袁激

關(guān)鍵詞：新媒體數(shù)字時(shí)代；編輯出版；轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展促使編輯出版行業(yè)必須做出改變才能不被飛速發(fā)展的世界拋棄，因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)不斷推出各種新媒體形式，創(chuàng)新編輯出版模式，推動(dòng)編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。編輯出版的主要目的是傳播科學(xué)文化知識(shí)，為推動(dòng)我國(guó)各行備業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的服務(wù)。即使更換成不同的模式也不會(huì)改變其主要目的。要想讓書(shū)籍刊物的出版動(dòng)力加強(qiáng)，就需要升級(jí)其生產(chǎn)模式，更新閱讀方式，加強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)，加快科學(xué)文化知識(shí)的傳播，拓寬其傳播渠道。

傳統(tǒng)出版的不足之處

出版社復(fù)合型人才不足

當(dāng)前，由于傳統(tǒng)出版社中的工作人員流動(dòng)率較低，因此存在大量難以跟上新時(shí)代的人員，并且他們身處這個(gè)行業(yè)多年，大多已經(jīng)處于較高的職位，但他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)仍然處于傳統(tǒng)時(shí)代，并且接納新媒體的意愿并不強(qiáng)烈，不樂(lè)意接受新興事物，發(fā)展思維固步自封，消極回避新技術(shù)，給編輯出版的迭代更新施加壓力，埋沒(méi)了有超前眼光的人才，阻礙了出版社的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前對(duì)于人才的培養(yǎng)方式仍然是基于以前的技術(shù)來(lái)教習(xí)，因此出版社中缺乏既能挖掘數(shù)據(jù)信息又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的復(fù)合型人才，大多都是綜合能力不強(qiáng)的傳統(tǒng)人員，難以提出創(chuàng)新性的觀點(diǎn)，對(duì)新技術(shù)的不了解也讓其空有想法而無(wú)處施展，導(dǎo)致出版社很難順利進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

出版流程繁雜

傳統(tǒng)出版社發(fā)行書(shū)籍期刊的流程十分繁瑣復(fù)雜，存在大量無(wú)用的步驟，使得發(fā)行效率十分低下，而大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的存在使得其他類型的讀物發(fā)行效率提升，取消了很多不必要的重復(fù)流程，使其發(fā)行速度加快，能夠?qū)崿F(xiàn)讀者對(duì)新鮮事物的快速獲取，也提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。傳統(tǒng)出版社的編輯對(duì)刊物的質(zhì)量要求很高，使得作者需要不斷地花費(fèi)時(shí)間去修改完善，陷入“提交一打回一修改一提交”的循環(huán)模式，這在無(wú)形中浪費(fèi)了很多時(shí)間和資源，并且傳統(tǒng)讀物過(guò)度重視內(nèi)容的質(zhì)量，卻忽視了發(fā)行的后續(xù)環(huán)節(jié)，宣傳渠道也較少，難以引起讀者的閱讀興趣。而網(wǎng)絡(luò)新媒體十分重視對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行宣傳包裝，讀者能從各種渠道了解到信息內(nèi)容，精致的包裝也讓讀者的閱讀興致大大提升，使信息脫穎而出，電子產(chǎn)品的更新也讓大多數(shù)人更愿意為了方便快捷在自己的電子產(chǎn)品中去找尋自己想看的東西，并且進(jìn)行評(píng)價(jià)互動(dòng)，新媒體會(huì)根據(jù)讀者的評(píng)價(jià)反饋來(lái)改進(jìn)內(nèi)容，讓讀者的閱讀需求得到滿足。

數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字出版所需要的流程比傳統(tǒng)出版的流程要簡(jiǎn)單得多，減少了許多非必要的過(guò)程，大大提升了發(fā)行效率。在其編輯文章的過(guò)程中，編輯可以利用網(wǎng)絡(luò)通信平臺(tái)和作者隨時(shí)進(jìn)行溝通，使文章編輯的效率提升，質(zhì)量也得到把控。在發(fā)行過(guò)程中，可以和營(yíng)銷、宣傳者隨時(shí)聯(lián)系，交談具體事項(xiàng)，讓整個(gè)發(fā)行過(guò)程得到把控。在出版后，可以通過(guò)讀者的評(píng)價(jià)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容修改，增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)。這就有效關(guān)聯(lián)起各個(gè)環(huán)節(jié)，使得整個(gè)發(fā)行過(guò)程更加順利高效。新媒體拓寬了銷售渠道，它不僅延續(xù)了出版實(shí)體書(shū)的傳統(tǒng)渠道，也利用互聯(lián)網(wǎng)在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布電子版，滿足了不同讀者的需求。

