蘆輝

關鍵詞：體育消費；體育產業(yè)；策略

進入新時代，作為朝陽產業(yè)的體育產業(yè)是推動我國社會經(jīng)濟發(fā)展的新動力。伴隨著國務院《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》的頒布，體育產業(yè)在政策的引導下，向著規(guī)范化的方向發(fā)展。新時代，在推動體育產業(yè)發(fā)展與我國經(jīng)濟升級轉型過程中，體育消費發(fā)揮著重要的作用。體育消費能夠使人們的體育精神文化需求得到滿足，對體育產業(yè)的提質增效、促進人民群眾的消費需求等具有重要意義。因此，體育消費的健康發(fā)展為推動河南省體育產業(yè)發(fā)展與社會經(jīng)濟轉型提供了新的活力。

1 新時代河南體育消費特征

1.1 體育消費規(guī)模不斷增長

河南經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，人民群眾生活水平逐漸提高，與此同時，隨著“全民健身”計劃、“健康中國”戰(zhàn)略的實施，河南人民群眾在滿足了物質生活水平的基礎上，提高了對于體育健康的要求。在體育消費方面，河南人民群眾的需求不斷增長。在體育裝備、體育服飾、體育健身器材等方面的需求越來越大。體育消費的發(fā)展極大地推動了河南體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.2 體育消費水平逐漸升級

在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的帶動下，河南居民消費結構逐步由發(fā)展型消費、物質型消費升級為健康型消費、舒適型消費。體育消費在河南居民消費結構的轉型升級過程中發(fā)揮著非常重要的作用。居民的人均可支配收入直接影響著體育消費水平?，F(xiàn)階段，河南經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定，河南省居民的人均可支配收入不斷提高，使河南居民的體育消費發(fā)生了轉變，由隨意性體育消費向專業(yè)性體育消費轉變，人們對于體育裝備的競技性、專業(yè)性越來越重視。尤其是廣大青少年群體的健身意識、社交意識更加強烈，傳統(tǒng)的在公園、廣場等場所參加體育鍛煉的方式已經(jīng)難以滿足這一群體的健身需求，體育俱樂部、健身房等成為青少年群體健身的重要場地。體育消費水平的不斷升級推動了體育消費的快速發(fā)展。

1.3 體育消費呈現(xiàn)出明顯的分層

體育消費的分層表現(xiàn)為：其一，體育消費產品向著精細化方向發(fā)展；其二，體育消費者存在分層。從體育消費產品來看，隨著體育消費市場的不斷發(fā)展，體育產品與體育服務日益細化。比如出現(xiàn)了針對男性、女性不同的體育運動器材，還有針對不同年齡的體育產品。從體育消費者來看，體育消費者存在著年齡、性別、職業(yè)、居住區(qū)域、收入等方面的差異，這是造成體育消費者分層的根本原因。體育消費者的個體差異造成了其體育參與的消費層級不同，對于體育的追求也不同。體育消費者的分層顯著推動了體育產業(yè)向著專業(yè)化的方向發(fā)展。

2 新時代河南體育消費存在的問題

2.1 體育消費觀念需要深入引導

人民群眾良好體育消費行為與體育消費習慣的養(yǎng)成離不開健康的體育消費觀。新時代，河南人民群眾的體育消費觀念有待深入引導。比如，對于青少年群體中存在著體育消費盲目攀比、體育培訓市場中幼兒體育培訓過早專項化等問題，導致了不健康體育消費行為的產生。尤其是伴隨著信息技術的發(fā)展，部分青少年沉迷于電子游戲，對青少年群體的健康成長產生了不利影響，引起了社會的關注。青少年接觸電子游戲時間過長，不但沖擊著傳統(tǒng)體育運動項目，同時也不利于青少年健康生活習慣的養(yǎng)成。青少年參加體育運動的時間被擠占，這就需要從體育消費觀念上加強引導。

2.2 體育消費缺乏完善的政策與制度保障

伴隨著我國體育產業(yè)的不斷發(fā)展，我國政府部門出臺了一系列政策促進體育消費，為體育產業(yè)的高水平發(fā)展提供保障。政策的制定與頒布對于體育市場的培育發(fā)揮著引導性作用，但是有關體育消費的政策與制度的落實是體育產業(yè)發(fā)展的根本保障?，F(xiàn)階段，體育消費相關政策在落實、監(jiān)管等方面存在不足。一是現(xiàn)階段關于體育消費的制度與政策通常是規(guī)劃與計劃，這些規(guī)劃與計劃對于“由上到下”的指標給予重視，然而缺乏量化的指標，由此造成了政策與制度在落實效果方面難以接受市場的檢驗；二是體育消費的相關制度、政策在執(zhí)行過程中，存在執(zhí)行不徹底的問題；三是在對體育消費進行監(jiān)管的過程中，體育消費監(jiān)督不規(guī)范，不能切實保障消費者的權益。

