趙瑞華

摘要：在科學技術飛速發(fā)展的今天，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度結合已經進入了一個新的發(fā)展時期。在這種背景下，本文從新聞傳播渠道的改變、新聞獲取習慣的改變、新技術變革新聞的表現(xiàn)形式等方面，分析了媒介融合的發(fā)展狀況。同時，還從傳媒組織結構變化等幾個角度，詳細分析了媒介融合對傳統(tǒng)新聞生產模式的沖擊，指出在媒介融合的大背景下，新聞生產模式呈現(xiàn)開放式生產模式、大眾成為生產主體、生產內容多樣化、多元化的傳輸渠道、數(shù)字化生產技術的五大發(fā)展趨勢。本文的結尾部分，通過對融媒體時代下地市級黨媒新聞生產改革的具體思路進行了較為詳盡的剖析與論述，旨在促進地市級黨媒的進一步發(fā)展，使其在未來的行業(yè)發(fā)展中能夠更好地發(fā)揮其主導作用。

關鍵詞：融媒體；新聞生產；變革

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著生存與發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)，但新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的消失，反而是傳統(tǒng)媒體轉型的最好機會。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也要適應時代的發(fā)展趨勢，進行自身的轉型升級，在理念和機制上進行深入創(chuàng)新。當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢日益明顯，傳統(tǒng)的地市級黨媒也在經歷著轉型。處于新媒體發(fā)展大潮中的地市級黨媒工作人員不僅要提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，更要意識到自身面臨的嚴峻形勢，做好轉型變革的思想準備，從而不斷地完善和強化新聞生態(tài)。

第一，傳統(tǒng)新聞的傳播方式發(fā)生了變化。在媒體融合發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道已由過去的單一媒介向移動終端、PC端和各種社會化平臺轉變，使新聞資訊在多種媒介中得以廣泛傳播。

第二，獲得新聞信息的習慣發(fā)生了變化。近幾年，由于可穿戴式電子產品的普及，新聞信息的自動提醒、推送等功能得到了很大程度的發(fā)展，讀者的主動閱讀也日益增多，這改變了人們獲取新聞信息的方式。

第三，新科技對新聞報道的影響。無論是專業(yè)的新聞站點還是手機客戶端，在新聞產品的制作中都非常注重對新聞信息的表現(xiàn)方式進行改革。互聯(lián)網在發(fā)布熱門話題的時候，會附帶相應的圖片、文字和視頻。

第四，媒體的組織架構發(fā)生了變化。在媒體融合的持續(xù)發(fā)展下，各個傳媒集團都在積極地進行內部的傳媒組織結構改革，運用集約化、規(guī)?；洜I的思想，建立起“全媒體”的中央廚房型生產傳媒組織，以實現(xiàn)最大的經濟效益和社會效益。

在新的媒介環(huán)境下，媒介的生產、消費活動已呈現(xiàn)出一種新的生產、經營、發(fā)展活力。

保持創(chuàng)新和多樣化的新聞內容

利用融媒體技術進行新聞內容的制作，要注重突出多媒體、多渠道的特點。因此，在保證新聞內容的新穎、多元化的同時，也要考慮到新聞制作過程的特殊性與獨特性。比如建立一個專門的平臺，在這個平臺上與其他的用戶進行交流，從而實現(xiàn)新聞創(chuàng)作，將各種類型的新聞產品轉化為新聞服務，使最新的新聞資訊在平臺上自由流通。

此外，對于媒體而言，不管科技發(fā)展有多快，其自身的價值是永遠不可忽視的，畢竟，只有通過這種方式，才能滿足大眾日益增長的閱讀需求，才能推動廣播電視傳媒的生存、競爭和發(fā)展。

當今社會，信息傳播渠道越來越廣泛，新聞信息內容也越來越豐富，如果只將二手信息或者通俗信息傳遞給受眾，就很難在激烈的競爭中脫穎而出。因此，地方新聞媒體要堅守自己的初衷，挖掘出更多有內涵、有傳播價值的新聞，在最短的時間內向更多的受眾群體進行報道，也提高自己在平臺上的競爭優(yōu)勢。

