摘 要：實體書店是讀者重要的精神家園，在數(shù)字時代背景下，實體書店受到互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊，經(jīng)營情況不佳，急需轉型。實體書店可以依靠數(shù)字化轉型和技術賦能，與數(shù)字科技創(chuàng)新融合，拓寬廣度，提升高度，傳承為讀者服務的精神、為閱覽服務的初衷、為文化服務的擔當，在數(shù)字時代背景下，找尋自身存在的價值。

關鍵詞：數(shù)字時代；“互聯(lián)網(wǎng)+”；實體書店

一、數(shù)字時代背景下實體書店的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)字時代概念

隨著現(xiàn)代社會的進步，信息技術快速發(fā)展，數(shù)字化轉型已成為時代所趨，數(shù)字文化也成為文化發(fā)展的重要表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等全新信息技術的涌入[1]，推動了時代前進，而數(shù)字化成為重整資源、重創(chuàng)經(jīng)濟、重塑格局的重要手段。當前，數(shù)字技術以全新理念模式融入文化、政治、經(jīng)濟等各個方面，推動生產(chǎn)生活進程，同時給人們的生活帶來深刻影響。

（二）數(shù)字時代背景下實體書店的困境和改變

2022年，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會公布了《全國實體書店經(jīng)營情況調查報告（2022）》，目的在于了解實體書店經(jīng)營存在的難點痛點和相關政策落地實施情況，協(xié)助實體書店實現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)化、高質量發(fā)展。報告顯示，實體書店中非國有書店相對于國有書店來說，對書店困境的感受更深。國有書店多數(shù)為自有物業(yè)，非國有書店尤其是民營書店需要租賃公共用房，租金壓力大。2022年相對于2021年書店收入銳減，眾多書店表示現(xiàn)金流量遭受影響，且大部分書店主要收入來自紙質書籍，日常支出占比最大為人工，其次為房租[2]。實體書店目前面臨的困難按順序依次為：營業(yè)后無人光顧、收入下滑導致房租水電人工費用難以支付、無法正常營業(yè)、書籍貨款無力結清、其他困難。在調查問卷開放性問題中，部分實體書店表達了對書店未來發(fā)展的擔憂。由報告可知，目前實體書店經(jīng)營情況不容樂觀。

過去，書店是在狹小空間中擠滿書籍的代名詞，而近幾年，文藝、格調、咖啡、甜品，甚至是攝影、網(wǎng)紅等詞都開始與書店產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，但大量書店關張的新聞不絕于耳?！案兄x這一趟充滿價值且不悔的旅程?！闭\品書店深圳店在公眾號發(fā)出這句話，預示書店停止運營，明星書店言幾又的閉店也給業(yè)界帶來不小的沖擊。北京貓的天空之城概念書店、武漢十點書店、南京先鋒書店、廣州1200bookshop珠江新城店等也紛紛宣布閉店。

實體書店在遭受數(shù)字時代帶來的沖擊同時，需要思考所處的位置，線上零售、電子閱讀盛行等現(xiàn)象都在擠壓實體書店的生存空間，書店經(jīng)營遇到瓶頸。讀者對于購書的需求有所改變，閱讀方式也隨之更新，快捷便利的電子閱讀更為讀者所追求，實體書店本身的優(yōu)勢無法體現(xiàn)，因此必須尋找突破口，做出改變，跟上時代的發(fā)展，迎接數(shù)字時代帶來的挑戰(zhàn)和機遇[3]。數(shù)字化是重構實體書店結構的重要方式，眾多實體書店開始全新嘗試，引入先進的數(shù)字技術和智能化科技，改變傳統(tǒng)的實體書店經(jīng)營和銷售模式，升級實體書店的體驗感受，發(fā)揮數(shù)字科技的優(yōu)勢，促進文化與科技融合，實現(xiàn)線上與線下聯(lián)動，加強多元化管理。

