王申 劉恩慧

摘 要：黃河作為中華人民的母親河，孕育著豐富多彩的華夏文明，以黃河為中心的黃河文化品牌塑造對黃河流域的保護與發(fā)展以及黃河文化的繼承與傳播具有不可代替的作用。為促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，響應習近平總書記提出的弘揚發(fā)展傳統(tǒng)文化，推進黃河流域生態(tài)的保護和高質(zhì)量發(fā)展，山東省積極推動和落實黃河文化的品牌塑造工作，加快黃河文化走向國際舞臺，擴大我國傳統(tǒng)文化在國際上的影響。本文依據(jù)SWOT分析法，從優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個方面全面系統(tǒng)的分析山東省在黃河文化品牌塑造方面所做出的一系列工作。

關鍵詞：山東；黃河文化；品牌塑造

隨著時代的發(fā)展和社會的進步，黃河文化迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，黃河流域孕育著中華文明，是中華文化不可分割的重要組成部分，發(fā)展黃河文化、塑造黃河文化品牌是未來發(fā)展黃河流域的重中之重。山東省位于黃河中下游且地處黃河入?？诘闹匾乩砦恢?，對發(fā)展黃河文化、塑造黃河文化品牌有著責無旁貸的責任。近年來，山東省致力于黃河文化品牌的塑造，并出臺多項政策促進黃河文化的發(fā)展和傳播。在樹立黃河文化品牌促進黃河流域發(fā)展的同時，山東省面臨著多項機遇和挑戰(zhàn)，同時也具有鮮明的優(yōu)勢和劣勢。為打造強有力的黃河文化品牌，推動黃河文化品牌走向國際，山東省應從各個方面綜合考慮、系統(tǒng)全面的塑造優(yōu)質(zhì)的黃河文化品牌。

一、山東省黃河文化品牌塑造的研究現(xiàn)狀

黃河文化源遠流長，是中華文明的重要組成部分，山東省致力于打造黃河文化品牌，貫徹落實國家文化發(fā)展戰(zhàn)略。本文利用SWOT分析法對山東省打造黃河文化品牌的優(yōu)劣勢進行分析，從中可以看出，黃河文化品牌打造的主要優(yōu)勢包括深厚的文化內(nèi)涵、豐富的文化資源以及國家政府的大力支持。另外，黃河文化品牌在塑造的過程中也存在許多劣勢，比如：文化品牌產(chǎn)業(yè)單一、文化的傳播力和影響力較小和品牌特色不突出等。在諸多問題的基礎上，山東省政府推出“華夏黃河，大成齊魯”文旅產(chǎn)業(yè)品牌，著力打造黃河文化特色旅游景區(qū)，以黃河文化的發(fā)展推動經(jīng)濟的發(fā)展，以經(jīng)濟的發(fā)展為黃河文化品牌的塑造提供保障。現(xiàn)如今，山東省已將黃河文化品牌的塑造作為重點工作，積極推動黃河文化品牌建設，推動黃河文化走向國際，提高黃河文化的傳播范圍和影響力，建設具有鮮明特色的黃河文化品牌。

二、運用SWOT分析法分析山東省黃河文化品牌

（一）優(yōu)勢

黃河文化具有深厚的文化底蘊。黃河作為華夏文明的孕育之地，其文化歷史極其深厚，也存在許多于民間流傳的歷史故事和神話傳說。黃河文化品牌具有先天的民眾親和力，受眾基礎非常廣闊，在國內(nèi)推廣黃河文化品牌會非常順暢和便利。對于黃河文化品牌的塑造國家給予政策上的大力支持，從推廣傳統(tǒng)文化到黃河流域文化打造，都彰顯了國際對黃河流域發(fā)展的重視。山東省位于黃河入?？冢乩砦恢脙?yōu)越，黃河文化是山東省特色文化的重要組成部分，塑造黃河文化品牌也是山東省文旅發(fā)展的重中之重，山東省在多項政策上向黃河文化傾斜。

（二）劣勢

黃河文化宣傳活動缺乏創(chuàng)新性是現(xiàn)如今黃河文化品牌塑造的最大劣勢。如今，互聯(lián)網(wǎng)和流量大數(shù)據(jù)占據(jù)人們的主要視野，但黃河文化的宣傳卻沒有很好的抓住流量，充分全面的宣傳突出黃河文化的特點。目前，人們僅僅只是認識黃河，但對于黃河文化仍知之甚少，在宣傳活動創(chuàng)新性方面，黃河文化品牌的塑造并沒有很好的跟上時代的飛速發(fā)展。另一方面，黃河作為中華民族的母親河，橫跨我國領土東西，流經(jīng)地區(qū)復雜多變，不利于統(tǒng)一品牌的聯(lián)合打造。因此，各地黃河文化的打造具有復雜性，無法以統(tǒng)一的文旅品牌走向國際。

