韓璘 謝柳 蘭心蕊 郭家雨/吉林建筑大學(xué)

0 引言

如今，在產(chǎn)品的市場需求中，在性價比相同的情況下能夠激發(fā)用戶消費欲望的往往是產(chǎn)品外觀與其認(rèn)知模型契合程度較高的產(chǎn)品。設(shè)計者在產(chǎn)品開發(fā)過程中必須考慮產(chǎn)品的色彩與造型并對其分別進行設(shè)計，以此來達(dá)到產(chǎn)品外觀的最佳呈現(xiàn)效果。產(chǎn)品的設(shè)計中色彩與造型之間是互相影響、不可割裂的一個整體，比如在評價一個產(chǎn)品的外觀設(shè)計時，產(chǎn)品色彩的呈現(xiàn)方式經(jīng)常會對產(chǎn)品的造型評價產(chǎn)生影響，而產(chǎn)品的造型也會對色彩評價產(chǎn)生影響。因此，在進行消費者對產(chǎn)品偏好評價的研究時，要綜合考慮產(chǎn)品的造型與色彩。

1 色彩造型概述

色彩造型概念首先在建筑設(shè)計領(lǐng)域被提出，學(xué)者李行將色彩造型作為一個美學(xué)范疇的新概念給出了自己的定義：色彩造型就是運用色彩手段創(chuàng)造物體形象與物體色彩形象，不論它們表現(xiàn)為圖案形式亦或是非圖案形式[1]。而在產(chǎn)品設(shè)計中色彩造型被定義為產(chǎn)品通過色彩設(shè)計能夠在外觀和視覺方面達(dá)到更好的效果，產(chǎn)品的色彩和外觀需要結(jié)合成一個整體，色彩能夠服務(wù)于造型，造型也能夠通過色彩表達(dá)出更多的內(nèi)容，二者結(jié)合使產(chǎn)品的外觀具有更強的表現(xiàn)力。

2 色彩造型在產(chǎn)品設(shè)計中的作用

2.1 創(chuàng)造產(chǎn)品形象與樣式

在產(chǎn)品外觀形式固定的前提下，產(chǎn)品形象與樣式的變化可以通過色彩造型的手段得到實現(xiàn)。在產(chǎn)品色彩造型中產(chǎn)品的形象與樣式可以多種多樣富于變化，但產(chǎn)品也必須具有獨有的特點以便于消費者將其與其他產(chǎn)品進行區(qū)分。比如現(xiàn)在的手機外形千篇一律，消費者只能通過手機殼的不同增加手機辨識度。設(shè)計師通過對手機殼的色彩造型設(shè)計可以解決手機本身外形難以變化的問題，同時滿足消費者的個性化需求（圖1）。這種受外形局限的產(chǎn)品在色彩造型設(shè)計的作用下，既能增加產(chǎn)品識別度和差異性，又為產(chǎn)品創(chuàng)造了獨具特色的形象與樣式。

圖1 手機殼色彩造型設(shè)計

2.2 凸顯產(chǎn)品的個性

色彩造型是凸顯產(chǎn)品個性的重要手段。通過色彩純度、明度的變化可以調(diào)節(jié)色彩要素的變化節(jié)奏，從而產(chǎn)生無限的色調(diào)促進產(chǎn)品形象塑造。在產(chǎn)品設(shè)計中用戶最先觀察到的是產(chǎn)品色彩，色彩具有先聲奪人的效果，更容易在一開始抓住消費者的眼球，引起消費者的注意。一個吸引用戶的產(chǎn)品除了要注重造型設(shè)計外還需要具備引人注目的色彩，這樣才能凸顯產(chǎn)品的獨特性從而給消費者留下深刻的印象。此外，如果產(chǎn)品色彩屬于使用功能的一部分，通過色彩的輔助作用也可以凸顯產(chǎn)品個性。

2.3 渲染產(chǎn)品的氣氛與情調(diào)

