喬琴
【摘要】隨著信息技術(shù)在各行各業(yè)充分發(fā)揮其優(yōu)勢與價(jià)值,媒體行業(yè)也借此機(jī)遇取得快速發(fā)展的路徑與發(fā)展機(jī)會(huì)?!叭诿襟w”是充分利用媒介載體,把廣播、電視、等既有共同點(diǎn),又存在互補(bǔ)性的不同媒體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合,實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。在此理念下,廣播電視臺(tái)新聞編輯需要做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備,將不足完善,將缺點(diǎn)改進(jìn),將自身媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮,在當(dāng)前受眾需求日益提升的媒體市場中一直占據(jù)有效發(fā)展地位?;诖耍挛木腿诿襟w時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型的措施方法開展分析,從而將廣播電視臺(tái)新聞編輯工作更高質(zhì)量完成,助力廣播電視臺(tái)蓬勃發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;廣播電視臺(tái);新聞編輯;轉(zhuǎn)型;研究
中圖分類號(hào):TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.038
融媒體時(shí)代背景下,廣播電視臺(tái)若想沖出重圍,在日益競爭激烈的市場環(huán)境下占據(jù)絕對地位,那么則需要新聞編輯明確自身轉(zhuǎn)型的主要原因以及需要具備的新標(biāo)準(zhǔn)、新要求,繼而在革新新聞編輯觀念與意識(shí)的基礎(chǔ)上,重新定位自身角色,創(chuàng)新新聞編輯形式與手段,從關(guān)注受眾層次化與多樣化特點(diǎn)出發(fā),注重于拓寬新聞獲取渠道,致力于將新聞內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展潮流同步,著重于提升新聞編輯綜合素養(yǎng),一步步完善并創(chuàng)新工作模式,以高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)水平助力廣播電視臺(tái)蓬勃發(fā)展,實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞編輯重要轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)。
1. 融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型的主要原因
隨著媒體行業(yè)因科學(xué)技術(shù)的不斷提升而出現(xiàn)新的發(fā)展變化,融媒體出現(xiàn)在社會(huì)大眾視野中,此時(shí),社會(huì)大眾對“新聞”一詞有了更深入的了解與認(rèn)知,傳統(tǒng)新聞形態(tài)是單向信息傳播,受眾被動(dòng)接受各類新聞消息,而在融媒體環(huán)境下,受眾角色已然發(fā)生變化,其不再僅僅是被單向傳播者,更成為主動(dòng)傳播者,甚至可以在觀看新聞時(shí),就感興趣話題表達(dá)自己所思所想,可以說“新聞”已悄然發(fā)生多變,正影響著社會(huì)大眾。在這樣的時(shí)代背景下,社會(huì)大眾對新聞信息的閱讀分析習(xí)慣在不斷變化,傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)若想在此時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展步伐,需要將新聞編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型,而轉(zhuǎn)型的主要原因可以從以下幾點(diǎn)分析:①融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞編輯需要明確自身角色定位,其編輯新聞能力、深挖新聞能力、創(chuàng)新新聞排版能力等都將直接影響廣播電視臺(tái)的發(fā)展路徑平坦程度。