張銳

【摘要】縱觀社會發(fā)展的整體趨勢，已難以脫離網(wǎng)絡(luò)信息的支持，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的推動，各行業(yè)領(lǐng)域都實現(xiàn)了突破式發(fā)展。但傳統(tǒng)模式下的廣播電視新聞傳播，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來受到嚴重影響，群眾通過智能設(shè)備中下載的APP可以輕松快捷獲得傳播信息，導(dǎo)致以往的傳播渠道難以緊跟時代發(fā)展的腳步，隨之降低了傳播程度。基于此，廣播電視新聞行業(yè)要清楚認識到在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的信息傳播特征，積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”以新型的平臺與渠道傳播新聞。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺；新聞傳播；互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.035

廣播電視在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下進入到數(shù)字化時代，傳統(tǒng)傳播方式向網(wǎng)絡(luò)化過渡，傳播過程由單一化轉(zhuǎn)變成多樣化。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，近些年衍生出各種各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，在一定程度上影響到廣播電視新聞的傳統(tǒng)傳播方式。因此，面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展要求，積極探索廣播電視新聞的新型傳播方式與傳播規(guī)制，具有一定的現(xiàn)實意義，既為行業(yè)的革新發(fā)展提供理論依據(jù)，還能擴大市場中的生存與發(fā)展空間。

1. 互聯(lián)網(wǎng)+為廣播電視新聞傳播帶來的影響

1.1 提高傳播方式的快捷性

廣播與電視作為新聞早期的傳播主體，無論是時間、地點還是內(nèi)容方面，均提出相對具體的要求，受眾群體難以依據(jù)個人需求來選擇。但是進入到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞傳播會打破這些束縛，憑借網(wǎng)絡(luò)人們能任意查閱不同形式的新聞信息，選擇個人感興趣、想了解的新聞信息。

1.2 更具互動性與服務(wù)性

通常情況下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播會從媒體角度出發(fā)報道闡述新聞事件，在一定程度上降低對大眾需求的考量，但互聯(lián)網(wǎng)可以利用終端平臺劃分新聞信息類別。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)推送新聞信息，不僅具有良好的服務(wù)屬性，而且能夠最大限度滿足受眾對于新聞信息的個性化需求。除此之外，新聞傳播也體現(xiàn)出明顯的互動性特點，即人們能就具體的新聞事件表達個人評論觀點，還可以與他人進行互動，大大提高了人們的參與感。

1.3 提高新聞傳播的即時性

從廣播電視新聞傳播早期的工作程序來看，具備一定的滯后性與周期性，但現(xiàn)在越來越多的新媒體借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，能夠?qū)崟r傳播新聞?，F(xiàn)階段，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取新聞資訊，甚至可以成為一名傳播者，即通過新媒體平臺并以不同形式實時傳播身邊發(fā)生的事件，與之前相比大大提高了時效性。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用于廣播電視新聞傳播的體現(xiàn)

2.1 拓展新聞信息的渠道和來源

傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播會從自身需求出發(fā)，廣大受眾只能被動接收新聞信息，但“互聯(lián)網(wǎng)+”的介入能在根本上轉(zhuǎn)變新聞傳播這一現(xiàn)狀，人們可以在平臺提供的評論區(qū)內(nèi)表達個人對新聞事件的評論見解，而且能為后續(xù)報道提供一定參考。利用大數(shù)據(jù)對評論區(qū)的所有評論進行統(tǒng)計，整合較高敏感度的大眾觀點，用于制作吸引力更強的優(yōu)質(zhì)新聞，由此實現(xiàn)對新聞信息渠道及來源的拓展。廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)平臺中傳播新聞，可以借助不同的新聞觀點舉辦投票活動，一方面借此了解人們的思想價值觀，另一方面讓更多的人參與其中，從而吸引更多受眾觀看新聞。

