吳懷輝 閆友明

【摘 要】在學習貫徹黨的二十大精神宣傳報道中，柳州日報社立足守正創(chuàng)新，緊扣主題主線，提升傳播力，探索走出一條沉浸式“說”、共情式“讀”、開放式“論”的新路徑，“說”出了廣度，“讀”出了溫度，“論”出了深度。本文通過總結(jié)這些新思路和經(jīng)驗，旨在為業(yè)界進一步做好新時代重大主題宣傳報道提供借鑒，為塑造主流輿論新格局貢獻力量。

【關(guān)鍵詞】二十大精神；宣傳報道；主流輿論新格局

在立體多樣的現(xiàn)代傳播體系中，各級媒體對黨的二十大精神的宣傳報道既濃墨重彩，又豐富多彩，既注重“點”傳播，又注重“面”拓展，既有共同性，又有獨特性。本文以柳州日報社為例，試圖從微觀和宏觀、守正和創(chuàng)新、策劃與傳播的視角，探究一些可循之道。

柳州日報社發(fā)揮全媒體平臺融合輿論場作用，貫通網(wǎng)上網(wǎng)下，融通傳統(tǒng)媒體和新媒體，數(shù)字化賦能、全方位聯(lián)動、高頻率呈現(xiàn)、多角度表達、立體化傳播，不斷把學習貫徹黨的二十大精神引向深入。

一、沉浸式“說”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

柳州日報社全媒體平臺在重要時段、重要版面、重要界面開設《深入學習貫徹黨的二十大精神》等專題專欄，既上接天線，對標對表，轉(zhuǎn)發(fā)中央級媒體關(guān)于黨的二十大報道，又下接地氣，結(jié)合本地實際，加強策劃，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

（一）“上下+前后”聯(lián)通，“省級+地級市”融媒體齊聲“說”

2022年柳州日報社派出融媒體記者前往北京參與黨的二十大會議宣傳報道，這在廣西14個地級市媒體中開了先河。在宣傳報道中，柳州日報社先打通“外循環(huán)”，與廣西日報社融媒體平臺上下融通，形成“省級+地市級”融媒體全方位宣傳新格局；同時，暢通“內(nèi)循環(huán)”，讓參與黨的二十大會議宣傳報道的前方記者與后方記者一體聯(lián)動，形成傳播的“大音量”。

上下聯(lián)動“說”出廣度。柳州日報社派出的記者，負責文字采寫、圖片拍攝、視頻錄制和后期剪輯，作為主要人物出鏡拍攝vlog視頻，參與《京桂連線|廣西云元宇宙訪談間·黨代表訪談》大型融媒體報道。在《廣西日報》、廣西云客戶端、《柳州日報》、柳州1號客戶端等媒體平臺刊發(fā)近20篇宣傳報道，內(nèi)容涉及人物專訪、新聞特寫等。比如，與廣西日報社融媒體記者一起采寫的《從苗妹子到黨代表，“85后”村支書楊寧誓言……》，通過典型人物，講述鄉(xiāng)親們擺脫貧困的感人故事；新聞特寫《“通道”——黨的二十大代表、苗家妹子楊寧在京參會微鏡頭》，通過“微鏡頭”，詮釋楊寧心中那個關(guān)于“通道”的理解——既有個人成長的“通道”，又有體現(xiàn)社會價值的“通道”，更有邁向未來幸福新生活、以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的“通道”。

前后聯(lián)動“說”出寬度。通過精心策劃，由前方記者提供各類素材，后方記者編輯加工打磨，融會貫通做好宣傳報道。比如，前后方聯(lián)動，在柳州晚報微信公眾號推出融媒體作品《在添磚加瓦建設中國特色社會主義現(xiàn)代化強國大廈的人——黨的二十大代表、柳州工人鄭志明的奮進之路》，形成了關(guān)注熱點，刊發(fā)后10多個小時內(nèi)就有140多家政務新媒體平臺轉(zhuǎn)載推送。

（二）“報、網(wǎng)、端、微、屏”聯(lián)動，全平臺齊力“說”

柳州日報社加強原創(chuàng)策劃，開設專題專欄，通過“報、網(wǎng)、端、微、屏”打出形式多樣的宣傳“組合拳”，使宣傳黨的二十大精神的報道更全面系統(tǒng)、立體豐富。

