高萌

【摘要】當(dāng)今社會正走向媒體融合時代，直播內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)多樣化特征，直播文化成為融媒體時代中的重要組成部分，收獲許多受眾的同時也在考驗傳統(tǒng)主持人向現(xiàn)場直播主持人轉(zhuǎn)型，不僅主持形式上要順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，主持人本身也要不斷提升自我和加強(qiáng)自身素質(zhì)。本文探析融媒新時代主持人專業(yè)素養(yǎng)新要求和直播節(jié)目的特點，分析當(dāng)前某些直播平臺主持人在節(jié)目主持中存在的問題，以及受眾眼中的直播節(jié)目形象，并以此來塑造受歡迎的新時代豎屏直播主持人。

【關(guān)鍵詞】豎屏直播；現(xiàn)場報道；新聞主持；融媒時代

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.056

在當(dāng)前的直播環(huán)境下，直播內(nèi)容相比以往更加豐盈、形式更加豐富，直播文化成了融媒體時代中，節(jié)目受到歡迎的不可或缺的部分，收獲了許多忠實受眾的同時移動小屏的方式也被以往的傳統(tǒng)媒體所使用。但目前各種直播平臺形式的發(fā)展也伴隨著一些問題，就新聞板塊的情況來說，記者型主持人在鏡頭前專業(yè)素質(zhì)不達(dá)標(biāo)、個人IP不夠明顯等等，給新聞直播收視率造成了壓力的同時，也降低了新聞的傳播率。當(dāng)前，部分新聞節(jié)目局限于傳統(tǒng)媒體之下的資訊直播和現(xiàn)場報道，也就是記者加外景，很少從直播的形式、從主持人出發(fā)來看待外景節(jié)目主持和新聞的整體傳播。下文的研究主題意在融媒體大環(huán)境之下，怎樣改善傳統(tǒng)外景新聞主持、凸顯主持人個人特色I(xiàn)P，以及主持人在不同時代的不同作用的探析。

1. 融媒背景下新聞豎屏直播發(fā)展現(xiàn)狀

目前各個傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺發(fā)展迅速，在硬件設(shè)施到位的條件下在傳統(tǒng)新聞的板塊中紛紛加入了直播板塊，例如某交通之聲的節(jié)目中，直播了海邊幾只海豚擱淺的救助節(jié)目，主持人脫掉皮鞋，挽起褲腿走在泥濘的沙灘上，拿著一部手機(jī)和云臺為網(wǎng)友們直播救助過程，主持人還親自走下救助棚查看海豚情況，節(jié)目直播時正值八月多，氣溫高達(dá)40攝氏度，整個直播中主持人的溝通效果并不理想，直播間中主持人可能忽視網(wǎng)友提問，于是越來越多的網(wǎng)友悄然離去。這也是新聞直播間的現(xiàn)狀，像傳統(tǒng)媒體一樣忽視網(wǎng)友提問；主持人角色定位模糊，將自己定位成中場記者，對節(jié)目流量和內(nèi)容質(zhì)量漠不關(guān)心等等。與此同時中國的網(wǎng)絡(luò)世界仍在迅速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）31日在京發(fā)布了第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源方面，截至2022年6月，我國域名總數(shù)為3380萬個，“.CN”域名數(shù)為1786萬個，IPv6地址數(shù)量為63079塊/32，較2021年12月增長0.04%；在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，截至2022年6月，我國千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過4億戶家庭的能力，已累計建成開通5G基站185.4萬個。網(wǎng)絡(luò)的時代正在飛速席卷當(dāng)前社會，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)相配合，使得新出現(xiàn)的新聞直播成為吸引受眾注意的新形式。

2. 融媒背景下豎屏直播特點探析

2.1 互動性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體報道更注重現(xiàn)場把控，在規(guī)定的時間內(nèi)找到事先約好的采訪對象，采訪內(nèi)容和時間都是固定的，傳遞的信息也是有限制的，由于在演播間的主持人有絕對主動性，主持記者和觀眾的互動幾乎為零，有著“上傳下達(dá)”的意思。

