張馨雨

【摘要】本文首先就短視頻新聞生產(chǎn)和傳播的背景、特色進(jìn)行概述，其次分析了短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播機(jī)制，最后分析了短視頻新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制的優(yōu)化策略，并指出在新時(shí)代背景下，短視頻新聞的生產(chǎn)更為便捷、主體更加多元，傳播也更為廣泛、高效，甚至形成了裂變式傳播，未來(lái)有必要加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播管理。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞；生產(chǎn)；傳播；機(jī)制

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.032

在媒介融合時(shí)代背景下，隨著短視頻拍攝的日漸便捷，短視頻新聞已經(jīng)成為另一種新的新聞形式，其生產(chǎn)與傳播機(jī)制具有獨(dú)特性，與傳統(tǒng)的新聞視頻存在很大的不同?，F(xiàn)如今，很多傳統(tǒng)新聞媒體都開(kāi)始在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)力，并建立“短視頻”新聞平臺(tái)，注重新聞的即時(shí)性和獵奇性，推動(dòng)新聞信息的及時(shí)、廣泛傳播，并借此來(lái)吸引受眾，形成穩(wěn)定的受眾群體。

1. 短視頻新聞生產(chǎn)與傳播概述

1.1 短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的背景

短視頻新聞的形式是“短視頻”，一般新聞時(shí)長(zhǎng)控制在2分鐘之內(nèi)，很多短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)只有幾十秒，受眾可以在很短的時(shí)間內(nèi)了解一條新聞信息。這種短視頻新聞形式利用了受眾的碎片化時(shí)間，不少受眾已經(jīng)形成了刷短視頻新聞的習(xí)慣，以幫助自己在短時(shí)間內(nèi)了解國(guó)內(nèi)外的重要新聞?dòng)嵪?。基于短視頻APP平臺(tái)的發(fā)展，短視頻新聞也有了相應(yīng)的成長(zhǎng)土壤，諸多傳統(tǒng)媒體改道新媒體，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)短視頻新聞平臺(tái)，比如“梨視頻”“澎湃視頻”“看看新聞”“我們視頻”等，這些短視頻新聞都具有原創(chuàng)性、聚合性的特點(diǎn)。

1.2 短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的特色

在互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，智能移動(dòng)手機(jī)等設(shè)備的升級(jí)下，人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，如果創(chuàng)作人恰好遇到新聞事件，并拍攝下來(lái)，上傳到短視頻平臺(tái)中，其就成為了短視頻新聞的創(chuàng)作與傳播者。短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播的專(zhuān)業(yè)界線(xiàn)不再那么明顯，其生產(chǎn)門(mén)檻較低，擁有一定新聞敏感度的大眾可以用手機(jī)隨手拍攝記錄新聞事件，并通過(guò)簡(jiǎn)單的新聞信息編輯，就可以上傳到短視頻平臺(tái)中，利用短視頻平臺(tái)以及其他新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。短視頻新聞的傳播更便捷、能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)分享，并具有社交互動(dòng)性，傳播的效果與新聞本身的價(jià)值有較大的關(guān)系，而傳播的速度往往與傳播者的影響力有關(guān)。除此之外，短視頻新聞的內(nèi)容也不斷的整合分化，形成了更為細(xì)致的分類(lèi)，比如按照地域分類(lèi)，有市域新聞、省域新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞等，按照內(nèi)容分類(lèi)，有綜合、財(cái)經(jīng)、民生、體育、娛樂(lè)等。

2. 短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播機(jī)制

2.1 短視頻新聞的生產(chǎn)機(jī)制

2.1.1 多元化生產(chǎn)主體機(jī)制

短視頻新聞的生產(chǎn)并不局限于專(zhuān)業(yè)的新聞媒體，如果只利用專(zhuān)業(yè)記者來(lái)拍攝和發(fā)布短視頻新聞的話(huà)，那么很多新聞素材是無(wú)法被拍攝錄制下來(lái)的，所以，為了滿(mǎn)足新時(shí)代受眾對(duì)新聞?dòng)嵪⒌男枨螅挥邪l(fā)動(dòng)更多的人參與到短視頻新聞的生產(chǎn)中來(lái)。所謂多元化生產(chǎn)主體機(jī)制就是指除了專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾?、新聞視頻編輯之外，基于新媒體新聞平臺(tái)賦權(quán)給普通的新聞內(nèi)容創(chuàng)作者。但是，新聞內(nèi)容創(chuàng)作者必須先實(shí)名注冊(cè)為新聞“拍客”，才有權(quán)限上傳新聞素材。新聞“拍客”有的是學(xué)生，有的是以日常尋找新聞素材為職業(yè)，也就是職業(yè)“拍客”。新聞本身具有新鮮及時(shí)、真實(shí)客觀(guān)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制具有滯后性，往往新聞發(fā)生之后再到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)、拍攝，有時(shí)很難記錄下重要的新聞畫(huà)面，而“拍客”機(jī)制下，“拍客”隨時(shí)隨地可以利用手機(jī)進(jìn)行拍攝，一些不經(jīng)意發(fā)生的新聞事件就被及時(shí)記錄下來(lái)，甚至成為珍貴的新聞資料。而且，各地的新聞“拍客”還會(huì)記錄主題多樣的新聞內(nèi)容，也可以就一些事件進(jìn)行采訪(fǎng)，可以形成更為豐富的短視頻新聞素材。

