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        探析美術(shù)元素在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

        2023-06-29 20:59:26蔣林芷
        中國食品 2023年6期
        關(guān)鍵詞:消費者設(shè)計

        隨著我國食品行業(yè)的競爭愈加激烈,各食品企業(yè)不僅重視提高產(chǎn)品質(zhì)量、豐富產(chǎn)品類型,還開始重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計,希望全方位提升企業(yè)競爭力。產(chǎn)品包裝設(shè)計離不開美術(shù)元素的運用,它會給消費者帶來豐富的的視覺體驗。為適應(yīng)消費者對食品包裝多元化的需要,各食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計方面加大了對美術(shù)元素的運用,使美術(shù)元素與食品包裝設(shè)計有機融合在一起,不僅使產(chǎn)品的設(shè)計感和美術(shù)感得到進一步提升,還能弘揚我國傳統(tǒng)美術(shù)文化。

        一、現(xiàn)代食品包裝設(shè)計存在的缺陷

        1.形式過于單一。過去,由于食品企業(yè)不重視食品包裝設(shè)計,抑或存在包裝設(shè)計創(chuàng)新能力差和創(chuàng)意不足等缺點,導(dǎo)致設(shè)計形式十分單一,比如大米包裝大都使用稻田圖案、禮盒包裝大都使用紅色,單一的外包裝設(shè)計很難激發(fā)消費者的購買欲,長此以往會使消費者產(chǎn)生審美疲勞,不利于食品企業(yè)的發(fā)展。

        2.原材料技術(shù)相對滯后。食品包裝的設(shè)計理念與當前的食品消費市場發(fā)展趨勢不符,這也是造成我國食品包裝設(shè)計相對落后的一個關(guān)鍵因素。其中,由于技術(shù)相對滯后,食品外包裝原材料未能得到很好的利用,制約了食品外包裝設(shè)計的進步。比如,隨著科技的飛速發(fā)展,各種食品包裝原材料不斷出現(xiàn),同時也出現(xiàn)了許多環(huán)保、安全的原料,但由于加工工藝水平的不成熟,導(dǎo)致這種原材料未被廣泛使用,不能很好地體現(xiàn)出食品包裝的環(huán)保需求。

        3.忽略消費者基本需求。目前,國內(nèi)的食品包裝設(shè)計理念主要是通過漂亮的包裝和鮮艷的顏色抓住消費者的眼球,卻忽略了消費者對食品包裝的基本需求,即能很好地保護食品。比如,很多食品包裝采用不合格的原材料及印染工藝,導(dǎo)致食品包裝失去了安全性,久而久之,食品包裝里的不合格化學(xué)物質(zhì)會遷移到食品中,從而影響食品的安全性。

        二、食品包裝設(shè)計中美術(shù)元素的應(yīng)用

        1.圖案元素的應(yīng)用。在包裝設(shè)計環(huán)節(jié),圖案是人眼看到的最直接的形象,是最能吸引人注意的一個元素。在關(guān)注程度方面,圖形和文本分別占據(jù)八成和兩成的效果。中國是一個擁有悠久歷史的古老文明國家,具有豐富的文化底蘊,也形成了數(shù)不清的吉祥圖案,比如結(jié)婚典禮上的“”字、生日時的“壽”字、春節(jié)時的“?!弊帧Ⅷx鴦的圖案等,這些圖案表達了人們對幸福生活的美好希冀,將其用于食品包裝中,既能繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化,又能將食品與消費者之間的關(guān)系聯(lián)接得更緊密,還能使包裝更有趣、更人性化,更易于被人們所接納。但在借鑒傳統(tǒng)圖形元素的時候,并不能完全照搬傳統(tǒng)圖案,要從原有的圖案意義出發(fā)進行創(chuàng)意設(shè)計,讓它煥發(fā)出新的活力。比如四川特有的張飛牛肉,利用傳統(tǒng)美術(shù)圖案的要素,將傳統(tǒng)和創(chuàng)意完美地融合在一起。張飛牛肉原名為“干牛肉”或“保寧干牛肉”,是四川省閬中市特有的一種食品,是一種帶有濃郁四川特色文化的食品。因為這種牛肉的外表是黑色的,內(nèi)部是紅色的,與張飛外表粗狂黝黑、內(nèi)心火熱仗義的形象十分相似,所以后人稱之為“張飛牛肉”?!度龂萘x》中這樣描寫張飛:“豹頭環(huán)目燕頷虎髯,聲音如雷鳴,力大無窮”。于是,在張飛牛肉的外包裝設(shè)計上,設(shè)計者便突出了“豹頭環(huán)目、燕頷虎須”,還加上了“雷鳴之音,奔騰之力”等一系列的描寫,明確了該產(chǎn)品與張飛的關(guān)系。同時,為了迎合更多年輕人的喜好,張飛牛肉在包裝上還順應(yīng)潮流,借鑒了卡通化的一些文字和人物,刻畫了“萌版”張飛形象,充分展示了現(xiàn)代包裝的創(chuàng)意,使得產(chǎn)品的外觀和內(nèi)容更加融合,有了更強的時代感和民族性。