做好新聞材料的篩選與編輯

地市級黨媒應建立一支高素質的新聞采編團隊，保證及時搜集、整理最新的新聞資訊，并通過專業(yè)的價值評價中心對其進行細致的甄別和深入的編輯。比如，一些融媒體中心選擇了與廣播電視臺、互聯(lián)網站等多家媒體進行整合，培養(yǎng)擁有完整的編輯和制作能力的專業(yè)人才，制作后將最新的消息傳遞到新媒體平臺，然后在多個平臺上靈活地發(fā)布新聞，滿足受眾的需求。地市級黨媒新聞工作者不僅要有出色的新聞采訪、編輯、攝影技能，還要有一定的新聞情懷，高水平的設計和運營各類新媒體平臺的能力，進一步擔負起新時期新聞工作者的神圣責任。

保證新聞媒體的先進性

地市級黨媒要注意開發(fā)廣播、電視、報紙等的發(fā)布平臺，拓展電視、網絡等多元化的傳播途徑，在實現(xiàn)全媒體化的同時，保持新聞產品多元化、全方位地傳播，以適應新聞發(fā)布的及時性?，F(xiàn)在新聞工作者可利用智能手機、無線話筒、VR等新的多媒體設備隨時隨地進行直播，這既保證了新聞的多樣性，也能讓媒體平臺更加活躍。

此外，還要發(fā)展更具科學性、人性化的新聞推送方式，開通互動功能，保證受眾能夠經常進行深度的交流和討論，充分調動他們的積極性和創(chuàng)造力，對新聞報道進行補充，同時注重搜集不同類型使用者的意見，以便改進和完善新聞工作者的工作內容。

運用數(shù)字化生產技術

數(shù)字化新媒體大數(shù)據應用平臺是以大數(shù)據技術和手段為基礎，對新媒體的新聞內容及社會反響進行收集、評價。其主要目的是對新媒體的社會價值進行評估，通過對當前的社會熱點進行跟蹤分析，以實現(xiàn)對當前的社會發(fā)展動向的研究和判斷，為政策制定、媒體建設、人才培養(yǎng)提供數(shù)據支撐、決策依據等。

堅持移動優(yōu)先的新聞制作流程重構

傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，在新聞采編、制作到最終新聞產品完成這個過程中，往往要耗費大量的時間，而在互聯(lián)網上，新聞的制作是沒有時空限制的。長期以來，雖然各地的黨媒在PC端、“兩微一端”上都取得了一定的成績，但是實際情況是，各大媒體平臺之間的信息交流不順暢，互動性差。要使新媒介與傳統(tǒng)媒介相融合，就需要從制度、機制等方面進行改革，形成一套科學化、規(guī)范化、常態(tài)化的協(xié)作新聞傳播體系，建設高質量的新聞綜合報道平臺。

地市級黨媒在以往的新聞生產制作中，都是依靠傳統(tǒng)的紙質媒體和PC終端，必須對其進行改革，打破原有的線性新聞生產模式，建立以手機為中心的新聞采編生產機制，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成全天候、全媒體、全過程式的管理態(tài)勢，滿足廣大網民的閱讀需要。網絡時代，“快”無處不在，新聞傳播講究“分秒必爭”，因此，在這個時候，對采編過程進行優(yōu)化是非常必要的，要注意地市級黨媒所提供的新聞內容，優(yōu)先投放新聞客戶端、微信、微博等新媒體終端。

傳統(tǒng)黨媒的新聞生產的過程是，獲得新聞線索后，新聞工作者要馬上趕到現(xiàn)場，完成采訪后迅速寫好文章，再將相關的新聞和視頻資料交給新聞采編進行仔細審查和編輯，并根據不同媒體的傳播特征，對所報道的新聞進行分類、加工，實現(xiàn)多層次、多平臺的傳播。而在融媒體時代，為了做到高效地傳播新聞，必須確保其真實性、權威性，實現(xiàn)移動優(yōu)先、快速發(fā)布，并對其進行完善。而如今，為了達到移動優(yōu)先、快速發(fā)布的目的，新聞編輯必須隨時隨地進行新聞審查，打破時空的局限，實現(xiàn)了對新聞的即時審查和反饋。

