摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版行業(yè)打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界線，呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，使受眾獲取知識(shí)的渠道更加豐富，改變了大眾的閱讀習(xí)慣與對(duì)書(shū)籍形態(tài)的認(rèn)知，給傳統(tǒng)書(shū)籍帶來(lái)了影響與沖擊。因此，在數(shù)字出版的背景下，需要重新審視書(shū)籍的概念與設(shè)計(jì)，分析數(shù)字出版對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)的影響，以及如何讓傳統(tǒng)書(shū)籍在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提供理論上的參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；書(shū)籍設(shè)計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著數(shù)字媒介、大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，信息傳播方式也發(fā)生了變化，改變了人們的閱讀習(xí)慣，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榧堎|(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀并存的多元化格局，這一轉(zhuǎn)變給傳統(tǒng)書(shū)籍帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)提出了新的要求。書(shū)籍設(shè)計(jì)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，建立更適合的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而創(chuàng)造出更適應(yīng)現(xiàn)代的書(shū)籍設(shè)計(jì)作品。

1. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字出版改變了人們對(duì)書(shū)籍形態(tài)的認(rèn)知

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字出版的發(fā)展，多種閱讀載體的出現(xiàn)，打破了人們對(duì)書(shū)籍形態(tài)的認(rèn)知，紙質(zhì)書(shū)籍已不再是唯一的書(shū)籍形式。信息傳播媒介載體的不同，使紙質(zhì)書(shū)籍和數(shù)字出版物各具特色。

傳統(tǒng)書(shū)籍有文化的氣韻，是傳承下來(lái)的閱讀文化，其形態(tài)較為固定，以紙質(zhì)作為主要的閱讀載體，以印刷輸出為主，不需要其他媒介就可以進(jìn)行信息的傳遞。讀者對(duì)于紙質(zhì)書(shū)籍會(huì)產(chǎn)生情感的依賴與記憶，更容易產(chǎn)生情感的聯(lián)系。因?yàn)榧堎|(zhì)書(shū)籍拿在手中的真實(shí)感受是其他形式所無(wú)法替代的，有真實(shí)的存在感、實(shí)物感，更有人情味。書(shū)籍的形態(tài)、質(zhì)感、肌理及翻閱時(shí)產(chǎn)生的變化，都可以看作傳遞作品信息的主體[1]。紙張本身就是很好的信息載體，紙張有紋理感，印刷的凸凹感，材質(zhì)的柔軟、粗糙、細(xì)膩會(huì)帶給人不同的觸感，可以翻動(dòng)、翻閱時(shí)有聲音、能聽(tīng)到，鼻子也會(huì)聞到油墨的書(shū)香氣味。閱讀過(guò)程中，會(huì)帶給人真實(shí)、親切的情感傳遞，使人精神上愉悅，能夠更好放松、舒緩心情，有審美欣賞、體驗(yàn)閱讀感受的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)設(shè)計(jì)獨(dú)特、有溫度、可觸摸的書(shū)籍，不僅可以隨時(shí)瀏覽，也可以作為禮物饋贈(zèng)，有收藏紀(jì)念的價(jià)值，讀者可以在品閱書(shū)籍的過(guò)程中陶冶情操、修身養(yǎng)性。

數(shù)字出版是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。在數(shù)字出版發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字出版物是其核心的要素。數(shù)字出版物是指從編輯加工、制作生產(chǎn)到發(fā)行傳播過(guò)程中的所有信息都以二進(jìn)制代碼的形式存儲(chǔ)于光、磁、電等介質(zhì)中，必須借助計(jì)算機(jī)類或類似設(shè)備來(lái)使用和傳遞信息的出版[2]。由于其特點(diǎn)是以二進(jìn)制代碼的數(shù)字的形式出現(xiàn)，因此能夠進(jìn)行快速查詢、存儲(chǔ)，能夠給編輯帶來(lái)方便，也能按需進(jìn)行出版。數(shù)字出版物有數(shù)字期刊、數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字音像制品等多種形態(tài)。

