【摘要】融媒體平臺的發(fā)展使得大家的注意力從廣播、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)移到了手機、電腦、平板移動電子設(shè)備端的視頻應(yīng)用上，導(dǎo)致電視綜藝的收視效果不佳。本文從目前電視綜藝節(jié)目工作過程中的不足之處作為切入，深入探討了在融媒體這一時代背景下電視綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的策略和發(fā)展方針，希望可以為電視媒體及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視綜藝節(jié)目；模式創(chuàng)新；宣傳

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.065

目前，社會大眾對娛樂生活的需求越來越大，促使我國的傳媒事業(yè)正飛速發(fā)展。近年來綜藝開始熱播，但節(jié)目水準(zhǔn)有下滑趨勢。要想讓電視綜藝長久地發(fā)展下去，創(chuàng)新才是唯一的動力源泉，是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。對電視綜藝節(jié)目的模式進(jìn)行創(chuàng)新，探究國內(nèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之路，從而對整個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步起到推動作用。

1. 目前電視綜藝節(jié)目存在的不足之處

在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端普及開來，社會大眾有了更多選擇，且手機、平板電腦、筆記本電腦帶給大眾的視覺體驗并不比電視差，有些甚至更上一層。并且廣電傳媒的傳統(tǒng)服務(wù)模式已經(jīng)不能滿足社會大眾日益增長的文化藝術(shù)需求，逐漸淪為在觀眾心目中排名靠后的播放媒介，人們也開始習(xí)慣使用移動終端獲取信息和觀看視頻等影像，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的地位漸漸下降，電視傳播功能逐漸被削弱。

在這種沖擊下，電視傳媒卻沒有根據(jù)時代要求進(jìn)行創(chuàng)新與變革，電視綜藝節(jié)目題材、內(nèi)容、流程的同質(zhì)化嚴(yán)重，劇本痕跡重，刻意制造戲劇性沖突吸引眼球，拍攝手段和方法陳舊，不能適應(yīng)新時期觀眾的審美需求和藝術(shù)要求。宣傳工作的受眾面小，沒有達(dá)到良好的宣傳效果，不能為綜藝節(jié)目的播出造勢，節(jié)目模式單一老套，規(guī)則復(fù)雜，讓觀眾理解困難，從而降低了觀看欲望。電視媒體的人才流失嚴(yán)重，導(dǎo)致從業(yè)人員的整體專業(yè)素質(zhì)下降，影響了電視綜藝節(jié)目的成品質(zhì)量。

2. 電視綜藝節(jié)目在融媒體時代創(chuàng)新模式的策略與方法

2.1 傳播主體

2.1.1 出品人

作為負(fù)責(zé)前期市場調(diào)查、判斷節(jié)目發(fā)展前景的關(guān)鍵人員，出品人的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平在電視綜藝的制作過程中有著奠定基礎(chǔ)、把握節(jié)目基調(diào)的重要作用。出品人要具備與綜藝節(jié)目主題相關(guān)的專業(yè)知識和社會經(jīng)驗，能夠平衡專業(yè)性與娛樂性的比例，讓綜藝節(jié)目均衡全面發(fā)展。

2.1.2 參加人員

文化類等專業(yè)性的電視綜藝節(jié)目，要將參加人員的業(yè)務(wù)能力水平放在第一位進(jìn)行考慮和評判；競技類節(jié)目則要注意公平、公正、公開進(jìn)行人員選拔，不能有暗箱操作和資本對節(jié)目流程的干預(yù)。在選擇節(jié)目參加人員時，要注意相關(guān)人員的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平，避免因為參加人員身上發(fā)生負(fù)面新聞導(dǎo)致綜藝節(jié)目口碑下跌，臨時增加負(fù)責(zé)后期制作的工作人員的任務(wù)量，甚至導(dǎo)致整個制作組工作人員的辛苦成果毀于一旦的嚴(yán)重后果。參與人員應(yīng)該具有個人特色，避免泯然眾人或為了迎合大眾可以塑造“人設(shè)”博取觀眾好感。