②新聞編輯轉(zhuǎn)型,是時(shí)代發(fā)展推動(dòng)下的必經(jīng)之路,只有轉(zhuǎn)型才能將廣播電視臺(tái)價(jià)值更好地發(fā)揮,尤其在各種新媒體層出不窮的激烈競爭環(huán)境下,更是需要新聞編輯抓住受眾心理,從萬難之中找到可行的轉(zhuǎn)型措施,使受眾重新回歸廣播電視臺(tái)的“座位”上。③新聞編輯轉(zhuǎn)型是新聞內(nèi)容進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)的必經(jīng)之路。融媒體時(shí)代為社會(huì)大眾提供更為便利、豐富、多元化的新聞接收選擇,進(jìn)而使受眾對新聞內(nèi)容有更好的質(zhì)量要求,為此需要重視將新聞做到“精且準(zhǔn)”,與受眾心里的新聞期望值相符?;诖耍瑥V播電視臺(tái)新聞編輯必須重視在融媒體時(shí)代高質(zhì)量完成轉(zhuǎn)型。
2. 融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型要具備新標(biāo)準(zhǔn)
⑴新聞編輯轉(zhuǎn)型要有一定的創(chuàng)新思維。新聞存在的價(jià)值與特點(diǎn)是“新”,在融媒體時(shí)代下,社會(huì)大眾對新聞信息的獲取速度與獲取方式正在逐步發(fā)生變化。誰可以在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布最有價(jià)值的新聞,誰就能穩(wěn)站新聞市場制高點(diǎn)。廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體,其新聞內(nèi)容主要由新聞編輯制作,為此,新聞編輯需要具備一定的創(chuàng)新思維,不僅可以在眾多新聞信息中找出最有價(jià)值的新聞并發(fā)布,還需要注意將新聞信息內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新,使受眾觀看新聞時(shí)眼前一亮,富有吸引力,進(jìn)而逐步提升收視率。
⑵新聞編輯轉(zhuǎn)型要具備一定的資源整合能力。融媒體時(shí)代下,各類新聞信息層出不窮,廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體需要在明確自身新聞傳播職責(zé)的同時(shí),將已獲取的信息資源進(jìn)行整合,既豐富新聞內(nèi)容與形式,更保證新聞發(fā)布時(shí)效性與廣泛性,在最大程度上確保新聞信息可以在短時(shí)間內(nèi)獲得最廣泛傳播。
⑶新聞編輯轉(zhuǎn)型必須重視善于應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)。若提到廣播電視新聞內(nèi)容與形式,給人的感覺為單一、固化、毫無新鮮感。在融媒體時(shí)代,若還保持這樣的新聞傳播風(fēng)格,將很難拓寬新聞傳播路徑,獲得受眾的喜愛,為此,新聞編輯轉(zhuǎn)型要重視借助現(xiàn)代化技術(shù)的便利優(yōu)勢,創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容,使受眾看到融媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)變與成長,更好地吸引受眾目光,確保廣播電視臺(tái)蓬勃發(fā)展。
3. 融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型的措施方法
3.1 革新新聞編輯觀念與意識(shí)
廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體,其新聞編輯的崗位觀念與意識(shí)已經(jīng)成型,但這種觀念與意識(shí)卻與當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展觀念存在一定偏差,導(dǎo)致新聞編輯對新聞內(nèi)容與形式編輯的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng),編輯新聞難以滿足受眾日益提升的新要求。廣播電視臺(tái)新聞編輯是新聞內(nèi)容的主要制作者,更是輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者,必須對新聞信息的獲取與提取有著絕對的觀察能力和創(chuàng)造能力,這樣才能一直確保創(chuàng)作的新聞內(nèi)容被受眾喜愛。