數(shù)字出版物的優(yōu)勢(shì)是儲(chǔ)存的信息量大、方便快捷、占用空間小，靈活多變。使用數(shù)字的傳輸、編輯與閱讀技術(shù)，不必經(jīng)歷傳統(tǒng)出版物漫長(zhǎng)煩瑣的程序，如傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容制作、印刷、制版、裝訂、運(yùn)輸、發(fā)行、展示等，節(jié)省了人力、物力資源。此外，發(fā)布和更新速度快，發(fā)布周期短，在調(diào)整更新內(nèi)容與版面編排方面都有很大的靈活性，能夠避免信息滯后。同時(shí)交互性強(qiáng)，設(shè)計(jì)者與受眾不再是單向的，而是靈活、雙向的。傳播者可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新，讀者可以根據(jù)自己的需要實(shí)時(shí)在線查看、暫?；蛳螺d信息，根據(jù)自己的喜好與需求，融入其中，能夠利用圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)和視頻等語(yǔ)言體驗(yàn)虛擬世界帶來(lái)的新感受，感官體驗(yàn)與視覺(jué)效果會(huì)更豐富。

紙質(zhì)書(shū)籍與數(shù)字出版物在信息傳達(dá)上是一致的，只是閱讀的形態(tài)有所變化，數(shù)字書(shū)籍給人帶來(lái)視聽(tīng)的全方位感受，而紙質(zhì)書(shū)籍的實(shí)物感也是無(wú)法替代的，二者呈現(xiàn)相互協(xié)作互補(bǔ)共存的關(guān)系。

2. 數(shù)字出版豐富了書(shū)籍語(yǔ)言的設(shè)計(jì)

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，書(shū)籍設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，如圖像、文字、色彩、材質(zhì)肌理等，也在不斷進(jìn)步與發(fā)展，豐富了書(shū)籍設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。無(wú)論是紙質(zhì)書(shū)籍還是數(shù)字出版物，文字都是重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，能直接反映書(shū)籍的內(nèi)容，也是視覺(jué)形象的塑造者。文字有豐富的內(nèi)涵，不同字體有各自不同的性格特征。字體、字距、字形選擇傳遞給讀者的閱讀感受是不同的，文字的結(jié)構(gòu)布局與文字的大小也都會(huì)影響讀者的閱讀感受。伴隨著字體的開(kāi)發(fā)，會(huì)有更多的字體來(lái)滿足讀者的需求、適用不同的媒體，同時(shí)閱讀平臺(tái)的不同也使得一些手機(jī)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)成為文字的補(bǔ)充，傳播時(shí)代特有的文化。圖形是對(duì)文字內(nèi)容的補(bǔ)充與輔助，有裝飾、解釋、說(shuō)明的用途，在書(shū)籍設(shè)計(jì)中有重要的作用，在視覺(jué)傳達(dá)上優(yōu)于文字，也豐富了閱讀版面的視覺(jué)效果。

數(shù)字出版背景下，圖形有成為信息傳播主體的趨勢(shì)，能夠更直觀生動(dòng)地表達(dá)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要重視這一趨勢(shì)，充分地運(yùn)用圖形來(lái)表達(dá)作品的含義。這里的圖形也超越了圖片、照片、插畫(huà)等形式，隨著科技的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)、視頻、動(dòng)態(tài)立體的圖像形式越來(lái)越豐富，可以更好地體現(xiàn)書(shū)籍的內(nèi)涵與精髓，有更強(qiáng)的感染力與沖擊力，增加趣味性，起到更生動(dòng)、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)以及營(yíng)造良好閱讀氛圍的作用。與此同時(shí)，由于注重色彩的選擇，色彩的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，是書(shū)籍設(shè)計(jì)中重要的情緒表現(xiàn)，書(shū)籍中的色彩會(huì)結(jié)合內(nèi)容、審美、文化背景進(jìn)行選擇搭配，帶給讀者不同的情感指引，數(shù)字出版物中對(duì)于色彩的運(yùn)用更加靈活與自由，不必受到印刷技術(shù)、成本等的限制，能夠以最恰當(dāng)?shù)纳收Z(yǔ)言展現(xiàn)書(shū)籍的內(nèi)涵。

不僅如此，數(shù)字出版物在設(shè)計(jì)上不僅局限于視覺(jué)語(yǔ)言，還可以融入聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言。在沿襲傳統(tǒng)閱讀的同時(shí)，可利用數(shù)字技術(shù)，使讀者聽(tīng)到有聲的文字或是音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和聲音的同步傳遞，達(dá)到聲情并茂的效果。讀者通過(guò)眼、手、腦、耳的協(xié)調(diào)操作閱讀，獲得更新鮮、更有趣味的視聽(tīng)體驗(yàn)，在愉悅的過(guò)程中接受文化的傳遞。