數(shù)字出版的效率提升

數(shù)字出版把書(shū)籍期刊和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)信息技術(shù)優(yōu)化出版方式，簡(jiǎn)化審核、修改、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，減少一些重復(fù)的過(guò)程，提升出版效率?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給新媒體帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，編輯通過(guò)便捷的交流平臺(tái)和作者、銷售者、讀者等不同環(huán)節(jié)的主要人員隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通，不用專程會(huì)面交流，相互協(xié)調(diào)相關(guān)事宜，減少各個(gè)環(huán)節(jié)所需的時(shí)間，簡(jiǎn)化步驟，大幅度地提高了效率。并且，電子版刊物不需要印刷，在審稿過(guò)程中也不用打印出稿件供編輯審核，可以直接發(fā)送電子版，在審核通過(guò)后直接發(fā)行在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，節(jié)省了時(shí)間和成本。

數(shù)字出版的形式更加多樣化

數(shù)字化的出版模式能夠?qū)⑵浒l(fā)布的信息轉(zhuǎn)移傳送到不同類型的平臺(tái)上，使傳統(tǒng)出版的運(yùn)行平臺(tái)拓寬。大數(shù)據(jù)時(shí)代所包含的開(kāi)放性、兼容性、共享性讓人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上輕而易舉地獲得大量信息，更加方便人們接觸到不同事物，讓人們能通過(guò)移動(dòng)終端了解到世界各地的新聞。

數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)成本更低

與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版可以通過(guò)改進(jìn)出版結(jié)構(gòu)來(lái)節(jié)省大量運(yùn)營(yíng)成本，從而提高生產(chǎn)效率。近年來(lái)，我國(guó)許多出版集團(tuán)都密切關(guān)注數(shù)字技術(shù)的引入。此外，如今有很多出版社在重組出版產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)去開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，這樣做能夠降低出版編輯過(guò)程中所需要的成本。

新媒體時(shí)代下媒體形態(tài)的創(chuàng)新

在手機(jī)、平板、電腦、智能語(yǔ)音等新媒體形態(tài)強(qiáng)勢(shì)崛起的情況下，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體形態(tài)更難獲得人們的關(guān)注。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)，新媒體的覆蓋范圍更廣，幾乎包括所有使用網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民；新媒體的概念更廣泛，不再拘泥于中規(guī)中矩的新聞報(bào)道，而是結(jié)合圖片視頻等形式讓民眾能更直觀深入地了解新聞，并發(fā)表自己的見(jiàn)解；新媒體的傳播渠道更加多樣，可以在所有移動(dòng)端和有網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備上傳播，更廣泛地向用戶傳播信息。

實(shí)體刊物只能對(duì)出版的材料進(jìn)行加工，出版后修改錯(cuò)誤需要花費(fèi)更多的時(shí)間和資源，效率低下，容錯(cuò)率低。但是新媒體通過(guò)現(xiàn)代電子信息技術(shù)使用編輯軟件進(jìn)行編輯，直接在稿件上進(jìn)行修改加工，準(zhǔn)確率提高，文章也更加通順，并且可以通過(guò)設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì)封面，使其更加受讀者歡迎。

傳統(tǒng)媒體在收集信息后只能依靠過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)和媒體人的直覺(jué)來(lái)預(yù)測(cè)讀者對(duì)其關(guān)注程度。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體可以通過(guò)對(duì)以往受歡迎的選題進(jìn)行詳細(xì)分析，以此得出讀者的偏好，從而更準(zhǔn)確地寫(xiě)出策劃方案，提高選題的成功率，創(chuàng)作出更讓讀者喜歡的刊物。

傳統(tǒng)出版更偏向于把好出版物的質(zhì)量關(guān)，在后續(xù)宣傳方面并不重視，這就導(dǎo)致很多刊物書(shū)籍只有在自身的質(zhì)量?jī)?nèi)容非常優(yōu)秀的前提下才能被讀者關(guān)注到，以此獲得銷量，否則只能放在角落無(wú)人問(wèn)津。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多人都把注意力集中在了電子產(chǎn)品上，很難產(chǎn)生買實(shí)體書(shū)的興趣，再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，書(shū)籍市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加大，僅僅依靠圖書(shū)發(fā)布會(huì)來(lái)進(jìn)行宣傳很難擴(kuò)大受眾，獲知消息的大多是作者的粉絲。如果能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳，不僅能夠吸引更多受眾，還節(jié)省了開(kāi)發(fā)布會(huì)所需要的時(shí)間和成本，提高收益水平。

