陳春風(fēng)

進(jìn)入2 0 2 2年，不經(jīng)意間你就會發(fā)現(xiàn)，廣場、公園、球場、甚至社區(qū)空地上空，都有飛盤飛舞。似乎一夜之間，飛盤成了年輕人的「時(shí)尚新寵」。有人說飛盤運(yùn)動是「年輕人的城市魁地奇」，也有人戲稱它是唯一「人和狗共同揮灑汗水的運(yùn)動」。不得不承認(rèn)，飛盤運(yùn)動正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權(quán)。那麼，它是怎麼火起來的呢？到底能「飛」多久？

「去精緻露營不算什麼，玩飛盤才是露營的娛樂內(nèi)核」，在潮人博主們帶動下，飛盤正慢慢走上潮流菜單，成為一種新生活方式。

最近，越來越多年輕人選擇在節(jié)假日走上綠茵場——不是為了踢足球，而是為了玩飛盤。前有彭於晏月臺，後有李誕和笑果「全家?！箮ж?，這個(gè)年輕人的新社交運(yùn)動正冉冉興起。

加上周迅、李雪琴等明星臉們在綜藝上「帶節(jié)奏」，極限飛盤從2021年下半年開始逐漸起飛。不只是北上廣深一線城市，武漢、合肥、南京、鄭州、珠海、昆明等全國遍地開花，湧現(xiàn)了不少本地社群。

飛盤運(yùn)動悄然興起

1948年，美國人弗瑞德·莫瑞森製作出了世界上第一個(gè)塑膠飛盤。隨後，這種塑膠飛盤在歐美開始流行。由於飛盤運(yùn)動具有新奇、活潑、男女差異小、沒有場地限制等特點(diǎn)，因此吸引了各年齡段的愛好者參與其中。

中國飛盤運(yùn)動開始於2 0世紀(jì)90年代末，先是在北京、上海的一些大學(xué)校園裏開展，之後作為競技運(yùn)動在學(xué)生群體中推廣。2000年之後，北京、上海等地陸續(xù)出現(xiàn)了飛盤俱樂部。

在2021年以前，飛盤一直屬於小眾運(yùn)動，但2021年下半年開始，飛盤就卯著勁出圈了。去小紅書搜索「飛盤」，你將得到 5w+條筆記，這一融合了橄欖球、足球和籃球等運(yùn)動特點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)型運(yùn)動，在競技和社交距離之間很好地維持著體面的平衡，成為繼滑雪、露營後的又一都市潮流運(yùn)動。

艾媒諮詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國飛盤產(chǎn)業(yè)核心市場規(guī)模為75.9億元（人民幣，下同），帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為867.7億元。預(yù)計(jì)未來6年中國飛盤核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模和帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長且增長速度加快。

飛盤如何成為都市年輕人新寵？

不得不承認(rèn)，飛盤運(yùn)動正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權(quán)。那麼，它是怎麼火起來的呢？

◆ 新潮小眾運(yùn)動展現(xiàn)全新生活方式

在美國，飛盤運(yùn)動是美國中產(chǎn)們在自家後院開展的家庭運(yùn)動項(xiàng)目，在進(jìn)入到中國後，作為一種新潮小眾運(yùn)動，自然而然的吸引到了一批有錢有閑的都市年輕人。

由於疫情，很多省市都不能外出，年輕人對健康與運(yùn)動的需求不斷擴(kuò)大，不再滿足於足球、籃球等傳統(tǒng)主流體育項(xiàng)目，「獵奇」與「獨(dú)特」成為新體育人對於運(yùn)動選擇的方向。

時(shí)至今日，飛盤漸漸褪掉了極限運(yùn)動的本色，帶有戶外生活美學(xué)的調(diào)性，變得愈發(fā)親民，成為一種新生活方式。

其次，飛盤能帶給人一種由未知感產(chǎn)生的樂趣。在玩飛盤的過程中，飛盤的方向受到天氣、風(fēng)力、力道等多方面的影響，要準(zhǔn)確判斷飛盤的位置，即讀盤。即使是對於富有經(jīng)驗(yàn)的人來說也存在著許多未知性，任何一點(diǎn)因素的變化都會給飛盤的軌跡帶來改變，然而這其實(shí)正是飛盤的魅力所在，在飛盤難以預(yù)測的飛行過程中抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)奪得勝利，會給人帶來極大的樂趣和滿足感。