相較于傳統(tǒng)媒體主持，現(xiàn)場豎屏直播新聞報道可以作為獨立的節(jié)目而存在，主持人從演播間走到人群中，網(wǎng)友和主持人之間、網(wǎng)友和網(wǎng)友之間都會有著良好的互動，通過送禮物、戴墨鏡、問問題，從而獲得一個良好的溝通，促進(jìn)用戶黏性，直播新聞也帶給受眾沉浸感，仿佛置身現(xiàn)場，從而選擇個人感興趣的關(guān)注點，并延長在直播間的停留時間。例如《兩會代表委員來了》和《兩會追追追》，給網(wǎng)友們帶來了曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體所不能的采訪和對話，由此網(wǎng)友們一探究竟的驅(qū)動就會使直播間同時在線人數(shù)增加，一傳十十傳百，節(jié)目直播間從開始到結(jié)束都一直保持著高流量高互動。增強(qiáng)互動性是豎屏直播帶來的便利，這不僅給節(jié)目形式帶來了創(chuàng)新，同時也增強(qiáng)了受眾的個人興趣。2018和2019年，中國在線新聞直播行業(yè)發(fā)展迅速，不僅傳統(tǒng)的體育賽事直播，各類民生新聞也邁入直播行列，直播平臺呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。

2.2 視角親民化

現(xiàn)場新聞主持人沒有演播室的定點攝像機(jī)限制，可以隨意移動自己的位置，改變節(jié)目的采訪對象，增強(qiáng)節(jié)目機(jī)動性，在保持節(jié)目核心的基礎(chǔ)上增加一些趣味互動，用受眾的眼光進(jìn)行節(jié)目編排，貼近受眾生活，挖掘節(jié)目為受眾開展的真諦。讓主持人做到服務(wù)大眾，理解節(jié)目初衷是為了使受眾受惠受益，而不是一味地講求節(jié)目形式。

從受眾視角優(yōu)化節(jié)目流程，增加了受眾興趣，也增加了直播觀看量，例如節(jié)目《景德鎮(zhèn)八天八夜燒窯》中，由于火力是不可控因素，因此每次燒出來的陶瓷品質(zhì)有好有壞，主持人在等待陶瓷出爐的過程中沒有話語的空白，而是在直播間舉行了無獎競猜大賽，讓直播間的觀眾猜猜這一批的成功率有多少，這一下就引起了直播間網(wǎng)友們的熱議，也滿足了網(wǎng)友們的好奇心。當(dāng)主持人不再有稿播讀，貼近觀眾的機(jī)會也會更大。在北京青年報的新媒體直播節(jié)目中《出發(fā)！直擊高考》中，直播間中有上萬網(wǎng)友，其中問的一些問題非常專業(yè)，是主持人的能力不足夠解決的，主持人就尋找了一些現(xiàn)場觀眾回答這些問題，大部分是關(guān)于學(xué)生的狀態(tài)以及課程，現(xiàn)場家長要比主持人更加經(jīng)驗豐富，這不僅回答了網(wǎng)友的問題，也讓過現(xiàn)場家長參與了新聞直播，更有參與感，對節(jié)目會更加覺得親切。

2.3 語言通俗化

傳統(tǒng)媒體在新聞節(jié)目進(jìn)行中都是對既有稿件進(jìn)行“播讀”，進(jìn)行單向傳播，不做主要的引導(dǎo)，不依附于主持人的個人，而是依賴于稿件內(nèi)容搭建節(jié)目構(gòu)架，極少新聞節(jié)目主持人可以講述自己的個人觀點。作為主持人，也僅僅是考察了主持人的識稿能力和播讀能力，個人IP不明顯。

豎屏直播新聞大部分采訪源于隨機(jī)采訪，不同被采訪者有不同的觀點，更加考驗主持人的臨場反應(yīng)能力，傳統(tǒng)媒體將機(jī)位固定，拍攝對象也是固定的，現(xiàn)場記者往往到達(dá)現(xiàn)場約好采訪對象才會接通演播室，要求節(jié)目有變化是有限度的，豎屏直播就不同于事先準(zhǔn)備，現(xiàn)場鏡頭和現(xiàn)場觀眾融為一體時，語言就不能如同設(shè)計好的，再到現(xiàn)場去會顯得僵硬、沒有感情，在《景德鎮(zhèn)八天八夜燒窯》節(jié)目中，網(wǎng)友調(diào)侃主持人的語氣和行為像“大哥”，于是主持人馬上給觀眾回復(fù)到“我不做大哥好多年”，逗得網(wǎng)友們紛紛發(fā)彈幕回復(fù)主持人，一時間直播間的流量和關(guān)注人數(shù)猛增，如此詼諧幽默的語氣使直播間的網(wǎng)友們又拋出了各種各樣的梗，這就使節(jié)目有了正向循環(huán)，也塑造了主持人“幽默大哥”的個人IP。