2.2 增強與新媒體之間的合作

現(xiàn)階段，在受眾群體數(shù)量上，利用傳統(tǒng)廣播電視獲得新聞信息正在逐漸降低，可是傳統(tǒng)廣播電視的傳播度與影響力依舊存在。為了防止人們把所有的注意力投入到互聯(lián)網(wǎng)上，而失去與廣播電視的原有聯(lián)系，有關(guān)工作人員積極開展與各種新媒體平臺之間的合作，在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)大眾注意到這些建立的新媒體平臺。

2.3 保障新聞傳播的權(quán)威性

與互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播對比，廣播電視新聞傳播具有無可比擬的權(quán)威性。新媒體雖然利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢每日可以獲得海量新聞信息，可由于互聯(lián)網(wǎng)本身的開放屬性，致使多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺中的新聞傳播者，無論是技術(shù)能力還是專業(yè)水平均難以超過廣播電視新聞工作者，也很有可能摻雜夸大或者是虛假的新聞信息，在一定程度上影響到新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播的真實性，隨之帶來的是權(quán)威性下降。但是在傳統(tǒng)新聞傳播模式下，會經(jīng)歷系統(tǒng)收集、精心策劃、用心制作和權(quán)威發(fā)布等專業(yè)而嚴謹?shù)墓ぷ鞒绦?，無論是真實性還是客觀性都遠勝于互聯(lián)網(wǎng)平臺中的新聞信息，自身具備極高的權(quán)威性，特別是體育賽事或是國家政事等方面的新聞傳播，人們更傾向于選擇廣播電視的方式。為此，廣播電視應(yīng)該繼續(xù)堅持新聞傳播中的權(quán)威性，進而制作出更具真實性與客觀性的新聞信息，得到更多群眾的支持與認可。

2.4 加大新聞制作的創(chuàng)新力度

受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，廣播電視新聞逐漸體現(xiàn)出一定的娛樂化傾向，而這針對新聞傳播而言，不僅是機會還是艱巨的挑戰(zhàn)，雖然可以吸引更多的人關(guān)注新聞信息，但在“娛樂化”的過程中會威脅到新聞傳播的權(quán)威性?；诖?，進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播電視新聞在維持應(yīng)有權(quán)威性的同時，提高新聞傳播的生活化水平，這樣的新聞傳播才會更“接地氣”。

2.5 新聞工作者提高操作水平

仍有很多廣播電視的工作人員習(xí)慣采用以往的新聞傳播形式，而抵觸使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，往往在新聞傳播中忽略新媒體技術(shù)的使用。而若想改變該現(xiàn)狀，會引進高質(zhì)量綜合型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，兼具互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)操作與新聞制作的能力。同時，進一步提高現(xiàn)有工作人員的專業(yè)能力，比如定期開展互聯(lián)技術(shù)操作培訓(xùn)，集體學(xué)習(xí)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播廣播電視新聞的成功案例，主動掌握更多的新媒體操作技術(shù)，以人才力量支持廣播電視新聞傳播的發(fā)展。

3. “互聯(lián)網(wǎng)+”下廣播電視新聞傳播的發(fā)展策略

3.1 加大優(yōu)化整合信息資源的力度

進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，信息出現(xiàn)明顯的碎片化與海量化特點，信息如何優(yōu)化整合已成為國內(nèi)廣播電視媒體人重點考慮的一個問題。對廣播電視新聞而言，要將節(jié)省受眾時間和精力作為目標，聚焦信息本身的播報價值，真正讓新聞成為值得深入思索的素材資源；廣播電視臺加大對碎片化信息的整合力度，合理策劃專題報道，將歸納整理碎片化信息視為日常工作的一個基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，深入探索新聞內(nèi)容、人物之間存在的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以此提高新聞傳播的深度與廣度。有關(guān)工作人員要順應(yīng)時代發(fā)展，在提高信息整理能力的同時，彌補電視新聞即時性偏低的不足。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)世界不僅信息來源豐富而且渠道相對復(fù)雜，一些媒體為提高知名度，通常忽視新聞傳播造成的后果，只是為了賺取流量而傳播虛假新聞，嚴重違反一名新聞媒體人應(yīng)遵守的職業(yè)道德準則。有關(guān)這一問題，全體媒體人必須嚴格遵守新聞策劃的真實性、客觀性原則，多次驗證來源渠道及新聞內(nèi)容，可以通過連線報道或是現(xiàn)場直播等手段，深入挖掘真實而豐富的新聞內(nèi)容，順藤摸瓜找到隱藏在事件背后的諸多線索，在保障內(nèi)容真實的基礎(chǔ)上增加策劃的深度和廣度。