2.1.2 短視頻新聞把關(guān)機(jī)制

在“拍客”上傳自己拍攝制作的短視頻新聞之后，新媒體平臺(tái)建立起了相應(yīng)的把關(guān)機(jī)制，并會(huì)有相應(yīng)的“把關(guān)人”對(duì)新聞內(nèi)容及質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，對(duì)于內(nèi)容不真實(shí)、信息過(guò)期、像素過(guò)低、宣揚(yáng)負(fù)面價(jià)值觀(guān)、明顯抄襲的新聞短視頻進(jìn)行過(guò)濾篩選，只將一些具有新聞時(shí)效性、內(nèi)容真實(shí)客觀(guān)、質(zhì)量高的視頻呈現(xiàn)給受眾。新聞“把關(guān)人”不是一個(gè)固定的人，而是一個(gè)工作群體。為了保障短視頻新聞上傳的即時(shí)性，新聞“把關(guān)人”需要采用輪班機(jī)制，以確保全天24小時(shí)都有相應(yīng)的工作人員對(duì)新上傳的短視頻新聞進(jìn)行觀(guān)看和篩選。隨著智慧化新媒體平臺(tái)的建設(shè)，一些新聞視頻的把關(guān)工作可以由AI來(lái)完成，比如提前設(shè)置好關(guān)鍵詞，或者是清晰度、同期聲辨識(shí)度等方面的要求，由AI先進(jìn)行第一遍篩選，這樣人工把關(guān)的工作量就大大降低。另外，由于一些“拍客”所生產(chǎn)的內(nèi)容并不是特別專(zhuān)業(yè)，比如沒(méi)有對(duì)所拍攝的素材進(jìn)行剪輯，也缺乏相應(yīng)的文字介紹，導(dǎo)致素材視頻過(guò)長(zhǎng)，影響受眾的觀(guān)看體驗(yàn)，為此，新媒體后臺(tái)還會(huì)配備相應(yīng)的后期編輯團(tuán)隊(duì)，對(duì)一部分“拍客”所生產(chǎn)的新聞素材進(jìn)行二次加工，突出重點(diǎn)、縮短時(shí)長(zhǎng)，再將其上傳，以增強(qiáng)短視頻新聞的傳播效果。

2.1.3 短視頻新聞生產(chǎn)派單機(jī)制

在平臺(tái)中，“拍客”及其拍攝機(jī)制實(shí)際上也分為三種類(lèi)型，第一類(lèi)“拍客”所生產(chǎn)的短視頻新聞是隨機(jī)性的，其是對(duì)生活中的新聞進(jìn)行“隨手拍”，有時(shí)就恰巧拍到了一些突發(fā)事件，具有較高的新聞價(jià)值；另外，在遇到突發(fā)新聞時(shí)，平臺(tái)也可以聯(lián)系當(dāng)?shù)亍芭目汀鼻叭ヅ臄z，及時(shí)獲取第一手新聞資源。第二類(lèi)“拍客”是獲取日常新聞素材的隊(duì)伍，其與平臺(tái)簽訂長(zhǎng)期的合作協(xié)議，形成了較為完善的短視頻新聞創(chuàng)作流程，一方面由短視頻新聞平臺(tái)劃分不同的欄目，由“拍客”選擇相應(yīng)的欄目進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作，另一方面由“拍客”自己來(lái)提交選題，平臺(tái)審核通過(guò)之后，“拍客”可以放心大膽地完成選題，并拍攝制作相應(yīng)的短視頻新聞進(jìn)行上傳；第三類(lèi)“拍客”是特約型“拍客”，其可以生產(chǎn)一些高質(zhì)量的短視頻新聞。

