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        韓國有聲書市場初探

        2023-05-30 10:48:04劉茜
        出版參考 2023年1期
        關鍵詞:數(shù)字出版

        劉茜

        摘 要:作為鄰國,韓國一直與我國有密切的經(jīng)濟、文化交流。我國出版界每年都會從韓國引進不少圖書的版權,內(nèi)容涉及兒童、生活、語言學習等多個領域。近年,受新冠疫情的影響,韓國有聲書市場獲得了較大發(fā)展。本文嘗試從韓國數(shù)字出版發(fā)展歷程、政策環(huán)境、市場現(xiàn)狀等多方面入手,較為全面地分析韓國有聲書市場,并從中得出值得我國借鑒之處。

        關鍵詞:韓國出版 電子出版 數(shù)字出版 有聲書

        有聲書作為一種電子出版物,其在韓國的發(fā)展與韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮流息息相關。有聲書并不是一開始就有的,而是電子出版物發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。韓國有聲書經(jīng)歷了一個從無到有、從小到大、從弱到強的發(fā)展過程。

        一、韓國有聲書發(fā)展歷程

        1948年,韓國建國后,其文化發(fā)展也開啟了新篇章,出版業(yè)是最早發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)之一。與我國實行的出版業(yè)準入制不同,在韓國,成立一家出版社只需要到政府相關部門登記即可。由于門檻相對較低,韓國甚至還有不少“一人出版社”,即一家出版社只有一個員工,這個員工即包攬出版社從前期選題、編輯加工到后期營銷、發(fā)行等全部業(yè)務。韓國建國之初擁有792家出版社,每年出版圖書超過1000種。1961年開始,韓國實施了一系列經(jīng)濟開發(fā)五年計劃,大力發(fā)展經(jīng)濟。在文化方面,政府提出“振興出版”,1960年到1969年,韓國出版社數(shù)量增長到1362家,年出版圖書品種增長到2633種。之后,韓國出版業(yè)持續(xù)繁榮。1997年,亞洲金融危機爆發(fā),并波及出版業(yè),使韓國出版業(yè)經(jīng)歷了一波不景氣。危機過后,隨著經(jīng)濟的逐漸恢復和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,韓國出版業(yè)在復蘇的同時,電子出版逐步發(fā)展起來,韓國電子書聯(lián)盟等組織相繼出現(xiàn)。[1]

        1998年,韓國最早的網(wǎng)絡書店——巴洛書店開始銷售電子書。1999年,100家出版社集資建立了電子書銷售網(wǎng)站——書托邦(www.booktopia.com)。但在這之后,由于各出版社對出版電子書動力不足等原因,電子書出版一度沉寂。2005年,韓國大型書店——教保文庫開始銷售電子書,打通下游渠道后,韓國電子書的出版才算步入正軌。但由于品種、技術、讀者閱讀習慣等原因,2000年到2010年間,韓國電子書市場并沒有獲得預想中的大發(fā)展。[2]

        2008年以后,韓國從國家層面重點扶持出版業(yè),使之成為國家重點戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)韓國2012年公布的《韓國出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化調(diào)查研究報告》,當年,數(shù)字出版只占圖書出版的2.2%,但從教保文庫2010年到2012年的銷售數(shù)據(jù)看,雖然這一時期電子書的整體銷量遠不及紙質(zhì)書,但單本平均銷量大于紙質(zhì)書,顯示出電子書巨大的發(fā)展?jié)摿?。之后,隨著電子書閱讀器、智能手機等硬件的普及,電子書銷售額持續(xù)增長,韓國的電子書消費市場逐漸被打開。[3]

        韓國有聲書的發(fā)展歷程與電子出版物的發(fā)展歷程幾乎同步。韓國第一家專業(yè)的有聲書公司是Odyssey.com,于2000年8月8日開始提供服務。彼時,這些有聲書公司不僅采用MP3形式提供內(nèi)容,還同時制作CD和磁帶,并在線下銷售。但有聲書的制作成本比較高,因此,內(nèi)容上只能植根于暢銷書、經(jīng)濟管理類圖書等,而且當時的有聲書被認為是與傳統(tǒng)閱讀文化相悖。[4]直到智能手機、平板電腦等智能終端普及后,加之近幾年受新冠病毒疫情的影響,有聲書才獲得了較大發(fā)展。

        二、韓國有聲書發(fā)展政策環(huán)境

        作為文化產(chǎn)業(yè)的一個組成部分,韓國的有聲書產(chǎn)業(yè)目前主要由文化體育觀光部主管,其相關政策也經(jīng)歷了較長時期的發(fā)展。