◆ 低門檻、強(qiáng)社交、無身體衝撞

飛盤運(yùn)動的門檻非常低，想玩得專業(yè)，可以去足球場，想玩得輕鬆，也可以隨便找一片空地，只要能分成兩隊(duì)，跑得開，就能玩起來。

同時(shí)，飛盤作為一項(xiàng)無性別運(yùn)動，在整個(gè)過程中要求玩家避免身體衝撞的運(yùn)動，如果出現(xiàn)了危險(xiǎn)動作，可以在場上及時(shí)提出。

所以，有人把飛盤運(yùn)動，類比作線下場景的王者榮耀，作為年輕人的社交貨幣，飛盤運(yùn)動也成為了不少年輕女孩們結(jié)實(shí)志同道合朋友的管道。

在比賽過程中，除了酷炫的飛盤外，還少不了動感音樂的氛圍烘托以及專屬攝影師的全程跟拍。運(yùn)動是一方面，出片也很重要。

此外，飛盤是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)性很強(qiáng)的運(yùn)動，同時(shí)也伴隨著很高的社交性。作為一項(xiàng)多人共同參與的體育活動，飛盤的競技感相對較小，過程中少有強(qiáng)烈的對抗，而是通過合作來完成目標(biāo)，因此參與者之間有更多的機(jī)會溝通，提高默契，人與人相互的交流為飛盤運(yùn)動增添了趣味，這也促使越來越多的人加入到飛盤運(yùn)動的行列之中。

◆ 政策推動、健康意識增強(qiáng)

由於飛盤運(yùn)動吸引了眾多年輕人，2015年，世界飛盤聯(lián)合會得到了國際奧會認(rèn)可。2021年10月，世界飛盤聯(lián)合會宣佈開發(fā)4人制飛盤，提議設(shè)立男女混合的4人制賽事，並致力於推動飛盤運(yùn)動進(jìn)入奧運(yùn)大家庭。

2021年11月，國家體育總局社體中心相繼發(fā)佈了《全國飛盤運(yùn)動競賽規(guī)則（試行）》《全國飛盤運(yùn)動裁判法（試行）》等文件，對飛盤運(yùn)動的場地、具體競賽規(guī)則、裁判員職責(zé)和必備素質(zhì)等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)範(fàn)。2022年4月，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》，飛盤運(yùn)動作為新興體育項(xiàng)目被正式列入義務(wù)教育階段課程。2022年8月，作為國家體育總局社體中心2022年「全民健身日」主題活動中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，中國首個(gè)國家級標(biāo)準(zhǔn)飛盤賽事「2022-2023年度中國飛盤聯(lián)賽」在西安舉行。這也是中國飛盤聯(lián)賽的首站比賽，吸引了來自陝西省的12支民間隊(duì)伍、近400人參賽。

這項(xiàng)昔日的小眾運(yùn)動，經(jīng)歷了偏見、爆火之後，正走向規(guī)範(fàn)化發(fā)展，也走進(jìn)了更多學(xué)校、更多人的生活。

除了這些，還有一個(gè)重要原因就是，人們的健康意識普遍增強(qiáng)，在城市周邊找個(gè)場地玩一項(xiàng)容易上手的運(yùn)動，成了很多人的選擇，而飛盤運(yùn)動剛好滿足這些條件。

飛盤是一門好生意嗎？

讓年輕人上癮的飛盤運(yùn)動，跟滑雪、露營一樣，雖然痛點(diǎn)問題很多，但在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者眼中，也正成為一門新興生意。

◆ 飛盤及周邊裝備

目前，中國公認(rèn)的兩大飛盤品牌分別是翼鯤飛盤和艾克飛盤，由於歐美國家飛盤消費(fèi)者眾多，其海外業(yè)務(wù)發(fā)展異常火熱。

在天貓京東上，飛盤價(jià)格一般穩(wěn)定在80元以內(nèi)，刨除研發(fā)、製造、行銷等成本，利潤並不算大，不過薄利多銷的方式也可以改善盈利狀況。以翼鯤飛盤為例，其產(chǎn)品已銷往世界50多個(gè)國家，2020年的營收達(dá)到2000萬。如今，中國消費(fèi)群體的崛起，也帶來了這一業(yè)務(wù)新的想像空間。

另外，飛盤跟露營、健身、時(shí)尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起，也催生出了潮品消費(fèi)。在綠茵場上，穿一雙最新款Nike球鞋，搭配Lululemon流行服飾，你就是全場最靚的那個(gè)仔。

鑒於這一潮流「體質(zhì)」，不少頂流奢侈品、運(yùn)動潮牌紛紛推出帶有自家logo的飛盤，以鏈接年輕消費(fèi)群體。

從SUPREME與飛盤鼻祖Wham-o合作推出漸變圖案+漸變色logo的設(shè)計(jì)飛盤，再到NEIGHBORHOOD的唱片飛盤，甚至是一些新消費(fèi)品牌如植物基Oatly、Seesaw咖啡、三頓半，也出現(xiàn)在了飛盤玩家面前，「萬物皆可飛盤」成為了消費(fèi)品牌傳播的不二法則。