2.1.4 短視頻新聞生產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

為了吸引更多的短視頻創(chuàng)作者加入到“拍客”隊(duì)伍中來(lái)，不斷豐富平臺(tái)短視頻新聞素材，并提高新聞質(zhì)量，鼓勵(lì)“拍客”形成良好的拍攝心態(tài)，并不斷提高短視頻新聞創(chuàng)作能力，諸多新聞?lì)愋偷男旅襟w平臺(tái)還制定了短視頻新聞生產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。一般平臺(tái)采用一條短視頻新聞，會(huì)給予相應(yīng)的錄用稿費(fèi)，除此之外，對(duì)于點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的短視頻新聞，還會(huì)給予不同層次的稿酬獎(jiǎng)勵(lì)。而且一些新媒體平臺(tái)建立了“打榜PK”的機(jī)制，“拍客”可以在固定時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行PK，榜單排名靠前的可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

2.2 短視頻新聞的傳播機(jī)制

2.2.1 多平臺(tái)交互傳播

短視頻新聞傳播采用多平臺(tái)交互傳播機(jī)制，即同一新聞內(nèi)容并不只在一個(gè)平臺(tái)上播出，而是在多個(gè)平臺(tái)中播出，從而形成更具影響力的傳播效果。以“梨視頻”短視頻為例，其所生產(chǎn)創(chuàng)作的短視頻新聞一方面在“梨視頻APP”上播出，同時(shí)又在其所注冊(cè)的快手、抖音官方賬號(hào)上播出，不僅可以擴(kuò)大短視頻新聞的傳播面，還可以借助不同的平臺(tái)進(jìn)行引流。而且，短視頻新聞還可以微博、微信、QQ等平臺(tái)進(jìn)行傳播，這樣一來(lái)，短視頻新聞基本上可以在短時(shí)間內(nèi)覆蓋各大平臺(tái)，特別是一些重要的新聞內(nèi)容會(huì)被反復(fù)提及、播出，幾乎所有的受眾都能夠注意到相關(guān)的新聞內(nèi)容，從而達(dá)到快速、廣泛傳播新聞的效果。在進(jìn)行多平臺(tái)交互傳播時(shí)，并不是所有的短視頻新聞都進(jìn)行跨平臺(tái)的傳播，而是要篩選一些有價(jià)值的新聞來(lái)進(jìn)行交互傳播，以此避免平臺(tái)資源的浪費(fèi)。

2.2.2 多媒體互助傳播

短視頻新聞傳播還可以在多種媒體進(jìn)行傳播，不同媒體可以為短視頻新聞的傳播提供一定的助力。比如某短視頻新聞平臺(tái)首發(fā)了一條新聞之后，這條新聞成為了熱點(diǎn)新聞，那么其他平臺(tái)引用或者是借用這條新聞的視頻畫(huà)面就需要寫(xiě)明來(lái)源。類(lèi)似這種情況比較多，不同的媒體之間可以通過(guò)這種方式來(lái)“互通有無(wú)”，這也就實(shí)現(xiàn)了多媒體互助傳播。因?yàn)椴煌襟w的受眾存在差異，通過(guò)多媒體互助傳播可以擴(kuò)大短視頻新聞的傳播廣度，同時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體在播報(bào)新聞時(shí)借用短視頻新聞的畫(huà)面也可以提高源視頻的權(quán)威性和真實(shí)性。

2.2.3 社交鏈裂變傳播

在新時(shí)代背景下，“短視頻新聞”以一種“新聞快餐”的方式呈現(xiàn)出來(lái)，短視頻新聞發(fā)布之后，可以添加關(guān)鍵詞，以便于受眾搜索，從而實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性地傳播。而且短視頻新聞平臺(tái)中，受眾可以對(duì)短視頻新聞進(jìn)行評(píng)論留言，不同受眾之間也可以交流互動(dòng)，而且具有轉(zhuǎn)發(fā)功能，這樣，每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)視頻的受眾可以成為一個(gè)傳播者，其可以在自己的社交圈子中進(jìn)行短視頻新聞傳播，當(dāng)越來(lái)越多的人看到短視頻新聞，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，就可以形成社交圈子的裂變式傳播，這種傳播速度是非?？斓?，而且傳播受眾范圍呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。另外，短視頻新聞受眾還會(huì)對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行群組傳播和定向傳播，這樣更容易引發(fā)參與式傳播。

3. 短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播機(jī)制的優(yōu)化策略

3.1 完善生產(chǎn)機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)容管理

短視頻新聞的生產(chǎn)量已經(jīng)比較龐大，但是短視頻新聞的質(zhì)量良莠不齊，即便是經(jīng)過(guò)篩選把關(guān)，但是還有一些用來(lái)“湊數(shù)”的短視頻新聞，其本身缺乏新聞價(jià)值，甚至存在一些假新聞的情況。為此，短視頻新聞平臺(tái)有必要進(jìn)一步完善生產(chǎn)機(jī)制，并加強(qiáng)內(nèi)容管理，形成嚴(yán)格的短視頻新聞準(zhǔn)入及發(fā)布機(jī)制。一方面，短視頻新聞平臺(tái)要出臺(tái)完善的規(guī)章制度，要求“拍客”按照相應(yīng)的短視頻生產(chǎn)要求來(lái)拍攝、制作視頻，堅(jiān)決不能弄虛作假；另一方面，由平臺(tái)來(lái)做好內(nèi)容管理，屏蔽刪除違規(guī)內(nèi)容，并且對(duì)上傳不合格內(nèi)容的“拍客”做出提醒或者警示，采取“拍客”“積分制”，通過(guò)加分、減分以及“準(zhǔn)入、退出機(jī)制”來(lái)對(duì)“拍客”進(jìn)行管理。

