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【摘 要】在“一帶一路”的背景下，為更生動(dòng)地講好中國故事、傳播中國聲音，媒體需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。近年來，廣西主流媒體在對(duì)外傳播領(lǐng)域從形式、敘事、平臺(tái)等多方面不斷創(chuàng)新，挖掘故事內(nèi)容，提高故事質(zhì)量與吸引力，同時(shí)充分利用自身各類新平臺(tái)，創(chuàng)新傳播形式，積極探索出一條對(duì)東盟國家傳播卓有成效的道路，為中國國際傳播能力建設(shè)提供了經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

【關(guān)鍵詞】一帶一路；東盟傳播；創(chuàng)新路徑

2013年，習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”的倡議，為講好中國故事、傳播中國文化、進(jìn)行中外文化交流提供了新的契機(jī)。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，要加強(qiáng)國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對(duì)外話語體系，提高傳播藝術(shù)。要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。[1]

廣西在與東盟國家的交流上有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，與東盟等國際組織及東盟諸國都保持著密切友好的聯(lián)系。廣西主流媒體攜手合作、共同努力，不斷探索面對(duì)東盟國家的傳播新模式，為面向東盟傳播積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提供了有益的借鑒。

一、傳播形式的創(chuàng)新

廣西主流媒體立足于廣西本土實(shí)踐，深挖中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合廣西多民族特色優(yōu)勢(shì)，挖掘廣西特有文化，講好廣西故事。同時(shí)，秉持開放包容的心態(tài)，創(chuàng)新中外媒體合作方式，歡迎外國友人參與講述中國故事，尊重文化多樣性，做好中外文化交流，鞏固中國與東盟的深厚情誼。

（一）與東盟國家合拍紀(jì)錄片

習(xí)近平總書記非常重視構(gòu)建我國對(duì)外傳播話語體系，他多次強(qiáng)調(diào)，要營造良好的國際輿論氛圍，展示負(fù)責(zé)任大國形象。講故事，是國際傳播的最佳方式。中國人要講好自己的故事，更要讓外國人也能聽見中國的故事、看見中國的故事、感受到中國故事里蘊(yùn)含的魅力，進(jìn)而也加入講好中國故事的隊(duì)伍中來，打造中外攜手共同講述模式。

2016年，廣西廣播電視臺(tái)（以下簡稱“廣西臺(tái)”）分別與老撾、越南國家電視臺(tái)聯(lián)合拍攝紀(jì)錄片《光陰的故事》（老撾篇）、《光陰的故事——中越情誼》，通過講述中國與老、越兩國悠久的交往歷史，喚起兩國人民的共同記憶，展現(xiàn)兩國當(dāng)代交往的新發(fā)展、新合作。2016年，老撾國家主席本揚(yáng)還將《光陰的故事》（老撾篇）作為中老建交55周年的珍貴禮物，贈(zèng)送給習(xí)近平主席。2017年，習(xí)近平主席在越南出席APEC會(huì)議并進(jìn)行國事訪問之際，《光陰的故事——中越情誼》在中越兩國同步播映。

2020年，疫情肆虐全球，廣西臺(tái)與老撾、柬埔寨和泰國國家電視臺(tái)合作拍攝《一個(gè)醫(yī)院的戰(zhàn)疫》，該片以桂林南溪山醫(yī)院為拍攝對(duì)象，記錄中國醫(yī)生無懼生死、迎難而上的戰(zhàn)“疫”故事，該片2020年7月開始在中國、老撾、泰國、柬埔寨等國播出，為東盟和世界展現(xiàn)中國抗疫力量。2022年“瀾湄周”期間，由中宣部指導(dǎo)，廣西臺(tái)與柬埔寨國家電視臺(tái)合作拍攝的《患難與共中柬情》上映，本片真實(shí)記錄中柬相互馳援同心抗疫的感人故事，是中柬“患難見真情”的歷史見證。

上述可見，一系列合拍紀(jì)錄片通過促進(jìn)中外互動(dòng)，發(fā)掘廣西與東盟國家之間的歷史與現(xiàn)實(shí)交往，充分利用周邊媒體的合作優(yōu)勢(shì)，深入探討廣西在“一帶一路”建設(shè)中的地位和作用。

