邵蘇

【摘? ?要】作為主流新聞媒體的黨報，認真做好民生新聞報道工作是新時代新形勢的迫切需要，其作為黨、國家和人民群眾的耳目喉舌，要在尊重新聞傳播規(guī)律的前提下，大力做好民生報道的改進創(chuàng)新，通過對百姓的生存、生活、生計的“三生”深度關(guān)注，致力實現(xiàn)黨報民生報道的主動作為、務(wù)實有為、擔當善為；通過對民生報道的深度、速度、溫度的“三度”探索實踐，致力實現(xiàn)民生報道的質(zhì)量與品質(zhì)的提升。本文探析“三度”思維對于民生報道品質(zhì)提升的意義和作用，具體來說，在把握“速度”中彰顯傳播力，在把握“溫度”中彰顯影響力，在做強“深度”中彰顯引導(dǎo)力，由此實現(xiàn)新形勢下黨報新聞的傳播力、影響力、引導(dǎo)力的提升。

【關(guān)鍵詞】黨報；民生報道；速度；溫度；深度

民生無小事、枝葉總關(guān)情。堅持在發(fā)展中保障和改善民生，是新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義基本方略的重要內(nèi)容。在當今新時代，面對新的發(fā)展形勢，無論新聞傳播環(huán)境如何演變、傳播業(yè)態(tài)如何更迭、傳媒格局如何變化，對于黨報而言，加強民生改善工作宣傳、提升民生報道質(zhì)量始終是黨報的一項核心任務(wù)。黨報要堅持改革創(chuàng)新、提高辦報質(zhì)量，就必須在民生新聞報道上“高出一籌”，只有這樣才能提升傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

一、民生新聞的內(nèi)涵及報道價值

——“平民視角”與“人文敘事”的新聞表現(xiàn)力

民生新聞，指的是關(guān)注普通百姓的生存、生活、生計（簡稱“三生”）的新聞。這類新聞偏重于實用價值與情感價值，其內(nèi)容與普通百姓的日常生活密切相關(guān)。它是以民本思想為基點，以民生、民情、民意為關(guān)注點，以關(guān)心事、操心事、煩心事為題材，以“平民視角”和“人文敘事”手法關(guān)注和表現(xiàn)百姓的生存、生活、生計的一種新聞表現(xiàn)形式，其顯著特征為“三民”理念——平民視角、民生內(nèi)容、民本取向。

在當前復(fù)雜多元的傳播生態(tài)環(huán)境下，各種形態(tài)的媒體相互之間的競爭日趨激烈，能否做好做強民生報道是媒體競爭力的一種體現(xiàn)。以百姓的生存與生活狀態(tài)為主要關(guān)注點的民生新聞，以一種服務(wù)的姿態(tài)與百姓視角觀察、分析、報道新聞，在現(xiàn)代傳媒的傳播實踐中已發(fā)展成為一種趨勢。

民生新聞在人們的現(xiàn)代社會生活中扮演著重要的角色。當下，關(guān)注民生、民情、民意的民生新聞報道，著重解答民眾的疑惑、反映民眾的訴求，表達民眾的意愿、回應(yīng)民眾關(guān)切，因其貼近生活、貼近現(xiàn)實、親近民眾而深受人們的關(guān)注和青睞，也因此讓民生新聞具有了很強的傳播力、廣泛的影響力。如今，在各種形態(tài)媒體的新聞生產(chǎn)中，民生報道都占有越來越重的份量、越來越重要的地位，因而越來越受到業(yè)界與學界的重視，并不遺余力地對其新聞價值及傳播規(guī)律進行深入細致地探索和研究。

民生問題關(guān)系到社會和諧、國家穩(wěn)定、人民安居樂業(yè)，正因為如此，民生新聞才越來越受到新聞媒體及廣大群眾的器重。無論傳媒時代進程發(fā)展如何迅速、傳播環(huán)境如何改變，民生新聞在各種形態(tài)新聞媒體的新聞報道中所占比重越來越高。在當今傳媒發(fā)展環(huán)境下，充分利用各種傳播手段來提高新聞的時效性和互動性，拉近新聞與受眾的距離，是各類新聞媒體努力嘗試探索的一項工作。作為主流新聞媒體的黨報，在尊重新聞傳播規(guī)律的前提下創(chuàng)新方法手段，做好黨報的民生新聞報道工作，對于提升黨報新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，促進社會民生改善，凝民心、集民智、聚民力，加快推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)有著十分重要的意義。

