郝晨宇

傳統(tǒng)文化圖書出版對國家、社會和出版社都具有重要意義，但目前傳統(tǒng)文化圖書出版還存在一些問題，主要表現(xiàn)在缺乏創(chuàng)新與重復出版等方面，亟需相關(guān)人員提出解決對策。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)文化圖書的受眾范圍愈來愈小，各大出版社必須采取搶占優(yōu)勢資源的策略，繼續(xù)開發(fā)和探索新的出版方式。現(xiàn)從傳承傳統(tǒng)文化入手，分析傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的重要意義，重點探討傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的發(fā)展思路。

隨著全球化浪潮的來襲，推廣中國傳統(tǒng)文化成為必然趨勢，電視、出版物等形式都已經(jīng)成為向全球展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要媒介。在傳統(tǒng)文化圖書出版方面，只有制作出質(zhì)量上乘的精品，以多種形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，體現(xiàn)其中的獨特品位和智慧，才能擴大出版物的傳播范圍，讓更多人了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，出版社要認清傳統(tǒng)文化圖書出版的現(xiàn)狀，并分析目前存在的問題，采取相應的對策，為今后更好地出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化圖書打好基礎。在傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的過程中，越來越多的民族語言被翻譯成各國語言，大大提升了我國傳統(tǒng)文化的影響力。

傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”在文化傳播方面的意義

我國傳統(tǒng)文化圖書出版已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化“走出去”的重要平臺。在第20屆北京國際圖書展覽會上，中國出版集團副總裁李巖在接受專訪時指出，我國傳統(tǒng)文化傳承仍然是版權(quán)出口的主要目標。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要不斷進行傳承，影響文化發(fā)展的不僅是衣著、禮儀、飲食等表層文化，還有價值觀、思維方式等深層次文化，因此，傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”一定要注意傳播深層次的文化，只有這樣才可以增強文化的影響力。新媒體環(huán)境下，我國傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的弊端，無法滿足人們對閱讀的需求，紙質(zhì)圖書在市場上的銷量并不樂觀，已經(jīng)出現(xiàn)了一些小型出版社倒閉的現(xiàn)象。這種情況下，許多編輯人員開始逐漸失去創(chuàng)作的主動性，編輯圖書期間也不再密切關(guān)注市場。傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的過程中，可以對中國文化類圖書的策劃與出版工作進行調(diào)整，進而為圖書創(chuàng)作人員提供靈感。這樣不但有助于傳統(tǒng)文化圖書在國內(nèi)提升知名度，還能夠使其被翻譯成多種文字，遠銷國外，進而為整個國內(nèi)圖書市場增添活力。如今，在網(wǎng)絡時代的推動下，有關(guān)機構(gòu)聯(lián)手外文書局形成了線上線下一體化的中華傳統(tǒng)文化圖書全球行銷平臺，該平臺可以更好地推動傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”，力求將最好的中華文化圖書資料奉獻給人們。

傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”應發(fā)揮上下貫通的功能

我國傳統(tǒng)文化圖書的受眾是現(xiàn)代人，他們對傳統(tǒng)文化的認識并不全面。尤其是對于不了解中華傳統(tǒng)文化的外國人來說，一些傳統(tǒng)文化并不好理解，因此可以在圖書中插入講解視頻，幫助他們了解中國文化。一般來說，傳播中華傳統(tǒng)文化的過程就是文化接受、傳承和積累的過程。傳統(tǒng)社會中的禮儀較為豐富，這些禮儀可以反映古人的倫理道德、社會制度、長幼秩序和尊卑等?？偨Y(jié)這些禮儀，概括其用途，可以讓不同社會角色的人按照規(guī)范行事。此外，中國傳統(tǒng)文化注重現(xiàn)實意義，傳統(tǒng)文化賦予士人的理想和責任是修身、齊家、治國、平天下，士人以匡扶天下為己任。