語言通俗化塑造了輕松幽默的節(jié)目形式，凸顯了主持人的個人特色，如《主播說聯(lián)播》節(jié)目，有一種“后臺前置”的感覺，將主持人的魅力與個人性格展現(xiàn)出來，不僅增加了節(jié)目與主持人的適配度，也因主持人獨一無二的個性增加了受眾黏性。《主播說聯(lián)播》中，有唱歌的李梓萌，有貼心大哥哥康輝，有跟大家比心的海霞老師，節(jié)目的背景依然是新聞聯(lián)播的背景，這就讓大家產(chǎn)生一種后臺前置感，拉近了主持人和觀眾的關(guān)系。

2.4 接收信息快

傳統(tǒng)媒體下的主持記者往往采用的是事先準(zhǔn)備好的采訪提問稿件，互動性較弱，不能及時反映觀眾所想，節(jié)目播出后只得在篩選過的評論中調(diào)整節(jié)目形式。相較于傳統(tǒng)媒體，豎屏直播新聞就有了更加直接的觀看回饋渠道，網(wǎng)友關(guān)注的重點在哪里，主持人就在現(xiàn)場尋求哪里的事件，對比曾經(jīng)來說可控程度在降低，但是觀眾的活躍程度在增加，節(jié)目的收視率也在增加，不需要再經(jīng)過加工就能夠被觀眾用能夠接受的方式所接受，減少了信息差，豐富了節(jié)目內(nèi)容。

主持人通過不斷接受網(wǎng)友信息而調(diào)整節(jié)目形式，網(wǎng)友通過節(jié)目流程不同也交流不同意見，在主持人和網(wǎng)友觀眾雙贏下，節(jié)目進(jìn)化為了觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式，也為節(jié)目提供了更多經(jīng)驗，在豎屏直播空間上也大大進(jìn)步。

觀眾網(wǎng)友接收的信息也從網(wǎng)絡(luò)變成了當(dāng)下，在豎屏直播節(jié)目中掌握的信息厚度高于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，其喜愛程度也將隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2.5 節(jié)目靈活化

豎屏直播時代，觀看方式靈活化，一部小小的移動端手機(jī)即可聯(lián)通世界每一個角落的信息，傳統(tǒng)電視媒體、紙質(zhì)媒體不便于攜帶的特點使新媒體豎屏直播新聞成了每個不能定點觀看新聞節(jié)目的觀眾的最愛。節(jié)目形式靈活化，節(jié)目的制作不僅僅局限于一種節(jié)目內(nèi)容，有時甚至根據(jù)網(wǎng)友投票的方式展開節(jié)目內(nèi)容，豐富節(jié)目內(nèi)容的同時也在考驗主持人的現(xiàn)場應(yīng)對能力，因此主持人的職業(yè)素養(yǎng)要求在融合媒體時代只增不減，在提升主持人素養(yǎng)的同時，也為下一個節(jié)目的形式做合理準(zhǔn)備。

3. 融媒體時代主持人新聞直播能力探析

3.1 即興口語表達(dá)能力

受到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的影響，各種類型的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目日益火爆，在這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中出現(xiàn)了大量的新媒體主持人。從目前來看，新媒體節(jié)目中的主持人包含兩個群體：一個是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，這部分主持人大多有在電臺、電視臺工作的經(jīng)歷，有著較為專業(yè)的主持技能，他們以更加專業(yè)的形象出現(xiàn)在新媒體節(jié)目中，受到了廣泛的關(guān)注，抓住了傳統(tǒng)媒體流失的受眾群，在傳統(tǒng)媒體平臺擁有一定的知名度；另一個是“新媒體原住民”，這些主持人一般不具備專業(yè)的主持背景，從事主持工作往往依靠個人積累的經(jīng)驗。以上兩類主持人群體中，具有專業(yè)主持背景的主持人在綜合素質(zhì)能力上表現(xiàn)得更勝一籌，這些主持人主持新媒體節(jié)目時需要一個適應(yīng)的過程。相對于專業(yè)的主持人群體來說，第二類主持人在主持能力和專業(yè)素養(yǎng)方面有所欠缺，但是該群體對于新媒體這種新興的平臺具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，他們能夠充分把握和駕馭新媒體，對流行文化非常敏感，比較了解媒介傳播趨勢，善于制造話題，主導(dǎo)節(jié)目效果。