3.2 對社會大眾做好正向引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)獲得廣大群眾的喜愛，主要是其能夠改變?nèi)藗円酝粍咏邮招畔⒌哪Ｊ?，依托互?lián)網(wǎng)平臺人們能隨意發(fā)表個人的觀點和想法，獲取信息的方式由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向。廣播電視媒體要積極探索新的新聞傳播渠道，依據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”當前的發(fā)展態(tài)勢及整體特征，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢對新聞內(nèi)容認真策劃，創(chuàng)新傳統(tǒng)傳播形式。比如新聞在互聯(lián)網(wǎng)中可以快速且大范圍傳播，對群眾有著更大的吸引力。由此，廣播電視媒體要做好新聞事件形式及內(nèi)容的策劃，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將其精心包裝，產(chǎn)出傾向受眾喜好、符合受眾需求且不失社會價值的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為支持的廣播電臺，不僅使受眾成為信息的傳播者，也能作為信息的制造者，值得注意的是，相關(guān)人員應(yīng)對新聞信息是否真實嚴格審核，唯有審核通過才允許傳播，旨在從根本上確保新聞的時效性、真實性與新鮮感。

3.3 進一步延伸與拓展傳播途徑

傳統(tǒng)廣播電視媒體的主要問題體現(xiàn)在，渠道相對單向且封閉，很難及時得到受眾反饋。但是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠打破僵局，新聞傳播不只利用廣播電視媒體，使傳播的形式更具有多樣性、開放性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，廣播電視新聞想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則有必要及時改革并不斷進行自我優(yōu)化，這才能適應(yīng)更開放、高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢傳播新聞，同時整合電視、網(wǎng)絡(luò)寬帶和移動終端等載體，一方面受眾能自由選擇新聞節(jié)目，另一方面無論是選擇哪類終端設(shè)備都可以收看。同時利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維及相關(guān)傳播技術(shù)擴大在不同用戶群體中的影響，這也是延伸傳播渠道的一條路徑。另外進一步加大宣傳力度，以原有的競爭實力穩(wěn)步提升，通過微信公眾號、短視頻平臺等進行宣傳，由此樹立時代氣息濃郁、滿足目標受眾群體喜好的良好品牌形象。

3.4 引導(dǎo)受眾增強道德意識，提高思辨能力

廣播電視新聞的發(fā)展，不僅要求從業(yè)人員“不掉隊”，也對受眾群體提出相應(yīng)的要求。而從業(yè)人員要利用好宣傳策略，幫助全體網(wǎng)絡(luò)用戶增強安全意識、樹立法律意識，提高道德意識，不斷提高對信息的判斷能力。不管是信息傳播或是信息發(fā)布，均應(yīng)該多想、多看、多聽、多思，選擇不同視角了解事實真相，而不是主觀臆造，在提高綜合素養(yǎng)的基礎(chǔ)上才會準確辨別虛假新聞。全體新聞工作者應(yīng)對自己提出更加嚴格的要求，遵守公平公正、基于事實的有關(guān)原則，對互聯(lián)網(wǎng)平臺中的虛假信息及時澄清，在必要時借助技術(shù)手段抵制并刪除虛假信息，保障健康綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.5 嚴格制定并認真執(zhí)行審核機制

