丁麗華

黨的二十大報(bào)告對(duì)國(guó)家今后的發(fā)展提出了一些新的規(guī)劃，尤其是在文化建設(shè)這一重點(diǎn)領(lǐng)域提出了較多新政策和新思想?，F(xiàn)基于二十大報(bào)告提出的文化數(shù)字化戰(zhàn)略，對(duì)吉林省區(qū)域文化的開發(fā)及傳播進(jìn)行深入的分析研究，并以《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》大綱為方向，結(jié)合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀案例，提出適合吉林省區(qū)域文化發(fā)展和傳播的策略。

縱觀人類歷史，每次科技進(jìn)步都伴隨著深刻的社會(huì)生產(chǎn)變化。在文化領(lǐng)域，印刷術(shù)的發(fā)展對(duì)出版業(yè)的繁榮起到了推動(dòng)作用，攝影技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電影的產(chǎn)生和高速發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生以及科技的進(jìn)步，讓人們進(jìn)入了多屏幕互動(dòng)時(shí)代。在多種技術(shù)蓬勃發(fā)展的年代，人們逐漸接觸到直播、短視頻等一系列全新的數(shù)字化文化新業(yè)態(tài)。信息技術(shù)深刻影響著社會(huì)生產(chǎn)和文化生活，文化與科技的全方位融合是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略需要。

文化數(shù)字化戰(zhàn)略對(duì)文化傳播的影響

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家已經(jīng)明確發(fā)文指出，要加快數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)的發(fā)展，并探索構(gòu)建數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)交易、跨境傳輸?shù)然A(chǔ)制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。要加快建立“國(guó)家文化市場(chǎng)監(jiān)督管理和服務(wù)平臺(tái)”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，必須在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”背景下對(duì)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行有效引導(dǎo)。中共中央、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的關(guān)于文化數(shù)字化發(fā)展的系列意見(jiàn)，將“公共文化+數(shù)字化”這一概念提高到國(guó)家戰(zhàn)略層面。

數(shù)字技術(shù)能夠推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，改變文化生產(chǎn)、消費(fèi)方式，推動(dòng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的精確對(duì)接，實(shí)現(xiàn)文化資源共享，改變傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)、消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)文化的融合發(fā)展。公共文化服務(wù)可以利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，將圖書館、博物館等資源進(jìn)行整合，建立一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字化公共文化服務(wù)平臺(tái)，為群眾提供一站式服務(wù)，解決城鄉(xiāng)、區(qū)域公共文化服務(wù)不均衡的問(wèn)題。此外，還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行開發(fā)和轉(zhuǎn)化，讓人們產(chǎn)生身臨其境的沉浸感，從而提高傳統(tǒng)文化的感染力和傳播效果。文化企業(yè)可以積極發(fā)揮創(chuàng)意、技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，通過(guò)跨界合作、融合發(fā)展等方式，積極參與公共文化服務(wù)供給。文化機(jī)構(gòu)可以對(duì)文化遺產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)規(guī)律進(jìn)行總結(jié)和分析，努力建成中國(guó)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)文化遺產(chǎn)資源的全面收集。目前，中國(guó)已建成了基本的、地方性的文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，并初步形成了一套完整的文化遺產(chǎn)信息保護(hù)體系。

吉林地域文化數(shù)字化呈現(xiàn)及傳播現(xiàn)狀

吉林地域文化開發(fā)及傳播現(xiàn)狀

在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行城市文旅新媒體綜合傳播力指數(shù)調(diào)研，結(jié)果顯示，2022年綜合傳播力指數(shù)TOP10為：濟(jì)南市、武漢市、福州市、洛陽(yáng)市、煙臺(tái)市、青島市、南寧市、長(zhǎng)春市、紹興市、廈門市。

榜單顯示，各城市文旅新媒體賬號(hào)內(nèi)容大多聚焦本地文旅資源，既有展示當(dāng)?shù)匚穆锰厣木包c(diǎn)推薦，也有各類美食推介，還有對(duì)本地人日常生活的介紹。吉林省近幾年在地域文化開發(fā)及傳播方面取得了不錯(cuò)的成果。

1.以內(nèi)容挖掘?yàn)橹鞯男旅襟w傳播

一是文化建設(shè)繁榮發(fā)展，文藝創(chuàng)作精品迭出。其中，《土地長(zhǎng)歌》被國(guó)家旅游局評(píng)為“新時(shí)期現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇”；《楊靖宇》的女主角倪茂財(cái)獲第十七屆“文華表演獎(jiǎng)”；吉林廣播電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《全城熱戀》展現(xiàn)了吉林的地域文化及青年形象；音樂(lè)舞臺(tái)劇《滿韻清風(fēng)》對(duì)吉林地域文化進(jìn)行了傳承和創(chuàng)新展示。

