王睿志

長期以來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影都被人們打上了“低齡幼稚”的標(biāo)簽。2014年到2015年，隨著《十萬個(gè)冷笑話》《西游記之大圣歸來》的上映，國產(chǎn)動(dòng)畫電影開始了從“低齡化”到“全齡化”的轉(zhuǎn)折，之后國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影相繼涌出，從2016年的《大魚海棠》到2019年的《哪吒之魔童降世》，再到2020年的《姜子牙》，國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影口碑上漲的同時(shí)，票房也一路飆升，讓人們看到了國產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起的希望。但是，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在全齡化發(fā)展的道路上，也存在主題單一、敘事薄弱、細(xì)節(jié)乏力等問題，如何促使國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影更好地發(fā)展，成為業(yè)界廣泛探討的重要話題。

一、從低齡幼稚邁向全齡發(fā)展：國產(chǎn)動(dòng)畫電影的悄然轉(zhuǎn)變

提起國產(chǎn)動(dòng)畫電影，很多人的印象中其受眾群體就是青少年兒童，低齡幼稚一直以來都是國產(chǎn)動(dòng)畫電影無法擺脫的巨大陰影。但是隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，人們對動(dòng)畫片的觀影需求不斷提高，動(dòng)畫電影不再僅僅是廣大青少年兒童喜歡的電影類型之一，也成為很多成年人娛樂、放松、解壓的重要途徑。從國外動(dòng)畫電影的發(fā)展情況來看，動(dòng)畫電影也不再是青少年兒童的專利了，不光兒童可以從中體會(huì)到天真爛漫的趣味和想象，感受到美好夢幻的童真，成年人也可以從中窺見與時(shí)代同步的豐富精神內(nèi)涵，領(lǐng)略到和現(xiàn)實(shí)生活相近的哲理思想，從而讓他們對人生、對世界有了更加深刻的理解和感悟。

2009年到2014年之間，國產(chǎn)動(dòng)畫電影基本上都是低齡動(dòng)畫，如：《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《賽爾號》《麥兜》等系列就是低齡動(dòng)畫片的主要代表。而低齡動(dòng)畫由于故事簡單、創(chuàng)意不足、缺乏新意，長期以來飽受人們的詬病。

2014年《十萬個(gè)冷笑話》（以下簡稱《十冷》）的上映撕下了國產(chǎn)動(dòng)畫電影“低幼”的標(biāo)簽，探索多年未能跳出“兒童專攻”的國產(chǎn)動(dòng)畫，終于有了一部真正的成人向電影，業(yè)界將其歸為“填補(bǔ)了類型空白”之列?！妒洹吩腔ヂ?lián)網(wǎng)的短片動(dòng)畫系列片，完全依靠粉絲發(fā)展壯大并自傳播，作品將動(dòng)漫的笑點(diǎn)更加集中、更加高頻次地展示給用戶，因而極受年輕人喜愛。影片在2014年賀歲檔上映，累計(jì)票房達(dá)1.19億元。[1]同年，低齡國產(chǎn)動(dòng)畫電影的代表《喜羊羊與灰太狼》也開始了向“全齡動(dòng)畫”的發(fā)展轉(zhuǎn)型。為了創(chuàng)作出一部既適合兒童觀看，又適合成年人觀看的喜羊羊題材動(dòng)畫電影，《喜羊羊與灰太狼》的制片方再次將“喜羊羊之父”黃偉明導(dǎo)演請回。在黃偉明的操刀之下，喜羊羊系列的第7部動(dòng)畫電影得到了全面的升級改造。同時(shí)，制片方結(jié)合網(wǎng)友反饋的意見和建議，融入了很多成人化的影視劇情元素。最終，這部名為《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》的動(dòng)畫電影于2015年1月31日正式上映，讓其在本命年大放異彩，這也是“喜羊羊”系列動(dòng)畫電影開播十周年以來的巔峰之作。《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》和以往的六部同系列電影相比，不管是劇情，還是制作技術(shù)，都有了大幅度的提升。影片在延續(xù)以往親情、友情等正能量主題的基礎(chǔ)上，還創(chuàng)新性融入科幻色彩，以穿越劇的形式，講述了喜羊羊和懶羊羊攜手戰(zhàn)勝惡龍，保護(hù)原始時(shí)代朋友的故事。劇情設(shè)計(jì)了多處淚點(diǎn)，從剛開始喜羊羊與懶羊羊交惡，到后來他們倆意外回到遠(yuǎn)古時(shí)代，面對強(qiáng)敵惡龍的襲擊，二人攜手將惡龍打敗，終于冰釋前嫌，特別是最后喜羊羊和懶羊羊在懸崖上拉手的場景，讓無數(shù)觀眾為之感動(dòng)。除了淚點(diǎn)，影片還加入了“合家歡”式的搞笑劇情，如：灰太狼和懶羊羊因?yàn)槟簩?dǎo)致身體互換之后，灰太狼變成了原始羊千金的駙馬，而懶羊羊卻成了幾頭笨狼的首領(lǐng)，荒誕離奇的情節(jié)讓人忍俊不禁。另外，影片還出現(xiàn)了很多時(shí)尚流行語，如“高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵”等，也讓很多觀眾眼前一亮?？傊断惭蜓蚺c灰太狼之羊年喜羊羊》不僅內(nèi)容品質(zhì)上有了大幅度的提升，也實(shí)現(xiàn)了從低齡幼稚到全齡化的跨越。[2]

