【摘 要】新媒體藝術是當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，能在一定程度上提供多樣化的載體、多元化的傳播和創(chuàng)新化的體驗方式，在藝術表達的基礎上，提供文化價值和經(jīng)濟價值。本次研究主要對當下新媒體藝術與文化旅游展示中的探索。新媒體藝術中的打破了消費者的邊界，融合了數(shù)字化展示的創(chuàng)意支柱，希望在“新媒體藝術+文化旅游”的發(fā)展中，研究嶄新的虛擬信息與現(xiàn)實世界結(jié)合體驗方式提供一定的參考依據(jù)和研究。

【關鍵詞】新媒體藝術；文化旅游；數(shù)字化展示

【中圖分類號】J0 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）02

隨著國家政策大力支持文化旅游業(yè)，我國旅游業(yè)的發(fā)展受到了許多的關注，也受到了國家的重視，以文化自信帶動文化旅游發(fā)展，提供文化價值，以科學技術帶動時代潮流，提供一定的經(jīng)濟價值。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)各地文化旅游的發(fā)展存在不足，包括傳播模式的落后、與時代融合的不足、觀賞模式單一和保護傳承的缺失。因此，新媒體藝術的介入，是提升中國文化旅游水平的必然要求。

一、新媒體藝術與數(shù)字化展示

單一的展示模式已打破，現(xiàn)代化的展示形式和手段多樣化模式應用而生，突出表現(xiàn)在參與、互動和場景模式中。早期的投影技術和傳輸技術，經(jīng)常在電影行業(yè)中展示，起到廣泛的傳播作用。新媒體藝術多元化展示和數(shù)字化展示的交互形式，融入時空關系、公眾參與性和互動性，可以使文化旅游以一種新穎及創(chuàng)新性展示，為旅游文化開發(fā)創(chuàng)意。

新媒體技術及數(shù)字化展示，以全新的展示方法和表現(xiàn)手段，將不同媒介信息整合創(chuàng)新，改善旅游周邊、提升旅客的新鮮感，為旅游行業(yè)增色，而新媒體技術及數(shù)字化展示將成為未來文化旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，更具有體驗互動性及貼合新時代背景。多媒體技術和數(shù)字展示已經(jīng)成為現(xiàn)代化不可或缺的組成部分。

二、新媒體藝術中文化旅游數(shù)字化展示媒介

（一）新媒體藝術展示與傳播

網(wǎng)絡傳播、媒體技術、人工智能等數(shù)字化展示與傳播引領時代的發(fā)展，為文化旅游提供傳播價值。主要集中于異型投影技術展示、VR 虛擬可視化體驗、AR 增強現(xiàn)實展示、全息可視化設計展示及網(wǎng)絡媒體技術傳播等方面，利用不同的技術來實現(xiàn)不同領域，帶來全新的體驗。傳統(tǒng)藝術與新媒體藝術最明顯的區(qū)別在于不確定性因素，這種藝術順應了時代潮流，反映了時代的不斷進步。

新媒體藝術能夠?qū)⒅R傳播、藝術發(fā)展和信息共享進行有效結(jié)合，主要體現(xiàn)為高科技與數(shù)字藝術的結(jié)合，是一種變化比較快的藝術形式。它利用新技術手段激發(fā)視覺、聽覺、嗅覺等全方位的體驗，是人們能夠體驗藝術的魅力，探索人類情感的體驗方式，以多元化的藝術新形式，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)藝術的發(fā)展模式，用全新的方式打造新傳播方式。

（二）視覺技術異面投影技術內(nèi)容展示

異面投影技術采用拍攝和投影方式，通過光效，將計算機中三維建模1：1還原現(xiàn)實場景與投影動態(tài)畫面創(chuàng)意融合，形成一種聲畫同步獨特的效果。異形投影能與我們生活中的任何物體有效結(jié)合，為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供研究的價值，成為國家重點研究之一。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游已無法滿足當代年輕人審美需求，而異面投影為旅游文化提供新的思路和傳播方式。在國內(nèi)很多城市都有古代建筑的遺留，成了一個城市對外的名片，不僅展示了城市的歷史底蘊，而且起到了較大帶動作用。有著英雄城市的湖北武漢，當黃鶴樓遇上異面投影燈光秀，宛若走進一幅畫卷，燈光秀結(jié)合了武漢“山，水，江，橋”四種特色，完美地將文化與新媒體藝術緊密融合，展現(xiàn)出一個不同于往常觀賞模式的新途徑。（如圖1）