“專題策劃+重磅報道”形成宣傳聲勢。推出“貫徹落實黨的二十大精神柳州見行動”系列報道，圖文并茂，宣傳各縣區(qū)、各部門、各單位學習貫徹黨的二十大精神的具體舉措和實際行動，做到見人見事見數(shù)據(jù)見思想。推出重磅報道《為強國大廈添磚加瓦的產(chǎn)業(yè)工人——黨的二十大代表、國家級技能大師工作室領(lǐng)銜人鄭志明》，用一個個可感可知的故事，以小見大，展現(xiàn)了以鄭志明為代表的真實、立體、進取的柳州產(chǎn)業(yè)工人形象和精氣神。不久后，又推出重磅報道《實業(yè)興市的根基——記新時代柳州產(chǎn)業(yè)工人群像》，以鄭志明式的柳州產(chǎn)業(yè)工人為群像，生動詮釋柳州近百年的發(fā)展工業(yè)產(chǎn)業(yè)路，打造了其獨特的工業(yè)文化和城市內(nèi)涵，解答了“新時代柳州產(chǎn)業(yè)工人為何有力量”的時代之問。這些報道經(jīng)《柳州日報》、柳州1號客戶端刊發(fā)后，反響熱烈，人民網(wǎng)等主流媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載。此外，柳州日報社還結(jié)合“新春走基層”，把貫徹落實黨的二十大精神融入其中，推出一批涵蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新等方面的沾泥土、帶露珠、冒熱氣的報道，為推動黨的二十大精神落到基層、走進群眾營造了良好的輿論氛圍。

“點傳播+視頻化”形成宣傳氣勢?！傲?號”突出“點傳播”，以黨的二十大代表、國家級技能大師工作室領(lǐng)銜人鄭志明為點，在視頻號推出《我和總書記面對面》《大國工匠——鄭志明》；在柳州市“兩會”召開期間，推出“柳州1號元宇宙AI主播小依帶你看兩會”視頻，與報社真人主播一起，通過一個個點，向公眾“說”出和傳遞貫徹落實黨的二十大精神的“柳州行動”“柳州成效”和“柳州謀劃”，讓黨的二十大精神及時走進千家萬戶。

二、共情式“讀”，既讀出“原聲”，又讀出“落地聲”

在宣傳報道中，柳州日報社創(chuàng)新傳播方式，提升傳播力，推出真人主播讀報“視頻版”的《皇甫讀報》，每天精選《柳州日報》《柳州晚報》刊發(fā)的有關(guān)學習貫徹黨的二十大精神的報道進行朗讀，以親切之聲讓“好聲音”更響亮。

（一）原汁原味傳播，“原聲”更響亮

柳州日報社實施全媒體傳播力提升工程，把《皇甫讀報》打造成《柳州日報》《柳州晚報》和柳州1號引流的視頻號新平臺。全方位地把黨的二十大精神的“原聲”傳播到位，使“原聲”更響亮。在選擇《皇甫讀報》的內(nèi)容時，以刊發(fā)在《柳州日報》上《深入學習貫徹黨的二十大精神》欄目的內(nèi)容作為重點，做好二次傳播。比如，在2022年10月31日的《皇甫讀報》中，把《中共中央關(guān)于認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的決定》作為當天讀報的首條內(nèi)容。真人主播讀報時，還插入一些音樂，讓受眾在聽“原聲”中覺得是一種享受，從而使“原聲”更接地氣、更動人心。

（二）共情共鳴傳播，“落地聲”更飽滿

情之所系，才能引人共鳴。在《皇甫讀報》中，朗讀者注重情感的投入，讓大顯“聲”手成為“落地聲”傳播的常態(tài)。比如，在2022年11月1日《皇甫讀報》中，把當天正式施行的全國首部米粉類產(chǎn)業(yè)發(fā)展法規(guī)《柳州市柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》納入讀報內(nèi)容，反映了柳州發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、開啟法治護航“小米粉”高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措，傳播好柳州貫徹落實黨的二十大精神的“落地聲”；又如，在2022年11月8日《皇甫讀報》讀報內(nèi)容中，推出中共柳州市委十三屆六次全體（擴大）會議審議通過的《中共柳州市委員會關(guān)于深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神的決定》，讓“落地聲”響徹四面八方，傳播擲地有聲。這些“落地聲”經(jīng)真人主播感情之聲傳播后，引發(fā)了受眾的共情與共鳴。同時，在真人主播讀報中，綜合運用圖片、視頻、音頻、動漫等多種形式，讓“落地聲”更加聲入人心。

三、開放式“論”，既論及“新理論”，又論及“新實踐”

圍繞學習貫徹黨的二十大精神的主題，柳州日報社充分發(fā)揮以“主流、權(quán)威、貼近、新銳”為辦報理念的理論版的作用，多視角闡述新時代黨的創(chuàng)新理論的道理學理哲理、貫穿其中的立場觀點方法，讓版面綻放理論之光、實踐之新。

（一）論苑版“論”，突出“化之于思”，闡釋理論的活力

柳州日報社按照“求真百篇、時評百論”的思路，在“論苑版”開設《深入學習貫徹黨的二十大精神》專欄，刊發(fā)了一批各級各部門黨委（黨組）理論中心組、各部門主要負責人的理論文章，內(nèi)容涉及開辟馬克思主義中國化時代化新境界、加快構(gòu)建新發(fā)展格局、著力推動高質(zhì)量發(fā)展、推進文化自信自強、推動綠色發(fā)展、發(fā)展實體經(jīng)濟等方方面面。比如，刊發(fā)的理論文章《中國化時代化的馬克思主義為什么行》，從五個方面進行論述闡釋，對理論傳播起到了很好作用?！罢撛钒妗笨l(fā)的一系列理論文章，化之于思、成之于悟，緊扣黨的二十大精神實質(zhì)，把理論講透徹，把思想講鮮活，推動新時代黨的創(chuàng)新理論入腦入心，成為黨的二十大精神有力的宣傳陣地。