（二）對(duì)外譯制優(yōu)質(zhì)作品

影視作品在國家文化軟實(shí)力輸出中不可或缺，國之交在民相親，透過電視和出版作品交流架起的橋梁，可以增進(jìn)彼此了解互信。

從2011年開始，中非影視合作工程、絲綢之路影視橋工程、當(dāng)代作品翻譯工程等多項(xiàng)政策相繼發(fā)布落實(shí)，以擴(kuò)大中國本土電視的影響。廣西和東盟山水相連，民俗相近，文化相近，無論是電視劇、動(dòng)畫片還是紀(jì)錄片，各種中國電視節(jié)目經(jīng)譯制、在東盟各國電視臺(tái)播出后，都會(huì)引起觀眾的收視熱潮。

廣西臺(tái)一直都積極嘗試建設(shè)面向東盟國家影視文化交流合作機(jī)制和平臺(tái)，開展國產(chǎn)電視劇東盟語種譯制工作。2013年，廣西臺(tái)中國—東盟電視劇譯制平臺(tái)建立后，陸續(xù)譯制了一大批國產(chǎn)電視劇。如2015年恰逢中越建交65周年、中泰建交40周年之際，廣西臺(tái)將《北京青年》電視劇譯制成越南語、泰國語作為獻(xiàn)禮之作?！侗本┣嗄辍罚ㄌ﹪Z）是在泰國播出的首部中國當(dāng)代題材電視劇，2015年11月1日起在泰國家庭頻道開播?！侗本┣嗄辍芬员本┠贻p人的人生故事為藍(lán)本，勾勒出新時(shí)代中國青年人積極向上的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和家國情懷。此劇在越南和泰國一經(jīng)播出就引來一波追劇熱潮。

2016年，廣西臺(tái)將《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《新女婿時(shí)代》、《舌尖上的中國》（第二部）等6部電視作品譯制成越南語和高棉語，向越南、柬埔寨等國電視臺(tái)輸送。2018年，廣西臺(tái)購得《紅樓夢(mèng)》（央視1987版）在柬埔寨、緬甸、老撾、越南四國的播映權(quán)，隨后對(duì)該片進(jìn)行了精心譯制。2019年8月12日，高棉語版 《紅樓夢(mèng)》（央視1987版）在緬甸開播。之后，老撾語版和越南語版《紅樓夢(mèng)》（央視1987版）在老撾、越南播出，受到當(dāng)?shù)赜^眾熱烈追捧。

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在2018年推出“中國—東盟文學(xué)互譯工程”項(xiàng)目，第一期由中國廣西和緬甸互相翻譯出版對(duì)方的10～12部作品，為中國和東盟各國之間的版權(quán)貿(mào)易和文化交流起到了促進(jìn)作用。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)致力于“走出去”的數(shù)字出版事業(yè)，并開展“中國—東盟傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)綜合出版平臺(tái)”建設(shè)，計(jì)劃出版一批以中醫(yī)藥和廣西壯瑤醫(yī)藥為主的傳統(tǒng)醫(yī)藥紙質(zhì)圖書、數(shù)字出版物和多媒體資源庫，并以此為基礎(chǔ)，建立中國—東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫，建設(shè)中國—東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥線上交易平臺(tái)。此外，本計(jì)劃還將與馬來西亞、菲律賓、泰國、越南等其他東盟國家開展合作，為中華文化產(chǎn)品“走出去”和東盟文化產(chǎn)品“引進(jìn)來”提供了更有力的出版行業(yè)支持。

多年來，廣西主流媒體對(duì)優(yōu)秀國產(chǎn)作品進(jìn)行東盟國家語言的譯制，尤其是廣西臺(tái)對(duì)優(yōu)秀影視作品譯制成果較為突出，充分展現(xiàn)了廣西主流媒體選劇以及譯制的深厚功底，增強(qiáng)了廣西主流媒體參與對(duì)外推廣作品的信心，逐漸形成具有廣西特色的對(duì)外傳播途徑，得到海內(nèi)外觀眾及業(yè)界的好評(píng)和高度贊譽(yù)。