2.3 體育消費整體水平有待提高

新時代河南體育消費能力不足，主要表現(xiàn)為：一是對于體育消費需求能力而言，盡管消費者的體育消費意識已經(jīng)具備，然而因為缺乏專業(yè)的體育知識、體育技能以及專業(yè)體育人士的指導，消費者的體育需求不能得到滿足。體育消費者由于對體育消費數(shù)量與質量缺乏認知，從而不能深入了解自我體育消費需求，造成了體育消費者對于體育消費的類型、體育運動強度等不能進行合理的確定。二是對于體育消費選擇而言，部分消費者對體育產品、體育服務等的消費存在一定的盲目性與攀比性。如今體育消費服務、體育消費產品等呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，人民群眾面對豐富的體育消費產品與體育服務，不能基于自身實際需求進行合理的選擇。三是對于體育消費者的支付能力而言，體育消費者的可支配收入存在著不平衡性，使其體育消費支付能力受到制約。四是對于體育消費需求而言，部分體育消費者缺乏對于運動技能的認知，不能科學地選擇運動器材，在運動過程中缺乏專業(yè)體育人才的指導，體育消費者的身體鍛煉目的不能得到實現(xiàn)，甚至導致運動損傷的發(fā)生，由此使體育消費者的消費需求受到影響，也制約了體育消費的發(fā)展。

3 新時代河南體育消費發(fā)展的策略

3.1 加強對體育消費的引導，促進數(shù)字化體育消費

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》強調，要大力建設數(shù)字體育工程。數(shù)字體育使體育的時空界限被打破，使體育消費規(guī)模不斷擴大。現(xiàn)階段，數(shù)字科技賦能體育推動了體育消費的快速發(fā)展。如今線上購物深受消費者的歡迎，居家健身也成為人們一種重要的健身方式，因此，對數(shù)字化體育消費場景進行打造，加強對體育消費的引導非常有必要。一是借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，充分利用大數(shù)據(jù)技術、信息科技等，轉變體育產品的供給方式，實現(xiàn)體育產品的智能化、家庭化以及個性化，使數(shù)字科技和體育實現(xiàn)充分融合。比如在體育公園中通過應用電子屏幕虛擬現(xiàn)實技術，為人們的健身進行輔助。通過數(shù)字技術和體育的融合，對智慧化健身場景進行打造，使人們從電子競技游戲中走出來，走進操場參加體育運動。二是通過先進的信息化技術與數(shù)字化技術，對于消費者的健康信息、體育消費偏好、體育消費需求等信息進行統(tǒng)計，自動生成體育信息檔案，為消費者選擇合適的體育產品與體育服務提供參考依據(jù)，由此推動體育消費的健康發(fā)展。

3.2 完善體育消費政策與制度建設

一是完善體育消費政策，保護消費者合法權益。新時代河南人民群眾生活水平日益提高，人民群眾的體育消費需求增加。為了規(guī)范體育消費市場的秩序，在2018 年，國家體育總局出臺了《體育市場黑名單管理辦法》，目的是對體育消費市場進行監(jiān)管，對于體育組織、體育企業(yè)等的體育失信行為進行監(jiān)管與懲罰，使體育消費者的合法權益受到保護。因此，基于“依法治理”的原則，對相關政策、法規(guī)等進行完善，加快相關體育法律法規(guī)的建設，使體育經(jīng)營主體與體育消費行為在法律的約束下健康開展。同時，伴隨著線上體育消費的不斷發(fā)展，通過對線上體育消費制度的完善使消費者的合法權益得到保護。

二是構建高水平的體育消費發(fā)展體系。伴隨著我國社會經(jīng)濟產業(yè)結構的轉型，對循環(huán)經(jīng)濟體系進行構建成為社會發(fā)展的必然要求?；诂F(xiàn)代化治理理念，對體育產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展的體育消費發(fā)展體系進行構建具有深遠影響。因此，要通過制度與政策的完善，構建高水平體育消費發(fā)展體系以推動體育產業(yè)的升級轉型。首先，政府部門加強聯(lián)動，為體育消費發(fā)展體系的構建提供保障，通過頂層設計推動體育消費的高速發(fā)展；其次，加快“全民健身”運動、“體育強國”戰(zhàn)略的實施，對于文體旅一體化、體育與旅游融合等進行積極的推進；再次，借助于云計算技術、大數(shù)據(jù)技術等推動體育消費的技術升級，從而推動高水平體育消費發(fā)展體系的構建。