二、數(shù)字時代背景下實體書店轉型的路徑探索

（一）連鎖書店

新華書店作為國有圖書發(fā)行企業(yè)，門店多位于城市核心地區(qū)，且多數(shù)自有產(chǎn)權，無需支付租金，壓力相對較小。隨著實體書店的競爭愈加激烈，2018年新華書店網(wǎng)上商城上線，意味著從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式進發(fā)。北京路新華書店是廣州老店，通過裝修升級，煥然新生，采用庭院的布局方式，將嶺南文化特色加入書店空間設計，書店定位升級為新型公共文化閱讀空間，實現(xiàn)多元化發(fā)展，創(chuàng)新推出書房定制服務，可以根據(jù)需求定制書房系列項目。此外，數(shù)字化對于新華書店的影響也體現(xiàn)在書店設備升級上，引進現(xiàn)代機器，為讀者提供智慧服務，引導讀者閱覽購買。

眾多實體書店隨著數(shù)字化、電商和電子書的發(fā)展而無奈倒閉，西西弗書店卻抵擋住了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，迅速崛起。西西弗書店空間設計顏色溫暖，燈光柔和，矢量咖啡的加入成為書店的一大亮點，氛圍文藝溫馨，且西西弗書店在售賣圖書的基礎上，與作家進行聯(lián)動，利用數(shù)字時代的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)宣傳曝光，提高知名度，吸引讀者前往消費。西西弗書店在舉辦的活動中加入科學的思考，譬如親子活動，通過書籍帶動兒童探索知識的美妙世界，吸引父母為孩子購買圖書，將書店作為媒介，傳達生活與閱讀的契合概念，將書店品牌化、生活化，打破人們對書店的印象壁壘。

東京的蔦屋書店在數(shù)字時代背景下，并沒有借助媒體力量，而是將空間打造成生活提案的媒體，順應時代潮流，將高水平、多元化的文化風格融入書店設計，充分考慮現(xiàn)代讀者的生活方式，從讀者的角度出發(fā)，設計書籍陳列方式，同一區(qū)域的書籍旁邊擺放相關商品，充分利用信息媒介告知讀者，書店不僅販賣書籍，也販賣生活方式[4]。并且蔦屋書店增加便利的線上預約系統(tǒng)，將數(shù)字技術與文化價值完美結合，打破線上與線下的局限，享受數(shù)字科技帶來的便利交流，讓讀者在實體書店的體驗中找到自我。

南昌的衷琴局&樊登書店是全國首個上鏈全民閱讀空間，將音樂與閱讀相結合，以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化為平臺。在這里，每本書都擁有獨一無二的數(shù)字身份標識。讀者只需掃描書籍上的二維碼，就可以查詢書籍相關版權信息，并加入鏈上書友會，實現(xiàn)數(shù)字借閱和分享，以書會友。同時依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)提供的信息，迎合當代讀者閱讀需求和喜好，分割實體書店空間，選書、閱讀、會友、茶話均可實現(xiàn)，周末舉辦大型沙龍活動，給在緊湊節(jié)奏下生活的讀者別樣視覺享受和感官體驗。

（二）獨立書店

冬風散浮云，萬物始于野。成都浮于野書店中“浮于野”三字音譯自Flaneur，是漫游者的意思，也代表遠離主流，只做自己喜歡的事。浮于野書店塑造幻想與虛構的離地之美，兩家店分別被稱作大浮和二浮，大浮以詩歌為內(nèi)核，二浮側重小說，將數(shù)字概念引入其中，在線上平臺輸出書店理念，積極宣傳書店活動，吸引讀者前往，展開線上共讀和線下討論。浮于野白日是書店，人們在這里享受看書學習辦公的思考時間，同時其在傳統(tǒng)書店屬性上加入獨特風格，提供輕食、民宿，甚至人們可以購買定制服裝、逛藝術展；夜晚浮于野化身愜意空間，提供特調酒飲，開展露天集市、音樂派對、帳篷露營等活動，給讀者以更多可能性。浮于野將實體書店的可能性無限放大，2022年浮于野舉辦了很多活動，譬如Tove芬蘭領事館和浮于野獨家電影放映會、“浮涂浮涂”有獎涂鴉異術家選拔賽、“野虹部落”喬伊斯《死者》圍讀、“宇宙深處回憶人類”藝術群展、“小票兒”關于詩的展等，日常可報名活動包括“一日店長”無門檻兼職店長、“銀弧詩會”讀詩聊詩活動、“野虹部落”小說圍讀活動、“以書換酒”用一本閑置書換一本特調、“遁跡派對”電音、爵士、民謠等各類live、“人均藝術家”協(xié)助個人籌辦展覽演出、“獨立創(chuàng)作系列”小說詩歌短片投稿、“浮于野放映隊”組隊觀影活動等。2022年底的“在天臺，普拉提”活動告訴讀者勇敢跳出身體的舒適區(qū)，引申呈現(xiàn)美、創(chuàng)造美、統(tǒng)籌美的空間與身體美學。浮于野書店全方位考慮讀者感受，拓寬營業(yè)范疇，用實際行動表達喜歡書籍、熱愛生活的主旨。孤立與匯集、節(jié)制與游樂、靜默與申張，浮于野書店皆為上述。浮于野書店會豪邁地設想稠密韌實的閱讀景觀，與思索及創(chuàng)作平行，作為基本的存在方式。