（三） VR 虛擬可視化體驗

VR的全稱是Virtual Reality，通過數(shù)字眼鏡、數(shù)字耳機和數(shù)字手套等工具連接虛擬環(huán)境，是人機交互的手段之一。VR技術服務性強，是指借助計算機等設備產(chǎn)生一個逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗的虛擬世界。例如參觀博物館，戴上VR眼鏡的瞬間，眼前不僅能顯示博物館內(nèi)部的真實場景，還可以把展柜中的文物拿在手里，全方位觀賞文物，這是在實體博物館中體驗不到的。

VR+旅游這種模式，可以為景區(qū)帶來一定知名度，通過眼前展現(xiàn)出的場景來震撼游客的視覺細胞。在江西，龍虎山景區(qū)打造智慧旅游最出色的景區(qū)了，游客可以通過VR技術在龍虎山景區(qū)“云游”，還可以看到泛舟瀘溪河、升棺表演的精彩畫面，仿佛身臨其境。（如圖2）

（四）AR 增強現(xiàn)實搭建

AR的全程是Augmented Reality， 又稱增強現(xiàn)實技術。它是真實世界和虛擬世界的無縫結(jié)合，利用多傳感器、三維建模、實時跟蹤、場景融合等信息技術，通過將真實世界疊加到計算機圖像上，可以看到周圍的真實世界，創(chuàng)造出一個新的感官環(huán)境。增強現(xiàn)實的設備是多樣化的，可以是普通的PC，可以是頭盔，也可以是手機，平板電腦等，具有便攜性的功能。

華為河圖推出敦煌“飛天游”科技與藝術結(jié)合的交互式旅游新形態(tài)，利用厘米級3D地圖1：1還原真實世界，復制一個和實景相同的虛擬空間，在將數(shù)字敦煌的高精度壁畫和洞窟的三維模型合二為一，實現(xiàn)實時比對上億圖像信息、見景定位和實時識別的高精度計算，讓文物活起來。（如圖2—3）

（五）全息可視化設計展示

“全息”即“完全的信息”，是逼真而震撼的3D動靜結(jié)合的虛擬成像技術，該展示形式不僅可以展示立體空中幻象，還與互動結(jié)合，引領著新媒體藝術時代發(fā)展的潮流。全息投影是利用光學反射并再現(xiàn)物體真實的三維成像技術，它具有三維性、不可撕毀性、信息量大等特點，廣受社會各界的歡迎。

全息技術可以運用到全域旅游，可以多角度呈現(xiàn)視覺對象的數(shù)字影像技術，比如全息展示+旅游演藝、全息投影+互動體驗等，可為旅游文化帶來新體驗、新機遇，也可以與旅游相結(jié)合，運用到主題樂園、科技館、博物館、紀念館、景區(qū)景點和餐廳等，更立體地進行展現(xiàn)且形成互動體驗，獲得更多年輕人的青睞。在未來，全息投影技術將成為未來前沿科技進步的代表性技術之一。

（六）網(wǎng)絡媒體內(nèi)容展示

傳統(tǒng)的媒體傳播以電視、報刊，廣播等傳播，而現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體傳播速度快、傳播范圍廣和信息多樣化，它打破了地域、時間、空間等因素的限制，人們利用碎片化時間高速度傳播。未來，全息投影技術將成為未來科技進步的代表性技術之一。在貴陽舉行主題為“體驗多彩貴州·樂享溫暖人生”，來自全國的50余家網(wǎng)絡媒體記者深入挖掘多彩貴州新亮點。通過直播、攝影、攝像、文字并用的方式，借助微信、微博、抖音、頭條號等新媒體平臺，探尋和傳遞貴州之多彩。