編輯出版行業(yè)在數(shù)字時(shí)代下顯現(xiàn)的問(wèn)題

數(shù)字出版方式能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析讀者的需求，從而針對(duì)性地出版可以滿足讀者需求的書(shū)籍刊物，增加了出版質(zhì)量和效率，并且使人們以紙質(zhì)書(shū)籍為主的閱讀習(xí)慣得到改變。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨，但是在轉(zhuǎn)變過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)模式的許多問(wèn)題，同時(shí)也看到了數(shù)字出版仍存在的不足之處。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，可以很直觀地看出絕大多數(shù)讀者都對(duì)出版物的質(zhì)量?jī)?nèi)容和效率表示不滿。不同年齡、不同興趣的讀者對(duì)閱讀的書(shū)籍有著不同的要求，都有自己固定的閱讀類型，這就要求新媒體要更新內(nèi)容。但是當(dāng)今社會(huì)的出版單位只是更新出版方式，加大宣傳力度，卻不去改進(jìn)內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題和改善閱讀方式的單一化。因此，新媒體應(yīng)該總結(jié)歸納不同群體的興趣方向，出版針對(duì)性的內(nèi)容，滿足讀者的個(gè)性化和多樣化需求。

隨著新媒體圖書(shū)期刊出版的發(fā)展，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式已經(jīng)遭到破壞，新的數(shù)字化生產(chǎn)方式正在涌現(xiàn)。然而由于數(shù)字出版物的大量涌現(xiàn)，現(xiàn)有的管理系統(tǒng)和措施不再適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展。因此，很難及時(shí)控制信息的出版和傳播。因此，有必要統(tǒng)一和執(zhí)行有效的出版標(biāo)準(zhǔn)，以此促進(jìn)編輯出版的改革轉(zhuǎn)型。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。為了滿足新時(shí)代的要求，出版單位需要更新的招聘標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)時(shí)代下僅了解掌握傳統(tǒng)媒體知識(shí)的人員已經(jīng)不能滿足數(shù)字出版的要求，迫切需要培養(yǎng)一批既有專業(yè)知識(shí)又對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體有所了解的人才。

編輯出版行業(yè)在新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

轉(zhuǎn)變發(fā)展思路

在數(shù)字新媒體時(shí)代，要想推動(dòng)傳統(tǒng)編輯出版的成功轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，第一選擇是摒棄舊觀念，尤其是長(zhǎng)期從事出版行業(yè)職員的觀念和工作思路，并對(duì)其行為加以規(guī)范。但由于這種工作模式已經(jīng)延續(xù)多年，短期內(nèi)很難轉(zhuǎn)變這種固化模式。因此，需要傳統(tǒng)編輯行業(yè)的專業(yè)人士深入分析新媒體數(shù)字化環(huán)境下出版行業(yè)的發(fā)展方向，更好地理解出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，給他們一個(gè)適應(yīng)過(guò)程。此外，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新工作模式，豐富出版形式，創(chuàng)造更適合出版的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變出版行業(yè)的發(fā)展模式。

學(xué)習(xí)掌握并運(yùn)用新技術(shù)

數(shù)字出版最突出的特點(diǎn)是應(yīng)用了科學(xué)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)，編輯人員和技術(shù)人員應(yīng)該互相合作交流，相互配合。出版單位也應(yīng)該學(xué)習(xí)掌握并應(yīng)用新技術(shù)，提升自己的技能，打破技術(shù)方面不足的僵局。新媒體時(shí)代促使工作人員的專業(yè)和技術(shù)方面必須有所提升，以適應(yīng)新時(shí)代媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，不能一味地保持老套路、老觀念。只有能跟得上時(shí)代的人才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。