二、民生報道“三度”思維及其疊加效應(yīng)

——“時效性”“深度化”“貼近性”的傳播效果

速度、深度、溫度，是民生新聞的“三度”。通常所說的“做透新聞”，涉及“深度”問題；“搶抓新聞”，涉及“速度”問題；“暖新聞”，涉及“溫度”問題。

民生報道的“速度”，是指遇到社會上發(fā)生關(guān)注度較高的民生現(xiàn)象或事件，要有“搶”意識，這是新聞報道“時效性”的要求。新聞媒體及其從業(yè)者的“時效性”，體現(xiàn)在新聞敏感性、發(fā)現(xiàn)力、觀察力等方面。每當涉民生的熱點現(xiàn)象或事件發(fā)生，要反應(yīng)敏捷、迅速抓起，“早說話，不失語”，讓社會公眾關(guān)切、黨委政府關(guān)心、社會反映熱烈的一些涉民生問題得到第一時間的新聞回應(yīng)，從而掌握民生報道的主動權(quán)。

民生報道的“深度”，是指系統(tǒng)反映民生事件和問題、深入觀察、挖掘和闡明事件的因果關(guān)系，以揭示實質(zhì)和意義并追蹤和探索其發(fā)展趨向的一種民生報道方式。民生新聞報道是對社會民生的客觀反映，與人民群眾的生活緊密聯(lián)系，民生報道“深度化”作為新聞媒體民生報道的熱點，其追求深刻的理念、思想方法和思維方式，隨著時代的進步和經(jīng)濟社會的發(fā)展而不斷發(fā)生著變化。如今，各類新聞媒體對于民生新聞的報道比重在逐漸增大，民生報道“深度化”已成為當今新聞媒介的研究熱點，近年來主流媒體尤其是黨報積極探索“深度化”改進創(chuàng)新，致力“深度化”民生報道。

民生報道的“溫度”，是指以群眾為主角、傾注著民生關(guān)懷的新聞報道。如今，新聞媒體及其從業(yè)者在民生報道方面追求“有溫度”，越來越多的新聞工作者致力這方面的思考與研究，不斷探索有“溫度”的民生報道，力求使民生報道不脫離實際、不脫離群眾，更多地表現(xiàn)普通民眾感受、更全面地呈現(xiàn)普通民眾的生活現(xiàn)狀，從而彰顯新聞媒體的喉舌功能與社會責任，讓民生報道具有溫度，讓民生新聞具有生命力。

當下，面對復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，如何全面展示社會發(fā)展全局及多領(lǐng)域、多側(cè)面、多層次地反映不同的利益訴求，直面社會問題、回應(yīng)民眾關(guān)切，構(gòu)建社會共識，對于主流媒體來說既是使命，又是難題。關(guān)注社會民生、報道普通群眾，帶著“溫度”去觀察、帶著感情去記錄、帶著思考去探尋，是實現(xiàn)民生報道有“溫度”的有效途徑。事實上，如今的主流媒體特別是黨報，反映民生、體察民情、表達民意的報道越來越多了，民生報道更加有溫度、有情懷、感動人，關(guān)注的問題、新聞的語態(tài)更親近老百姓，黨報的面孔也因充分彰顯民生情懷而變得更加親民。

如何順應(yīng)時代需求關(guān)注民生民計、做好民生報道，不斷提升民生報道質(zhì)量，是當前黨報新聞報道改進創(chuàng)新的一項重要內(nèi)容，同時，做好民生報道也是貫徹落實“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”要求的具體體現(xiàn)。近年來，黨報的民生新聞報道在速度、深度、溫度這“三度”方面的表現(xiàn)十分突出，轉(zhuǎn)載率和轉(zhuǎn)引率顯著提高。