可以在一定程度上考慮參加人員的外貌條件，但絕不能因此下調(diào)專業(yè)要求的水準(zhǔn)。專業(yè)能力不足可以通過進(jìn)一步地深造和學(xué)習(xí)，而品德的缺失卻是無法進(jìn)行補救的惡劣問題，作為一顆不定時炸彈，隨時會對節(jié)目組造成致命打擊。

2.1.3 專業(yè)推廣人

要邀請相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定發(fā)展成果或威望的人士作為職業(yè)推廣人，分析節(jié)目中存在的問題，用市場角度評估節(jié)目，在保證節(jié)目專業(yè)度的同時增加市場衡量的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升電視綜藝節(jié)目的價值和看點。

2.2 節(jié)目內(nèi)容

2.2.1 題材新穎

電視綜藝的理念、思想和組織形式還停留在較為傳統(tǒng)的階段，沒有根據(jù)時代的發(fā)展和進(jìn)步進(jìn)行相對應(yīng)的調(diào)整和改革，因此并不能滿足當(dāng)下社會大眾對電視綜藝的需求，導(dǎo)致電視綜藝制作困難或成片之后的收視率較低。

目前，觀眾的審美素養(yǎng)在逐步提高，融媒體時代信息具有更多更廣的傳播路徑，內(nèi)容也更加地多元化，觀眾有著許多觀看選擇。在這種情況下，題材選擇成了一檔電視綜藝節(jié)目成功與否的前提與關(guān)鍵。在確定電視綜藝節(jié)目的主題和內(nèi)容的時候，要注意避免選擇已經(jīng)出現(xiàn)過的類型，杜絕抄襲現(xiàn)象的出現(xiàn)，結(jié)合當(dāng)下的流行趨勢和社會大眾關(guān)注的熱點話題，利用話題自帶的關(guān)注度和瀏覽量為電視綜藝節(jié)目奠定收視率基礎(chǔ)，或者是著眼于在社會生活中微乎其微卻十分重要的小事，和大眾產(chǎn)生共情，讓觀眾有一種耳目一新的感覺，激發(fā)觀眾的收看想法和欲望。

比如湖南衛(wèi)視推出的電視綜藝《聲臨其境》，該綜藝將目光聚焦在影視劇和電影在播出過程中常常被觀眾忽略的配音這一不可或缺的重要環(huán)節(jié)上，將錄音棚里的配音場景搬到舞臺上，讓觀眾真切感受到平時在熒幕上受到大家喜愛的角色是如何在演員和配音演員的共同塑造下呈現(xiàn)出來的，向觀眾傳授部分配音行業(yè)的小知識和小技巧，帶觀眾走進(jìn)配音演員的工作生活，理解配音演員的工作強度、環(huán)境和面臨的現(xiàn)實困難，邀請了臺詞功底深厚的影視演員作為參賽選手，并在節(jié)目進(jìn)行過程中邀請專業(yè)配音演員加盟助陣，提升節(jié)目整體的配音專業(yè)水平。美中不足的是節(jié)目組依然將影視演員的配音放在了工作重心上，對專業(yè)配音演員的重視程度不足，但仍然不可否認(rèn)，《聲臨其境》節(jié)目選題新穎，向大眾普及了一定的配音相關(guān)知識。

2.2.2 流程特殊

目前綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)同質(zhì)化顯現(xiàn)比較嚴(yán)重，甚至?xí)霈F(xiàn)同一種小游戲在多個綜藝節(jié)目中重復(fù)出現(xiàn)的尷尬現(xiàn)象，這在很大程度上降低了觀眾觀看綜藝節(jié)目的興趣和積極性，使他們產(chǎn)生失望情緒。