3. 數(shù)字出版對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)提出的新要求

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字出版給紙質(zhì)書(shū)籍帶來(lái)了一定的壓力，也對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)提出了新的要求，需要調(diào)整其設(shè)計(jì)觀念與原則。

首先，要注重書(shū)籍的整體設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)書(shū)籍閱讀具有有限性與明確性，書(shū)籍的信息與載體是不可分割的，物質(zhì)載體與信息內(nèi)容有穩(wěn)定的聯(lián)系，在敘事的過(guò)程中會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。因此傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍要注重書(shū)籍的整體設(shè)計(jì)，將閱讀的過(guò)程作為整體設(shè)計(jì)的核心，關(guān)懷讀者；合理規(guī)劃布局內(nèi)容，注重對(duì)閱讀過(guò)程、整體構(gòu)架的思考，吸引讀者并使其可以流暢、舒適閱讀。

書(shū)籍整體設(shè)計(jì)需要從宏觀上進(jìn)行思考，由表及里考慮，不能僅僅停留于封面與版式的設(shè)計(jì)。對(duì)紙張的選擇、開(kāi)本的大小、印刷方式、裝訂方式、圖形、字體、色彩的運(yùn)用、制作工藝等都要有所把控。

如在2014年曾獲由上海市新聞出版局發(fā)起的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)類全國(guó)范圍圖書(shū)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)“中國(guó)最美的書(shū)”獎(jiǎng)的《樂(lè)舞敦煌》，是一本針對(duì)敦煌壁畫(huà)中舞蹈聲樂(lè)部分的臨摹本，整本書(shū)大部分是手工完成，畫(huà)稿都根據(jù)需要設(shè)計(jì)了不同的殘卷的效果，書(shū)籍封面選用了定制的毛邊紙，利用手工裝裱，將其拓在牛皮紙上，保留了不規(guī)則的邊緣，書(shū)中護(hù)封的用紙使用了產(chǎn)自于四川省夾江縣的手工紙，這種傳統(tǒng)的手工造紙工藝可以保留材料的天然肌理，使紙張更有與讀者溝通的親和力，能夠利用古樸典雅的紙張呈現(xiàn)出不一樣的體驗(yàn)感。內(nèi)文夾裝了有助于最大限度還原質(zhì)感的紙張，通過(guò)撫摸紙質(zhì)紋理，結(jié)合書(shū)籍里面展示的壁畫(huà)內(nèi)容，會(huì)帶給人們一種“殘破”的視覺(jué)效果。這是設(shè)計(jì)者故意而為之的，憑借其獨(dú)特的裝幀設(shè)計(jì)盡可能還原敦煌的滄桑感與時(shí)代感，體現(xiàn)更濃重的歷史味道，使讀者能更為真切地感受到書(shū)本所傳達(dá)的敦煌印象，為讀者創(chuàng)造良好的閱讀氛圍，使傳播更有力度與深度。

同時(shí)在主題上應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，挖掘有價(jià)值的題材、話題進(jìn)行創(chuàng)作，注重內(nèi)容的表達(dá)，發(fā)揮紙質(zhì)書(shū)籍形態(tài)多樣化的優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)涵，喚起讀者的閱讀情感，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書(shū)籍的設(shè)計(jì)語(yǔ)言以增強(qiáng)書(shū)籍設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美，使書(shū)籍的內(nèi)在美與外在美相結(jié)合，達(dá)到形神兼?zhèn)涞淖饔?，提高閱讀價(jià)值。

其次，要增強(qiáng)書(shū)籍的互動(dòng)設(shè)計(jì)，從而使讀者獲得更直觀、深入的閱讀體驗(yàn)。紙質(zhì)書(shū)籍的互動(dòng)設(shè)計(jì)可以更多地從人性的需求方面入手，如閱讀心理、審美、人機(jī)工程等，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，進(jìn)而與讀者互動(dòng)溝通，設(shè)計(jì)更符合讀者的審美、心理特征、閱讀習(xí)慣、精神追求的書(shū)籍，使讀者對(duì)設(shè)計(jì)精良的書(shū)籍愛(ài)不釋手，產(chǎn)生情感的共鳴，得到精神上的滿足，為其陳述的內(nèi)容所感慨，使信息得到更深刻的傳達(dá)。