深度、速度、溫度的“三度疊加”，將正確的輿論導(dǎo)向融入到新聞產(chǎn)品中，是黨報在積極應(yīng)對新的傳播環(huán)境中加強傳播力、影響力、引導(dǎo)力建設(shè)的有效途徑和有力舉措。在當今復(fù)雜多元的傳播生態(tài)環(huán)境中，黨報在民生報道方面取得了令人矚目的成績，其中最為突出的表現(xiàn)是“三度疊加”效應(yīng)所帶來的輿論引導(dǎo)力的顯著增強。這種突出表現(xiàn)充分證明了黨報對于民生、民情、民聲的高度關(guān)注，讓黨報的民生新聞成為廣大受眾最關(guān)注、最歡迎的新聞，使黨報在積極應(yīng)對復(fù)雜多變的輿論環(huán)境的實踐中，有效地實現(xiàn)了傳播力、影響力、引導(dǎo)力的提升，并深刻改變著新的歷史時期的輿論格局，從而在復(fù)雜多元的傳播生態(tài)環(huán)境中實現(xiàn)了信息傳播與輿論引導(dǎo)上的主動。

三、民生報道“三度”策略與新聞品質(zhì)提升

——“速度”“溫度”“深度”的新聞品位

面對當今紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，如何在民生新聞報道中多側(cè)面、多層次、多角度反映人民群眾的急難愁盼、所需所求，敢于直面民生問題、積極回應(yīng)民生關(guān)切，是當前主流媒體尤其是黨報必須積極面對并探索研究的一個重要課題。這里，結(jié)合《安徽日報》民生新聞報道工作實際，探析黨報民生新聞報道如何運用“三度”來提升新聞報道品質(zhì)的策略。

（一）在把握“速度”中彰顯傳播力

新聞信息傳播的速度涉及新聞“時效性”。時效性，是指新聞事實的發(fā)生和作為新聞予以報道的時間，與新聞傳播后引起受眾接觸和產(chǎn)生社會效果之間的相關(guān)性，也就是說，新聞引起的受眾接觸和產(chǎn)生的社會效果具有一定的時間限度。

民生報道作為新聞報道的一個領(lǐng)域，應(yīng)當在“時效性”上給予充分重視，只有在增強時效性上保持“新”和“快”的統(tǒng)一，才能收到良好的傳播效果和社會效應(yīng)。

增強民生報道的“時效性”，是提升民生新聞傳播力的一個有效途徑。在涉重大民生關(guān)切的社會熱點方面，主流媒體特別是黨報對于民生報道的“時效性”的把握，要正確把握導(dǎo)向，在尊重新聞傳播規(guī)律的前提下做到“善于抓起但不亂語”，在把握好“時效性”的同時，還要抓得準、見得深、說得透。

此外，在“時效性”把握上還要注重報道的比重，盡量增加新聞版面的涉民生內(nèi)容和數(shù)量，并提升報道質(zhì)量，以此增強報道力度。例如，《安徽日報》讓更多的民生報道呈現(xiàn)在重要版面、顯要位置，濃墨重彩地報道民生工作的新成就、新經(jīng)驗，及時迅速地回應(yīng)人民群眾的新要求、新期盼。

《安徽日報》在民生新聞報道中緊扣發(fā)現(xiàn)民生問題、發(fā)掘民生題材、做好選題報道這幾個環(huán)節(jié)，力求讓民生報道更好地體現(xiàn)新聞性，其民生報道正是通過這樣的改進實現(xiàn)“時效性”創(chuàng)新，見報之后引起了良好的社會反響，迅速產(chǎn)生了社會共鳴，收到了較好的傳播效果。之所以如此，主要是因為在第一時間敏銳地抓住了關(guān)注點、觸及了敏感點，并對其及時發(fā)聲、直面回應(yīng)，說出人們想說但說不清說不透的話，由此提升了民生報道的“時效性”，并在“深”與“快”的統(tǒng)一上做出了有益的嘗試，使黨報的民生報道在把握好導(dǎo)向、掌握好力度、拿捏好分寸、控制好節(jié)奏的前提下，實現(xiàn)民生報道的提速增效，使民生報道的傳播力得到有效提升。