二是吉林省文化和旅游廳推出“雙百”扶持計(jì)劃，建立新媒體營(yíng)銷矩陣，持續(xù)賦能吉林省文旅行業(yè)在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，提升其運(yùn)營(yíng)水平。截止到2022年年底，吉林省已經(jīng)整合了452個(gè)新媒體賬號(hào)，涌現(xiàn)出長(zhǎng)春文旅、長(zhǎng)白山旅游等優(yōu)質(zhì)新媒體賬號(hào)62個(gè)，挖掘出優(yōu)質(zhì)文旅自媒體賬號(hào)300余個(gè)，覆蓋粉絲超過(guò)3800萬(wàn)，通過(guò)曲藝、鄉(xiāng)俗、非遺歌舞等多種類型的文化表現(xiàn)形式，向全國(guó)乃至世界多角度展現(xiàn)了吉林省的文化風(fēng)采。吉林的一大批文化旅游產(chǎn)品“破圈”，如延吉的“彈幕墻”、長(zhǎng)白山的“雪花飄飄”、延邊的朝鮮族美食、長(zhǎng)白山的冰雪之旅等，都為廣大網(wǎng)民所熟悉。

2.對(duì)吉林地域文化元素價(jià)值進(jìn)行深入挖掘

一是在冰雪品牌建設(shè)上不斷取得突破性進(jìn)展。2022年，由吉林省首倡推動(dòng)的“冰雪絲路”正式上升為國(guó)家級(jí)項(xiàng)目。吉林省成功推出“長(zhǎng)白天下雪”“冰雪國(guó)風(fēng)秀”文旅新品牌，冰雪活動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，冰雪市場(chǎng)份額、產(chǎn)品銷售額、游客接待總量均保持在全國(guó)第一。

二是在文物保護(hù)方面取得了顯著成就。長(zhǎng)白山神廟考古遺址公園列入第四批國(guó)家考古遺址公園立項(xiàng)名單；吉林省磐石市紅石砬子抗日根據(jù)地發(fā)掘出2600多個(gè)抗聯(lián)遺跡，并出土了大批遺物，為東北抗聯(lián)研究提供了有力的證據(jù)；吉林省汪清縣“傳統(tǒng)粉條：老手藝留住家的味道”成功上榜2022年“非遺工坊典型案例”。

三是旅游資源開發(fā)更加多樣化。省內(nèi)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目以及優(yōu)質(zhì)旅游線路數(shù)量分別增長(zhǎng)25%、131.6%。其中，有25條線路被評(píng)為“全國(guó)100條鄉(xiāng)村旅游精品線路”，在東北三省中名列前茅。吉林省文化和旅游廳充分發(fā)揮吉林紅色資源優(yōu)勢(shì)，推出了“新時(shí)代吉林十年成就”“三地、三搖籃”“紅色引領(lǐng)、融合發(fā)展”3個(gè)主題20條精品旅游線路。持續(xù)釋放融合潛力，首屆“吉林紅·點(diǎn)亮創(chuàng)意生活”活動(dòng)引領(lǐng)紅色文化創(chuàng)新，“精彩夜吉林”打造文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展樣板，電視劇《人世間》取景地成為旅游打卡熱地。

吉林省文化數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

一是文化事業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。吉林省極為重視文化數(shù)字化發(fā)展，推出文旅百科全書信息平臺(tái)、文物數(shù)字保護(hù)工程、云端考古等多類數(shù)字化建設(shè)項(xiàng)目，且取得了良好的進(jìn)展。并在省內(nèi)通過(guò)線上、線下相結(jié)合的形式，舉辦了一萬(wàn)兩千多次群眾文化活動(dòng)，如“吉林村晚”“農(nóng)民文化節(jié)”等群眾樂(lè)于了解和參與的活動(dòng)，惠及了3800多萬(wàn)名群眾。

二是建成了“吉林文化云”和“吉林智慧云”等數(shù)字化公共文化服務(wù)平臺(tái)，并開始運(yùn)行。這類平臺(tái)通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，打造了一個(gè)全省一體化的綜合服務(wù)體系，主要包括“業(yè)務(wù)協(xié)作”“綜合服務(wù)”“移動(dòng)終端”和“服務(wù)資源”四大服務(wù)模塊。此類平臺(tái)的建設(shè)符合吉林省公共文化服務(wù)數(shù)字化發(fā)展的總體需求，其主要功能有：文化信息展示、活動(dòng)報(bào)名參與、文化活動(dòng)地圖、圖書查詢等。