即興語言表達(dá)過程中，主持人個人IP將形成導(dǎo)向，使節(jié)目擁有更多活力，收獲節(jié)目內(nèi)容粉絲的同時也收獲了主持人IP粉，豎屏直播新聞節(jié)目中，語音限制減少，主持人語言風(fēng)格特色盡顯，擁有好的即興口語表達(dá)能力是融合媒體時代不可或缺的主持人素養(yǎng)。每位主持人有著不同的文化底蘊(yùn)，因此每個人對節(jié)目內(nèi)容的理解是不同的，創(chuàng)造出的語言形式也各不相同，這種差別形成了每位主持人特有的主持風(fēng)格，能夠使口語表達(dá)更具魅力，充分彰顯個人性格和節(jié)目性格。

3.2 突發(fā)事件解決能力

遇到突發(fā)性新聞首先要保證新聞的時效性，直播時間緊迫，往往在短時間內(nèi)就要做好萬全準(zhǔn)備，到現(xiàn)場為觀眾傳遞信息。傳統(tǒng)媒體的報道往往需要經(jīng)過復(fù)雜的準(zhǔn)備過程，而直播避免了傳統(tǒng)現(xiàn)場報道的繁瑣程序，帶上手機(jī)和穩(wěn)定器即可出發(fā)，便捷且保證了新聞的時效性。美國新聞界有這樣的說法：“無論新聞事件多么顯著，與多么知名的人士相關(guān)，新聞價值都會隨著時間的推移而銳減?！睘榱颂岣咝侣剛鞑サ臅r效性，為了最大限度上實現(xiàn)新聞的傳播價值，各類新聞機(jī)構(gòu)正在寫作技術(shù)領(lǐng)域以及傳播技術(shù)領(lǐng)域不斷地進(jìn)行全新的探索。當(dāng)一個新聞事件發(fā)生時，一家新聞機(jī)構(gòu)往往為了比另一家新聞機(jī)構(gòu)提早發(fā)布幾秒新聞報道而竭盡全力。

新聞時效性是新聞最重要的特性之一，保證時效性的途徑比如要保證主持人有處理現(xiàn)場突發(fā)事件的能力素養(yǎng)，主持人在演播間承擔(dān)的角色僅僅是轉(zhuǎn)述人，然而在豎屏直播新聞中也要發(fā)揮其控場能力，首先擁有解決突發(fā)事件的能力才能使新聞良性傳播出去。

2016年7月北京暴雨，新京報在騰訊新聞客戶端布局了移動直播，多名記者迅速趕往現(xiàn)場，對北京豐臺西路、房山拒馬河以及北京西客站地等積水情況進(jìn)行了實時直播，當(dāng)天的直播點擊量就超過296萬?？熘辈ンw現(xiàn)了在追求突發(fā)事件報道及時性方面，移動新聞直播具有先天優(yōu)勢。利用移動直播手段可以實現(xiàn)隨時隨地直播，記者進(jìn)入新聞現(xiàn)場后就能第一時間向受眾呈現(xiàn)全面可感的視頻直播報道，滿足受眾的信息需求。移動直播不需要電視新聞那么長的準(zhǔn)備時間，很大程度地提高了報道效率。

4. 結(jié)束語

融媒體時代豎屏直播是當(dāng)代新聞節(jié)目的新的發(fā)展機(jī)遇，這對主持人來說無疑是一種考驗，隨著傳統(tǒng)媒體開設(shè)新聞直播平臺，越來越多的主播被記者型主持人替代，作為主持人應(yīng)該對個人新聞素養(yǎng)要求更加嚴(yán)格，并充滿勇氣地順應(yīng)時代發(fā)展潮流，在新的節(jié)目形式下找到屬于自己的個人IP特色，并用更加專業(yè)、靈活的眼光看待新聞，做出大眾更加喜聞樂見的新聞節(jié)目。

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