如果說《十萬個(gè)冷笑話》《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》是國產(chǎn)動(dòng)畫電影“全齡化”發(fā)展開端，那么2015年7月上映的《西游記之大圣歸來》就是國產(chǎn)動(dòng)畫電影在全齡化發(fā)展道路上的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這部動(dòng)畫電影取材于中國傳統(tǒng)文化，在敘事結(jié)構(gòu)上以“成長”與“救贖”為主題，通過呆萌可愛的江流兒、滄桑成熟的孫悟空等角色，將小孩和大人都帶入了劇情中，為國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)造了一種新的類型。這部電影以其極高的品質(zhì)和口碑，最后收獲了9.57億元的票房，[3]達(dá)到動(dòng)畫電影票房的新高。《西游記之大圣歸來》的極大成功，再次向人們表明了“動(dòng)畫電影的受眾不僅僅是兒童，同時(shí)也應(yīng)該包括成人”的觀點(diǎn)。之后的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《大護(hù)法》《姜子牙》繼續(xù)沿著《西游記之大圣歸來》的創(chuàng)作思路和方向走下去，為扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的“低齡化”現(xiàn)狀，再加了一把火。從此以后，全齡化已然成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的一大發(fā)展趨勢。

二、口碑提升、票房上漲、題材單一：國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

國產(chǎn)動(dòng)畫的全齡化進(jìn)程漸漸打破了以往我國動(dòng)畫電影發(fā)展的瓶頸，改善了創(chuàng)作低潮的局面，中國動(dòng)畫電影也因此有了新生的希望，一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)本土動(dòng)畫作品相繼涌出。特別是《西游記之大圣歸來》的成功，讓人們看到了國產(chǎn)動(dòng)畫電影巨大的市場潛力和發(fā)展空間。國產(chǎn)動(dòng)畫的全齡化發(fā)展打破了“動(dòng)畫片僅僅適合兒童觀看”的傳統(tǒng)思維，內(nèi)容創(chuàng)作上思路大大拓寬，受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大，并努力將動(dòng)畫電影發(fā)展成為“合家歡”的新類型。隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影的全齡化發(fā)展，不僅其內(nèi)容和品質(zhì)有了大幅度的提高，其票房和口碑也在迅速提升。繼《西游記之大圣歸來》之后，《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《大護(hù)法》《姜子牙》等系列國產(chǎn)動(dòng)畫電影紛紛得到好評，同時(shí)2019年有六部國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房破億。[4]其中，《哪吒之魔童降世》更是以50.35億元的票房佳績，一舉登上了最近六年國產(chǎn)動(dòng)畫電影榜首的寶座。在《哪吒之魔童降世》的帶動(dòng)下，國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影成功實(shí)現(xiàn)了破圈發(fā)展，動(dòng)畫電影的票房地位再次被拔高。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的全年票房達(dá)到了114.63億元，占當(dāng)年票房總收入的17.8%，全年的平均票房達(dá)到了3.99億元，第一次超過國外動(dòng)畫電影的票房，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的變現(xiàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。2020年以來，盡管受到疫情的影響，電影行業(yè)遭受了巨大的沖擊，但依然有《姜子牙》這樣的國產(chǎn)動(dòng)畫電影拿下了16億元的總票房，成為2020年動(dòng)畫電影的票房冠軍。[5]