鄭州的野狗商店是一家充斥獨特設計的獨立書店，于2018年由獨立策劃不二飛和插畫師李夢創(chuàng)立，主打“每一只野狗都在生活的荒野里自由奔跑”的原創(chuàng)理念，優(yōu)選并販售全球精品雜志、獨立出版物與藝術書籍，并與眾多國內(nèi)優(yōu)秀設計師、插畫師合作，引入藝術家插畫、繪本、攝影集等，出售各類有趣周邊，充分考慮當代讀者喜好，打造由雜志書店、咖啡休閑區(qū)、藝術展覽、獨立出版、原創(chuàng)設計等組成的創(chuàng)意內(nèi)容廠牌，加深讀者記憶點。在野狗商店，可以欣賞藝術家用一筆、一紙、一肖像創(chuàng)作的涂鴉作品，感受作品簡約灑脫的奇幻世界。從讀者角度出發(fā)，提供繪本，當讀者靈感迸發(fā)，可自行發(fā)揮創(chuàng)作。不被固定、無法定義，在野狗商店，一切皆可變化生長，它用實際行動告知讀者，數(shù)字時代下實體書店呈現(xiàn)的可能性遠比想象更多。

（三）主題書店

長沙十二時辰是一家數(shù)字時代背景下應運而生的復合型體驗空間，在長沙歷史文化街區(qū)鬧中取靜，以“晨、昏、晝、夜”為主題，設計時注重空間與讀者的互動，將空間進行分割，將數(shù)字、便捷和智慧融入其中，打造不同的主題。一層的“時間漫游”將數(shù)字閱讀與咖啡、花園等場景聚集，讀者可以盡情享受交談分享的樂趣，借助旋轉的互動屏幕裝置為數(shù)字技術加持，呈現(xiàn)時間的流動，實現(xiàn)人和空間沉浸式閱讀與交流，用智能方式向讀者介紹、推薦書籍。二層的“精神即興”利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，搜集讀者消費愛好數(shù)據(jù)，依據(jù)讀者需求，打造現(xiàn)代私密空間，為讀者提供舒適閱讀體驗。三層的“靈感旅行”在舉辦展覽之余，提供豐富的線上內(nèi)容，實現(xiàn)線上線下無界閱讀。書店內(nèi)的平板電腦、互動屏幕、無感支付和線上小程序無一不是數(shù)字時代的產(chǎn)物，數(shù)字化閱讀已深深印入讀者的生活。

（四）無人零售書店

蘇州九分之一書店是一家24小時營業(yè)的無人書店，書店面積僅有12平方米，是實體書店目前可以申請經(jīng)營許可證的最小面積，“九分之一”寓意“最小的書店”，用詞巧妙，通過分數(shù)形式量化空間構成，使其成為“地方”的一部分。書店空間選用玻璃材質，通透干凈，掃碼注冊會員后會自動開門，走進去像是參觀小型主題展覽。九分之一書店坐落于生活街區(qū)的拐角處，容易被忽視，但一旦進入，就不會遺忘它的存在。書店擁有不同文化身份成員組成的選書團隊，比如設計師、建筑師、藝術家、教育家等，為書籍的閱讀打開邊界，選書人從書店角度出發(fā)，用策展形式規(guī)劃書店書籍主題，書籍統(tǒng)一包裝，用盲盒賦予讀者驚喜，用書籍連接書店與生活，讀者間接從不同視角探索書籍世界。九分之一書店不斷探索思考經(jīng)營方式，旨在回歸書籍本身表達的意義，使讀者享受有書、看書、品書的生活方式。