正是由於具備潮流屬性，購買定制款飛盤成為了新消費(fèi)趨勢，一些奢侈品牌推出的飛盤售價(jià)一度達(dá)到上萬美元，令人咋舌。

翼鯤、艾克兩大品牌商，也在尋求更多品牌聯(lián)名機(jī)會，以提升產(chǎn)品溢價(jià)。艾克飛盤創(chuàng)始人王念飛表示，「這種各品牌之間的聯(lián)動，有助於將飛盤運(yùn)動傳播到更廣泛的群體當(dāng)中，也有助於提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，艾克在去年自建了生產(chǎn)線，今年計(jì)畫做更多的跨界聯(lián)動?！?/p>

◆ 俱樂部

與此同時(shí)，飛盤運(yùn)動的流行，也吸引不少俱樂部加入進(jìn)來，在消費(fèi)端又燃起了一把火。

超光速俱樂部主理人表示，她本身從事自媒體工作，去年創(chuàng)建了這家飛盤俱樂部。因?yàn)槭鼙娖鹾?，再加上飛盤的出圈，也憑藉自媒體的宣傳資源就把這一事業(yè)算是做起來了，如今在上海、成都、武漢、西安都建立了團(tuán)隊(duì)。

「像我們一周有3、4次線下活動，一場40個(gè)人，幾乎每場都是爆滿狀態(tài)，冬天受天氣影響會減少一些場次。在每個(gè)城市也會組織自己的賽事，等疫情好轉(zhuǎn)的話，接下來也會做全國比賽，我們的競技訓(xùn)練一直沒有停下來。」她表示。

據(jù)了解，如今市場上很多俱樂部做的都是社群生意，吸引小白來玩飛盤，那麼這類俱樂部到底賺不賺錢？

翼鯤飛盤創(chuàng)始人徐穎峰算了一筆賬，假如俱樂部每一場飛盤局每人收費(fèi)80元，以30人參加計(jì)算也就是2400元，定場地的花銷大概在1200元～1500元，涉及到規(guī)範(fàn)化化運(yùn)營，會有安全保障、教練員、攝影攝像、基礎(chǔ)器材等方面的支出，這種情況下就很難盈利?！竼螆鲑崕浊?、月入十幾萬的俱樂部極少，很多隱形成本都包含在裏面，除非是拉動贊助、接廣告，才有可能保證盈利?！顾硎尽?/p>

◆ 賽事+培訓(xùn)服務(wù)

同足球、籃球等體育運(yùn)動一樣，賽事是帶動飛盤運(yùn)動發(fā)展最重要的一個(gè)切入點(diǎn)，也是盈利點(diǎn)，但如果以辦賽事為主來運(yùn)營的話，基本就沒有盈利一說了。

事實(shí)上，無論是連續(xù)舉辦22屆的上海公開賽賽事，亦或是全國極限飛盤公開賽，在缺少贊助商、絕大部分收入來源為選手報(bào)名費(fèi)的境況下，其商業(yè)化發(fā)展是非常緩慢的。

從產(chǎn)業(yè)鏈看，上游是飛盤及周邊裝備的製造，中游是連接運(yùn)動員、俱樂部、場地方及贊助商的工具平臺，中下游則包含賽事承辦、俱樂部、教學(xué)培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，艾克體育、翼鯤飛盤也將觸角延展至全產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。

2016年，王念飛成立深圳樂奧體育，樂奧專注於賽事及培訓(xùn)，旨在打造一個(gè)飛盤消費(fèi)生態(tài)。截至2020年底，累計(jì)培養(yǎng)了超500名飛盤教練員?！笜O限飛盤不適合低齡段學(xué)生，我們就從日本引入了躲避盤項(xiàng)目（飛盤材質(zhì)為海綿），截至3月，樂奧已經(jīng)跟深圳多所學(xué)校合作，將飛盤課程送入20多所校園，每年舉辦青少年飛盤賽事。同時(shí)，在校外也已培養(yǎng)200餘名學(xué)生，形成了飛盤青訓(xùn)模式?！顾硎尽?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/07/06/qkimagestshatsha202301tsha20230119-4-l.jpg"/>