（二）《學理論·用理論》專欄“論”，突出“見之于行”，彰顯實踐的張力

在學習貫徹黨的二十大精神宣傳報道中，柳州日報社突出理論的實踐性，重在“見之于行”，與柳州市委黨校聯(lián)辦《學理論·用理論》欄目，圍繞專題，組織專家學者在欄目上“論”、部門實踐在版面上“談”，把實踐的張力彰顯出來。比如，圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”專題，柳州市委黨校的專家學者各抒己見，提出了許多有建設性的建議，撰寫《從五個維度推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》，提出推動高質(zhì)量發(fā)展從五大體系著力的具體實踐路徑；又比如，“圍繞發(fā)展實體經(jīng)濟”主題， 柳州市政府發(fā)展研究中心負責人撰寫《發(fā)展實體經(jīng)濟 建設現(xiàn)代制造城》，闡釋“加快推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展；繼續(xù)推動汽車全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，加快新能源汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，全面建設國際新能源汽車產(chǎn)業(yè)高地”等建議，對實踐有很好的指導意義。

四、思考與啟示

在黨的二十大精神宣傳報道中，各級媒體各展其長，各施其策，各創(chuàng)其路，形成了“內(nèi)宣+網(wǎng)宣+外宣”的全方位宣傳格局。如何讓宣傳報道進一步往實里走、往深里走、往心里走，產(chǎn)生更大的傳播力、影響力，還需要在實踐中不斷探索。

（一）堅持整體把握與抓住關(guān)鍵相結(jié)合，以傳播思維推動宣傳報道有聲有色

實踐證明，要做好黨的二十大精神宣傳報道，既要整體把握，又要抓住關(guān)鍵，在整體中凸現(xiàn)關(guān)鍵，在關(guān)鍵中窺見整體，處理好“一域與全域”的關(guān)系，以傳播思維為宣傳報道賦能。

首先，要立足于“弄清楚”，學懂弄通精神實質(zhì)、豐富內(nèi)涵、原理哲理，做到知其然又知其所以然，這是做好宣傳報道的前提條件，也是尋找宣傳報道吸引點的關(guān)鍵；其次，要立足于“視頻化”，樹立“視頻是新聞的標配”和“無視頻不傳播”的意識，運用新技術(shù)，緊扣黨的二十大精神推進內(nèi)容視頻化、視頻內(nèi)容化，精心生產(chǎn)可傳播、可視化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)宣傳報道可視化，既有聲又有色，既可感又可親，形成共鳴點；最后，要立足于“傳播性”，樹立“傳播力就是宣傳力”的意識，既從內(nèi)容上考慮傳播力，又從形式上考慮傳播力，始終圍繞提高傳播力和提高宣傳報道到達率，以追求效果、實效為出發(fā)點和落腳點，通過發(fā)揮全媒體傳播體系作用，擴大宣傳報道覆蓋面，形成共識點。

（二）堅持突出重點與全面系統(tǒng)相結(jié)合，以系統(tǒng)思維推動宣傳報道有點有面

實踐證明，做好黨的二十大精神宣傳報道，既要有“點”，又要有“面”，由各個點串起整個面，在面中尋找點，以系統(tǒng)思維讓宣傳報道重點更加突出。首先，要聚焦“重點+本地點”，注重把黨的二十大精神的重點與本地貫徹落實精神的亮點串聯(lián)起來，融為一體，形成面，使宣傳報道更具貼近性；其次，要聚焦“節(jié)點+策劃點”，抓住重要時間節(jié)點，針對某個主題，加強全媒體策劃，把黨的二十大精神融入其中，使宣傳報道更具有針對性。最后，要聚焦“熱點+關(guān)注點”，把突出的重點轉(zhuǎn)發(fā)為受眾關(guān)注的熱點，使宣傳報道更具有效性。

（三）堅持上接天線與下接地氣相結(jié)合，以變通思維推動宣傳報道有情有理

實踐證明，做好黨的二十大精神宣傳報道，既要上接天線，站位高、跟得緊、有高度，又要下接地氣，沾泥土、帶露珠、冒熱氣，以變通思維使宣傳報道更加春風化雨潤人心。首先，要從百姓視角切入，改變以往的慣性思維、生搬硬套宣傳，而是要講百姓事，敘百姓情，打通與百姓心靈對話的“最后一公里”，使宣傳報道“記得住”。其次，要從語言視角切入，改變以往的說教語言，而是用通俗易懂的大白話、大實話，言之有理、言之有情、言之有物，通過更生動、更活潑、更具感染力的語言，使宣傳報道“傳得開”。最后，要從故事視角切入，帶著感情挖掘故事細節(jié)，帶著情感講出故事動人處，用身邊的典型故事，暢通讀者的共情點，使宣傳報道深入人心。潮

（編輯：黃佳君）