融媒體時(shí)代背景下,社會(huì)大眾對新聞信息的獲取路徑逐步增多,新聞信息的獲取速度也明顯加快,新聞內(nèi)容與形式要求也逐步提升,為此,對新聞編輯的工作能力也提出更高要求。革新新聞編輯觀念與意識(shí),不僅是從其專業(yè)能力提升處入手,更要對當(dāng)前融媒體特點(diǎn)與優(yōu)勢有更深入的探究與理解,從而以更為科學(xué)和正確的方式將廣播電視臺(tái)與融媒體聯(lián)合共贏。廣播電視臺(tái)新聞編輯的成功轉(zhuǎn)型,將會(huì)為傳統(tǒng)媒體發(fā)展打開新的發(fā)展大門,拓寬原有的發(fā)展路徑,使其跟上時(shí)代發(fā)展步伐,滿足社會(huì)大眾各種對新聞信息的所需所求。
3.2 重視于重新定位自身角色
融媒體時(shí)代,廣播電視臺(tái)新聞編輯需要對自身工作職責(zé)重新定位,明確自身角色定位,從而有效將自身優(yōu)勢發(fā)揮。融媒體時(shí)代為社會(huì)大眾打開媒介新世界大門,使社會(huì)大眾從新聞信息的接收者逐步變?yōu)樾侣勑畔⑸a(chǎn)者和傳播者,社會(huì)大眾有更多機(jī)會(huì)親自參與到新聞信息編輯中,從而使其新聞體驗(yàn)感更真實(shí),受眾對融媒體的喜愛也更為明顯和長久。融媒體并不是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的單位或任何形式的企業(yè),而是一種媒介理念,其強(qiáng)調(diào)將所有先進(jìn)的、具有優(yōu)勢的技術(shù)融為一體,促進(jìn)各個(gè)媒體繁榮發(fā)展,為此,廣播電視臺(tái)新聞編輯的轉(zhuǎn)型,更要借助這一理念,推動(dòng)新聞編輯對自身的角色重新定位并定義,從新聞的編輯者與制作者變?yōu)闉樯鐣?huì)大眾創(chuàng)造話題的新聞開創(chuàng)者和創(chuàng)新者,同樣的新聞內(nèi)容,有廣播電視臺(tái)新聞編輯制作后,其內(nèi)容與形式都將充滿新穎性與可靠性,進(jìn)而逐步吸引社會(huì)大眾的關(guān)注目光,逐步增強(qiáng)凝聚力與公信力。廣播電視臺(tái)新聞編輯需要走出幕后制作“圈子”,走向臺(tái)前,真實(shí)地體會(huì)融媒體時(shí)代新聞傳播優(yōu)勢與特點(diǎn),進(jìn)而發(fā)現(xiàn)當(dāng)前最受社會(huì)大眾喜愛的新聞傳播形式,最終從受眾的角度思考和研究新聞編輯問題,將自身角色定位成新聞的深度挖掘者,新聞的創(chuàng)新編輯者,新聞的二次傳播者,使每一個(gè)受眾都能從廣播電視臺(tái)新聞播報(bào)中找到不同,發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn),最終將廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型得與融媒體時(shí)代環(huán)境更為相符,為每一名受眾帶來更豐富、更直觀的新聞體驗(yàn)。
3.3 創(chuàng)新新聞編輯形式與手段
新媒體助力傳統(tǒng)媒體改革,而融媒體更是在此基礎(chǔ)上形成的新的媒介理念。廣播電視臺(tái)新聞編輯需要明確能抓住受眾關(guān)注目光的不僅是新聞內(nèi)容,更在于新聞編輯形式與傳播手段,當(dāng)其意識(shí)到這一重要點(diǎn)時(shí),才能從根本上找到轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。廣播屬于移動(dòng)性新聞,社會(huì)大眾在出行時(shí),更喜歡插上耳機(jī),收聽新聞,此時(shí),廣播新聞編輯需要對新聞內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新,內(nèi)容要簡短易懂、形式要豐富多樣,既能抓住受眾的“耳朵”,又能使受眾長久地收聽下去;電視屬于固定性新聞,社會(huì)大眾需要在特定的時(shí)間端坐在電視機(jī)旁收聽新聞,對這類受眾進(jìn)行調(diào)查分析,可知中老年者居多,此時(shí),電視臺(tái)新聞編輯需要重視新聞編輯的嚴(yán)謹(jǐn)性與可靠性,使受眾可以從新聞形式上看到每一個(gè)新聞的重要性,進(jìn)而在大腦中形成“電視臺(tái)播出新聞具有權(quán)威性、可靠性特點(diǎn),若想了解國家大事,熱點(diǎn)新聞,必須收看電視臺(tái)新聞節(jié)目”的堅(jiān)定意識(shí)。