（三）機會

國家對黃河流域文化發(fā)展的重視和發(fā)布的相關政策都為黃河文化的塑造和發(fā)展提供廣闊的機會。山東省全面貫徹國家黃河文化發(fā)展戰(zhàn)略，并在此基礎上提出打造黃河文化品牌，促進黃河文化發(fā)展戰(zhàn)略。國家與山東省政府對黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的重視，為黃河流域的發(fā)展提供了難得的機遇。現(xiàn)如今，隨著黃河文化上升為一項國家戰(zhàn)略，黃河文旅的發(fā)展逐漸越來越吸引大眾的眼光。國家主席習近平也大力支持黃河流域的發(fā)展，習近平總書記指出，要“促進全流域高質(zhì)量發(fā)展，改善人民群眾生活，保護傳承弘揚黃河文化，讓黃河成為造福人民的幸福河”。黃河文化是中華文化不可分割的一部分，其流域文化的發(fā)展問題一直是國家的重中之重。

（四）威脅

黃河文化見證了中華五千年文化的發(fā)展，其在不斷發(fā)展的過程中也遇到諸多的困境。現(xiàn)如今，制約黃河文化的兩大主要問題是：黃河流域文化遺產(chǎn)保護力度不足以及新媒體快節(jié)奏文化的沖擊，位于山東省的黃河三角洲缺乏創(chuàng)新要素的支撐也是制約黃河文化發(fā)展的主要因素之一。黃河流域自然環(huán)境相對惡劣，對文化遺產(chǎn)的保護工作進展困難，相對的國內(nèi)的其他地區(qū)，黃河流域的文化遺產(chǎn)知名度相對較低。而當今是短視頻的時代，人們的生活節(jié)奏相對較快，用心了解或?qū)W習文化內(nèi)涵的人占少數(shù)，因此，黃河文化品牌的塑造需要諸多創(chuàng)新元素來吸引人們的注意。

三、黃河文化品牌的發(fā)展前景及策略分析

山東省黃河流域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源眾多，具有打造黃河文化品牌的巨大優(yōu)勢。初步統(tǒng)計，山東省黃河流域國家級非遺項目103項，省級非遺項目307項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1500項以上，縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3000多項，均占全省總數(shù)的50%以上。包含了民間文學、美術(shù)、音樂、舞蹈、戲曲、曲藝等非遺文化的所有種類。山東省充分挖掘黃河文化，發(fā)揮黃河流域的文化價值，打造具有鮮明特征的黃河文化品牌。

黃河文化品牌的發(fā)展要以黃河流域的文化遺產(chǎn)為根基，加大文化旅游品牌等特色資源的開發(fā)，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，通過文化和旅游的結(jié)合推動黃河文化品牌進入大眾視野，在特色文化品牌的塑造上要以打造國際文化品牌為目標，帶動黃河流域的整體發(fā)展。在新媒體飛速發(fā)展的時代，黃河文化的發(fā)展要創(chuàng)新傳播方式，借助新媒體挖掘黃河流域文化的新內(nèi)涵，利用科技的力量緊跟時代潮流，運用科技推動黃河文化品牌的塑造。同時，文化品牌的發(fā)展要注重與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，文旅結(jié)合發(fā)展是發(fā)揮文化和旅游特色，促進雙方共同發(fā)展的主要方式。打造特色的黃河文化宣傳節(jié)目，也是塑造黃河文化品牌的主要方式之一。如2020年9月以黃河為主題的特別節(jié)目《直播黃河》就是陜西衛(wèi)視聯(lián)合新聞綜合頻道、央視共同舉辦的，該節(jié)目融合了先進的直播技術(shù)，全方位向觀眾展示黃河的特色之美。黃河文化的發(fā)展從古至今都是我國文化發(fā)展的重中之重，在新時代的背景下，充分挖掘黃河文化的內(nèi)涵，打造具有中國鮮明特色的黃河文化品牌，發(fā)揮黃河文化的魅力，保護和傳承黃河文化，讓黃河文化的發(fā)展成為促進黃河流域經(jīng)濟文化發(fā)展的主要推動力，使黃河流域的被動資源轉(zhuǎn)化為主動資源，充分發(fā)揮黃河文化的優(yōu)勢，打造特色的黃河文化品牌。

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