何瑞晗/云南師范大學(xué)

色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素之一，它能夠在設(shè)計(jì)中起到非常重要的作用。在新時期，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等。在這些應(yīng)用場景中，色彩的運(yùn)用成為了一種重要的設(shè)計(jì)手段[1]。因此，本文將從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要素、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用以及色彩的應(yīng)用原則等方面，對新時期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用進(jìn)行研究和探析，以期為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐提供一定的借鑒和參考。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩是一個至關(guān)重要的因素。色彩可以直接影響人的情感和情緒，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩選擇是至關(guān)重要的決策之一。色彩不僅可以影響品牌形象的塑造，還可以影響受眾對品牌的印象和信任。正確的色彩選擇可以幫助品牌建立與受眾之間的情感聯(lián)系，從而增強(qiáng)品牌在受眾中的認(rèn)知度和忠誠度。另外，色彩還可以幫助設(shè)計(jì)師傳達(dá)信息。通過選擇特定的色彩，設(shè)計(jì)師可以幫助觀眾更好地理解他們想表達(dá)的信息。例如，紅色常常被用作警示顏色，黃色常常被用作警告顏色，而綠色則常常被用作環(huán)保顏色。這些顏色的選擇可以幫助受眾更好地理解信息，并在需要時采取行動。最后，色彩還可以提高設(shè)計(jì)作品的視覺吸引力和辨識度[2]。通過選擇與品牌或主題相關(guān)的顏色，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出獨(dú)特而有吸引力的視覺效果，吸引觀眾的目光，并加強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的辨識度。

2 新時期背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

隨著信息時代的到來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也經(jīng)歷了一系列的變革。在新時期背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢如下：1.多元化的表現(xiàn)形式。新時期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化媒介和社交媒體的普及，設(shè)計(jì)師們可以通過各種平臺來展示和傳播他們的設(shè)計(jì)作品。例如，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅可以體現(xiàn)在品牌標(biāo)識、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)廣告等傳統(tǒng)媒介中，還可以體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、移動應(yīng)用界面設(shè)計(jì)、視頻制作等新型媒介中[3]。2.數(shù)字化媒介對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響。數(shù)字化媒介對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響是顯而易見的。數(shù)字化媒介的興起使得設(shè)計(jì)師們可以使用更多的技術(shù)工具來創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和動態(tài)的視覺效果，如交互式設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D技術(shù)等[4]。此外，數(shù)字化媒介還可以幫助設(shè)計(jì)師更好地與受眾進(jìn)行交互，提高設(shè)計(jì)的實(shí)效性和效果。3.大數(shù)據(jù)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。大數(shù)據(jù)時代的到來，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也受到了影響。數(shù)據(jù)分析可以幫助設(shè)計(jì)師更好地了解受眾的需求和偏好，進(jìn)而更好地定位目標(biāo)受眾和創(chuàng)作作品[5]。此外，大數(shù)據(jù)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還可以與智能技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更智能化的設(shè)計(jì)效果，如機(jī)器學(xué)習(xí)、自動化設(shè)計(jì)等。

3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原則

3.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是面向公眾的設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，以達(dá)到更好地傳達(dá)效果。面向公眾的設(shè)計(jì)則需要更加注重與受眾的溝通和交流，以確保設(shè)計(jì)能夠被廣泛接受和理解。首先，設(shè)計(jì)師需要了解目標(biāo)受眾的文化背景和價值觀念。不同的文化和價值觀念會對顏色的含義和感受產(chǎn)生不同的影響，因此，設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)過程中考慮這些因素。例如，在西方文化中，紅色通常代表愛情、熱情和力量等，而在東方文化中，紅色則通常代表幸福、吉祥和熱情等。因此，如果設(shè)計(jì)師將紅色用于面向東方受眾的設(shè)計(jì)中，就需要注意紅色所代表的含義和文化背景，以確保設(shè)計(jì)符合受眾的價值觀念和文化特點(diǎn)[6]。其次，設(shè)計(jì)師還需要考慮目標(biāo)受眾的年齡、性別和教育水平等因素。不同年齡段、性別和教育水平的人對顏色的感受和理解也會存在差異，因此設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)中考慮這些因素。例如，在設(shè)計(jì)兒童玩具或游戲時，應(yīng)該使用鮮明、明亮的顏色，以吸引孩子們的注意力和興趣。而在設(shè)計(jì)高端化妝品時，則應(yīng)該使用典雅、高貴的顏色，以符合目標(biāo)受眾對美的審美標(biāo)準(zhǔn)和品味要求。最后，設(shè)計(jì)師還需要考慮目標(biāo)受眾的使用場景和環(huán)境[7]。不同的使用場景和環(huán)境也會對顏色的感受和理解產(chǎn)生影響。例如，在戶外廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)該使用鮮明、明亮的顏色，以提高廣告的可見性和辨識度。而在博物館或藝術(shù)展覽中，則應(yīng)該使用柔和、深沉的顏色，以突出展品的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵。

