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        山東省黃河文化品牌塑造的SWOT分析

        2023-06-18 18:27:19王申劉恩慧
        客聯(lián) 2023年2期
        關鍵詞:黃河文化品牌塑造山東

        王申 劉恩慧

        摘 要:黃河作為中華人民的母親河,孕育著豐富多彩的華夏文明,以黃河為中心的黃河文化品牌塑造對黃河流域的保護與發(fā)展以及黃河文化的繼承與傳播具有不可代替的作用。為促進社會經(jīng)濟的發(fā)展,響應習近平總書記提出的弘揚發(fā)展傳統(tǒng)文化,推進黃河流域生態(tài)的保護和高質(zhì)量發(fā)展,山東省積極推動和落實黃河文化的品牌塑造工作,加快黃河文化走向國際舞臺,擴大我國傳統(tǒng)文化在國際上的影響。本文依據(jù)SWOT分析法,從優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個方面全面系統(tǒng)的分析山東省在黃河文化品牌塑造方面所做出的一系列工作。

        關鍵詞:山東;黃河文化;品牌塑造

        隨著時代的發(fā)展和社會的進步,黃河文化迎來了新的機遇和挑戰(zhàn),黃河流域孕育著中華文明,是中華文化不可分割的重要組成部分,發(fā)展黃河文化、塑造黃河文化品牌是未來發(fā)展黃河流域的重中之重。山東省位于黃河中下游且地處黃河入??诘闹匾乩砦恢?,對發(fā)展黃河文化、塑造黃河文化品牌有著責無旁貸的責任。近年來,山東省致力于黃河文化品牌的塑造,并出臺多項政策促進黃河文化的發(fā)展和傳播。在樹立黃河文化品牌促進黃河流域發(fā)展的同時,山東省面臨著多項機遇和挑戰(zhàn),同時也具有鮮明的優(yōu)勢和劣勢。為打造強有力的黃河文化品牌,推動黃河文化品牌走向國際,山東省應從各個方面綜合考慮、系統(tǒng)全面的塑造優(yōu)質(zhì)的黃河文化品牌。

        一、山東省黃河文化品牌塑造的研究現(xiàn)狀

        黃河文化源遠流長,是中華文明的重要組成部分,山東省致力于打造黃河文化品牌,貫徹落實國家文化發(fā)展戰(zhàn)略。本文利用SWOT分析法對山東省打造黃河文化品牌的優(yōu)劣勢進行分析,從中可以看出,黃河文化品牌打造的主要優(yōu)勢包括深厚的文化內(nèi)涵、豐富的文化資源以及國家政府的大力支持。另外,黃河文化品牌在塑造的過程中也存在許多劣勢,比如:文化品牌產(chǎn)業(yè)單一、文化的傳播力和影響力較小和品牌特色不突出等。在諸多問題的基礎上,山東省政府推出“華夏黃河,大成齊魯”文旅產(chǎn)業(yè)品牌,著力打造黃河文化特色旅游景區(qū),以黃河文化的發(fā)展推動經(jīng)濟的發(fā)展,以經(jīng)濟的發(fā)展為黃河文化品牌的塑造提供保障。現(xiàn)如今,山東省已將黃河文化品牌的塑造作為重點工作,積極推動黃河文化品牌建設,推動黃河文化走向國際,提高黃河文化的傳播范圍和影響力,建設具有鮮明特色的黃河文化品牌。

        二、運用SWOT分析法分析山東省黃河文化品牌

        (一)優(yōu)勢

        黃河文化具有深厚的文化底蘊。黃河作為華夏文明的孕育之地,其文化歷史極其深厚,也存在許多于民間流傳的歷史故事和神話傳說。黃河文化品牌具有先天的民眾親和力,受眾基礎非常廣闊,在國內(nèi)推廣黃河文化品牌會非常順暢和便利。對于黃河文化品牌的塑造國家給予政策上的大力支持,從推廣傳統(tǒng)文化到黃河流域文化打造,都彰顯了國際對黃河流域發(fā)展的重視。山東省位于黃河入??冢乩砦恢脙?yōu)越,黃河文化是山東省特色文化的重要組成部分,塑造黃河文化品牌也是山東省文旅發(fā)展的重中之重,山東省在多項政策上向黃河文化傾斜。

        (二)劣勢

        黃河文化宣傳活動缺乏創(chuàng)新性是現(xiàn)如今黃河文化品牌塑造的最大劣勢。如今,互聯(lián)網(wǎng)和流量大數(shù)據(jù)占據(jù)人們的主要視野,但黃河文化的宣傳卻沒有很好的抓住流量,充分全面的宣傳突出黃河文化的特點。目前,人們僅僅只是認識黃河,但對于黃河文化仍知之甚少,在宣傳活動創(chuàng)新性方面,黃河文化品牌的塑造并沒有很好的跟上時代的飛速發(fā)展。另一方面,黃河作為中華民族的母親河,橫跨我國領土東西,流經(jīng)地區(qū)復雜多變,不利于統(tǒng)一品牌的聯(lián)合打造。因此,各地黃河文化的打造具有復雜性,無法以統(tǒng)一的文旅品牌走向國際。