進(jìn)行多元化發(fā)展創(chuàng)新

目前，在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的背景下，出版社對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的需求提升，因此對(duì)涉及到這方面的許多課題進(jìn)行了研究和創(chuàng)新，逐步改進(jìn)創(chuàng)新出版內(nèi)容，打破了以往單一化的內(nèi)容，保證了電子書(shū)能夠滿足讀者的閱讀需求，從而得到更多讀者的支持。積極閱讀最新的電子書(shū)，搞好出版工作，對(duì)出版單位具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。只有熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，才能及時(shí)、全面、具體地了解最新信息，結(jié)合最新信息去編輯和創(chuàng)新電子閱讀內(nèi)容，使未來(lái)的電子書(shū)更加個(gè)性化、多樣化，更加準(zhǔn)確地了解到讀者的個(gè)性化需求，逐步改變以往出版圖書(shū)單調(diào)乏味的局面，使讀者能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快捷、有針對(duì)性地了解關(guān)注各種題材的書(shū)籍，讓讀者感受到電子閱讀的便捷性、趣味性、多樣性和創(chuàng)新性。以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的電子閱讀的普及，對(duì)于推動(dòng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新起到巨大的推動(dòng)作用，使其內(nèi)容和形式以及排版更加多樣化，更符合讀者的口味，突破時(shí)間和空間的局限性，讓讀者的閱讀不拘泥于固定的圖書(shū)館、書(shū)店等閱讀場(chǎng)所，而是通過(guò)自己擁有的移動(dòng)終端接收到出版社發(fā)布的書(shū)籍期刊。讀者能夠隨時(shí)隨地獨(dú)立地搜索和閱讀電子書(shū)，有效地促進(jìn)了出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新聞資訊創(chuàng)新形式

網(wǎng)絡(luò)逐漸深入到人們的生產(chǎn)生活中，人們逐步開(kāi)始在網(wǎng)上查詢資料，了解時(shí)事，這就導(dǎo)致人們對(duì)實(shí)體書(shū)的關(guān)注度下降，編輯出版的模式也要進(jìn)行革新。相關(guān)編輯人員可以從網(wǎng)絡(luò)上找尋各種資料和資訊，掌握最新的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，挖掘出深層次的信息，并且利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電子版刊物，讓讀者能夠及時(shí)有效地了解到重要的新聞動(dòng)態(tài)。并且，電子版刊物對(duì)新聞的展現(xiàn)可以采取更加生動(dòng)有趣的形式，讓讀者能夠更加直觀全面地了解到事件詳情，通過(guò)有視覺(jué)沖擊性的內(nèi)容加深讀者的印象，得到更加深入的理解。給讀者帶來(lái)興趣，讓讀者體會(huì)到電子刊物的方便快捷，使其主動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索自己感興趣的新聞和書(shū)籍，增加閱讀量，開(kāi)拓視野，推動(dòng)編輯出版行業(yè)向前發(fā)展。

提升自我心理素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體中不可取代的一部分是紙質(zhì)媒體，紙媒是一種比較官方的傳播形式，所弘揚(yáng)的也是積極健康正向的內(nèi)容。這就導(dǎo)致廣大民眾對(duì)于從傳統(tǒng)紙媒上獲取的內(nèi)容保持高度的信任感，這就需要備大媒體人提高辨別是非的能力。除此之外，稿件會(huì)有時(shí)間要求，在稿件截止日期臨近時(shí)，寫(xiě)稿人的心理壓力會(huì)加大，從而導(dǎo)致越著急越寫(xiě)不出來(lái)，這就需要進(jìn)行一些解壓活動(dòng)，可以在網(wǎng)絡(luò)上找尋一些對(duì)自己有效的解壓方式來(lái)緩解。

提高營(yíng)銷效果

電子版刊物和傳統(tǒng)出版物比較起來(lái)，所需消耗的營(yíng)銷時(shí)間更短，對(duì)縮短與讀者之間的距離起到巨大作用，搶占更多的市場(chǎng)份額。由此可知，要想更好地推行讀物就需要更好地進(jìn)行營(yíng)銷。要想明確掌握發(fā)行的刊物在市場(chǎng)上的反響以及讀者的評(píng)價(jià)，不斷地學(xué)習(xí)新型營(yíng)銷方案，從產(chǎn)品的特點(diǎn)和其受眾的需求入手，采取合適的營(yíng)銷策略，以達(dá)到更好的效果。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展促使書(shū)籍刊物等傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)要加快向數(shù)字化新媒體模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，滿足讀者多樣化的需求，使編輯出版在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下得以轉(zhuǎn)型升級(jí)。推動(dòng)傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)發(fā)展根據(jù)時(shí)代需求培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代的復(fù)合型人才，對(duì)原有員工進(jìn)行培訓(xùn)，提升其專業(yè)知識(shí)能力以及職業(yè)素養(yǎng)，為編輯出版提供良好的發(fā)展環(huán)境。