二、傳播敘事的創(chuàng)新

新聞敘事作品中的新聞事實(shí)是敘事學(xué)中“故事”外延的一種擴(kuò)展。“故事”是指“從敘事文本或話語的特定排列中抽取出來的、由事件參與者引起或經(jīng)歷的一系列合乎邏輯的，并按時(shí)間先后順序重新構(gòu)造的一系列被描述的事件”。[2]

廣西主流媒體因勢(shì)利導(dǎo)、因時(shí)制宜創(chuàng)新敘事策略，在對(duì)外傳播的過程中向世界講述中國故事，挖掘故事中深刻的精神內(nèi)涵，結(jié)合中國話語體系，充分調(diào)動(dòng)情感優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和共情力，推動(dòng)中國對(duì)外傳播話語體系的創(chuàng)新。

（一）敘事傳播話語創(chuàng)新

廣西臺(tái)在對(duì)外傳播的新聞報(bào)道上進(jìn)行大膽的嘗試和突破，吸收新的元素和風(fēng)格，使具備中國特色的話語要素與東盟的話語系統(tǒng)相融合，更好地?cái)U(kuò)大中國傳媒對(duì)東盟傳播的影響力。

2016年，廣西臺(tái)推出的電視系列專題片《廣西故事》，通過婉約又富有韻味的語言，生動(dòng)翔實(shí)地講述富有中國特色的故事，配以秀美的畫面和獨(dú)具壯鄉(xiāng)風(fēng)情的音樂，全方位地展示了廣西的風(fēng)貌。該片在東盟國家多個(gè)電視頻道上播出之后，讓許多東盟國家的人民對(duì)廣西獨(dú)特文化風(fēng)情的形象有了深刻的印象，從而擴(kuò)大了廣西的影響力。《廣西故事》在內(nèi)容選擇上保證每一集的質(zhì)量和傳播效果，該片挑選突出民族性格和文化的故事，以鮮明的主題、精美的畫面、動(dòng)人的故事和歌曲、豐富多彩的民族服飾和深厚的歷史文化打動(dòng)?xùn)|盟國家觀眾，自開播以來贏得廣泛好評(píng)。

（二）敘事傳播策略創(chuàng)新

傳播效果是衡量傳播質(zhì)量的重要指標(biāo)，具有良好傳播效果的傳播才是有效的傳播。在對(duì)外傳播進(jìn)入全媒體時(shí)代的今天，廣西主流媒體在進(jìn)行東盟傳播的過程中，不斷創(chuàng)新，積極承擔(dān)責(zé)任，努力讓世界聽到中國在國際傳播中的時(shí)代最強(qiáng)音。

一方面，廣西主流媒體確立了“以傳播效果為中心”的傳播策略，以此提升對(duì)外傳播的時(shí)度效。在全媒體時(shí)代，廣西媒體對(duì)以往粗放式、“廣撒網(wǎng)”的傳播策略進(jìn)行細(xì)化調(diào)整，改變以往“重渠道、輕效果”的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，改善之前傳播效果差、傳播效率低的缺點(diǎn)。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)對(duì)越南語、泰國語和印度尼西亞語進(jìn)行了更為新穎的翻譯研究，因地制宜地開展適應(yīng)當(dāng)?shù)厍闆r的本土化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，以便更好地理解東盟各國觀眾的語言文化習(xí)慣、閱讀需要和喜好，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，進(jìn)行適合本地的內(nèi)容制作和宣傳，以全媒體手段增強(qiáng)傳播效果，提高傳播影響力。

另一方面，廣西主流媒體對(duì)“一國一策”的傳播策略進(jìn)行細(xì)化研究，制定出有針對(duì)性的對(duì)外傳播敘述方案。隨著環(huán)境的變化，國際傳播工作也必須以更細(xì)致入微的研究和精益求精的態(tài)度來對(duì)待。各媒體在開展對(duì)東盟整體傳播的同時(shí)，根據(jù)各國的實(shí)際情況進(jìn)行具體分析，對(duì)受眾群體背景進(jìn)行研究，并根據(jù)不同國家的發(fā)展水平、文化背景和媒體環(huán)境，有針對(duì)性地調(diào)整傳播策略，以求達(dá)到更好的傳播效果。