3.2 熟練應(yīng)用色彩的象征與聯(lián)想功能

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用具有豐富的象征與聯(lián)想功能。熟練地應(yīng)用色彩的象征與聯(lián)想功能可以更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和信息，從而提高設(shè)計(jì)的效果。首先，色彩在不同的文化背景下具有不同的象征意義。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，需要了解目標(biāo)受眾所處的文化背景，以便選擇適當(dāng)?shù)念伾M(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，在西方文化中，紅色通常被視為熱情、活力和愛情的象征，而在東方文化中，紅色則代表吉祥和幸福。因此，在設(shè)計(jì)海報(bào)、廣告等視覺作品時，需要根據(jù)受眾的文化背景選擇適當(dāng)?shù)念伾?，以便更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和信息。其次，色彩還具有聯(lián)想功能。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以通過運(yùn)用色彩的聯(lián)想功能來傳達(dá)更加深刻的信息。例如，在設(shè)計(jì)環(huán)保主題海報(bào)時，綠色往往是首選的顏色，因?yàn)樗梢砸鹑藗儗Υ笞匀坏穆?lián)想，傳達(dá)出環(huán)保的理念。同樣，在設(shè)計(jì)愛國主題的視覺作品時，可以使用國旗上的顏色，例如紅色、黃色等來傳達(dá)愛國主題，激發(fā)人們的愛國熱情[8]。最后，設(shè)計(jì)師還可以通過不同的色彩組合來達(dá)到更好的傳達(dá)效果。例如，黃色和黑色的組合通常被用來傳達(dá)高檔、時尚的感覺，而紅色和黃色的組合則常常被用來傳達(dá)快樂、熱情的感覺。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，需要對不同顏色的組合有一定的了解，并根據(jù)設(shè)計(jì)主題和目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行選擇。熟練地應(yīng)用色彩的象征與聯(lián)想功能對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)至關(guān)重要。通過合理地選擇和組合，可以更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和信息，提高設(shè)計(jì)的效果。

3.3 協(xié)調(diào)好色彩與形狀之間的關(guān)系

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩與形狀之間的關(guān)系非常重要。設(shè)計(jì)師需要協(xié)調(diào)好色彩與形狀之間的關(guān)系，以便更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和信息。首先，顏色與形狀的關(guān)系是相互影響的。不同的顏色會影響人們對形狀的認(rèn)知和理解。例如，紅色可以讓人感到緊張和興奮，而藍(lán)色則可以讓人感到平靜和安詳。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師需要考慮所選擇的顏色對形狀的影響，以便更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和情感[9]。其次，形狀也會影響人們對顏色的感知。不同的形狀可以對同一種顏色產(chǎn)生不同的感受和印象。例如，方形和圓形的形狀對同一種顏色的感知會有所不同。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師需要選擇適當(dāng)?shù)男螤顏泶钆渌x擇的顏色，以便更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和情感。最后，設(shè)計(jì)師還需要考慮顏色和形狀的整體效果。合理的顏色和形狀的組合可以創(chuàng)造出美感和視覺沖擊力。設(shè)計(jì)師可以通過不同的顏色和形狀的組合來傳達(dá)出不同的情感和主題。例如，在設(shè)計(jì)宣傳圖時，可以通過簡潔的形狀和適當(dāng)?shù)念伾钆鋪頎I造出簡潔大方、高檔的感覺，以環(huán)保宣傳圖的設(shè)計(jì)為例，綠色的點(diǎn)綴往往可以更好地突出環(huán)保價值和意義（圖1）?？傊?，協(xié)調(diào)好色彩和形狀之間的關(guān)系對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要考慮顏色和形狀之間的相互影響和整體效果，以便更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和情感[10]。

圖1 某環(huán)保宣傳圖

4 新時期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的案例分析

4.1 品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，而色彩是品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。下面就品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用進(jìn)行探討。首先，色彩的選擇。品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中的色彩選擇要符合品牌形象和品牌文化的特點(diǎn)，同時也要考慮到消費(fèi)者的喜好和心理反應(yīng)。例如，對于兒童玩具品牌，應(yīng)該選擇明亮、鮮艷、活潑的色彩，而對于高檔奢侈品牌，則應(yīng)該選擇高貴、優(yōu)雅、穩(wěn)重的色彩。其次，色彩的搭配。品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中的色彩搭配要遵循色彩搭配的基本原則。例如，色彩的明暗度、飽和度、互補(bǔ)色和相鄰色等都需要考慮到。合理的色彩搭配可以更好地突出品牌特點(diǎn)，提升品牌形象[11]。此外，色彩的運(yùn)用，在品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用不僅僅是簡單的色塊，還包括漸變、透明度、陰影等效果。色彩的運(yùn)用應(yīng)該能夠符合品牌的需求，同時也要在視覺上產(chǎn)生良好的效果。最后，色彩的調(diào)整。在品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中，對于色彩的調(diào)整是非常必要的。有時候，原本合適的色彩在不同的媒介中可能會出現(xiàn)偏差，需要對色彩進(jìn)行調(diào)整。同時，色彩的調(diào)整也可以產(chǎn)生更好的視覺效果，例如增強(qiáng)品牌的立體感、紋理感等。