三是建設(shè)了吉林省旅游百科咨詢平臺(tái)、圖書館網(wǎng)上互助服務(wù)平臺(tái)等線上服務(wù)平臺(tái)，基本實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)有文化資源的數(shù)字化展示與服務(wù)。2022年，吉林省博物院同多部門共同策劃開展了第46個(gè)“國(guó)際博物館日”系列活動(dòng)，并嘗試運(yùn)用“云+”相關(guān)新技術(shù)舉辦活動(dòng)，以傳遞“博物館的力量”，并向社會(huì)發(fā)布了“漫話吉博”吉祥物——吉博寶寶。

吉林省地域文化數(shù)字化呈現(xiàn)及傳播策略

在十多年的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)公共文化數(shù)字化建設(shè)繁榮發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)同公共文化服務(wù)的融合程度也在不斷加深，可以持續(xù)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

2022年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施全國(guó)文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，聚焦數(shù)字化技術(shù)與公共文化服務(wù)的融合情況，提出要建立健全文化資源整合共享機(jī)制，強(qiáng)化對(duì)數(shù)字資源的統(tǒng)籌管理。根據(jù)吉林省“十四五”發(fā)展規(guī)劃，可以從以下四個(gè)方面同向發(fā)力，全力提升吉林文化軟實(shí)力。

傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化

各級(jí)公共文化機(jī)構(gòu)需要把保存的音頻、視頻、圖文等藝術(shù)資料、藝術(shù)檔案等文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，以便更好地保護(hù)這些珍貴的文化資源，為這些文化資源的開發(fā)、利用打下基礎(chǔ)。具體來(lái)講，一方面，吉林省要加強(qiáng)資源管理，建立文物數(shù)字檔案，對(duì)文物安全進(jìn)行評(píng)估，推動(dòng)文物資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化。另一方面，嘗試?yán)肁I技術(shù)復(fù)原文物，建立一個(gè)包含中國(guó)博物館所有館藏文物的數(shù)據(jù)庫(kù)。

傳統(tǒng)文化資源“活起來(lái)”

1.創(chuàng)作高質(zhì)量的文化內(nèi)容

提高文藝創(chuàng)作的質(zhì)量。以“吉林舞臺(tái)劇”為依托，以愛(ài)國(guó)主義為主題，以民族生活為題材，深入實(shí)施“民族題材”的“文藝精品工程”。在“十四五”時(shí)期，力爭(zhēng)創(chuàng)作出5～8部具有本省特色、在全國(guó)范圍內(nèi)有一定影響的原創(chuàng)文學(xué)作品。

推進(jìn)精品旅游表演項(xiàng)目的開發(fā)。嘗試通過(guò)音樂(lè)、舞蹈等藝術(shù)形式，將吉林的歷史文化與旅游資源相結(jié)合，打造出具有吉林特色的演藝品牌，重點(diǎn)支持1～2個(gè)大型、優(yōu)秀的旅游演出，支持至少10個(gè)以上優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目，努力打造出多個(gè)具有吸引力的劇目品牌。

加快文化娛樂(lè)場(chǎng)所的建設(shè)。深入挖掘、整合優(yōu)勢(shì)資源，采取多種方式籌資，加強(qiáng)管理，積極建設(shè)高質(zhì)量演藝場(chǎng)館，將發(fā)展重心前移到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中來(lái)，加大宣傳力度，通過(guò)優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)藝術(shù)陣地的建設(shè)，為全省優(yōu)質(zhì)藝術(shù)創(chuàng)作人才提供廣闊的活動(dòng)場(chǎng)地。

突出產(chǎn)品新體驗(yàn)。積極開發(fā)綜合度高、承載力強(qiáng)、互動(dòng)性好且能夠滿足游客多種需求的旅游產(chǎn)品，豐富旅游新業(yè)態(tài)，持續(xù)提升以產(chǎn)品體驗(yàn)為核心的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，抓住數(shù)字化、智慧化的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)智慧文旅的建設(shè)，開發(fā)和推廣云旅游、云展覽、云演藝等虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目，推動(dòng)一站式、全流程線上旅游服務(wù)信息平臺(tái)的建設(shè)，以提高游客在旅游過(guò)程中的體驗(yàn)感和滿意度。加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，積極探索文物保護(hù)利用新模式，推進(jìn)國(guó)家考古遺址公園建設(shè)，建設(shè)有特色的“紅色小鎮(zhèn)”，開展文物建筑的活化利用，構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)品的基因。

2.文化資源創(chuàng)新性發(fā)展

提高人民群眾的文化水平。辦好“市民文化節(jié)”“農(nóng)民文化節(jié)”等多種群眾可以參與的文化活動(dòng)，積極開展“文化進(jìn)家庭”活動(dòng)，陸續(xù)在全省范圍內(nèi)開展文化志愿活動(dòng)，如“春雨工程”，打造和推廣志愿活動(dòng)品牌。利用全省文化資源，加強(qiáng)民間藝術(shù)組織的創(chuàng)建工作。