3.3 加強對體育消費者消費能力的整合

一是要提升體育消費者的消費意識與消費觀念。要讓河南體育消費者樹立全民健身與終身體育的意識，從而推動體育消費的發(fā)展。與此同時，針對河南體育消費者，要培養(yǎng)其“花錢買健康”的意識，從而培養(yǎng)其良好的體育消費習慣。二是要提升河南體育消費者的消費能力。主要從以下幾個方面著手：首先，對于河南體育消費者體育消費的需求能力進行培養(yǎng)。就體育消費需求能力的培養(yǎng)而言，需要使體育消費者體育消費知識得到提高，同時使體育消費者的體育運動技能得到提高，才能夠使體育消費者的體育消費需求得到提升，對與自身實際情況相吻合的體育運動強度與體育消費類型進行科學的確定。其次，對于體育消費者的選擇能力進行培養(yǎng)。借助于多元化的宣傳方式，加強社區(qū)推廣，使河南居民體育消費的選擇能力得到提高。通過提高體育消費選擇能力，使河南體育消費者對于和自身實際相吻合的體育服務、體育產品進行選擇，避免盲目消費、攀比消費。再次，對于體育消費者的體育消費支付能力進行培養(yǎng)。體育消費者收入水平要提高，收入結構要優(yōu)化，從而為提高體育消費水平提供保障，購買體育產品或體育服務時，應該“物有所值”，對合適的體育服務與體育產品進行購買。最后，對消費者體育消費的滿足能力進行培養(yǎng)。在體育消費過程中，體育消費者要不斷提升健康消費、科學消費與理性消費的能力，也就是消費和自身需求相吻合的體育項目，對科學的健身方法進行掌握，通過體育消費推動個體的發(fā)展，使體育消費者的消費能力得到全面提升，進而推動體育消費的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 優(yōu)化河南體育消費的環(huán)境

一是對河南體育設施建設給予強化?？茖W規(guī)劃并合理布局河南體育場地設施，對于籃球場、市民活動中心、跑道等體育場地設施建設給予重視，確保河南基層社區(qū)、街道等都具有健身設施與場地，使廣大人民群眾的健身需求得到滿足。與此同時，對全面開放公共體育場地給予鼓勵與支持，爭取公共體育場地少收費或者免費。河南對于體育設施的升級建設給予加強，基于提高人民群眾生活品質、推動河南高質量發(fā)展的角度，對體育場地設施建設進行科學規(guī)劃與建設。

二是提高多元化的體育產品。對于體育消費項目進行合理規(guī)劃，一方面對于足球、籃球、乒乓球等傳統(tǒng)的體育運動項目建設進行穩(wěn)步推進，另一方面對于滑雪、網(wǎng)球等新型的小眾體育消費項目進行建設，從而使廣大人民群眾多元化的健身需求得到滿足，在人民群眾的日常運動中融入各種體育活動。與此同時，河南對于舉辦各種體育賽事要給予鼓勵與支持，尤其是積極爭取舉辦大型體育賽事，引進高端的有較大影響力的體育品牌賽事，通過競技體育運動促進河南體育產業(yè)的發(fā)展。通過舉辦多層次的體育賽事，推動全民健身運動的開展，引導體育消費。對建設體育職業(yè)俱樂部給予重視，河南各地要從自身實際情況出發(fā)，對體育產業(yè)基地進行建設，由此推動當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

三是大力發(fā)展體育產業(yè)，打造“體育+”發(fā)展模式，創(chuàng)新河南經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。要充分發(fā)揮體育產業(yè)的作用，將體育消費和旅游、科技等進行深度融合，推動產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。借助于體育賽事和旅游融合發(fā)展的方式，打造充滿河南地方特色的體育旅游，推動河南休閑產業(yè)的健康發(fā)展。通過“體育+”模式帶動體育消費的健康發(fā)展。

4 結語

進入新時代，作為朝陽產業(yè)的體育產業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟結構升級轉型發(fā)展的新動力。體育消費對于體育產業(yè)的發(fā)展具有極大的促進作用。因此，體育消費結構的優(yōu)化與完善、科學體育消費觀念的樹立對于推動河南全民健身運動的開展和健康中國戰(zhàn)略的實施意義深遠。作為推動河南經(jīng)濟發(fā)展的新動力，體育消費離不開政策的支持，借助于大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術等提高體育消費質量，優(yōu)化體育產業(yè)結構，構建健全的公共體育服務體系與消費體系，推動體育消費的健康發(fā)展，為河南體育產業(yè)升級提供保障。