2018年9月，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)打破路徑依賴，與23家東盟國家媒體聯(lián)合推出“中國—東盟博覽會(huì)及峰會(huì)”專題報(bào)道，在讀者尤其是海外華人華僑讀者中引起了極大的反響。此次活動(dòng)是廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)向東盟國家和“一帶一路”國家宣傳中國—東盟博覽會(huì)和中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)的一次創(chuàng)新舉措，拓寬了新聞報(bào)道的對(duì)外傳播范圍，是傳播策略創(chuàng)新的生動(dòng)體現(xiàn)。

廣西主流媒體在對(duì)外傳播的實(shí)踐中，既訴諸宏大敘事，又強(qiáng)調(diào)頂層設(shè)計(jì)的重要性，將中國特色話語體系與東盟國家人民耳熟能詳?shù)脑捳Z模式相結(jié)合，在傳播中突破了傳統(tǒng)敘事模式，將自身的話語體系與東盟國家受眾群體共同的文化價(jià)值觀聯(lián)系起來，跨越不同群體之間的文化差異，激發(fā)受眾的認(rèn)同感和共鳴感，實(shí)現(xiàn)了中國文化的有效傳播以及與東盟國家文化的有效溝通交流。

三、傳播平臺(tái)的創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)數(shù)量日益增加，對(duì)外宣傳的傳播媒介和傳播方式也日益多樣化。廣西主流媒體在面向東盟開展對(duì)外傳播時(shí)，打破了傳播平臺(tái)單一的界限，實(shí)現(xiàn)了廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)同步傳播，形成全方位的傳播矩陣，保證了面向東盟傳播的能動(dòng)性。

（一）打造面向東盟國家的獨(dú)家傳播渠道

為提高廣西廣播對(duì)外傳播，特別是對(duì)東盟國家的傳播針對(duì)性和有效性，擴(kuò)大在東盟國家的影響力，2009年10月23日，中國國際廣播電臺(tái)與廣西臺(tái)聯(lián)合推出了獨(dú)家國際廣播平臺(tái)——北部灣之聲，此舉是中央與地方媒體合作機(jī)制的重要?jiǎng)?chuàng)新和突破。北部灣之聲在傳播思想上堅(jiān)持“中國定位、廣西特色、國際表達(dá)”，以“頻率立足廣西，面向東盟”的運(yùn)營理念，服務(wù)于中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。自2011年起，北部灣之聲在部分東盟國家開設(shè)定期廣播節(jié)目，翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言進(jìn)行播出。目前，北部灣之聲每天以普通話、粵語、英語、泰國語、越南語等多種語言播出，以滿足不同語種聽眾的需求，每天播放17個(gè)小時(shí)，力保受眾做到“開之即聽”，給受眾以更好的體驗(yàn)。

2021年6月27日，由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部指導(dǎo)、廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦的廣西云·東盟五國國際傳播聯(lián)絡(luò)站云簽約及掛牌儀式在南寧舉行，標(biāo)志著廣西與印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國5個(gè)國家都建立了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的獨(dú)家國際傳播聯(lián)絡(luò)站。這一舉措正是廣西與東盟國家積極拓展媒體交流合作領(lǐng)域、創(chuàng)新合作模式的有效嘗試，廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站的建立有助于中國與東盟國家在經(jīng)濟(jì)文化以及人民間情感上的互聯(lián)互通，加強(qiáng)了廣西主流媒體與東盟主流媒體、華文媒體以及海外社交媒體的合作，更有效地助力了中國的對(duì)外傳播建設(shè)。

（二）多媒體平臺(tái)融合協(xié)作形成傳播矩陣

媒體融合為新環(huán)境下的國際傳播提供了新的發(fā)展道路，廣西臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，多平臺(tái)結(jié)合，推動(dòng)對(duì)外傳播。