通過近幾年的情況來看，國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影多以傳統(tǒng)文化題材為主，這充分滿足了國內(nèi)觀眾的觀影需求。對于傳統(tǒng)文化題材的動(dòng)畫電影而言，由于觀影門檻低、受眾范圍廣，其比進(jìn)口動(dòng)畫電影更具發(fā)展優(yōu)勢。另外，國產(chǎn)動(dòng)畫電影和進(jìn)口動(dòng)畫電影相比，制作成本也比較低，同時(shí)也不用像其他類型電影一樣在演員身上投入大量資金，審查也相對容易過關(guān)，這直接促進(jìn)了國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場的繁榮。加上出現(xiàn)了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，它們的口碑不斷攀升、票房一路上漲，以傳統(tǒng)神話故事為體系的國產(chǎn)動(dòng)畫電影IP已經(jīng)建成，為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的工業(yè)化發(fā)展之路打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

然而，國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影在迎來新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨不少挑戰(zhàn)。首先，雖然近幾年很多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影不斷破圈，然而真正可以引起人們廣泛好評、能在動(dòng)畫電影市場引人矚目的作品并不多，除了以上提及的這些作品，其余很多國產(chǎn)動(dòng)畫電影并沒有在市場上激起強(qiáng)大的水花；其次，制作動(dòng)畫電影的周期較長，而且需要眾多制作團(tuán)隊(duì)和極大的投資，除了知名的國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，很多普通動(dòng)畫電影創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和個(gè)人，由于缺少強(qiáng)大的資本支持，其生存處境尤為艱難，這也直接影響了國產(chǎn)動(dòng)畫電影整體創(chuàng)作水平的進(jìn)一步提高。第三，對國產(chǎn)動(dòng)畫電影的投資也存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，能否取得高額票房除了要求電影本身品質(zhì)極高外，還會(huì)受到題材、檔期、發(fā)行、排片、宣傳推廣等諸多因素的影響；最后，雖然近幾年以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為題材的多部動(dòng)畫電影都票房和口碑雙贏，但是其題材的單一性和局限性，依然是制約國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影創(chuàng)作的一大阻礙。另外，當(dāng)前中國動(dòng)畫電影的制作水平上參差不齊、敘事能力較弱，這也是國產(chǎn)動(dòng)畫電影在崛起之路上面臨的一個(gè)重大問題。如：以中國傳統(tǒng)文化為題材的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》，盡管恢弘大氣的開場給觀眾留下了深刻的印象，但其敘事薄弱、邏輯凌亂的問題也被很多觀眾吐槽。就連2020年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍《姜子牙》，也被很多觀眾評價(jià)存在“敘事殘疾、人物失智、細(xì)節(jié)不足”的紕漏。因此，面對激烈的動(dòng)畫電影競爭市場，伴隨國外高品質(zhì)動(dòng)畫電影的強(qiáng)勢涌入，國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影除了在場面和特效上要更加精益求精、雕琢細(xì)節(jié)外，還要在加強(qiáng)影片的故事性、提高劇情的吸引力上做足功夫，用優(yōu)質(zhì)的制作水平、幽默風(fēng)趣的臺詞、發(fā)人深省的思想、深厚扎實(shí)的文化底蘊(yùn)、邏輯嚴(yán)密的故事結(jié)構(gòu)來滿足觀眾日益提升的觀影要求和審美期待，促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影全方位、多元化、高層次的發(fā)展。[6]

三、拓展題材、豐富情感、完善產(chǎn)業(yè)鏈：國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影的破局提質(zhì)之策