如果想增加觀眾黏性，電視綜藝節(jié)目就要創(chuàng)新節(jié)目流程，避免千篇一律的小游戲和問答。

2.2.3 減少沖突

觀眾在緊張忙碌的工作生活結(jié)束后選擇觀看電視綜藝節(jié)目，其目的是調(diào)節(jié)心情，使工作時緊繃的精神狀態(tài)松弛下來，而不是為了在觀看綜藝的同時也要時刻保持精神高度緊張，綜藝?yán)锏臎_突和對撞也會影響觀眾的心理情緒和狀態(tài)，為觀眾帶去負(fù)面影響。因此，在電視綜藝節(jié)目中要時刻營造輕松愉快的氣氛，使整個節(jié)目中充滿溫馨，即使是競賽選拔類型的電視綜藝節(jié)目，也要體現(xiàn)“友誼第一，比賽第二”的競技精神，將賽場上下的氛圍進(jìn)行分隔，不把比賽中的競爭關(guān)系帶入生活，也不因個人恩怨而破壞比賽規(guī)則，影響比賽的正常進(jìn)行。以湖南衛(wèi)視的大型原創(chuàng)音樂類電視綜藝《聲入人心》為例，該節(jié)目有36位參賽選手，雖然是一檔音樂競技類綜藝，卻沒有設(shè)計淘汰制度，也沒有冠亞軍的排名計算方式，將36位參賽人員分成了六個六人小組，在賽制進(jìn)展過程中沒有強烈的戲劇沖突，選手之間氛圍和諧。

綜藝節(jié)目中很難避免“劇本”這一問題，但是要注意尺度和范圍，不能有過多的劇本設(shè)計，也不能在綜藝成片中留下過重的劇本痕跡。嚴(yán)禁將彩排、玩笑時的不恰當(dāng)語言進(jìn)行惡意剪輯，對觀眾造成誤導(dǎo)，刻意引起戲劇沖突來制造節(jié)目爆點和熱點，要防止因為娛樂性而失去專業(yè)性和職業(yè)素養(yǎng)，要把握好藝術(shù)處理和事件還原之間的尺度。

2.2.4 鏡頭語言

鏡頭語言是一種利用畫面向觀眾傳達(dá)信息的技術(shù)，通過無聲的藝術(shù)向觀眾傳達(dá)思想。在綜藝拍攝過程中，往往可以通過調(diào)整景別和景深，利用推、拉、搖、跟、懸、切、空等不同拍攝方式，配合淡入淡出、出入畫、閃回、蒙太奇、定格、落幅等畫面處理技巧對場景畫面進(jìn)行拍攝和情緒傳達(dá)，通過其他主體對事件的反應(yīng)來渲染氣氛，或者使用意識流的思想進(jìn)行拍攝。好的鏡頭語言雖然沒有直接向觀眾展示畫面，卻可以給予觀眾無限的想象空間，從而讓觀眾更加深刻地體會到參加人員的心境和節(jié)目制作組想表達(dá)的思想感情，帶給觀眾強烈的視覺沖擊和心理感受。

2.2.5 后期制作

在視頻制作、成品輸出、素材、特效、濾鏡、字幕、音頻、包裝處理等后期制作的環(huán)節(jié)中，電視綜藝節(jié)目制作組要形成團(tuán)隊特色。利用現(xiàn)代信息化科學(xué)技術(shù)給予觀眾足夠的視覺刺激，使綜藝節(jié)目更具觀賞性。后期制作人員需要了解觀眾的關(guān)注點集中在哪些地方，并在節(jié)目的適當(dāng)位置進(jìn)行特效、濾鏡、表情包、文字注釋等處理，加深觀眾對重點內(nèi)容的印象，增強綜藝節(jié)目的畫面觀賞感，增強觀眾的黏度。