總之，新媒體技術為文化傳播提供了良好的平臺和展示方式，多樣化的數(shù)字化技術將視覺、聽覺、觸覺的數(shù)據(jù)，更好為文化旅游提供了內(nèi)容與技術上的支持。因此，新媒體的發(fā)展具有內(nèi)容多樣化、社交互動化、智能化聯(lián)網(wǎng)及媒介融合新趨勢，不斷影響著國際傳播格局及未來的走向。

三、新媒體藝術與文化旅游發(fā)展融合

（一）國內(nèi)外現(xiàn)狀研究

在國外，美國的迪士尼樂園是眾多人耳熟能詳?shù)囊粋€文化旅游區(qū)，它利用新媒體技術手段提升旅游經(jīng)濟，將文化傳播至全世界。對比傳統(tǒng)的觀賞性的模式，它融入人與人互動、人與機器互動、人與光影的互動，為游客帶來一場幻想+科幻的新體驗模式。

在國內(nèi)，以文化軟實力為驅(qū)動力，實現(xiàn)文化旅游發(fā)展的多維新模式，包括科技智能模式、文化主題體驗模式和新型夜間旅游模式等。例如華強歡樂世界，該項目為國內(nèi)首創(chuàng)的大型船載RIDE體驗項目，它由大型室內(nèi)全景可控游船、虛擬現(xiàn)實影像、機器人、水炮火炮特技等組成，并結(jié)合虛擬數(shù)字影像營造的沉浸交互體驗環(huán)境，打造沉浸式體驗和見證“致遠”號的傳奇歷程。

因此，新媒體與文化旅游的結(jié)合能夠更好地解決傳統(tǒng)媒體的時空限制、資源集中和觀賞模式老套等問題，還可以擴寬信息交流渠道，了解更多文化的魅力。

（二）新媒體藝術優(yōu)化升級文化旅游

新媒體與科技的發(fā)展能夠更好地深入研究文旅融合的現(xiàn)狀，推動市場的發(fā)展及文化延續(xù)，也將會成為未來文化旅游未來的一個發(fā)展前景。新媒體藝術從不同的角度來傳達獨特的體驗和交流媒介，讓游客從視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等多方位的互動，而“互動”是文化旅游數(shù)字化的發(fā)展的核心之一，它既可以傳播地方文化含蘊，又可以更好地滿足人們的幸福感，形成一種新型的文旅發(fā)展。

時代的發(fā)展、技術的進步和人們思維的轉(zhuǎn)變，這使旅游產(chǎn)業(yè)不得不升級文化為全新的旅游文化信息和傳播模式，緊跟時代潮流。文化旅游的發(fā)展有助于發(fā)展地方文化品牌，也可以帶動周邊村落的經(jīng)濟發(fā)展帶，尋找一種文化旅游的新方式。

四、結(jié)語

新媒體技術和文化旅游之間是互利關系，新媒體藝術中呈現(xiàn)方式主要以數(shù)字化應用作為一種傳播技術媒介，是未來文化旅游與科技融合的一個新趨勢。它的體驗模式從單一的參觀模式，成功地轉(zhuǎn)變成光影設計、視覺設計、感官設計等多方式的綜合應用的模式，并且融入虛擬體驗空間及數(shù)字化藝術，具有獨特的互動體驗和沉浸交流依托，與游客形成感官上、觸覺上的交融體驗。

新媒體技術起到科技助力旅游文化的目的。在未來，通過新媒體及科技的應用，將文化旅游產(chǎn)業(yè)帶入游客的世界，無論在線上或者線下都能夠帶來全新的體驗，做到用科技承載文化，用文化表達科技，是文化創(chuàng)造力的強勁推動力。因此，新媒體藝術與文化旅游的發(fā)展息息相關，并且隨著時間的流逝，不斷完善、不斷更新和不斷融合發(fā)展。

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作者簡介：劉田田（1995—），女，湖北武漢人，碩士，研究生在讀；指導老師：曹琳，江漢大學設計學院。