（一）立足中外文化大膽改編創(chuàng)新，拓展動(dòng)畫題材

當(dāng)前，國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影的題材有些狹窄，因此可以借鑒美國好萊塢全齡動(dòng)畫電影，通過進(jìn)一步拓寬題材，促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的多元化發(fā)展。好萊塢全齡動(dòng)畫電影不僅題材廣泛，而且總能給人新穎獨(dú)特之感。好萊塢動(dòng)畫電影的取材來源于世界各地的文化資源，同時(shí)結(jié)合本民族的價(jià)值觀對原有的故事內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大膽地改編和創(chuàng)新，不僅吸收了其他國家文化的特色，也融入了本國的風(fēng)俗人文，更保留了動(dòng)畫電影幽默風(fēng)趣的特征。通過這種吸收借鑒和藝術(shù)創(chuàng)新手段，使美國好萊塢動(dòng)畫電影既貼近現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，又富有哲理，受到世界各國多個(gè)年齡層觀眾的廣泛喜愛。如：由美國迪士尼公司創(chuàng)作的好萊塢動(dòng)畫電影《花木蘭》，就是在中國女英雄花木蘭替父從軍的故事基礎(chǔ)上，通過擴(kuò)展、取意、顛覆等多種藝術(shù)創(chuàng)新手法，對花木蘭這個(gè)人物角色進(jìn)行了改造。影片塑造的花木蘭活潑好動(dòng)、機(jī)智勇敢，識大體的同時(shí)又不拘泥于小節(jié)，有一顆善良的心靈，也會(huì)有做錯(cuò)事的時(shí)候，立體化的人格特點(diǎn)、生動(dòng)的藝術(shù)形象、豐富細(xì)膩的內(nèi)心活動(dòng)給觀眾留下了深刻的印象。而中國《木蘭辭》里的花木蘭人物形象則顯得較為“單純”，雖然其女扮男裝、替父從軍的行為令人敬佩，是一個(gè)品德高尚的巾幗英雄，但人物的性格并不突出，也沒有細(xì)致地反映花木蘭內(nèi)在的思想活動(dòng)。[7]好萊塢動(dòng)畫電影《花木蘭》將中美文化很好地嫁接在一起，一方面表現(xiàn)了中國民間故事的精神內(nèi)涵，另一方面也借助花木蘭這個(gè)人物形象為受眾輸送了西方世界的價(jià)值觀，既拓展了美國動(dòng)畫電影的創(chuàng)作題材，也讓中國故事的思想內(nèi)涵和精神主旨得到了創(chuàng)新，值得國產(chǎn)動(dòng)畫電影在創(chuàng)作過程中學(xué)習(xí)和借鑒。目前，題材和內(nèi)容的局限性，嚴(yán)重制約了國產(chǎn)動(dòng)畫電影“全齡化”的進(jìn)一步發(fā)展。因此，為了提高成年觀眾對國產(chǎn)動(dòng)畫電影的認(rèn)可度，在創(chuàng)作動(dòng)畫電影時(shí)，除了可以結(jié)合中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和題材加工外，還可以從其他國家的文化故事中汲取營養(yǎng)，拓展國產(chǎn)動(dòng)畫電影的題材范圍?！段饔斡浿笫w來》《大魚海棠》《姜子牙》等系列國產(chǎn)動(dòng)畫電影，雖然在利用中國傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)作上取得了巨大的成功，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國作為一個(gè)擁有5000年歷史的文明古國，深厚的文化底蘊(yùn)浩如煙海，有趣的傳說故事數(shù)不勝數(shù)，它們都是動(dòng)畫電影創(chuàng)作者源源不斷的靈感寶庫。我們只有深入挖掘探索這個(gè)寶庫，同時(shí)結(jié)合創(chuàng)新思維、學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)，才能讓國產(chǎn)動(dòng)畫電影在全齡化的發(fā)展道路上走得更遠(yuǎn)、更好。

（二）兒童思維和成人思維融合，打破教條主義，豐富受眾情感體驗(yàn)

對于全齡動(dòng)畫電影而言，它的受眾不僅有兒童，還包括成人，因此只有通過精致的影片敘事、飽滿的故事內(nèi)容才能豐富受眾的情感體驗(yàn)，既做到“兒童思維的成人化”，又做到“成人思維的兒童化”，才能從深深打動(dòng)兒童觀眾和成人觀眾。也就是說，全齡動(dòng)畫電影需要滿足兒童和成人共同的觀影愿望，兒童可以從影片中領(lǐng)略到新奇獨(dú)特的風(fēng)景，放飛浪漫的想象，成人也可以從影片中感受到?jīng)]有壓力、沒有煩惱的“童心童趣”，暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)世界的桎梏和約束。如2017年11月上映的好萊塢動(dòng)畫電影《尋夢環(huán)游記》不僅適合兒童觀看，也適合成年人觀看，影片中的角色造型非常卡通有趣，可以帶給廣大兒童帶來歡快活潑的情緒體驗(yàn)，同時(shí)影片還探討了“終極死亡”這個(gè)深層次問題，帶給成年人關(guān)于親情、夢想、愛恨、寬容與諒解等多方面的思考。因此，國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影可以借鑒好萊塢動(dòng)畫這種兒童思維和成人思維相結(jié)合的創(chuàng)作方式：一是要通過動(dòng)畫的形式反映成年人生活的世界，讓成年人在觀看動(dòng)畫電影的過程中既可以得到心靈的放松，也可以回味童年生活的美好，感受兒時(shí)追夢旅程中的酸甜苦辣；二是要借助活潑可愛的動(dòng)畫角色、生動(dòng)有趣的劇情，幫助孩子們樹立真誠、勇敢、自信、擔(dān)當(dāng)、善良、寬容、樂觀等良好的品格，無形中對他們起到教化作用。但是這種教化，要打破傳統(tǒng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影生硬的教導(dǎo)方式，要在描畫親情、友情的基礎(chǔ)上，結(jié)合先進(jìn)的現(xiàn)代教育理念，引起成人和兒童的反思，給人以更接地氣的心靈啟迪。如國產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》，在這一點(diǎn)上就做得非常好，影片講述了在五行山下沉寂500年的孫悟空在被江流兒解除封印后，二人相互陪伴、相互鼓勵(lì)，于一段冒險(xiǎn)之旅中孫悟空漸漸找回初心，完成自我救贖的故事。這部電影笑點(diǎn)和淚點(diǎn)結(jié)合，既帶給了觀眾五彩斑斕的視覺效果，又讓觀眾在觀影過程中體會(huì)到了友誼、善良的可貴之處，更讓人們明白：無論遭遇多么大的困難和挫折，只要齊心協(xié)力、充滿信心，就一定能戰(zhàn)勝困難，重新找回自信滿滿的那個(gè)自己。