呂敬人指出，書(shū)籍設(shè)計(jì)應(yīng)像建筑設(shè)計(jì)一樣具有一種立體的思維，因?yàn)椤爱?dāng)我們?cè)陂喿x時(shí)，捧在手里的是實(shí)實(shí)在在的立體物”，在設(shè)計(jì)時(shí)“不能不考慮其空間的表達(dá)形式”[3]。如呂敬人設(shè)計(jì)的《梅蘭芳全傳》充分利用了書(shū)籍的空間維度元素，讀者在翻閱書(shū)籍時(shí)從不同方向翻閱，就可以看到不同的梅蘭芳像。往左翻動(dòng)是梅蘭芳穿戲服的舞臺(tái)形象，往右翻動(dòng)是梅蘭芳的生活剪影，一左一右描繪了梅蘭芳生命中的兩種狀態(tài)，通過(guò)層層翻閱的互動(dòng)性設(shè)計(jì)使讀者能夠更好地與書(shū)進(jìn)行溝通，讓動(dòng)態(tài)藝術(shù)形式與內(nèi)容很好地連接互動(dòng)，達(dá)到藝術(shù)與書(shū)籍完美的結(jié)合，也給讀者更多的想象空間，這樣的閱讀體驗(yàn)是數(shù)字化閱讀所無(wú)法提供的。

再次，探索紙質(zhì)書(shū)籍與數(shù)字書(shū)籍之間的契合點(diǎn)，根據(jù)內(nèi)容選擇合適的媒介形式，可以進(jìn)行跨媒介出版。書(shū)籍本身特有的“質(zhì)感”是與數(shù)字出版物迥然不同的。盡管數(shù)字出版物輕巧、便捷，但依然取代不了紙質(zhì)書(shū)籍與人體接觸過(guò)程中產(chǎn)生的精神層次的感官連接。

感官體驗(yàn)是紙質(zhì)書(shū)籍區(qū)別于數(shù)字書(shū)籍的重要特征。紙質(zhì)書(shū)籍閱讀的不僅是內(nèi)容，更是品位材質(zhì)之美、設(shè)計(jì)之美、閱讀之美的綜合感受，它是讀者閱讀時(shí)感官信息獲取、進(jìn)而自我創(chuàng)造的過(guò)程，在美學(xué)方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。讀者在閱讀過(guò)程中的感受主要體現(xiàn)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、心理與情感等諸多方面，是從單一的視覺(jué)功能擴(kuò)展到全身心的感官體驗(yàn)過(guò)程。

數(shù)字出版物在視聽(tīng)體驗(yàn)上較為豐富，紙質(zhì)書(shū)籍則在味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)上更具優(yōu)勢(shì)，在觸感方面紙質(zhì)書(shū)籍的存在感，手指觸摸紙張的粗糙、平滑、柔軟、輕薄，會(huì)帶給人不同的心理感受，翻閱不同紙張，摩擦發(fā)出的聲音也不盡相同，這細(xì)微的差別也傳達(dá)出紙質(zhì)書(shū)籍特有的內(nèi)涵與個(gè)性，以隱性的方式影響著讀者的閱讀情緒。紙質(zhì)書(shū)籍可以充分利用材質(zhì)的聲音特質(zhì)，將內(nèi)容與設(shè)計(jì)形式相結(jié)合，更增加人性的溫度。當(dāng)然氣味也會(huì)影響人們的情緒，除了紙張、油墨散發(fā)的氣味，也可以考慮在紙張和油墨中加入香料，使書(shū)籍有特殊的香味，能喚起人們的記憶，帶給人們精神上的愉悅感，感受書(shū)的韻味。味覺(jué)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中也會(huì)有所體現(xiàn)，比如Nick Bampton為品牌MUJI設(shè)計(jì)的《香料天書(shū)》這本書(shū)，每一頁(yè)紙都是香料，并且采用了可食用的材料，印有方格線，按需要的分類撕下來(lái)就可以使用了，當(dāng)香料加入鍋中，又會(huì)有香味彌漫而出，帶給人雙重的感官體驗(yàn)。