信息海量化是互聯(lián)網(wǎng)最顯著的一個特征。各種各樣自媒體平臺的出現(xiàn)，讓信息擁有十分多樣的發(fā)布方式，無時無刻不有信息被發(fā)布或是傳播。絕大多數(shù)信息均具備真實性而且擁有大量事實依據(jù)，這是由于真實性是新聞的本質(zhì)?？墒窃诋斍熬W(wǎng)絡(luò)平臺中的新聞發(fā)布中，個別新聞資訊不僅缺少依據(jù)而且是憑空臆造的，一方面讓電視新聞的真實性、客觀性受損，另一方面極易誤導(dǎo)群眾。為了解決該問題，要求有關(guān)部門結(jié)合實際制定科學(xué)嚴格的審核制度，要求媒體運營商以及自媒體平臺進一步強化責(zé)任意識，面對各類信息要先嚴格過濾和審核，只有嚴把質(zhì)量關(guān)，才能在根本上確保信息的真實性與客觀性。

3.6 完善促進新聞傳播有序發(fā)展的規(guī)章制度

有關(guān)部門針對廣播電視新聞傳播現(xiàn)狀出臺一系列舉措，這為打造一個良性發(fā)展環(huán)境提供堅實的制度保障。但要認識到事物都是處于發(fā)展和上升中的，制定的規(guī)章制度也要順應(yīng)時代發(fā)展及時調(diào)整。處在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不僅傳播的內(nèi)容更加復(fù)雜而且監(jiān)管難度有所提高，因此完善規(guī)章制度顯得格外重要。有關(guān)部門應(yīng)剖析廣播電視新聞傳播在當前發(fā)展階段出現(xiàn)的問題，立足實際對規(guī)章制度加以完善，保證規(guī)章制度發(fā)揮其功效作用。

3.7 以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)建新型新聞客戶端

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播電視新聞傳播若想結(jié)合新媒體平臺，則要求互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供有力支持。現(xiàn)階段，很多第三方公司均可以提供互動技術(shù)上的支持，例如微信與微博的代理運維和數(shù)據(jù)分析等。雖然部分服務(wù)能夠外包，可是在原則上不建議業(yè)務(wù)整體外包。主要是由于第三方公司的研發(fā)能力、資金實力相對有限，難以保障后續(xù)支持，另外開發(fā)人員會掌握用戶的數(shù)據(jù)信息，難以保障私密信息的安全性。因此，要大力引進專業(yè)高質(zhì)量人才，將云計算與大數(shù)據(jù)運用到整合新聞信息工作中，通過引入專業(yè)人才，把VR技術(shù)、移動通信技術(shù)等運用到客戶端開發(fā)中，由此打造功能更加完備的新聞客戶端。

4. 結(jié)束語

廣播電視新聞傳播在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下產(chǎn)生了一定的規(guī)制變化，為了實現(xiàn)廣播電視的良性發(fā)展，則要對相關(guān)傳播機制優(yōu)化調(diào)整。面對信息傳播形式的轉(zhuǎn)變，要意識到廣播電視新聞傳播屬于不斷探索與發(fā)展的一個過程。在完善傳播機制的同時樹立長遠眼光，通過加大優(yōu)化整合信息資源的力度、對社會大眾做好正向引導(dǎo)、進一步延伸與拓展傳播途徑、引導(dǎo)受眾增強道德意識，提高思辨能力、嚴格制定并認真執(zhí)行審核機制、完善促進新聞傳播有序發(fā)展的規(guī)章制度，以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)建新型新聞客戶端的策略，助力廣播電視新聞傳播行業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1]王巖.關(guān)于"互聯(lián)網(wǎng)+"下廣播電視新聞傳播的探討[J].中國傳媒科技，2022（09）：53-56.

[2]楊瑋瑋.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視新聞傳播的規(guī)制路徑[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2021，20（15）：251-252.

[3]王晗.三網(wǎng)融合背景下的廣播電視新聞傳播規(guī)制[J].記者搖籃，2021（07）：56-57.

[4]李季.淺析互聯(lián)網(wǎng)時代的廣播電視傳播策略[J].電視指南，2017（07）：194，196.

[5]馬曉燕，郭耘秀，林旭.廣播電視傳媒在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展[J].內(nèi)蒙古廣播與電視技術(shù)，2002（04）：24-25.