（三）精于制作、加強(qiáng)宣發(fā)、注重動(dòng)畫衍生品研發(fā)，完善全齡動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈

目前，中國全齡動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，這在很大程度上影響了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)國外成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括前期的電影制作，還包括中期的電影宣發(fā)傳播、后期動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和授權(quán)，這三個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、缺一不可，發(fā)揮三個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)作用，不僅可以為動(dòng)畫片帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也可以進(jìn)一步提升動(dòng)畫電影的社會(huì)影響力，提高其文化內(nèi)涵，使其成為一種風(fēng)靡全國乃至全球的文化現(xiàn)象。如美國迪士尼公司不僅是世界上最大的電影公司，同時(shí)還結(jié)合自己創(chuàng)造的多部動(dòng)畫電影的人物角色，打造了一個(gè)動(dòng)畫王國——迪士尼樂園。如今的迪士尼公司，除了發(fā)展動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)，還形成了迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等系列產(chǎn)品。由于迪士尼動(dòng)畫電影具有強(qiáng)大的影響力和廣泛的傳播范圍，其衍生的動(dòng)畫產(chǎn)品深受世界各國消費(fèi)者的喜愛，激發(fā)了眾多粉絲強(qiáng)烈的購買欲。美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的成功創(chuàng)建和良性循環(huán)系統(tǒng)的打造，為我國全齡動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)筑提供了極佳的樣板和可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。因此，要想增加觀眾對國產(chǎn)動(dòng)畫電影的品牌忠誠度，增強(qiáng)成人和兒童對全齡動(dòng)畫片的情感依附性，必須通過政府的政策支持、資本的力量加持、動(dòng)畫電影企業(yè)的高效運(yùn)作，打造出一條屬于我國的完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。[8]

除了生產(chǎn)制作口碑和票房雙贏、高品質(zhì)的優(yōu)秀動(dòng)畫電影作品，還要讓各種深入人心的動(dòng)畫角色以衍生品的形式，從虛擬的電影銀幕真正走向現(xiàn)實(shí)生活，受眾覆蓋各個(gè)年齡層，并引導(dǎo)他們進(jìn)行情感消費(fèi)，創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)動(dòng)畫電影的粘性，形成一種高流量的文化IP。如：國產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》憑借出眾的口碑、優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，不僅滿足了成人和兒童的藝術(shù)審美趣味，還成功塑造了品牌效應(yīng)，通過相關(guān)衍生品的生產(chǎn)發(fā)行，使自身產(chǎn)業(yè)鏈逐步成形，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。但這樣的案例在中國畢竟是少數(shù)，只有進(jìn)一步完善我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，讓該鏈條不斷發(fā)展壯大成熟，才能促進(jìn)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)取得更好的發(fā)展前景。

從低齡幼稚邁向全齡化，是國產(chǎn)動(dòng)畫電影不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。盡管目前我國動(dòng)畫電影正走在全齡化的發(fā)展道路上，但離真正的完善成熟還有一段很長的路要走。國產(chǎn)動(dòng)畫電影只有進(jìn)一步完善自身的制作技術(shù)，只有使題材多元化和敘事結(jié)構(gòu)邏輯縝密，才能讓我國全齡動(dòng)畫的品質(zhì)更上一層樓。同時(shí)，還要積極學(xué)習(xí)好萊塢動(dòng)畫電影的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善國產(chǎn)全齡動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)我國動(dòng)畫電影的良性、可持續(xù)發(fā)展。

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