產(chǎn)品色彩的冷暖變化和明暗變化會導(dǎo)致產(chǎn)品具有不同的氣氛與情調(diào)，直接影響產(chǎn)品帶給用戶的感受。產(chǎn)品色彩的冷暖變化，可以從色彩的明度和純度上表現(xiàn)，明度高的色彩偏冷色調(diào)，明度低的色彩偏暖色調(diào)[2]。比如在炎熱的夏天，風(fēng)扇的色彩設(shè)計大多采用的是冷色調(diào)，這樣可以帶給消費者清涼的感受，增加消費者和產(chǎn)品之間的親近感；而在寒冷的冬天，電暖扇的設(shè)計更多的是采用暖色調(diào)，讓消費者產(chǎn)生溫暖的感受（圖2、3）。由于光源的不同，產(chǎn)品會有受光面和背光面，產(chǎn)生色彩的明暗變化。產(chǎn)品受光面的色彩會呈現(xiàn)明亮的效果，整體氣氛給人輕松感，產(chǎn)品背光面色彩則會呈現(xiàn)低沉的效果，整體氣氛給人緊張感。因此在產(chǎn)品設(shè)計中產(chǎn)品的氣氛與情調(diào)與色彩的冷暖和明暗變化有著密不可分的關(guān)系。

圖2 冷色調(diào)風(fēng)扇

圖3 暖色調(diào)風(fēng)扇

3 色彩造型在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用方式

在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩造型是非常重要的，因為它可以影響消費者對產(chǎn)品的感知和情感反應(yīng)。通過使用特定的顏色和形狀，產(chǎn)品設(shè)計師可以創(chuàng)造出一種獨特的品牌形象，增強產(chǎn)品的識別度和差異性，還可以吸引消費者的目光，提高產(chǎn)品的吸引力。同時，繁雜的線條可以在同色系色彩的作用下變得簡練、規(guī)整，從而讓產(chǎn)品造型呈現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。因此在產(chǎn)品的設(shè)計中，將色彩與造型結(jié)合起來讓其互相促進才有利于提升產(chǎn)品形態(tài)的完美性，具體的應(yīng)用方式主要有以下幾個部分。

3.1 色彩比例的運用

在產(chǎn)品設(shè)計中為了讓產(chǎn)品簡潔明了呈現(xiàn)整體統(tǒng)一的效果可以采用大面積明度、色相、純度相同或相似的色彩，使產(chǎn)品整體表現(xiàn)一致性。設(shè)計師在對產(chǎn)品進行設(shè)計時應(yīng)考慮色彩的和諧搭配以及使用面積的合理分配，通過色彩面積對產(chǎn)品的合理覆蓋為用戶呈現(xiàn)和諧的視覺效果，從而增加用戶的購買率以及對產(chǎn)品的使用率。設(shè)計師也可以通過增加某種色彩在產(chǎn)品的面積比例從而突出某種色彩傾向，展現(xiàn)獨特的設(shè)計風(fēng)格。采用大面積的圖案或者色彩對產(chǎn)品表面進行裝飾，色彩感覺會更強烈，往往能給人留下深刻的印象。電腦的表面色彩便是運用了大面積相同色彩，大多是以黑色、銀色作為主體顏色，使電腦整體顏色呈現(xiàn)的純度、色相、明度相同，處于和諧統(tǒng)一的一個整體，形成和諧舒適的視覺感受。而色彩的小面積使用能夠給用戶帶來一種新鮮的視覺刺激，也可以提示出產(chǎn)品的局部特色[3]。在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩的小面積使用需要考慮產(chǎn)品呈現(xiàn)的整體效果，要與產(chǎn)品整體色調(diào)協(xié)調(diào)融合，在顏色選取上不應(yīng)過于突?；蛘哌^于死板要考慮與產(chǎn)品的聯(lián)系，使產(chǎn)品的整體感更為明顯。