3.2 細(xì)分新聞?lì)悇e，滿(mǎn)足受眾需求

當(dāng)前的新聞量非常大，而且“拍客”的數(shù)量也越來(lái)越多，地域性的新聞開(kāi)展受到更多的重視，而且結(jié)合受眾的不同興趣和需求來(lái)看，只有細(xì)分新聞?lì)悇e，才能更快地讓新聞對(duì)接受眾，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的精準(zhǔn)傳播。現(xiàn)如今，短視頻平臺(tái)已經(jīng)具備了“大數(shù)據(jù)分析”的功能，其可以根據(jù)用戶(hù)所選擇的“興趣”來(lái)為用戶(hù)推送視頻，而且，當(dāng)用戶(hù)的興趣發(fā)生變化時(shí)，后臺(tái)也可以根據(jù)用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣來(lái)改變推送內(nèi)容。新聞的內(nèi)容類(lèi)別本身就十分多樣，在信息大爆發(fā)時(shí)代，人們的信息接收量是有限的，所以，更多人會(huì)在海量的新聞短視頻中選擇自己感興趣的內(nèi)容來(lái)觀(guān)看，所以短視頻新聞的生產(chǎn)還應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分新聞?lì)悇e，從而滿(mǎn)足受眾需求。

3.3 優(yōu)化傳播機(jī)制，提升閱讀流量

為了推動(dòng)短視頻新聞傳播，還有必要優(yōu)化傳播機(jī)制，從而提升閱讀流量。一是從短視頻新聞編輯方面入手，確定“7秒興趣機(jī)制”，在短視頻新聞前7秒鎖定受眾，讓受眾了解新聞信息的核心內(nèi)容或者關(guān)鍵內(nèi)容，從而選擇是否繼續(xù)觀(guān)看，這樣不僅節(jié)約了受眾的時(shí)間，還可以獲得更多精準(zhǔn)的受眾；二是合理選擇新聞投放時(shí)間，對(duì)于一些內(nèi)容較新，但是沒(méi)有緊迫傳播時(shí)間要求的短視頻新聞，可以設(shè)定早上上班時(shí)間、中午午休時(shí)間以及晚間來(lái)進(jìn)行推送，從而提高受眾的閱讀量，增強(qiáng)新聞傳播效果，但是有較強(qiáng)時(shí)效性的、突發(fā)性的新聞信息需要第一時(shí)間發(fā)布，以在新媒體賽道中爭(zhēng)搶到最大的流量；三是可以采用“訂閱”的方式來(lái)獲取穩(wěn)定的受眾資源，為訂閱用戶(hù)提供高質(zhì)量的短視頻新聞。

3.4 拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋

為了推動(dòng)短視頻新聞傳播，還應(yīng)拓展傳播渠道，尋找更多渠道來(lái)分發(fā)短視頻新聞，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的全網(wǎng)覆蓋，通過(guò)增大受眾基數(shù)來(lái)提高短視頻新聞的傳播效果。在短視頻新聞傳播過(guò)程中，主要依賴(lài)于新媒體傳播渠道，但是，也可以利用傳統(tǒng)媒體的傳播渠道來(lái)提高傳播效果。另外，可以結(jié)合不同傳播渠道的受眾特點(diǎn)，分發(fā)不同類(lèi)型的短視頻新聞內(nèi)容，并在多渠道合作的基礎(chǔ)上形成收益配比的機(jī)制，從而可以通過(guò)多種媒體平臺(tái)的合作，打開(kāi)短視頻新聞互利共贏的大格局?；诙桃曨l新聞吸引受眾之后，還可以探索移動(dòng)直播的方式，對(duì)于一些重要的新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，從而獲得更多的忠實(shí)受眾。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在短視頻新聞海量生產(chǎn)的時(shí)代，有必要形成更為優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播機(jī)制，不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，并細(xì)分新聞?lì)悇e，以吸引受眾的注意，直接、高效地傳播新聞內(nèi)容，并滿(mǎn)足受眾對(duì)于短視頻新聞的閱讀需求。

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