（二） 在把握“溫度”中彰顯影響力

好的民生新聞應(yīng)當傾注民生關(guān)懷，這種民生關(guān)懷則更多地體現(xiàn)“接地氣”。如今，具有探索精神和強烈使命感的黨報新聞人在不遺余力地從事民生新聞報道的改進創(chuàng)新實踐，讓民生報道更加有“溫度”。

長期以來的新聞傳播實踐表明，作為主流新聞媒體的黨報的影響力，一個重要的著力點是民生報道。關(guān)注社會民生、關(guān)注民眾生活、關(guān)注百姓感受的民生報道，是黨報喉舌功能與社會責任的體現(xiàn)。如今，民生報道已作為包括各級黨報在內(nèi)的主流媒體實施主題報道的選題之一，致力改進創(chuàng)新，把走近群眾、聚焦群眾、服務(wù)群眾作為第一落點，想群眾之所想，急群眾之所急，解群眾之所困，使民生報道更好體現(xiàn)出新聞服務(wù)力。

黨報在關(guān)注民生、報道民生方面進行了很多探索與實踐，例如，通過敏銳發(fā)現(xiàn)線索、及時報道新聞、鮮活呈現(xiàn)新聞等，使民生報道改進創(chuàng)新在積極思考、生動實踐中彰顯出鮮明的“溫度”。事實上，當今各級黨報的新聞報道中，民生、民情、民意方面的新聞日益增多，客觀、真實、感人的民生報道日益增多，黨報的呈現(xiàn)面孔以及新聞表達的語態(tài)也因此變得更加親民、親近、親切，關(guān)注民生并傾力給予報道的新聞，與百姓的生活越來越貼近。

為了應(yīng)對新形勢下傳播方式的挑戰(zhàn)，黨報在民生新聞的“溫度”呈現(xiàn)上作了大量的嘗試與探索。例如，從報道理念、報道內(nèi)容、寫作手法和呈現(xiàn)形式上，始終堅持“人民至上”，持續(xù)加大改進創(chuàng)新力度，在報道角度上，力求具有時新性；在報道方式上，力求表現(xiàn)出現(xiàn)場感；在敘事手法上，力求具有故事性；在內(nèi)容呈現(xiàn)上，力求具有可讀性……很多以豐富多彩的形式呈現(xiàn)的民生報道，精彩、生動、鮮活、親民、溫暖，接地氣，讓民生報道呈現(xiàn)百姓視角，在以小見大的敘事中彰顯民生情懷，如此富于變化、極具人性關(guān)懷的高品質(zhì)的民生報道，刊發(fā)后在社會產(chǎn)生較大反響，被大量引用、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)述，并廣泛傳播，也給激烈的傳媒競爭格局下的黨報帶來創(chuàng)新發(fā)展的不竭動力。

諸如上述這些帶著情感走進基層、俯下身子感知民生、發(fā)現(xiàn)問題、發(fā)掘新聞的生動實踐，通過有溫度的民生報道促使黨報與群眾進行良性互動。正是這種溫暖的新聞力量，促進了社會的文明、和諧、光明與美好，黨報的這種積極貢獻極大地提高黨報新聞報道的質(zhì)量，密切黨報與人民群眾的聯(lián)系，增強了自身的公信力和影響力。

（三）在做強“深度”中彰顯引導(dǎo)力

深度報道是黨報的“傳家寶”，也是黨報“新聞立報”的“看家本領(lǐng)”。在新的歷史條件下，加強和改進深度報道是黨報應(yīng)對日趨激烈的媒體競爭的重要舉措，也是黨報在輿論引導(dǎo)新格局中保持主導(dǎo)地位的重要手段。