傳統(tǒng)文化圖書出版面臨的問題

選題同質(zhì)化問題嚴重，圖書出版重復現(xiàn)象普遍

傳統(tǒng)文化圖書出版最為嚴重的問題就是同質(zhì)化。造成這一問題的主要原因是傳統(tǒng)文化圖書出版的門檻較低，圖書出版的相關(guān)費用不高，內(nèi)容同質(zhì)化的圖書大量流入市場。一些出版社對市場缺乏調(diào)查，編輯人員創(chuàng)新能力不足，一味地聚焦熱門話題，對傳統(tǒng)文化中的“熱點”進行模仿，導致出版的圖書不論是書名、內(nèi)容還是版式都非常相似。在圖書市場中，解讀儒家經(jīng)典、改編四大名著的圖書隨處可見。以《找回丟失的世界：與孔子對話錄》為例，市面上與這個主題相關(guān)的圖書多如牛毛，各家出版社競相出版，雖然出版風格和對正文的解讀方式明顯不同，但內(nèi)容并沒有太大區(qū)別，圖書仍然停留在對文中詞句的簡單解釋上。

內(nèi)容導向把關(guān)不嚴，質(zhì)量問題明顯

中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容十分復雜。面對復雜的傳統(tǒng)文化，圖書編輯需要有一定的辨別能力，對傳統(tǒng)文化中符合社會發(fā)展需要的積極內(nèi)容，要繼續(xù)發(fā)揚，做到“推陳出新，改舊立新”；對于傳統(tǒng)文化中落后、庸俗的內(nèi)容，就需要有意識地加以改造或淘汰。此外，一些圖書可能存在一些質(zhì)量問題，不僅包括圖書紙張的質(zhì)量不佳，還包括語句不通順、引用內(nèi)容來源非官方以及一些書寫錯誤，這些質(zhì)量問題都會嚴重影響圖書帶給人們的體驗。

傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的路徑

嚴把內(nèi)容關(guān)，創(chuàng)新圖書出版模式

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年發(fā)展過程中形成的智慧結(jié)晶，是人們生活中珍貴的精神食糧。要想為人們提供優(yōu)秀的圖書，就需要嚴把圖書質(zhì)量關(guān)，對傳統(tǒng)出版模式進行創(chuàng)新。對于歷史類或文學類圖書，一定要選擇出版經(jīng)驗豐富的出版社，只有這樣才能檢查書稿中是否存在瑕疵，如歷史常識、文學常識的表達是否正確。

中國傳統(tǒng)文化博大精深，對于初學者來說，要想深刻理解《詩經(jīng)》中的儒家思想是不切實際的，因此，要想促使人們更好地理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就需要加強對傳統(tǒng)文化圖書的出版。圖書策劃編輯應以通俗易懂為傳統(tǒng)文化圖書策劃的基本原則，可以用插圖表達男女之間的愛情，將古詩編成朗朗上口的英文民謠。通過這些創(chuàng)新的編寫方式對中國文化進行解構(gòu)與整合，不但能夠提高傳統(tǒng)文化圖書的實用價值，還能在較大范圍推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。在時代發(fā)展和社會變革的背景下，編輯必須把握時代發(fā)展和社會變革的方向，只有這樣才能切實提高傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的效果，擴大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍。比如要想讓《論語》“走出去”，出版社和營銷者就要分析其所傳達的價值和內(nèi)涵，用經(jīng)典案例向讀者傳達其內(nèi)涵，從而教會讀者在日常生活中更好地待人接物、尊重他人，并告訴讀者應該承擔什么樣的社會責任以及如何承擔這些責任。以《找回丟失的世界：與孔子對話錄》為例，表面上看，《找回丟失的世界：與孔子對話錄》只是在講述一些為人處事的原則，但是其體現(xiàn)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的樸實性，有著極高的保存與傳播價值。為了讓外國讀者更好地理解書中的內(nèi)容，在策劃此書前，編輯需要對圖書出口國家的文化有一個基本的了解，從而用通俗易通的語言進行表達，幫助讀者進一步了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