由此可見,廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型需要從新聞播放時(shí)間段選擇、新聞內(nèi)容與形式等方面入手思考,將新聞編輯形式與手段進(jìn)行合理創(chuàng)新,推動(dòng)廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代有更穩(wěn)固的發(fā)展。
3.4 致力于時(shí)代發(fā)展潮流同步
融媒體集合了所有媒介的優(yōu)點(diǎn),廣播電視臺(tái)新聞編輯需要看到這一關(guān)鍵點(diǎn),從而在明確自身工作職責(zé)的前提下,科學(xué)并高質(zhì)量加工新聞內(nèi)容,使新聞產(chǎn)品更具整合性和優(yōu)化性。傳統(tǒng)媒體對新聞的采集方式較為單一,更多需要各專欄記者深入群眾獲取真實(shí)新聞信息,這樣的信息收集方式雖然可以保證新聞信息的真實(shí)性與完整性,但其也意味著需要大量的記者完成此項(xiàng)工作,更需要保障新聞收集的時(shí)效性。這樣的工作模式已經(jīng)難以跟上時(shí)代發(fā)展步伐,更無法滿足社會(huì)大眾對各類信息的了解需求。為此,廣播電視臺(tái)新聞編輯需要重視轉(zhuǎn)型,與時(shí)代發(fā)展潮流同步,借助新媒體傳播速度優(yōu)勢收集大量新聞素材,將這些新聞素材進(jìn)行整理、歸納與分類,剔除虛假新聞,保留有效新聞,將價(jià)值高的新聞進(jìn)行深度挖掘,使前線記者探究新聞本質(zhì)更有方向性和著力點(diǎn),加快新聞信息收集速度,確保在最短時(shí)間內(nèi)將更真實(shí)、更完整、更安全的新聞信息以多種途徑、多種形式快速傳播,使社會(huì)大眾在接收到各類新聞信息時(shí)更明確地判斷新聞,引領(lǐng)新聞輿論走向。此外,廣播電視臺(tái)新聞編輯在轉(zhuǎn)型過程中,還需要重視學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù),將自身業(yè)務(wù)技能提升,借助多種媒體工具獲取新聞素材,將新聞進(jìn)行深度加工與創(chuàng)新,增加新聞亮點(diǎn)與吸引力。
3.5 著重于提升新聞編輯素養(yǎng)
廣播電視臺(tái)新聞編輯若想高效并高質(zhì)量完成轉(zhuǎn)型,必須重視提升自身的新聞綜合素養(yǎng),始終銘記自身工作崗位職責(zé),從而在工作中貫徹執(zhí)行融媒體時(shí)代下新聞編輯原則,遵照黨的指導(dǎo)思想開展新聞編輯工作。廣播電視臺(tái)新聞編輯通過對當(dāng)前非?;鸨亩兑?、快手等平臺(tái)進(jìn)行分析研究,可以看到當(dāng)前社會(huì)大眾對新聞信息傳播形式與內(nèi)容編輯要求,比如說受眾更為喜歡視頻形式的新聞內(nèi)容、喜歡帶有解說的新聞發(fā)布形式、愿意參與到新聞信息互動(dòng)討論中等等。當(dāng)新聞編輯了解到融媒體時(shí)代各大新媒體平臺(tái)上的現(xiàn)實(shí)情況時(shí),還需要耐心對每一類新聞內(nèi)容與編輯形式進(jìn)行分析與總結(jié),從而發(fā)現(xiàn)這些新聞信息傳播特點(diǎn):新穎但夸張,速度快但內(nèi)容粗糙、視頻內(nèi)容更多為截取,并沒有反應(yīng)新聞本身意義,存在斷章取義現(xiàn)象,等等。此時(shí)廣播電視臺(tái)新聞編輯作為傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”,需要對這類新聞及時(shí)進(jìn)行必要的糾正,以此確保新聞信息的真實(shí)性與安全性,進(jìn)而使受眾通過對比新聞內(nèi)容,頭腦清晰地進(jìn)行新聞內(nèi)容的判斷,不成為謠言的傳播者,更不成為謠言的制造者,“不信謠、不傳謠、不造謠”這是融媒體時(shí)代社會(huì)大眾必須做到的,而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),則需要廣播電視臺(tái)新聞編輯成功轉(zhuǎn)型,以提升后的新聞綜合素養(yǎng)發(fā)揮各類新聞的打假、引導(dǎo)與導(dǎo)向作用。