另外，北京、上海、深圳、杭州等城市的學(xué)校，也跟樂奧體育建立了合作關(guān)係，進(jìn)行飛盤課題研究。

徐穎峰和團(tuán)隊(duì)在2019年成立了杭州飛盤文化，同樣發(fā)力專業(yè)賽事、教練員培訓(xùn)和運(yùn)動推廣，在2020年拿到了國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心的「獨(dú)家飛盤運(yùn)動項(xiàng)目推廣合作單位」授權(quán)，並獲得中國大學(xué)生體育協(xié)會的授權(quán)，協(xié)助起草制定飛盤運(yùn)動標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)營中國官方飛盤賽事和中國大學(xué)生飛盤聯(lián)賽。

中游業(yè)務(wù)方面，杭州飛盤文化開發(fā)了「趣飛盤」（面向社群飛盤活動）及CDGC擲準(zhǔn)飛盤（面向擲準(zhǔn)飛盤運(yùn)動平臺）兩個(gè)線上小程式，試圖連接到產(chǎn)業(yè)端。

綜合而言，通過上下游資源的整合，以及飛盤火起來的契機(jī)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)有望迎來爆發(fā)。值得注意的是，飛盤運(yùn)動下一個(gè)「出圈」時(shí)刻有可能是在2028年，2028年是洛杉磯奧運(yùn)會，由於承辦國有權(quán)去提議自己的優(yōu)勢項(xiàng)目，飛盤很有可能順利「入奧」，從業(yè)者們也在期盼這一天的到來。

小眾、低複購、難持續(xù)……前景茫然？

隨著飛盤運(yùn)動的破圈，一些亂象也展露出來了。

首先是產(chǎn)品上。飛盤出圈使得一些廠家瞄準(zhǔn)了一塊盤子裏的商機(jī)，但他們往往忽略了飛盤先是一個(gè)體育用品，然後才是消費(fèi)品的事實(shí)。

在飛盤培訓(xùn)方面，亂象主要體現(xiàn)在信息不對稱導(dǎo)致的價(jià)格差異和水準(zhǔn)差異上。

飛盤突然火了，有很多新人群體加入到飛盤運(yùn)動中，自然會對教練員的水準(zhǔn)有一定要求。但初學(xué)者們尚不能判斷怎樣的教練才是靠譜的，自然也就無法得知教練的報(bào)價(jià)是否合理。一位愛好者透露，自己為了入門，第一次找教練，就遇到了兩小時(shí)3000元～5000元的報(bào)價(jià)，「實(shí)在很難接受。」

飛盤火了一把，並不代表從業(yè)者就能賺得盆滿缽滿，其實(shí)飛盤行業(yè)在商業(yè)化上面臨的阻礙不少。

現(xiàn)有飛盤相關(guān)企業(yè)主要的盈利模式集中體現(xiàn)為「七成賣產(chǎn)品，三成賣服務(wù)」，飛盤運(yùn)動的增長點(diǎn)也主要來自線下飛盤體驗(yàn)活動，飛盤運(yùn)動的裝備支出有限，大部分單品均價(jià)在100元以下，且具有一定替代性，如此一來，自然很難在裝備上挖到巨大的商機(jī)，這也是目前從業(yè)者們只在飛盤的花樣上暗自較勁的原因。

回到從業(yè)者這一端，由於標(biāo)準(zhǔn)的飛盤生產(chǎn)需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟牧吓浔群驼J(rèn)證，不是一般的玩具廠、塑膠廠可以隨便做的。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前來看飛盤方面的技術(shù)優(yōu)勢都掌握在頭部品牌手裏了，市場也差不多飽和了，新晉從業(yè)者要想分一杯羹，肯定要花不少力氣。

這也可以看出，雖然潮流、時(shí)尚聽起來與消費(fèi)品掛鉤，但實(shí)際上飛盤還是一個(gè)體育用品，它很難被大批量地做成一般化的消費(fèi)品，任大小品牌搶市場。

最終能飛盤能不能發(fā)展起來，有沒有商業(yè)價(jià)值，還是得回到真正的賽場上?？梢?，未來的一段時(shí)間，飛盤運(yùn)動乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，還是要匍匐前行，等待真正的爆發(fā)。

結(jié)語

可以想見，隨著飛盤的持續(xù)破圈，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，或許未來在城市公園、綠地草坪上，都能看到年輕人奔跑著追逐飛盤的身影。

對於飛盤來說，這項(xiàng)並不缺少用戶基礎(chǔ)的的小眾運(yùn)動，現(xiàn)在正迎來最好的大眾化時(shí)間。有人說飛盤運(yùn)動是「年輕人的城市魁地奇」，也有人戲稱它是唯一「人和狗共同揮灑汗水的運(yùn)動」。但不論年輕人迷上飛盤是出於什麼原因，只要我們跑上綠地?fù)]灑汗水，享受運(yùn)動的快樂，就已經(jīng)達(dá)到了目的。