品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用需要綜合考慮品牌形象和消費(fèi)者的喜好和心理反應(yīng)，遵循色彩搭配的基本原則，合理運(yùn)用色彩的效果，并且根據(jù)不同媒介對色彩進(jìn)行必要的調(diào)整。只有這樣才能夠創(chuàng)造出富有創(chuàng)意和感染力的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)。

4.2 平面設(shè)計(jì)作品中的色彩運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)作品中的色彩運(yùn)用是非常重要的，能夠直接影響作品的視覺效果和傳達(dá)的信息。下面就平面設(shè)計(jì)作品中的色彩運(yùn)用進(jìn)行探討。其一，色彩的情感表達(dá)。平面設(shè)計(jì)作品中的色彩能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)師的情感和意圖，能夠通過不同的色彩傳達(dá)不同的情感和信息。例如，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，深沉的藍(lán)色可以表達(dá)出穩(wěn)重和安靜的感覺，而明亮的黃色則可以表達(dá)出活力和陽光的感覺。其二，色彩的配合與對比。平面設(shè)計(jì)作品中的色彩需要在配合和對比中進(jìn)行運(yùn)用，以創(chuàng)造出更好的視覺效果。在色彩的配合中，設(shè)計(jì)師需要考慮色彩的互補(bǔ)、類比等原則，以達(dá)到色彩和諧的效果。而在色彩的對比中，設(shè)計(jì)師需要考慮對比色的明度、飽和度等因素，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果。例如一張使用了紅色和綠色進(jìn)行對比的海報(bào)設(shè)計(jì)（圖2）。紅色和綠色是互補(bǔ)色，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。通過運(yùn)用不同明度和飽和度的紅色和綠色，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出了強(qiáng)烈的視覺效果，使得作品更加吸引人眼球[12]。

圖2 圣誕海報(bào)宣傳圖

其三，色彩的呈現(xiàn)方式。平面設(shè)計(jì)作品中的色彩不僅僅是簡單的色塊，還包括漸變、透明度、陰影等效果。設(shè)計(jì)師可以通過運(yùn)用這些效果，創(chuàng)造出更具層次感的視覺效果，同時也能夠突出設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和表現(xiàn)形式。

4.3 網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

在網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用同樣也是非常重要的。首先，色彩的符號意義。在網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)中，色彩的符號意義往往比情感表達(dá)更重要。設(shè)計(jì)師需要考慮不同文化和背景中色彩的不同含義和符號意義，以避免出現(xiàn)傳達(dá)信息不準(zhǔn)確的情況。例如，在中文文化中，紅色通常表示吉祥和喜慶，而在西方文化中，紅色則更多地代表激情和愛情。其次，色彩的品牌辨識。在網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)中，品牌色的運(yùn)用非常重要，能夠直接影響品牌的辨識度和形象。設(shè)計(jì)師需要在運(yùn)用品牌色的同時，考慮與品牌的整體形象和風(fēng)格的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。例如，騰訊的品牌色是藍(lán)色，在網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)中，騰訊的網(wǎng)頁和應(yīng)用程序通常會使用藍(lán)色作為主色調(diào)，以增強(qiáng)品牌的辨識度和品牌形象（圖3）。

圖3 騰訊品牌圖

最后，色彩的平衡和和諧。在網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)中，色彩的平衡和和諧是非常重要的。設(shè)計(jì)師需要考慮色彩的明度、飽和度和對比度等因素，以創(chuàng)造出更加平衡和和諧的視覺效果。同時，設(shè)計(jì)師也需要考慮目標(biāo)受眾的心理和審美需求，以達(dá)到更好的傳達(dá)和吸引效果。

5 結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是非常重要的一部分，能夠吸引人們的注意力，提高品牌的辨識度，同時也能夠傳達(dá)信息和情感。然而，在使用色彩的過程中，需要遵循一定的原則和技巧，結(jié)合不同的設(shè)計(jì)需求和目標(biāo)來進(jìn)行運(yùn)用。無論是在包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，還是在地產(chǎn)設(shè)計(jì)和地域設(shè)計(jì)中，都需要注意色彩的應(yīng)用和搭配，結(jié)合不同的文化、氛圍、自然環(huán)境和地理特點(diǎn)，來達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果。