2.3 宣傳工作

融媒體時代使得宣傳活動可以更加方便快捷地展開，但由于信息化的快速發(fā)展，大眾接觸到的信息過于龐大，如果不能快速抓住讀者眼球，吸引閱讀興趣，那么有關(guān)電視綜藝的宣傳稿件、宣傳片和廣告等很快就會被淹沒在信息海洋之中，無人問津，導(dǎo)致宣傳效果較差，無法打開電視綜藝的知名度。這無疑給電視臺宣傳部門的工作人員提出了很高要求。

為了時刻迎接時代對電視綜藝提出的新要求和挑戰(zhàn)，滿足社會大眾的多元化文化娛樂需求，緊跟發(fā)展步伐，與時俱進(jìn)，電視臺要熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)字化信息技術(shù)，及時接收、搜集、整合行業(yè)相關(guān)的新聞信息，為電視綜藝的宣傳工作提供參考意見和技術(shù)指導(dǎo)。為此，電視臺要對宣傳管理部門的工作人員開展定期培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新思想、新技術(shù)、新方法、新觀念，及時了解掌握已經(jīng)升級更新的媒體宣傳技術(shù)，并能夠靈活運用在實際工作中，建立專門專業(yè)的新聞宣傳隊伍負(fù)責(zé)對內(nèi)對外的電視綜藝宣傳活動，對相關(guān)活動進(jìn)行跟蹤報道，掌握第一手資料，方便進(jìn)行后續(xù)的宣傳報道，不斷提高電視綜藝的新聞宣傳效果，擴大電視綜藝的知名度，吸引大眾了解關(guān)注和觀看。在招聘環(huán)節(jié)重視對宣傳人員的招收和選用，選擇文筆較好、思維靈活、擁有創(chuàng)新意識、想法多變的宣傳人員，以更加貼近實際的一線視角對電視綜藝進(jìn)行宣傳，為電視臺現(xiàn)有的宣傳工作注入新鮮活力，增加動力源泉。

融媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了資源整合，揚長避短，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一的宣傳優(yōu)勢變成了多媒體共同形成的競爭合力。在保證宣傳效果的前提和基礎(chǔ)上增加宣傳工作的數(shù)量和頻次，積極尋找可以進(jìn)行深入挖掘和探索的宣傳點，打開宣傳工作的視角，勇于嘗試，在不同領(lǐng)域和平臺開展宣傳工作。在保證現(xiàn)有宣傳平臺的效果穩(wěn)定之后，將目光延伸到頭部網(wǎng)站和刊物，擴大宣傳工作的影響力度和范圍。根據(jù)不同平臺的特點和要求進(jìn)行針對性的稿件編撰，對基礎(chǔ)性素材進(jìn)行二次加工，提高宣傳稿件的使用率。比如《漢字英雄》這一綜藝，是河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)合舉辦的大型網(wǎng)臺聯(lián)動節(jié)目，在宣傳方面直接背靠愛奇藝這一流量巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺，在節(jié)目播出前期就引起了巨大的反響和關(guān)注熱潮。

在進(jìn)行宣傳時，應(yīng)認(rèn)真研究電視綜藝的主題和內(nèi)容，圍繞重點內(nèi)容進(jìn)行深入報道，選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c，鞭辟入里地對閃光點和優(yōu)勢進(jìn)行描寫概括，著眼于電視綜藝規(guī)劃、制作工作中的具體事例，利用小事拉近電視綜藝和觀眾之間的關(guān)系，使宣傳工作更接地氣，提高宣傳的影響力。

2.4 分析受眾

以《漢字英雄》為例，該綜藝有著清晰的受眾群體定位——青少年，所以在節(jié)目進(jìn)行的各個環(huán)節(jié)都在按照青少年這一群體的特點進(jìn)行針對性的流程設(shè)計，為青少年建立起一個文化傳承的平臺，深入發(fā)掘選手生活中的生活細(xì)節(jié)，支持選手的個性化發(fā)展，重視漢字知識和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青少年心目中的認(rèn)知和理解，注重探索青少年的內(nèi)心世界，在競技益智節(jié)目的外表下，是節(jié)目制作組關(guān)愛青少年的成長、關(guān)心青少年素質(zhì)發(fā)展教育的良苦用心。