三、數(shù)字時代背景下實體書店轉型的現(xiàn)實意義

（一）實體書店轉型對于讀者的現(xiàn)實意義

中國作家協(xié)會副主席李敬澤說：“實體書店需要思考的是，除了賣書之外，還能承擔什么文化功能。至少它可以成為一座城市里文化活動與精神交流的場所。我們既然不吝惜投以重金建設博物館、歌劇院，那同樣可以考慮對實體書店也進行扶持。因為散布于街頭巷尾的書店，其文化功能并不亞于音樂廳，甚至一定程度上講，書店更能夠進入普通老百姓的生活。如果實體書店真有一天不復存在了，我們會發(fā)現(xiàn)失去了很重要的東西?！彪S著城市的讀書學習風氣盛行，書店作為文化活動場所，對涵養(yǎng)城市文化和讀者氣質具有潛在價值和作用。

長沙梅溪書院不定時舉辦活動，秉承“惟楚有材，于斯為盛”的文化精神，使讀者盡情感受閱讀的魅力。書店琳瑯滿目的圖書和文創(chuàng)周邊，以及思想交流會、文化沙龍、講座為讀者帶來全新思考。廣州不安分書店在2022年舉辦了名為“書菜計劃”的線下活動，主題為“讓買書像買菜一樣日常”，將1000本書打包成書籍盲盒，裝在印有不同蔬菜的紙袋中，擺放在攤位上，并標價為39元，書店裝修成菜市場模樣，讀者可隨意閑逛并挑選自己喜歡的“蔬菜”書籍。“蔬”實為“書”，意味讀萬卷書，以“書菜”為諧音，為讀者帶來閱讀新風尚，建立書籍與讀者之間的日常觸點。書店承載著一座城市的氣質與情懷，賦予讀者在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中慢下腳步的能力，給予讀者不斷前行的力量，共筑城市的文化生活。

（二）實體書店轉型對于書店自身的現(xiàn)實意義

德國哲學家哈貝馬斯提出公共領域理論，根據(jù)他的說法，在公共空間內(nèi)，交往是以閱讀為中介、以交流為中心、以公共事務為話題的“公共交往”。實體書店在精神層面提供著閱讀、聆聽與交流的世界。作為文化交流的公共空間，書店功能更應拓展，書店經(jīng)營思路更應與時俱進。如今實體書店一度凋零，大眾對于書店的印象仍停留在販賣書籍層面。然而，線上平臺的發(fā)展壯大對實體書店造成沖擊，這種現(xiàn)象也讓我們深思，實體書店的經(jīng)營思路必須進行調整，單純銷售書籍不能成為數(shù)字時代背景下實體書店生存和發(fā)展的唯一目的[5]。

四、結語

實體書店的內(nèi)核在于空間與內(nèi)容，舒適的空間規(guī)劃與設計，讓書店成為現(xiàn)代文化美學的縮影。數(shù)字時代背景下的實體書店愈加開放包容、多元融合，不管是當下還是未來，實體書店所承載的商業(yè)功能、文化價值、社會意義毋庸置疑。實體書店在基本的閱讀功能之外，也需關注書店自身與讀者持續(xù)更新的需求和可能，提供創(chuàng)新內(nèi)容和附加價值。實體書店發(fā)展，究其本質是將愛書人匯聚一堂，碰撞思想，尋求共鳴，做城市文化和生活精神的引路人。

參考文獻：

[1]李軼南，莊宇寧.融媒體時代書店的空間生產(chǎn)與符號建構：以先鋒書店為例[J].編輯之友，2022（12）：29-35，42.

[2]張窈，楊忠楊.我國主題書店的經(jīng)營特色與啟示：基于66家年度主題書店的樣本分析[J].科技與出版，2022（7）：80-89.

[3]李淼.城市實體書店場景建構探析：基于知識交往視角[J].中國編輯，2021（10）：43-46，52.

[4]胡仰旺.數(shù)字時代背景下實體書店室內(nèi)更新設計研究[D].上海：華東師范大學，2022.

[5]張翼飛.全民閱讀背景下鐘書閣實體書店轉型發(fā)展研究[D].桂林：廣西師范大學，2022.

作者簡介：

陶莞，長沙理工大學碩士研究生。研究方向：環(huán)境設計。