林楠

“不在你輝煌時(shí)慕名而來(lái)，也未曾在你低谷時(shí)離你而去?！?/p>

前些時(shí)，支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者受邀參加在上海舉行的“魅族∞領(lǐng)克無(wú)界生態(tài)發(fā)布會(huì)”?，F(xiàn)場(chǎng)，星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜以此開(kāi)場(chǎng)。

簡(jiǎn)單一句話，道盡魅族成立20年來(lái)的起起伏伏。如今，作為吉利科技出行大生態(tài)的一員，星紀(jì)魅族集團(tuán)重新出發(fā)，發(fā)布新一代旗艦手機(jī)魅族20系列、無(wú)界生態(tài)系統(tǒng)Flyme 10，以及第一代Flyme Auto車載人機(jī)交互軟件。

“三年內(nèi)，我們將重回國(guó)內(nèi)中高端TOP5。”這是沈子瑜定下的目標(biāo)。在已經(jīng)是紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)目標(biāo)能順利實(shí)現(xiàn)嗎？

首戰(zhàn)告捷：魅友眼里魅力依舊

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，魅族20與20 PRO開(kāi)啟線上預(yù)訂，并于4月3日正式開(kāi)售。而在4月2日，全球首家魅族旗艦店——楚河漢街店已經(jīng)正式開(kāi)業(yè)。

據(jù)介紹，從銷售結(jié)果來(lái)看，首戰(zhàn)告捷：線上預(yù)定開(kāi)啟僅1秒，全渠道銷售額就破億元，魅族20 PRO更是被搶到?jīng)]貨；全球首店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，還沒(méi)開(kāi)門門外就排滿了魅友。

在武漢上大學(xué)的歐同學(xué)，想買1臺(tái)魅族20 PRO。但因種種原因，他錯(cuò)過(guò)了首批線上預(yù)訂和門店開(kāi)業(yè)搶購(gòu)。好在，4月7日，魅族20 PRO再次開(kāi)啟線上預(yù)訂。

“魅族20系列，在魅友中很受歡迎?！睔W同學(xué)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“我在高中時(shí)就開(kāi)始用魅族，它比較好用的一點(diǎn)是，自研的Flyme系統(tǒng)很簡(jiǎn)潔、流暢，這次魅族20系列用的是最新系統(tǒng)Flyme 10，體驗(yàn)過(guò)程中感覺(jué)更好了，比如懸浮小窗可隨意拖放并縮小，在玩游戲時(shí)彈窗回復(fù)消息很方便?！?/p>

這也是沈子瑜引以為傲的一點(diǎn)，“魅族手機(jī)的靈魂是Flyme，F(xiàn)lyme 10是最接近iOS系統(tǒng)的一次。”

公開(kāi)信息顯示，F(xiàn)lyme是魅族基于安卓系統(tǒng)，深度定制的手機(jī)操作系統(tǒng)，2020年用戶量已突破1億。沈子瑜介紹，F(xiàn)lyme 10更快、更省、更穩(wěn)，在交互設(shè)計(jì)、系統(tǒng)體驗(yàn)、隱私安全、平臺(tái)支撐、跨屏聯(lián)動(dòng)等方面，能帶給用戶更好的體驗(yàn)。比如，系統(tǒng)自帶不可卸載軟件從10個(gè)縮減至7個(gè)；通過(guò)升級(jí)OneMind 10.0 超算AI引擎，重復(fù)文件和低頻應(yīng)用文件自動(dòng)壓縮，整理和回收碎片文件效率提升30%。

魅族20 PRO的其他賣點(diǎn)也是誠(chéng)意滿滿。比如，魅族20 PRO采用三星E6柔性屏；7.8毫米厚的機(jī)身，重量只有209克，是安卓手機(jī)里面最輕薄的之一；5000毫安耐久電池支持有線超充、無(wú)線快充以及Power INFINITY 無(wú)線反充功能；高增益電競(jìng)天線可智能切換讓信號(hào)質(zhì)量提升77%。

在武漢工作的朱先生，也是老魅友。比歐同學(xué)幸運(yùn)的是，首次線上預(yù)定開(kāi)啟時(shí)他搶到了1臺(tái)，不過(guò)不是他喜歡的顏色。經(jīng)過(guò)溝通，魅族同意為他換一個(gè)心儀的顏色。

“下單前我也做了比價(jià)，同樣配置的產(chǎn)品，起價(jià)3999元的魅族20 PRO挺有競(jìng)爭(zhēng)力?！敝煜壬嬖V記者。

“無(wú)魅友，不魅族?！痹诎l(fā)布會(huì)上，沈子瑜多次強(qiáng)調(diào)。魅友的支持，確實(shí)讓全新的星紀(jì)魅族集團(tuán)有了一個(gè)好開(kāi)頭。截至4月9日，魅族20系列全平臺(tái)賣出數(shù)萬(wàn)臺(tái)。

合并背后：手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

對(duì)星紀(jì)魅族集團(tuán)而言，要想三年內(nèi)重回國(guó)內(nèi)中高端TOP5，那么進(jìn)一步增強(qiáng)魅友黏性、吸引更多消費(fèi)者成為魅友，或是眼下應(yīng)該解決的問(wèn)題。

職場(chǎng)人士劉先生曾是一名魅友。此次魅族20系列發(fā)布，他也十分關(guān)注。一系列性能查看下來(lái)，覺(jué)得這些手機(jī)盡管有亮點(diǎn)，但還不夠吸引他。

對(duì)非魅友的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，魅族需要在他們心中從零樹(shù)立形象。多位消費(fèi)者對(duì)記者表示，因?yàn)闆](méi)有用過(guò)魅族，對(duì)魅族20系列宣傳的亮點(diǎn)無(wú)感，更信賴自己用過(guò)的品牌。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將也對(duì)記者表示，品牌力是很多消費(fèi)者的首要選擇因素，而魅族品牌力有待繼續(xù)打造。