2.5 節(jié)目模式

節(jié)目模式越簡單，被觀眾接受的可能性就越大。以湖南衛(wèi)視生活類綜藝《向往的生活》為例，整個綜藝錄制過程簡單，其目的是向觀眾展示明星演員在生活中的狀態(tài)和畫面，只需要攝影師架好攝影器材，幾乎不需要額外的場外指導(dǎo)。常駐嘉賓各司其職，也不需要事先安排劇本腳本等作為輔助，由嘉賓自行決定在錄制期間的行動路線和軌跡。這種模式降低了導(dǎo)演組、制作組的負(fù)擔(dān)，也省去了觀眾理解節(jié)目規(guī)則的復(fù)雜過程，增加了觀眾的觀看體驗感。

2.6 保護(hù)版權(quán)

如果在電視綜藝節(jié)目的制作過程中有引入國外綜藝節(jié)目流程模式的部分，一定要在取得版權(quán)許可的情況下進(jìn)行工作。國內(nèi)原創(chuàng)的電視綜藝節(jié)目則要保護(hù)節(jié)目制作人的版權(quán)，積極進(jìn)行創(chuàng)新活動，規(guī)范自身行為，利用反不當(dāng)競爭法和簽署保密協(xié)議的方式保護(hù)電視綜藝節(jié)目的版權(quán)。在每一個制作方都嚴(yán)守道德底線和法律法規(guī)的行業(yè)氛圍下，規(guī)范國內(nèi)電視行業(yè)的競爭制度和市場環(huán)境。

2.7 增加產(chǎn)業(yè)鏈

將戰(zhàn)略目標(biāo)從綜藝節(jié)目本身延伸到節(jié)目之外的線上線下活動，將觀眾的需求商品化，從而達(dá)成商業(yè)變現(xiàn)。電視綜藝節(jié)目可以通過植入廣告、組織線下活動等方式獲得經(jīng)濟收益，擴大電視綜藝節(jié)目的影響力和知名度。

植入廣告的形式多種多樣，包括但不限于插播、植入、欄目冠名、節(jié)目角標(biāo)等方式，這種當(dāng)時可以達(dá)到品牌方預(yù)計的宣傳效果，但同時在一定程度上影響了觀眾的觀看體驗，容易在觀眾心中產(chǎn)生厭煩心理和情緒。因此電視綜藝節(jié)目可以通過整合不同渠道來開辟全新的廣告營銷方式。

進(jìn)行IP開發(fā)對電視綜藝節(jié)目來說也是一個不錯的選擇，這種方式可以在綜藝播出結(jié)束后讓綜藝節(jié)目以另外的形式存在于大眾視野，增加觀眾對綜藝節(jié)目的感情和興趣，將綜藝播出期間內(nèi)的短期觀眾轉(zhuǎn)化為長期關(guān)注的用戶群體。

3. 結(jié)束語

創(chuàng)新工作是電視綜藝節(jié)目能夠在市場競爭激烈、形勢嚴(yán)峻的媒體發(fā)展行業(yè)中脫穎而出的關(guān)鍵策略和強勁動力，也能增加國家的文化軟實力，為我國的文化建設(shè)添磚加瓦。電視綜藝節(jié)目要在制作的各個環(huán)節(jié)突出貫徹創(chuàng)新理念，注重綜藝節(jié)目參加人員和制作組成員的專業(yè)素養(yǎng)和核心素質(zhì)，在節(jié)目選題、流程、拍攝、制作、宣傳等各個工作環(huán)節(jié)發(fā)揮創(chuàng)新精神，推動電視綜藝行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

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作者姓名：李一林，河北新樂，研究方向：電視節(jié)目創(chuàng)新，融媒體，新聞采編.