近年來，《安徽日報》在民生新聞的深度報道方面表現(xiàn)了鮮明的黨報優(yōu)勢，積累了很多寶貴的經(jīng)驗。例如，“民生新聞”版打造的《民生觀察》、“焦點新聞”版打造的《一線調(diào)研》等一批深度民生報道欄目，收獲了不少民生報道好作品。它們既報道各地在改善民生方面取得的成績，也聚焦人民群眾普遍關(guān)心的熱點和問題；既宣傳推進民生工作的經(jīng)驗，也觸及有待解決的現(xiàn)實問題。

在黨報民生報道的改進創(chuàng)新方面，《安徽日報》積極探索“深度”比重的提升，即著力在社會關(guān)切度較高的民生領(lǐng)域“研究性”報道方面以及帶有普遍性的“問題性”方面提高報道比重。如在觸及“問題性”方面，努力嘗試探索“迎著問題上、向著深處挖”的報道策略，即通過記者的觀察、分析、述評，就一些“重大關(guān)切”進行積極回應(yīng)、深入調(diào)查、澄清事實、釋疑解惑。此類民生深度報道見報后之所以引起較大社會反響，就是因為抓住了關(guān)注點、觸及了敏感點，說明白了那些“想說但說不清說不透”的話，從而引發(fā)共鳴。除了“民生新聞”版的常態(tài)化民生新聞報道外，在“要聞”版等其他版面也增加了民生報道的比重，讓更多的民生報道上重要版面、顯要位置乃至頭條?！耙劇卑娴拿裆鷥?nèi)容、數(shù)量及質(zhì)量不斷提高，既報道各地民生改善工作成績，也聚焦人民群眾普遍關(guān)心的民生問題，在反映問題中促進問題的解決；既報道民生工作的新成績、新經(jīng)驗，也積極回應(yīng)人民群眾的新期待、新要求。很多民生報道密切了黨報與人民群眾的聯(lián)系，引起了良好反響?！栋不杖請蟆访裆侣剤蟮佬纬傻牧己脵C制、保持的良好態(tài)勢，進一步增強了黨報的可讀性、貼近性、親民性，有效地提升了黨報的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

在新媒體競爭格局中，《安徽日報》堅守“深度”這一自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，在民生新聞報道改進創(chuàng)新工作中，著力做足做透“深度”報道，做精做美《深讀》版面，重點打造發(fā)稿頻度穩(wěn)定、位置相對固定、報道特色鮮明《民生觀察》等重點欄目，并在這一“深度”報道欄目的選題策劃上，以“三度”理念審視民生新聞，不斷拓展報道空間，使民生報道在高度和深度相融合中實現(xiàn)品位的提升。其涉民生主題的深度報道，聚焦民生熱點、透視民生現(xiàn)象、解釋民生政策、解析民生問題，讓民生報道在“深度”呈現(xiàn)中實現(xiàn)主題鮮明、中心突出、圖文并茂、視覺流暢，形式內(nèi)容和諧統(tǒng)一，從而實現(xiàn)新聞內(nèi)容和新聞價值的有效融合，更好地呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容和報道思想的統(tǒng)一，使民生報道實現(xiàn)新聞價值最大化。

加強黨報引導(dǎo)力建設(shè)，就是要將正確的輿論導(dǎo)向體現(xiàn)到新聞產(chǎn)品中?！栋不杖請蟆吩谧⒅孛裆鷪蟮馈吧疃取狈矫娴姆e極探索，推出主題鮮明、視野寬廣、內(nèi)容豐富的聚焦社會民生熱點的深度報道，涌現(xiàn)出一批很有份量、社會反響較好的精品力作，彰顯了黨報新聞工作者的“抓問題做深、促問題解決”的新聞從業(yè)素養(yǎng)。《安徽日報》在致力民生報道改進創(chuàng)新方面保持的良好勢頭，充分體現(xiàn)出黨報民生新聞報道堅持以人為本的理念，使其在做強“深度” 中彰顯強勁的引導(dǎo)力。

參考文獻：

[1]張超麗.打造有特色的電視民生新聞[J].新聞愛好者（下半月），2008（12）.

[2]王昱. 我國電視新聞深度報道研究[D].中南大學，2006.

（作者：安徽日報記者部編輯）

責編：姚少寶