，原箱當天售價為3200元/瓶?！白罱荚跐q價，接下來應該還會漲?！痹摴ぷ魅藛T稱。

除飛天茅臺外，記者了解到，茅臺旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陳年酒等的價格也均有上漲。一家茅臺專賣店的工作人員告訴記者：“生肖茅臺甚至一天就漲了1000元/瓶?！?/p>

據(jù)記者梳理，僅在2月21日當天，53度飛天茅臺2023年原箱及2022年散瓶價格就分別上漲了10元/瓶；茅臺生肖酒方面，鼠年、豬年生肖酒均上漲了20元/瓶；其他系列產(chǎn)品中，精品茅臺漲價20元/瓶，“馬茅”更曾于2月20日當天暴漲1000元至20800元/瓶?！拔磥韮r格大概還會再漲?！鄙鲜雒┡_專賣店工作人員表示。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴記者，“茅臺酒的產(chǎn)能供給本就有限，開年后市場需求進一步提升，供不應求導致終端漲價。”

記者注意到，在眾多茅臺產(chǎn)品中，“茅臺1935”仰仗銷售終端力薦正脫穎而出，有望成為茅臺旗下又一明星產(chǎn)品。據(jù)悉，“茅臺1935”于2022年1月18日上線，被視作搶奪白酒千元價格帶的新“入局者”。截至2023年1月9日，“茅臺1935”已經(jīng)突破了50億元銷售大關。

白酒品牌庫存分化明顯

進入2023年，白酒銷售明顯回暖。線上渠道方面，萬聯(lián)證券研報顯示，淘系、京東、拼多多三大電商平臺今年1月份酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢，白酒1月份線上銷售額同比增加8.41%，單月銷售額創(chuàng)兩年來新高。

《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》顯示，自2019年起，主流白酒品牌的庫存壓力普遍明顯增加。其中，33.6%的酒商庫存在3-5個月，近40%的酒商庫存甚至達到5個月以上，現(xiàn)金流壓力明顯變大。

據(jù)A股相關上市公司已公布的2022年業(yè)績預告數(shù)據(jù)，8家上市酒企中，4家預計去年實現(xiàn)業(yè)績增長，而另4家則預計略減或虧損。在去年業(yè)績預虧的上市酒企中，多數(shù)酒企表示，白酒消費場景減少，銷量下降，導致當年收入下滑。

“目前，雖然消費端需求有所回暖，但絕大多數(shù)酒企依然面臨渠道庫存過高、市場動銷不暢的壓力?！卑拙茖＜?、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛表示，白酒行業(yè)仍將延續(xù)分化趨勢，其中，頭部名酒的庫存可能會在上半年消化掉，下半年進入真正的增長期；一些非名酒或地域性酒企則面臨新老庫存疊加，庫存消化時間可能會更長。整體來看，行業(yè)去庫存可能會持續(xù)到今年年底。