加強創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)工作方式和服務意識

在傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”的過程中，往往存在一些局限性。過去，人們只能通過圖書獲取知識和了解社會，因此在過去傳統(tǒng)文化圖書出版與銷售期間，可能存在銷售范圍有限的問題。但是隨著信息化時代的到來，出版社獲得了全新的發(fā)展機會和強大的活力，圖書的銷售渠道更加豐富。傳統(tǒng)文化圖書出版是出版社的業(yè)務內(nèi)容，出版社編輯必須不斷提高自身的業(yè)務水平，端正自身的服務意識，才可以提高整個傳統(tǒng)文化圖書出版行業(yè)的價值，真正做到“走出去”?？偠灾?，服務意識和工作方式?jīng)Q定著整個圖書出版事業(yè)的發(fā)展方向，編輯必須主動改變落后的工作方式和服務理念，進而提高傳統(tǒng)文化圖書出版的有效性。唯有不斷增強服務意識，創(chuàng)新工作方式，才能有效促進傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”，更好地傳播傳統(tǒng)文化。

改變圖書核心內(nèi)涵，注重深度

人們對傳統(tǒng)文化的了解主要來源于電影或圖書，為了讓國外讀者對我國傳統(tǒng)文化有一個深入的了解，在編輯傳統(tǒng)文化圖書期間，編輯需要對相關(guān)的文化進行比較深刻的介紹。如我國養(yǎng)生文化的研究及起源、我國節(jié)日的起源和演變、我國書法的流派和演變等，這類圖書需要對內(nèi)容進行詳細的介紹。例如，在介紹清明節(jié)時，可以詳細講述清明節(jié)時的一些習俗，如禁火、插柳等。如果要講述古代各個少數(shù)民族的風俗文化，可以將書名定為《風土人情》，在講述我國古代少數(shù)民族習俗文化的過程中，還可以與西方的文化進行對比。各地區(qū)和國家之間的文化存在較大差異，全球化背景下，文化的傳播成為不可避免的趨勢，傳統(tǒng)文化圖書的出版不僅可以幫助中國民眾樹立牢固的文化自信，還能幫助國外讀者了解中國文化，使其愛上中國文化，是中國文化走出去的一條重要途徑。

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

網(wǎng)絡時代的到來給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但也為其帶來了全新的發(fā)展機遇，尤其是在出版形式方面，通過光盤刻錄、語音識別和趣味圖片輔助的方式，大大豐富了傳統(tǒng)圖書的出版方式，這些新型出版形式也是提高傳統(tǒng)圖書銷量的好方法。比如，在中國傳統(tǒng)建筑類圖書中，可以添加3D建筑模型，讀者在翻閱圖書時可以按照折痕，把圖片中的建筑折出來。雖然這種形式的圖書制造成本和人工成本都非常高，但是傳播效果也十分明顯。另外，傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”還可以利用一些翻譯平臺，外國讀者在閱讀時只需掃描書中的二維碼就可以聽取完整的注釋，更好地了解中國傳統(tǒng)文化。在數(shù)字出版快速發(fā)展的背景下，人們可以通過手機App直接選擇自己需要的電子書，省去了物流配送的時間。

加強與讀者溝通，深入開展營銷工作

隨著時間的推移與時代的變遷，出版社與讀者間的交流越來越重要，有效的交流能夠增強傳統(tǒng)文化圖書的競爭力，同時也能夠讓出版社的營銷工作更有針對性。由于圖書出版與營銷工作在一定程度上是封閉的，出版社與讀者之間交流與互動十分有限，因此，編輯如果想了解市場需求，往往需要與營銷部門合作。通過加強與讀者的聯(lián)系，出版社可以更加準確地把握讀者需求，唯有重視讀者需求，并創(chuàng)新傳統(tǒng)文化圖書出版方式，才能使出版的圖書獲得更多讀者的青睞，并在此基礎上實現(xiàn)傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到世界各國。

綜上，在大數(shù)據(jù)時代背景下，各行各業(yè)都發(fā)生了一系列的變化和變革，傳統(tǒng)文化圖書出版和圖書營銷也必須緊跟時代發(fā)展浪潮，積極創(chuàng)新工作模式，同時立足于經(jīng)濟全球化背景，將圖書出版與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，促使傳統(tǒng)文化圖書出版“走出去”。在當前傳統(tǒng)文化圖書策劃和營銷的過程中，出版社應該尊重不同國家的文化差異，通俗、徹底地解構(gòu)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，依托新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，搭建國際化的市場平臺，以傳統(tǒng)文化圖書為載體，為傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展添磚加瓦。

（作者單位：吉林人民出版社）