2020年，面對(duì)疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)，廣西臺(tái)形成了以電視平臺(tái)為領(lǐng)航龍頭，廣播電臺(tái)為兩翼，微信公眾號(hào)和短視頻平臺(tái)等自媒體信息源協(xié)調(diào)一致、共同發(fā)力的融媒體矩陣，用中文、柬埔寨語、老撾語、泰國語、越南語等多種語言發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容在各新媒體平臺(tái)傳播，短短4個(gè)月就向東盟國家播出新聞2600余篇，這些報(bào)道有助于東盟國家更好地了解中國為抗疫做出的巨大努力。

四、進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)東盟傳播的思考

為充分發(fā)揮面向東盟傳播主陣地作用，打造面向東盟國家的國際傳播新模式，廣西應(yīng)整合內(nèi)外資源，在人才培養(yǎng)、資金投入、媒體合作等方面加大力度。

（一）加強(qiáng)對(duì)外傳播人才培養(yǎng)

目前，廣西比較缺乏能夠了解東盟各個(gè)國家的國情和形勢(shì)并獨(dú)立策劃開展對(duì)外傳播的人才。從人才培養(yǎng)的角度來看，長期以來，廣西許多高校并未開設(shè)與東盟傳播有關(guān)的專業(yè)，致使廣西媒體在對(duì)外宣傳方面缺乏相應(yīng)的人才儲(chǔ)備，這就要做好頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，以政府主導(dǎo)，利用政府、企業(yè)、高校、智庫和社會(huì)團(tuán)體等多元主體力量為支撐，共同參與面向東盟傳播的行動(dòng)?？梢砸劳兄袊獤|盟博覽會(huì)、中國—東盟友好城市市長論壇等智庫平臺(tái)和廣西高校智庫資源，加強(qiáng)與國外知名智庫間的交流與合作。重點(diǎn)建設(shè)一批面向東盟國家的主流媒體、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及網(wǎng)站欄目等內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播渠道體系，提升中國在東盟國家的影響力。

（二）加大政策、經(jīng)費(fèi)支持力度

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、廣西臺(tái)、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等作為自治區(qū)一級(jí)主流媒體，在與東盟國家級(jí)主流媒體進(jìn)行深入的合作和開展對(duì)外傳播工作時(shí)，除了傳媒層級(jí)存在差距外，經(jīng)費(fèi)不足也會(huì)影響對(duì)外傳播的效果。沒有經(jīng)費(fèi)的大力投入，對(duì)外傳播的布局、覆蓋、傳播力等都有所影響，這就需要廣西主流媒體積極爭取國家層面給予政策及經(jīng)費(fèi)的支持。深化廣西主流媒體與東盟各國國家級(jí)主流媒體的合作基礎(chǔ)，發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視、新媒體的協(xié)同合作優(yōu)勢(shì)，為建立完善面向東盟、面向世界的中國話語平臺(tái)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，建設(shè)具有融媒體能力的國際性傳播大平臺(tái)。

（三）挖掘東盟傳播優(yōu)勢(shì)資源

廣西主流媒體面向東盟國家傳播應(yīng)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)國內(nèi)國際交流合作，以建設(shè)中國—東盟文化交流中心為重點(diǎn)，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地、文化走廊等，把中國與東盟的傳統(tǒng)文化元素、民族風(fēng)情引入欄目設(shè)計(jì)和節(jié)目創(chuàng)意中，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新；廣西主流媒體應(yīng)借助新媒體平臺(tái)，采用各種傳播手段，打破時(shí)空界限，加強(qiáng)與東盟國家人民的互動(dòng)交流，積極向東盟國家民眾傳播廣西新聞信息。

五、結(jié)語

廣西主流媒體對(duì)東盟國家的傳播，是中國對(duì)外宣傳的重要組成部分。廣西主流媒體應(yīng)始終保持創(chuàng)新精神，積極進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，充分利用廣西的地緣優(yōu)勢(shì)和媒體優(yōu)勢(shì)資源，不斷提高國際傳播能力，努力打造成為東盟國家群眾了解廣西、了解中國的首選平臺(tái)。潮

參考文獻(xiàn)

［1］新華社.習(xí)近平主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)并講話［EB/OL］.（2021-06-01）.http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm.

［2］譚軍強(qiáng).敘事學(xué)導(dǎo)論：從經(jīng)典敘事到后經(jīng)典敘事［M］.北京：高等教育出版社，2018：102.

（編輯：黃佳君）