        (三)機會

        國家對黃河流域文化發(fā)展的重視和發(fā)布的相關政策都為黃河文化的塑造和發(fā)展提供廣闊的機會。山東省全面貫徹國家黃河文化發(fā)展戰(zhàn)略,并在此基礎上提出打造黃河文化品牌,促進黃河文化發(fā)展戰(zhàn)略。國家與山東省政府對黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的重視,為黃河流域的發(fā)展提供了難得的機遇。現(xiàn)如今,隨著黃河文化上升為一項國家戰(zhàn)略,黃河文旅的發(fā)展逐漸越來越吸引大眾的眼光。國家主席習近平也大力支持黃河流域的發(fā)展,習近平總書記指出,要“促進全流域高質(zhì)量發(fā)展,改善人民群眾生活,保護傳承弘揚黃河文化,讓黃河成為造福人民的幸福河”。黃河文化是中華文化不可分割的一部分,其流域文化的發(fā)展問題一直是國家的重中之重。

        (四)威脅

        黃河文化見證了中華五千年文化的發(fā)展,其在不斷發(fā)展的過程中也遇到諸多的困境。現(xiàn)如今,制約黃河文化的兩大主要問題是:黃河流域文化遺產(chǎn)保護力度不足以及新媒體快節(jié)奏文化的沖擊,位于山東省的黃河三角洲缺乏創(chuàng)新要素的支撐也是制約黃河文化發(fā)展的主要因素之一。黃河流域自然環(huán)境相對惡劣,對文化遺產(chǎn)的保護工作進展困難,相對的國內(nèi)的其他地區(qū),黃河流域的文化遺產(chǎn)知名度相對較低。而當今是短視頻的時代,人們的生活節(jié)奏相對較快,用心了解或?qū)W習文化內(nèi)涵的人占少數(shù),因此,黃河文化品牌的塑造需要諸多創(chuàng)新元素來吸引人們的注意。

        三、黃河文化品牌的發(fā)展前景及策略分析

        山東省黃河流域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源眾多,具有打造黃河文化品牌的巨大優(yōu)勢。初步統(tǒng)計,山東省黃河流域國家級非遺項目103項,省級非遺項目307項,市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1500項以上,縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3000多項,均占全省總數(shù)的50%以上。包含了民間文學、美術(shù)、音樂、舞蹈、戲曲、曲藝等非遺文化的所有種類。山東省充分挖掘黃河文化,發(fā)揮黃河流域的文化價值,打造具有鮮明特征的黃河文化品牌。

        黃河文化品牌的發(fā)展要以黃河流域的文化遺產(chǎn)為根基,加大文化旅游品牌等特色資源的開發(fā),深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值,通過文化和旅游的結(jié)合推動黃河文化品牌進入大眾視野,在特色文化品牌的塑造上要以打造國際文化品牌為目標,帶動黃河流域的整體發(fā)展。在新媒體飛速發(fā)展的時代,黃河文化的發(fā)展要創(chuàng)新傳播方式,借助新媒體挖掘黃河流域文化的新內(nèi)涵,利用科技的力量緊跟時代潮流,運用科技推動黃河文化品牌的塑造。同時,文化品牌的發(fā)展要注重與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,文旅結(jié)合發(fā)展是發(fā)揮文化和旅游特色,促進雙方共同發(fā)展的主要方式。打造特色的黃河文化宣傳節(jié)目,也是塑造黃河文化品牌的主要方式之一。如2020年9月以黃河為主題的特別節(jié)目《直播黃河》就是陜西衛(wèi)視聯(lián)合新聞綜合頻道、央視共同舉辦的,該節(jié)目融合了先進的直播技術(shù),全方位向觀眾展示黃河的特色之美。黃河文化的發(fā)展從古至今都是我國文化發(fā)展的重中之重,在新時代的背景下,充分挖掘黃河文化的內(nèi)涵,打造具有中國鮮明特色的黃河文化品牌,發(fā)揮黃河文化的魅力,保護和傳承黃河文化,讓黃河文化的發(fā)展成為促進黃河流域經(jīng)濟文化發(fā)展的主要推動力,使黃河流域的被動資源轉(zhuǎn)化為主動資源,充分發(fā)揮黃河文化的優(yōu)勢,打造特色的黃河文化品牌。

        參考文獻:

        [1]李碩雅.黃河流域高質(zhì)量發(fā)展視角下黃河三角洲文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的SWOT分析與對策研究[J].魯東大學學報(哲學社會科學版),2022,39(03):86-90.

        [2]邢楠楠,李文昕.齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化遺產(chǎn)保護與發(fā)展路徑[J].山東工藝美術(shù)學院學報,2021(06):111-114.

        [3]韓佳佳.山東省黃河文化品牌塑造與對外推廣模式研究[J].人文天下,2017(22):27-30.

        [4]易洪艷.黃河流域九省區(qū)開展“保護傳承弘揚黃河文化”政策措施及展望[J].新西部,2021(11):97-99.

        [5]王婧. 河南黃河文化品牌運營模式研究[D].中國音樂學院,2022.

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