將“小吉”這一小程序發(fā)展為一個(gè)全面的旅游服務(wù)平臺(tái)，把“綜合導(dǎo)覽”和“趣味文創(chuàng)”兩大功能有機(jī)融合在一起，嘗試融入新世代用戶喜愛(ài)的直播、VR等新互動(dòng)形式中，打破次元和圈層的限制，使過(guò)去單一的參觀方式轉(zhuǎn)變?yōu)樵跀?shù)碼展覽中心觀看高清晰度的數(shù)碼影片，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的復(fù)合參觀方式。

優(yōu)化文化發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式，大力推進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合發(fā)展，打造具有中國(guó)特色的舞臺(tái)藝術(shù)精品。要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式、人文風(fēng)采、優(yōu)秀典故等內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承和創(chuàng)新，讓博大精深的中華文化彰顯出新時(shí)代的風(fēng)采。要加強(qiáng)舞臺(tái)藝術(shù)精品創(chuàng)作，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展。

完善獎(jiǎng)勵(lì)制度。構(gòu)建完善的、科學(xué)的、理性的文學(xué)作品評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)文藝評(píng)論工作。

形成分層、內(nèi)外有別的傳播體系

1.打造獨(dú)具特色的品牌

“十四五”時(shí)期，吉林省將積極融入國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，優(yōu)化旅游“雙線”空間布局，構(gòu)建“長(zhǎng)春—長(zhǎng)白山”雙門戶，打響“清爽吉林·22℃的夏天”和“暖冬來(lái)吉林賞雪”兩個(gè)品牌，堅(jiān)持文化與旅游互為補(bǔ)充，冰雪避暑相互促進(jìn)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是要打造吉林紅色研學(xué)旅游品牌，著力打造楊靖宇烈士紀(jì)念碑、四平戰(zhàn)役紀(jì)念館等一批具有影響力的紅色旅游景點(diǎn)。

二是融合吉林地域文化進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)、吉林省植物景觀設(shè)計(jì)研究、吉林特色城鎮(zhèn)空間形態(tài)設(shè)計(jì)、新建鐵路客站等地標(biāo)建筑的設(shè)計(jì)等。

三是打造“文旅+博物”品牌。實(shí)施品牌聚能計(jì)劃，把博物館的參觀學(xué)習(xí)納入全民基礎(chǔ)教育體系，促進(jìn)博物館文化的有效傳播。

四是實(shí)施避暑休閑旅游產(chǎn)品八大工程。打造“避暑+特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品”“避暑+風(fēng)情觀光產(chǎn)品”“避暑+森林休閑產(chǎn)品”“避暑+農(nóng)業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品”“避暑+醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)品”“避暑+運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)品”“避暑+研學(xué)旅行產(chǎn)品”，統(tǒng)籌規(guī)劃吉林省各地區(qū)的優(yōu)質(zhì)旅游資源，推動(dòng)全域協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

2.搭建內(nèi)外有別的傳播體系

一要增強(qiáng)人民群眾對(duì)文化遺產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。打造吉林省博物館的特色品牌，提高博物館學(xué)術(shù)研究水平，建立博物館基本陳列動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，推出吉林特色的展覽精品。

二是要加大對(duì)非遺的宣傳、展示和推廣力度。支持非遺傳承基地和傳習(xí)所舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)學(xué)校。提高吉林省非遺項(xiàng)目的聲譽(yù)度，深入挖掘省內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開辦吉林故事講堂。

三是加強(qiáng)精準(zhǔn)宣傳推介。擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，對(duì)省內(nèi)的優(yōu)秀旅游基地給予政策支持，建設(shè)文化旅游推廣中心，宣傳推廣自制的實(shí)體及數(shù)字化文旅產(chǎn)品。嘗試同優(yōu)質(zhì)新媒體合作，運(yùn)用快手、抖音等平臺(tái)，對(duì)吉林的旅游品牌進(jìn)行宣傳，全面提升吉林省的形象。

可見(jiàn)，隨著數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展，文化與科技融合形成的產(chǎn)業(yè)體系將會(huì)釋放巨大能量，人類社會(huì)已經(jīng)或即將步入受其影響、控制的時(shí)代。因此，作為擁有豐厚人文歷史底蘊(yùn)的省份，吉林省應(yīng)緊跟國(guó)家政策導(dǎo)向，明確文化數(shù)字化的重要性，深入挖掘省內(nèi)特有的地域文化，搭乘數(shù)字化技術(shù)東風(fēng)，提高地方文化的“軟性”，為文化的智能化發(fā)展積累動(dòng)力。

吉林省教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃2022年度一般課題“文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下吉林地域文化融入高校實(shí)踐教學(xué)研究”（GH22002）。

（作者單位：吉林動(dòng)畫學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)商學(xué)院）