在融媒體時代，地市級黨媒融合了新媒體時效性強的優(yōu)勢，提高了新聞傳播的效率，增強了地市級黨媒新聞編輯的資源整合能力，提高了新聞報道的整體水準，使受眾群體的滿意程度實現(xiàn)最大化。

增強交互，使產品與用戶之間的交流同步進行

在融媒體時代，以用戶需求為主導已經成為推動融合發(fā)展的主流思想，而交互已經成為當今媒體的一個重要特點，融媒體時代的用戶有在評論區(qū)留言的習慣。因此，地市級黨媒要想走上媒體融合的道路，必須拋棄過去新聞的傳播模式，讓新聞產品與廣大受眾建立起良好的互動關系，才能不斷增強用戶黏性，提高地方黨媒的影響力。

微信、微博、抖音、火山、快手等新媒體迅速崛起，各大媒體在推動傳媒整合的過程中，不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)創(chuàng)意產品，增加產品的交互效果，提高受眾的閱讀體驗。使更多的人積極地參與到了其中。

地市級黨媒利用融媒體可以收集到使用者的反饋，而新聞編輯也能通過評論、留言、轉發(fā)等渠道，挖掘出更有價值的新聞資訊，以此形成一個良好的循環(huán)，更好地服務于大眾。

利用短視頻形式豐富新聞傳播的模式

與過去相比，在融媒體時代，受眾群體獲得信息的途徑發(fā)生了翻天覆地的變化。碎片化的閱讀已經成為了一種潮流，每個人都不想花太多的時間去看一段視頻。因此，地市級黨媒應順應時代潮流，在制作新聞的過程中既要保留原有新聞材料的完整邏輯，又要做到精編，要能向受眾群體展示新聞的精髓，吸引他們的關注度，讓他們一眼就知道新聞的主旨。

目前，各個媒介利用各自的優(yōu)勢，在網絡新媒體平臺上用短視頻的形式進行新聞傳播。比如，《人民日報》、新華社的短視頻占據了三成的首頁，憑借著其豐富的資源，推出了《紅色氣質》《紅色追尋》等短視頻新聞，在網絡上獲得了數(shù)十億的好評。又比如，央視的短片《習近平總書記的一天》《初心》《習近平最牽掛的人是誰》等短視頻更是受到觀眾的廣泛喜愛。

因此，地市級黨媒必須不斷積累經驗，緊跟融媒體發(fā)展的趨勢，打造優(yōu)質的短視頻新聞資源，并與其它傳媒平臺進行廣泛互通，進而不斷提高新聞傳播的效果，增強地市級黨媒的主流媒體地位。

提高地市級黨媒新聞工作者隊伍素質與能力

地市級黨媒走向媒體融合，就要實現(xiàn)一次采集、多元生成、多元化傳播，這就需要地市級黨媒工作者提高自身的工作素養(yǎng)，同時具備正確的新聞價值觀。

例如，想要持續(xù)加強新聞資源的整合，就要主動地進行新聞傳播模式的創(chuàng)新，要挖掘有價值的新聞材料，要有針對性地選擇合適的媒介。特別是要掌握各種媒介的傳播屬性，并根據不同的媒介和用戶的需要，選擇合適的新聞內容。最關鍵的是，要不斷地提高新聞生產技術，提升文稿寫作、視頻新聞編輯等能力，把優(yōu)質的新聞作品呈現(xiàn)給大眾。

目前，在新媒體和傳統(tǒng)媒介的深度融合下，中央對地方新聞媒介的發(fā)展給予了高度的關注。地市級黨媒要在融媒體的浪潮中站穩(wěn)腳跟，首先要明確自身定位，通過對新聞傳播發(fā)展策略的調整、內容制作過程的改進、新聞制作的全面發(fā)展與創(chuàng)新，使地市級黨媒的可信度和輿論導向能力穩(wěn)步提高。因此，地市級黨媒新聞工作者要突破傳統(tǒng)的新聞生產方式，實現(xiàn)新聞產品“最優(yōu)”“最廣”“最大”限度地滿足媒體融合時代對新聞生產的要求。

參考文獻：

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