北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華則稱，手機(jī)行業(yè)集中度已經(jīng)很高，魅族想重回“巔峰”有難度。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。同時(shí)，vivo、Honor、OPPO、Appple、Xiaomi市場(chǎng)份額分別為18.6%、18.1%、16.8%、16.8%、13.7%，前五名合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額達(dá)84%，其他手機(jī)品牌僅占據(jù)16%。這與2021年情況基本一致。

多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，在智能手機(jī)市場(chǎng)下行趨勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

事實(shí)上，為重新打造魅族，李書福下足了功夫。

去年7月，在武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)成立不到1年的星紀(jì)時(shí)代宣布，投資取得魅族科技79.09%控股權(quán)，聲稱魅族會(huì)作為獨(dú)立品牌繼續(xù)保持運(yùn)營(yíng)。不過(guò)，今年3月，星紀(jì)時(shí)代與魅族科技合并組成星紀(jì)魅族集團(tuán)，總部仍設(shè)在武漢。

合并背后，有何緣由？星紀(jì)魅族集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，融合之后效率更高，更便于實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

在馬繼華看來(lái)，魅族作為“小品牌”很難獨(dú)自面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這才是星紀(jì)魅族集團(tuán)組建的真正原因。因?yàn)?，魅族曾?jīng)的巔峰時(shí)刻，已經(jīng)很久遠(yuǎn)。

創(chuàng)辦于2003年的魅族，最初聚焦“小而美”的中高端手機(jī)市場(chǎng)，2016年手機(jī)銷量達(dá)到最高峰，突破2200萬(wàn)臺(tái)。然而，后期由于種種原因漸入低谷。

為更好地打造品牌力，并讓更多消費(fèi)者接觸到魅族，星紀(jì)魅族集團(tuán)計(jì)劃年內(nèi)建設(shè)90-120家線下體驗(yàn)店，未來(lái)三年內(nèi)完成超1000家線下體驗(yàn)店建設(shè)，服務(wù)覆蓋所有省會(huì)及核心城市。

車機(jī)互聯(lián)：或是另一條出路

丁少將和馬繼華一致認(rèn)為，有吉利科技出行大生態(tài)加持，在萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)下，星紀(jì)魅族集團(tuán)若主攻車機(jī)互聯(lián)，或是另一條出路。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李書福為星紀(jì)魅族造勢(shì)時(shí)說(shuō)，“消費(fèi)電子與汽車行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)融合勢(shì)在必行。未來(lái)，智能汽車、智能手機(jī)兩個(gè)行業(yè)不再各行其道，而是共同面向用戶的多終端、全場(chǎng)景、沉浸式體驗(yàn)的一體融合關(guān)系。不論是手機(jī)企業(yè)開(kāi)始造車，還是汽車企業(yè)嘗試造手機(jī)，最終都是為了創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)?！?/p>

沈子瑜更是直接喊出，“沒(méi)有手機(jī)廠商賦能的汽車廠商都將逐漸掉隊(duì)?！?/p>

星紀(jì)魅族集團(tuán)發(fā)布的魅族20 PRO，另一個(gè)亮點(diǎn)便是國(guó)內(nèi)首款CCC3.0UWB（第三代數(shù)字密鑰）設(shè)備，即手機(jī)汽車鑰匙，搭載吉利旗下汽車品牌領(lǐng)克08車型首發(fā)；魅族20 PRO還是一個(gè)“手機(jī)域”，也應(yīng)用于領(lǐng)克08車型。

沈子瑜介紹，星紀(jì)魅族集團(tuán)通過(guò)第一代Flyme Auto車載人機(jī)交互軟件，讓手機(jī)成為傳統(tǒng)汽車五個(gè)域之后（動(dòng)力域、底盤域、車身域、座艙域、自動(dòng)駕駛域）的第六域——手機(jī)域，“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，升級(jí)手機(jī)和升級(jí)車機(jī)配置畫等號(hào)，未來(lái)?yè)Q臺(tái)新魅族手機(jī)，就相當(dāng)于升級(jí)了車機(jī)，所有應(yīng)用都是最新的，從而提升智能座艙使用體驗(yàn)”。

脫離魅族20 PRO，F(xiàn)lyme Auto也有亮點(diǎn)。比如，所有操作支持Aicy智能語(yǔ)音控制，可選10種個(gè)性化語(yǔ)音及1221種離線語(yǔ)音指令，并支持多角色自動(dòng)切換；構(gòu)建多重安全保護(hù)措施，敏感權(quán)限使用時(shí)狀態(tài)欄實(shí)時(shí)提醒并可溯源，副駕有人時(shí)自動(dòng)隱藏電話、地圖、相冊(cè)等內(nèi)容。

領(lǐng)克08于4月18日在上海國(guó)際車展正式發(fā)售。它能給星紀(jì)魅族集團(tuán)帶來(lái)多少增量，還需交給市場(chǎng)檢驗(yàn)。

可以確定是，星紀(jì)魅族集團(tuán)將不局限于僅做手機(jī)，也不僅僅是車機(jī)互聯(lián)。前述相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，集團(tuán)將專注于消費(fèi)電子全鏈路創(chuàng)新，覆蓋智能手機(jī)、XR技術(shù)、自研操作系統(tǒng)、芯片研發(fā)、衛(wèi)星通信、可穿戴智能終端、智能家居、潮流生活等領(lǐng)域，力爭(zhēng)未來(lái)成為獨(dú)樹(shù)一幟的科技企業(yè)。