        1986年,韓國政府在第六個經(jīng)濟開發(fā)五年計劃中提出“文化發(fā)展與國家發(fā)展同步”,至此,“文化產(chǎn)業(yè)”被作為單獨的概念提出。此后,韓國政府提出了以文化為導向的海外發(fā)展戰(zhàn)略,政府大力扶持文化輸出。1998年,金大中政府提出“文化立國”,隨后出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃》等法律法規(guī)和政策性文件,政府也逐漸加大了對文化產(chǎn)業(yè)的財政投入,加大了文化產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設力度,使文化產(chǎn)業(yè)成為振興經(jīng)濟的領頭羊。[5]李明博政府時期,韓國推行重視文化產(chǎn)業(yè)與社交媒體融合發(fā)展的文化政策。樸槿惠政府則高度認可“創(chuàng)造經(jīng)濟”的重要性,強調(diào)科技的作用,大力推動新技術與文化產(chǎn)業(yè)的融合。[6]

        除了政府,韓國各行各業(yè)也有各種協(xié)會,當需要扶持一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展時,政府負責頂層設計,具體工作則會下放給相關行業(yè)的協(xié)會等組織,呈現(xiàn)出“小政府、大協(xié)會”的局面。目前韓國出版文化協(xié)會是韓國出版業(yè)最大的行業(yè)組織,該協(xié)會曾多次組織韓國出版商來中國參加北京國際圖書博覽會。[7]韓國涉及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的官方協(xié)會還有韓國版權團體聯(lián)合會、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)振興協(xié)會、電子出版內(nèi)容管理中心、電子圖書協(xié)會等。此外,還有140多個涉及數(shù)字出版的民間團體。韓國的官方行業(yè)協(xié)會一般由政府出資運營,承擔包括打擊盜版、內(nèi)容審核、組織行業(yè)內(nèi)企業(yè)共同發(fā)展等方面的職能;民間協(xié)會則重點關注保護企業(yè)的權益、維護市場公平,從企業(yè)角度推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。[8]

        對于有聲書來說,版權保護也同樣重要。與中國相比,韓國與版權保護有關的法律法規(guī)更全面、更有針對性,實操性也更強?!俄n國著作權法》《出版社及印刷所注冊法》等法律法規(guī)在著作權人和服務提供者的權利與義務、公眾利益和服務商利益、政府權力、對信息和技術的保護等方面都有詳細的規(guī)定。[9]

        韓國對出版產(chǎn)業(yè)設有獨立的財政扶持預算。2019年,韓國出版業(yè)扶持預算為418億韓元,連續(xù)三年超過400億韓元。《出版文化產(chǎn)業(yè)振興五年計劃(2016—2020)》中明確提出,要將出版行業(yè)的財政扶持預算額度提高到與游戲、電影等行業(yè)同等的水平。韓國出版產(chǎn)業(yè)扶持資金主要由非政府機構——韓國出版文化振興財團掌管,分配上更加市場化,重點扶持方向為內(nèi)容衍生和出版科技領域,致力于孵化產(chǎn)業(yè)的中堅力量。[10]

        三、韓國有聲書市場規(guī)模

        韓國文化體育觀光部公布的《2019年內(nèi)容行業(yè)統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示,2018年,韓國文化產(chǎn)業(yè)銷售總額約119.61萬億韓元,同比增長5.6%,其中銷售額最大的是出版業(yè),占到總銷售額的17.5%。[11]

        2020年韓國有聲書市場規(guī)模約為200億韓元,占韓國圖書市場的10%,而且呈現(xiàn)快速增長的勢頭。[12]市場預測到2024年,韓國有聲書市場將增長到1080億韓元。[13]

        (一)韓國有聲書市場的頭部企業(yè)

        受新冠病毒疫情的影響,人們待在家中的時間變長,韓國有聲書市場也因此得以較快發(fā)展。2020年,韓國有Welaaa、米莉的書齋、Audio Book、Podcast、Storytell、Audio Clip、Iwing、朗讀的圖書館等多個有聲書平臺,其中Welaaa、米莉的書齋、Audio Clip為三大有聲書平臺,提供基于社科類、青少年類等紙質(zhì)書的有聲產(chǎn)品,可通過電腦或手機、平板電腦等收聽。[14]

        韓國有聲書第一大平臺是米莉的書齋,于2017年10月推出包月訂閱服務,截至2021年5月,累計訂閱人數(shù)350萬,擁有電子書10萬冊,在電子書平臺中占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。米莉的書齋擁有3000多本有聲書,而且基于已有版權,每月制作1000多本有聲讀物。2020年銷售額達192億韓元,同比增長75%。[15]

        Welaaa是韓國有聲書的另一大平臺,2020年擁有注冊會員62萬人,較前年增加了394%,付費用戶人數(shù)也增加了800%多。Welaaa目前提供的暢銷書有聲讀物數(shù)量為韓國國內(nèi)最多,憑借海量優(yōu)質(zhì)的精品有聲內(nèi)容以及專業(yè)配音員的朗讀,受到讀者的青睞。Welaaa每名會員的月均聽書時長從2019年的0.9小時增至2020年的2.3小時。韓國文化體育觀光部2019年的國民閱讀調(diào)查也顯示,韓國成年人的紙質(zhì)書月均閱讀量為0.5冊,而Welaaa的月均收聽量為7.4冊,為紙質(zhì)書的近15倍。[16]