3.2 不同色彩組合的運用

人的感觀在色彩的作用下會受到不同程度的影響，不同色彩的組合會營造不同的氛圍，從而使人被所處氛圍影響。不同色彩組合以及色彩基調(diào)的運用會使產(chǎn)品與其所處環(huán)境形成獨特的氛圍感從而具有與眾不同的特點。類比色的組合運用可以營造出一種自然、舒適的氛圍，類比色是指運用色相環(huán)中鄰近的色彩進行組合，是一種比較和諧的配色方式。色彩上不會有強烈的冷暖對比，要么整體偏暖，要么整體偏冷，表達(dá)和諧、唯美、寧靜的低反差畫面氛圍，給人以舒適、柔和的感覺。例如使用藍(lán)色和紫色組合設(shè)計的牙刷，整體設(shè)計表現(xiàn)得比較清爽優(yōu)雅，藍(lán)色與紫色在一起搭配不會顯得突兀，但又有所區(qū)分，色相上不會有很強的對比，具有低反差的和諧美感，給人平靜協(xié)調(diào)的視覺感受（圖4）。還有一種常用的色彩組合方式是單色調(diào)，它是通過使用同一色調(diào)的不同明度、純度或色相的顏色來進行組合，營造出一種沉穩(wěn)、和諧的氛圍，同時體現(xiàn)出產(chǎn)品在色彩細(xì)節(jié)上的變化，凸顯出和諧統(tǒng)一。例如Pasta風(fēng)扇設(shè)計，在藍(lán)色的明度、純度上做出層次后將不同的藍(lán)色組合在一起，使產(chǎn)品整體更加明亮，整體顏色形成統(tǒng)一感，同時又讓產(chǎn)品增加更多色彩的細(xì)節(jié)變化的層次，產(chǎn)品色彩既豐富又和諧，讓產(chǎn)品變得更加精致。這款風(fēng)扇整體色彩組合也給人一種沉靜、清涼的感受，有利于消除用戶的視覺疲勞，增加用戶的安全感和輕松感（圖5）?？傊煌纳式M合方式可以使產(chǎn)品具有不同的特點和氛圍，營造出不同的視覺感受和情感體驗。因此，在產(chǎn)品的設(shè)計中，應(yīng)該根據(jù)設(shè)計目標(biāo)和用戶需求選擇合適的色彩組合方式，來實現(xiàn)最佳的設(shè)計效果。

圖4 類比色組合牙刷

圖5 單色調(diào)組合風(fēng)扇

3.3 色彩對比的運用

色彩的對比能夠使產(chǎn)品整體視覺效果更為突出、整體外觀形態(tài)更為完整，營造出強烈、活潑、有活力的氛圍。在文學(xué)創(chuàng)作中對比是指將對立的事物放在一起進行對照比較，使事物的特征或本質(zhì)突現(xiàn)出來，更為鮮明、突出。從色彩角度看，色彩對比主要指色彩的是冷暖對比，除了冷暖對比之外，還有色相對比、明度對比、純度對比等等[4]。通過色彩對比產(chǎn)品能帶給用戶強烈的視覺刺激與沖擊感，更加突出產(chǎn)品活潑、富有個性的特點。在產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)運用合理的設(shè)計方式在產(chǎn)品上呈現(xiàn)不同色彩對比的效果，從而使產(chǎn)品整體色彩造型更為引人注目又和諧有序。比如兒童產(chǎn)品通常采用艷麗明快的色彩，但如果產(chǎn)品只是簡單采用鮮艷、強烈的色彩輔助造型，會導(dǎo)致產(chǎn)品的視覺刺激過強，易使兒童不安、注意力分散，對兒童的視力和和神經(jīng)發(fā)育以及情緒產(chǎn)生不良影響。兒童品牌Babycare的兒童牛奶杯設(shè)計，杯身和杯蓋兩組對比色在經(jīng)過飽和度處理后，杯身采用光珊紅色杯蓋采用萊茵綠色，降低了對比程度，使整體視覺更加和諧。既有利于吸引寶寶的注意力，也符合寶寶視覺發(fā)育的需要（圖6）。再如在時尚界的產(chǎn)品色彩造型設(shè)計中也經(jīng)常能看到色彩對比的運用。運動鞋品牌Air Jordan中有一款鞋采用的是經(jīng)典的黑紅配色，整體對比鮮明醒目富有強烈的視覺沖擊。通過色彩對比的運用創(chuàng)造了一種清晰的對比和層次感，給產(chǎn)品注入輕奢格調(diào)，同時又不失潮流感（圖7）。