        2.色彩元素的應(yīng)用。色彩是使包裝設(shè)計充滿藝術(shù)氣息的一個重要要素,色彩可以通過多種形式的結(jié)合,產(chǎn)生最直觀的視覺效果,更能以多種形式組合體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性。經(jīng)過長時間的積淀,人們對一些顏色賦予了固有含義,比如,紅色代表著吉祥、喜慶、幸福,黃色代表尊貴,綠色代表健康、活力。在食品包裝設(shè)計中,合理運用各種色彩,能夠給人帶來強大的視覺沖擊,從而吸引人的注意力,激發(fā)消費者的購物欲望。例如,在酒水的包裝設(shè)計上,很多知名品牌無論是外包裝還是瓶體上,都統(tǒng)一使用了喜慶的大紅色。特別是郎酒的“紅花郎”系列,瓶子經(jīng)過105次工藝的精細雕琢,采用了中國紅,以及24K沙金燒花、24K亮金壓邊設(shè)計,純粹的紅內(nèi)斂而又狂野,將“紅花郎”不同尋常的品味展現(xiàn)得淋漓盡致。憑借充滿活力的精致外型,鮮明、熱情的“中國紅”等設(shè)計,紅花郎酒獲得了中國白酒包裝創(chuàng)意獎——“最佳外觀設(shè)計獎”。

        3.造型元素的應(yīng)用。造型元素最大的特色就是它的實用性,比如,為人們的物質(zhì)生活提供了直接便利的陶瓷器具,其外形圓潤而堅固,以牢固、耐用著稱。北方的窗花要粘在窗框上,一是為了美觀,二是為了不妨礙窗戶的透光性。所以古人通過雕刻鏤空的方法實現(xiàn)虛實結(jié)合、陰陽錯落,使美學(xué)與實用性完美結(jié)合。現(xiàn)代的食品包裝設(shè)計應(yīng)以實用、經(jīng)濟、美觀為基礎(chǔ),而容器包裝的外形必須具有吸引人目光的優(yōu)勢,通過吸引消費者的注意力進而促進消費。為此,食品企業(yè)可以運用美術(shù)的仿生造型要素和現(xiàn)代技術(shù)對傳統(tǒng)的包裝材料進行處理,比如對竹筒、葫蘆等造型的模仿,草、葉、木等自然物質(zhì)的處理。在當代食品包裝設(shè)計中,如果能充分借鑒運用這些元素,賦予包裝一定的活力,就能把產(chǎn)品和消費者的關(guān)系拉得更緊,增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,同時材質(zhì)的合理運用也能體現(xiàn)美術(shù)和民族文化的獨特韻味。

        4.原材料的應(yīng)用。原材料也是食品包裝設(shè)計中能夠體現(xiàn)美術(shù)元素的一個主要因素,在食品的包裝設(shè)計中,不一樣的材料質(zhì)地、視覺效果、顏色等,都會造成很大的差別。為此,食品企業(yè)可以根據(jù)食物種類的差異,選用合適的包裝材質(zhì),遵循科學(xué)的環(huán)保理念,同時加強美術(shù)元素在食品設(shè)計包裝中的表現(xiàn)能力。例如,在傳統(tǒng)的面食產(chǎn)品的包裝中,可以用古老的油紙作為外包裝材質(zhì),這樣做既可以讓消費者從中體會到美妙的藝術(shù)性和悠久的時代感,還能達到美術(shù)與文化的完美結(jié)合。

        綜上,將美術(shù)元素運用于食品的包裝設(shè)計中,不僅很有觀賞價值,還可以激發(fā)消費者的購買欲望,同時又能增加食品的文化內(nèi)涵,傳達出食品企業(yè)的文化底蘊。在進行食品包裝設(shè)計時,設(shè)計人員既要考慮包裝的實際運用性,又要符合藝術(shù)的要求,還要善于利用各種美術(shù)元素,充分展示出食品的多樣藝術(shù)風(fēng)格,擔(dān)負起弘揚傳統(tǒng)美術(shù)文化的責(zé)任,讓美術(shù)元素在食品包裝設(shè)計中的作用得到最大限度的發(fā)揮,從而促進食品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

        作者簡介:蔣林芷(1991-),女,漢族,江蘇無錫人,助理講師,大學(xué)本科,研究方向為美術(shù)。

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