3.6 關(guān)注受眾層次化與多樣化
融媒體時(shí)代來臨,不僅為新聞信息的傳播方式與路徑打開新的大門,更為社會(huì)大眾提供豐富的新聞信息獲取方式。在以往,社會(huì)大眾只能依靠報(bào)紙、電視、廣播等渠道收看和收聽新聞,被動(dòng)地了解想要知道的和不太關(guān)注的新聞內(nèi)容,對新聞的接收并無選擇性;但在融媒體時(shí)代,更多的社會(huì)大眾參與到新聞信息的制作與傳播中,尤其是智能手機(jī)的普及與應(yīng)用,使每一名社會(huì)大眾都有機(jī)會(huì)選擇想要的新聞信息,有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的新聞閱讀感想,更可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性特點(diǎn),與來自世界各地的各階層群體展開互動(dòng)交流,此時(shí),更多的社會(huì)大眾會(huì)逐步成為融媒體時(shí)代下的受益者。關(guān)注受眾層次化與多樣化,可以從多個(gè)不同角了解到當(dāng)前新聞信息被需求程度與方向,進(jìn)而有針對性地進(jìn)行新聞信息的編輯與創(chuàng)新。廣播電視臺(tái)新聞編輯必須看到融媒體時(shí)代帶來的生機(jī),從而在確保新聞節(jié)目存在價(jià)值與高質(zhì)量的基礎(chǔ)上,迎合社會(huì)大眾需求,從而順利完成轉(zhuǎn)型任務(wù),為廣播電視臺(tái)在競爭日益激烈的媒體市場上可持續(xù)健康發(fā)展。
3.7 聚焦新聞內(nèi)容創(chuàng)新聞精品
融媒體時(shí)代為各大媒體帶來更多發(fā)展機(jī)會(huì),新聞信息被傳播速度明顯加快,被傳播路徑明顯增多,但如何將新聞信息從眾多同類新聞信息中脫穎而出,則還需要從“內(nèi)容為王”的角度思考問題,這一媒體發(fā)展原則始終存在并不可被取代。廣播電視臺(tái)新聞編輯人員每天會(huì)接觸到大量的新聞素材,這些素材有些是自身新聞收集渠道收集的,還有一部分是從其他媒體渠道收集的。如何將這些“一手”新聞或“二手”新聞重現(xiàn)編輯,吸引受眾目光,抓住受眾心理,使其更愿意閱讀和收聽廣播電視臺(tái)的新聞內(nèi)容,則需要廣播電視臺(tái)新聞編輯將新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新編輯,在確保新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上,將新聞內(nèi)容編輯方式與分析角度進(jìn)行創(chuàng)新,使受眾在閱讀同一類新聞信息時(shí),有眼前一亮之感,有想要深入閱讀探究的想法,此時(shí),廣播電視臺(tái)的新聞內(nèi)容將成為聚焦內(nèi)容,成為新聞精品。廣播電視臺(tái)新聞編輯是新聞內(nèi)容的直接參與者,其思想與意識(shí)會(huì)自然而然地融入到新聞內(nèi)容中,為此,新聞編輯必須做好轉(zhuǎn)型的充分準(zhǔn)備,從綜合素養(yǎng)、專業(yè)技能以及業(yè)務(wù)能力等多個(gè)方面進(jìn)行準(zhǔn)備。
4. 結(jié)束語
融媒體時(shí)代來臨,是時(shí)代發(fā)展的必然,更是推動(dòng)廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型的重要推手,在此發(fā)展機(jī)遇下,廣播電視臺(tái)新聞編輯需要對自身工作性質(zhì)有絕對清醒的認(rèn)知,進(jìn)而主動(dòng)尋找利于融合的機(jī)會(huì)與手段,主動(dòng)出擊,將新聞主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在手中,將權(quán)威性與公信力優(yōu)勢充分展現(xiàn),擴(kuò)展工作思維,創(chuàng)設(shè)新的發(fā)展平臺(tái),從新聞編輯內(nèi)容、形式、手段以及深度和廣度上著手,為轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ),更增加助力,在最大程度上助力廣播電視臺(tái)蓬勃發(fā)展。
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