關鍵詞：融媒環(huán)境；廣播電視；播音主持風格；演變與重塑

在媒體融合背景下，廣播電視的傳播方式正在重塑，播音主持作為廣播電視媒體信息的傳播者，其語言、肢體與情感表現(xiàn)風格應快速適應新要求，在保持獨特性與專業(yè)性的同時，進行主持風格的塑造與重構。切實圍繞人文基礎、技術思維和跨界能力等方面提升素質，逐步樹立起新的個性化主持風格，從根本上促進廣播電視節(jié)目表現(xiàn)力與影響力的全面提升。

在媒體融合的大背景下，媒體的傳播手段和樣式也發(fā)生了深刻的變化，廣播電視播音員的主持風格也從傳統(tǒng)觀念中的“高大上”變得越來越接地氣，更加鄰家的主持風格也讓主持人和受眾的距離大大縮短。比如央視《新聞聯(lián)播》順應新時代新聞宣傳的新要求，積極推出的“主播說聯(lián)播”系列視頻，每期短視頻長度最短僅30多秒，最長不超過2分鐘，既有點評香港問題、中美貿易戰(zhàn)、全民抗“疫”等重大時事的內容，也有反映百姓生活的日常短訊。主持人在播報時采用敘議結合的更具親和力的表達方式，同時引入網(wǎng)絡語言和社會熱詞，以新穎、平易近人的生活語態(tài)對新聞予以評述。例如，在評論熱播電視劇《狂飆》時，主持人評論說，正因為有“安欣”們，才有老百姓的安心。在評論疫情之后，我國全面恢復內地與港澳人員往來，全國旅行社試點恢復出境團隊游業(yè)務時，主持人用“流流大順”來表達疫情的影響在我國漸漸退去，流動中孕育著經(jīng)濟回暖的動力，來往的人流里也飽含著生活的活力。這些評論給觀眾呈現(xiàn)了妙語連珠、金句頻出的主播新形象。

主持人在工作中，要事先了解節(jié)目受眾群體特征，熟練掌握節(jié)目內容，并在此基礎上進行深入解讀，調整表現(xiàn)風格。語言風格應盡量貼近公眾群體的需求，引起受眾共鳴。

疫情期間，央視主持人紛紛加入公益直播帶貨隊伍，積極開展線上公益帶貨直播。比如央視新聞節(jié)目主持人朱廣權，和李佳琦共同進行公益帶貨直播，二人的合體讓“小朱配琦組合”橫空出世，成為最火熱的“帶貨cp”之一。朱廣權在直播間金句不斷，為某品牌面食做推廣，即興而來的“OMG！不是我一驚一乍，這款面又香又辣，舌頭都要被熔化，趕緊攏一攏蓬松的頭發(fā)”的極有韻律感的帶貨文案，押起韻來被網(wǎng)友調侃像個說唱歌手，進一步拉近了和受眾的距離，由此也被很多人冠以央視主持人“直播帶貨第一人”的頭銜。

融媒體時代的新形勢對廣播電視的播音主持業(yè)務提出了更高的要求，新時代的播音員、主持人僅僅擔任稿件內容的播讀者、傳聲筒的角色已不足夠。面對新形勢需要主持人除了具備播音主持的業(yè)務功底，還必須掌握較高的綜合文化素養(yǎng)，能夠散發(fā)自身的人格魅力，體現(xiàn)思想深度的新聞態(tài)度。比如說，近年來，現(xiàn)場報道、體驗式報道非常的流行，記者不但可以是現(xiàn)場報道的信息傳遞者，同時還可以是整個事件的親歷者和參與者，承擔著記者和當事人的雙重角色。這種收視心理的“親歷性”感受，更突出了報道的真實性和可信性。鏡頭前現(xiàn)場報道記者由于兼顧了記者和現(xiàn)場主持人的身份，因此形成個性化的主持藝術則有利于建立個人的報道魅力、增進報道的大眾關注度。這就要求新時代的播音員、主持人要不斷的提高自身素養(yǎng)，不但要做一個優(yōu)秀的出鏡記者，同時也應該是一名優(yōu)秀的演說家，一個善于講故事的人。憑借手中的話筒，從不同角度，把新聞事件的緣由傳播給受眾。

“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，廣播電視播音員主持人要想獲得穩(wěn)定的藝術成就，經(jīng)受得住時代的考驗，就要時時的補充新的知識，保持思想的活躍，就要始終保有一份不竭的動力在工作崗位上錘煉自己的本領。我國的播音泰斗、創(chuàng)立中國播音學學科體系的張頌先生曾經(jīng)說過，無論是廣播中的聲情并茂，還是電視中的形神兼?zhèn)?，播音員主持人的主持風格以及有聲語言，都具有超越時空的感染力，而這種能力是需要花費很大氣力的。要樹立終身學習的觀念，積極適應新時代媒體融合發(fā)展的新形勢、新要求、新目標，無論時代如何變化，年齡如何增長，都要始終無怨無悔的朝著藝術峰巔攀登，以自身獨特的優(yōu)勢和魅力為受眾服務。

在全媒體背景下，播音員主持人除了要“術業(yè)有專攻”，潛心研究自身的專業(yè)知識，同時還要努力的學習和掌握相關專業(yè)和相近學科的知識。這樣，“?！本筒粫肮抡齐y鳴”，“能”就不會“南轅北轍”。播音主持風格的提升，絕不僅僅只在語言功力上去長進，一定要在政治、思想、文化、藝術諸多方面花氣力。否則，“?！辈豢赡堋熬?，“能”也不會“通”。另外還要善于利用融媒體資源，提高運用新媒體傳播的能力。例如熟練運用“兩微一端”等新媒體平臺，及時了解網(wǎng)絡新詞，掌握網(wǎng)絡熱點，優(yōu)化宣傳報道內容的表現(xiàn)形式，提升宣傳報道的趣味性和傳播力。

微信、微博以及抖音等平臺，不但拓寬了人們的社交領域，擴大了人們的朋友圈，還可以讓廣播電視播音員主持人更好的與受眾之間形成互動，例如，播音員主持人可以把廣播或電視節(jié)目的幕后花絮拍成小視頻在抖音平臺中進行播放，還可以播放一些個人風采的展示，讓受眾可以更加多角度多層面的了解自己和自己的節(jié)目，增添了節(jié)目的粘性，還可以在互動中，了解受眾在現(xiàn)階段“想要什么、需要什么”。這樣，播音員主持人在表情達意時，真誠且富有人情味的語言，貼近實際、貼近生活、貼近受眾的內容，才能真正與受眾形成心與心的交流，引起強烈共鳴，實現(xiàn)同頻共振。

新時代對新聞輿論工作提出了新要求，這就要求廣播電視播音員主持人一定要與時俱進，積極適應當下的傳播環(huán)境，切實轉變觀念，更新理念，不斷提升知識儲備和專業(yè)水平以及人文精神，促進語言和感情的融合并積累大量的經(jīng)驗，深入理解和掌握播音主持的語言特點等，讓自己在通過有聲語言傳遞信息的時候，讓受眾愿意聽、愿意看，自身的播音主持風格也能夠得到認可和肯定，進一步提升廣播電視節(jié)目的傳播力引導力影響力公信力。

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（作者單位：山西省晉城市融媒體中心 曹妍）