        (二)韓國有聲書的產(chǎn)品形式

        韓國有聲書最主要的表現(xiàn)形式是由專業(yè)配音員或播音員把紙書內(nèi)容朗讀出來。朗讀者在這一過程中往往可以根據(jù)需要,運用聲音進行二次創(chuàng)作,制作方也會添加背景音樂、情景音樂等,最終效果有些類似于中國的廣播劇。一本書的有聲內(nèi)容往往會包括若干集,每集時長從數(shù)分鐘到一小時左右,完整內(nèi)容時長可達數(shù)小時。

        (三)韓國有聲書的銷售模式

        韓國有聲書的商業(yè)模式是付費收聽,銷售模式主要有三種:第一種是“買斷式”,即針對某一本書,一次付費,終身可聽;第二種是“租賃式”,同樣是針對某一本書的有聲內(nèi)容,可以以比“買斷式”更低的價格獲得,但只能在一定期限內(nèi)收聽,“租賃式”的期限一般是90天,價格往往是“買斷式”的一半;第三種是“會員式”,即讀者通過購買月度會員或年度會員,在相應會員期內(nèi),可以無限收聽平臺所有有聲書,一般新用戶第一個月免費使用,第二個月起月均收費9900~15900韓元(約50~90元人民幣)。[17]

        除了以上銷售模式,韓國有聲書平臺還開通了反向出版業(yè)務,即內(nèi)容先以純音頻的方式在有聲書平臺首發(fā),獲得一定影響力后,再由出版社出版成紙質(zhì)書,有聲書平臺再賺取紙質(zhì)書版稅。

        四、對中國出版業(yè)的啟示

        首先,在有聲書銷售模式上。中國目前最有代表性的有聲書平臺是喜馬拉雅,其基于已出版紙質(zhì)書或自有版權制作了一大批有聲書。此外,與韓國有聲書不同的是,喜馬拉雅平臺上還有大量個人或第三方機構制作的內(nèi)容。喜馬拉雅最主要的銷售模式是“買斷式”和“會員式”。由于早期中國各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過“免費”培育市場,使得中國讀者目前依然處于“電子產(chǎn)品應該免費”的巨大消費慣性中,也使不少讀者認為“買斷式”和“會員式”的價格超出心理預期。在這種情況下,如果在銷售模式上借鑒韓國“租賃式”,給讀者多一個選擇,而且是價位更低的選擇,會有利于擴大有聲書的銷售。

        其次,政策環(huán)境方面,尤其是版權保護相關法律法規(guī)方面。我國目前只有《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國著作權法實施條例》和一些司法解釋,最重要的是實際執(zhí)行層面還有很大提升空間。當前,我國包括有聲書在內(nèi)的電子出版物版權保護一直都是業(yè)內(nèi)的一個難題。對于普通讀者來說,雖然近些年全民版權保護意識有較大幅度的強化,但使用各種免費電子內(nèi)容的巨大消費慣性依然存在,因而讀者個人層面有意識或無意識的盜版行為仍比比皆是。對于出版社來說,即使發(fā)現(xiàn)有人盜版電子產(chǎn)品,取證、維權成本仍然相對較高。相比較而言,韓國的相關法律法規(guī)更加健全,全民版權保護意識也更強。下一步,我們還需要進一步完善法律法規(guī),尤其是需要加大對網(wǎng)絡電子產(chǎn)品的保護力度,特別需要采取多種措施,提高國民版權保護意識,降低出版社維權成本。

        最后,扶持資金分配方面。我國對出版產(chǎn)業(yè)給予的財政扶持資金主要交由國家管理,而且資金主要流向國有企業(yè)或重點大項目。與此形成對比,雖然韓國投入出版業(yè)的財政扶持資金數(shù)額遠小于中國,但資金主要由非政府機構(如出版文化振興財團等)掌管,分配上更傾向于處于市場中游的企業(yè),而不是已經(jīng)成為頭部企業(yè)的公司。此外,分配扶持資金時,相對更重視市場對內(nèi)容多樣性和技術多樣性的需求,從而真正推動全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。[18]中國市場上從事有聲書出版的主體,除了傳統(tǒng)的出版社外,更多的是民營公司,即使是作為傳統(tǒng)“國家隊”的出版社,也不是家家都是頭部企業(yè)或有大型項目、重點項目,加之市場需求是多樣的,頭部項目顯然不足以完全滿足所有讀者的數(shù)字化閱讀需求,因而特別是對于大部分中小規(guī)模的出版社和民營公司來說,實際上更需要國家的扶持。

        (作者單位系北京語言大學出版社)

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