圖6 兒童牛奶杯

圖7 黑紅配色運動鞋

3.4 色彩造型的裝飾性運用

產(chǎn)品在色彩造型的裝飾作用下可以融入其所處環(huán)境中，與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)從而形成和諧統(tǒng)一的氛圍。這里的協(xié)調(diào)并不是指產(chǎn)品和環(huán)境完全統(tǒng)一化，而是通過色彩造型的合理裝飾，讓產(chǎn)品與環(huán)境中的其他元素能夠互相契合，使其在環(huán)境中不是一個突兀的存在。產(chǎn)品與其他元素仍具有各自獨特的地方，但是整體上看又協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時，運用某個圖案和某種顏色對產(chǎn)品進行裝飾可以展現(xiàn)設(shè)計師個人的設(shè)計風(fēng)格，也可以增強產(chǎn)品的視覺效果讓其脫穎而出，讓產(chǎn)品存在于用戶的視覺重點中，從而加深產(chǎn)品帶給用戶的記憶，讓用戶對產(chǎn)品留有深刻印象以此增加購買欲望。此外，對產(chǎn)品某一部分進行色彩裝飾也可以突出產(chǎn)品的該部分重點。通過這些設(shè)計，用戶會不自覺在心目中對普通產(chǎn)品與出彩產(chǎn)品進行區(qū)分。

3.5 色彩造型的識別性運用

識別性在產(chǎn)品設(shè)計中通常是指通過改善產(chǎn)品的外觀形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等提高產(chǎn)品對于用戶的吸引力，增加用戶使用率。色彩造型的識別性可以為用戶提供良好的出錯信息，通過出錯信息有利于用戶發(fā)現(xiàn)自身的出錯點并對錯誤進行修改，從而對產(chǎn)品的使用方式有更清晰的理解，加深對產(chǎn)品使用步驟的印象以便于日后更好地使用產(chǎn)品。同時，構(gòu)建的信息不應(yīng)晦澀難懂，讓用戶無法立即識別出其所要表達(dá)的含義，應(yīng)當(dāng)層次分明、簡單易懂，讓用戶能快速了解產(chǎn)品操作不當(dāng)?shù)木売?，在短時間內(nèi)得到信息所傳達(dá)出的含義。比如飲水機的制熱處會有特殊的色彩與圖案，提示用戶小心燙傷，用戶通過這種提示性信息可以了解到產(chǎn)品使用時的注意事項。因此，產(chǎn)品本身具有的識別性可以幫助用戶更好使用產(chǎn)品，減少出錯率，從而提高用戶對產(chǎn)品的滿意度。

4 結(jié)語

色彩造型在現(xiàn)代信息化時代背景下，在產(chǎn)品開發(fā)中作為一個重要組成部分，不僅可以提高產(chǎn)品外觀形態(tài)的完美度從而打造理想的設(shè)計效果，促進產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)化發(fā)展；而且也能滿足用戶對于產(chǎn)品的個性化追求從而增加購買欲望，提升產(chǎn)品市場競爭力。當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計師已經(jīng)對色彩造型的重要性有了深刻了解，所以一直在挖掘色彩造型的價值并創(chuàng)新和豐富色彩造型的功能，讓其不斷為產(chǎn)品設(shè)計發(fā)揮新的作用。從而讓產(chǎn)品具有更加突出的表現(xiàn)力，以更好的視覺效果來展現(xiàn)自身的魅力，并展現(xiàn)出鮮明的情感化特點以滿足用戶情感上的需求。