不僅如此，讀者通過(guò)書(shū)籍的畫(huà)面或文字也會(huì)產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)的聯(lián)想，也會(huì)在視覺(jué)、觸覺(jué)中聯(lián)想到味覺(jué)與嗅覺(jué)，所以對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)意識(shí)要有所轉(zhuǎn)變，要從單一的視覺(jué)處理到綜合的“五感”設(shè)計(jì)，考慮各個(gè)感官體驗(yàn)怎樣相互轉(zhuǎn)化從而達(dá)到通感，將這些復(fù)合式的感官體驗(yàn)落實(shí)到書(shū)籍的整體設(shè)計(jì)中。讓書(shū)籍自身來(lái)說(shuō)話，多角度多方位關(guān)注用戶的感受、將傳統(tǒng)書(shū)籍的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)?？梢詮钠矫?、材質(zhì)、空間的造型、制作工藝、各組成部分等方面，進(jìn)行多元化、人性化的設(shè)計(jì)，使讀者切身感受到自己的需求得到了響應(yīng)與反饋，提升讀者的“悅”讀感，營(yíng)造沉浸式深度閱讀的感官體驗(yàn)。結(jié)合讀者的心理特點(diǎn)、感受，打造多層次、多維度的藝術(shù)表現(xiàn)形式，強(qiáng)化紙質(zhì)書(shū)籍的多維空間感受，使五感互通，展示紙質(zhì)書(shū)籍不可取代的藝術(shù)生命力。

最后，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍要適應(yīng)發(fā)展的需求，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。在倡導(dǎo)環(huán)保的今天，倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)理念，書(shū)籍設(shè)計(jì)選紙可以選擇再生紙張，循環(huán)利用，減少資源浪費(fèi)，也可以從功能角度展開(kāi)設(shè)計(jì)，使其后續(xù)可以回收再利用。

因此，書(shū)籍設(shè)計(jì)需要通過(guò)視覺(jué)形態(tài)的設(shè)計(jì)、閱讀的方式、文本的信息，感官體驗(yàn)、材質(zhì)與肌理、互動(dòng)、環(huán)保等進(jìn)行綜合的、整體的設(shè)計(jì)，要對(duì)書(shū)籍的整體結(jié)構(gòu)與形式進(jìn)行整合性規(guī)劃，使其協(xié)調(diào)連貫，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書(shū)籍的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓各組成部分在傳遞信息的基礎(chǔ)上，具備形式的美感，要把握全局的、連貫的設(shè)計(jì)方法，做有序的視覺(jué)引導(dǎo)，找到適應(yīng)時(shí)代的書(shū)籍設(shè)計(jì)方法。

結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字出版發(fā)展的今天，閱讀方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，書(shū)籍設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延存在著較大的轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)書(shū)籍走向多樣化與多元化是必然趨勢(shì)。有溫度的紙質(zhì)書(shū)籍依然是這個(gè)時(shí)代與未來(lái)不可或缺的選擇，要加強(qiáng)對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)多角度研究與探索，尋找書(shū)籍設(shè)計(jì)發(fā)展的新路徑，更新與轉(zhuǎn)換書(shū)籍設(shè)計(jì)的觀念，從而發(fā)揮傳統(tǒng)書(shū)籍的優(yōu)勢(shì)?？梢酝ㄟ^(guò)意境營(yíng)造、觸覺(jué)體驗(yàn)等多方面?zhèn)鬟_(dá)，從字體、色彩、圖形、色彩、材料、印刷、裝訂等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)書(shū)籍有更多的原創(chuàng)性與人文性，使讀者能感受更深層次的閱讀體驗(yàn)。與此同時(shí)要探索紙質(zhì)書(shū)籍與數(shù)字書(shū)籍之間的契合點(diǎn)，嘗試數(shù)字出版物與傳統(tǒng)書(shū)籍的解構(gòu)與重組，根據(jù)內(nèi)容選擇合適的媒介形式，并可以進(jìn)行跨媒介出版，利用各自優(yōu)勢(shì)，相互貫通、相互依存、共同發(fā)展，設(shè)計(jì)出更人性化、藝術(shù)化、多元化的書(shū)籍，使其成為更有生命力的文化傳播載體，展現(xiàn)更好的閱讀平臺(tái)。

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作者簡(jiǎn)介：初春，碩士，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。